兩岸交流，出版共進

第九屆海峽兩岸圖書交易會于2013年10月25～28日在廈門舉辦。海峽兩岸圖書交易會始于2005年，在廈門、臺北兩地輪流舉辦，交易會主要包括圖書展示、圖書訂購、圖書零售、版權(quán)貿(mào)易等功能。本屆交易會展場總面積達(dá)35000平方米，其中主會場設(shè)在廈門國際會展中心，展場面積17000平方米，設(shè)有大陸圖書展區(qū)、臺灣館、主賓省展示區(qū)、數(shù)字出版展區(qū)、圖書零售區(qū)、館配區(qū)、書城名店風(fēng)采展示區(qū)以及特色主題館等八個展區(qū)，包括展位1000個。同時，在廈門集美區(qū)和翔安區(qū)設(shè)立面積各約1500平方米的銷售分會場，以及15000平方米的外圖廈門書城圖書現(xiàn)采、銷售分會場。本屆交易會共設(shè)置主題活動和配套活動80多項，包括兩岸出版界高峰論壇、第十八屆兩岸四地華文出版年會、第七屆海峽兩岸大學(xué)生演講比賽、兩岸知名作家簽售及講座等。

海峽兩岸圖書交易會作為一個兩岸出版交流的專業(yè)平臺，一直得到新聞出版廣電總局和廈門市政府的重視，政府和出版社都投入了很大的人力和物力，這為兩岸出版交流提供了極大的便利。本屆交易會的出版活動也有不少亮點，吳小莉、張大春、張曉風(fēng)、九把刀、章緣、朱振藩、劉臺平、商傳、饒雪漫等兩岸三地的32位名家受邀舉辦簽售活動和講座活動，吸引近30萬人次的市民讀者前往主會場和各分會場參觀購書，圖書零售額約250萬碼洋。在吳小莉的活動的現(xiàn)場，讀者的熱情很高漲，這樣人氣極旺的簽售活動不僅拉近作者與讀者的距離，同樣對于城市文化打造也是有很大的好處。但總的來說，本屆海峽兩岸圖書交易會活動還是較少，特別是與兩岸相關(guān)的活動不多，其他活動卻大多是針對大陸讀者的圖書營銷活動。

文博會和圖書展放在一起，這是近年來出現(xiàn)的一個普遍現(xiàn)象。地方政府這種立體的文化綜合性活動確實也起到了很好的效果，人氣很旺，一舉多得，黑魚多吃。例如，廣西的中國—東盟博覽會、義烏文博會也是這樣的舉辦模式，海峽兩岸圖書交易會也被收羅在廈門文博會的麾下。在傳統(tǒng)出版日益被邊緣和夕陽的今天，這種模式確實可以幫助圖書聚集人氣，但人在屋檐下，也不會有什么很好的感覺。

火爆數(shù)字背后的冷清呈幾多？

本次交易會大陸有400多家出版單位參展，臺灣地區(qū)也有近三百家出版單位參展，其中在臺灣排名前100位的出版社中有超過三分之二來參展，包括城邦出版股份有限公司、聯(lián)經(jīng)出版公司、遠(yuǎn)流出版事業(yè)股份有限公司、萬卷圖書股份有限公司等幾家大型出版單位。臺灣參展圖書3萬余種約10萬冊。如果單純從數(shù)量上看，圖書數(shù)量看著實不少，展場規(guī)模之大自是不必言說了，而會展結(jié)束后主辦方提供的成果更是可觀：第九屆海峽兩岸圖書交易會現(xiàn)場訂購銷售圖書4230萬碼洋，達(dá)成138項圖書版權(quán)貿(mào)易，協(xié)議版權(quán)出版總碼洋6600萬元。對于外界而言，這一連串的數(shù)字是可喜可賀的成績，然而作為一個專業(yè)觀眾心里多少還是有些疑惑。按著洋洋灑灑的臺灣參展單位名錄索驥，在臺灣館不大的區(qū)域內(nèi)實在沒有尋覓到那么多的參展單位，倒是以廈門外圖臺灣書店名義參展的臺版圖書幾乎占據(jù)了一半的攤位，真的冠著臺灣出版社名字的攤位屈指可數(shù)，一再地查看后終于有些明白了其中的奧秘。原來是廈門外圖臺灣書店為多家臺灣出版社“做了代言”，只要廈門外圖臺灣書店經(jīng)銷的臺灣出版社，均順理成章地成為參展單位。從理論上說，也真的無懈可擊，于讀者也不無益處。但對于筆者之類的專業(yè)觀眾，卻不免有諸多不便。這種“代言體”至少有兩點不足：一是新書少，出版社不來直接參展當(dāng)然不會有很多新貨上市；二是只見圖書不見人，怎么談生意呢？這些存在的問題，已經(jīng)成為國內(nèi)諸多書展的詬病。在此次海峽兩岸圖書交易會上，筆者發(fā)現(xiàn)了兩個問題：

第一，館配市場較冷清。根據(jù)現(xiàn)場觀察參展的3萬個臺版書品種是有可能的。因為筆者看到館配區(qū)面積極大，幾千平方來的面積，放幾萬本書是沒有問題。也許是價格的緣故；也許是圖書館采購來得較少的緣故；也許存在著其他原因，臺版書館配區(qū)人氣也不是很旺。但是不可否認(rèn)的是臺版書的館配潛力依然很大。據(jù)某大學(xué)圖書館資料顯示，其一年采購的臺版書就達(dá)100萬元，可想而知這市場有多大。雖然臺灣地區(qū)面積不大，但是幾千家出版社出版的圖書基本上可以供本島市場體內(nèi)循環(huán)。不是說一旦放開大陸圖書入島，臺灣市場就不復(fù)存在。因此，大陸和臺灣的出書結(jié)構(gòu)并不十分重合。

第二，版權(quán)交易無亮點。既然是海峽兩岸圖書交易會，版權(quán)貿(mào)易當(dāng)然是其中重要的內(nèi)容，筆者也是懷抱此愿而來?，F(xiàn)在臺灣圖書市場還有很多是大陸的風(fēng)向標(biāo)、實驗室，引進歐美圖書，往往還要先看看臺灣有沒有引進，市場走得怎么樣。然而抱著引進臺灣原創(chuàng)圖書的目的而來的編輯，可能未必能在交易會上找到臺灣出版社負(fù)責(zé)版權(quán)的經(jīng)理人，雖然臺灣館內(nèi)的攤位都有工作人員坐鎮(zhèn)，但是一問才知道大部分都是大學(xué)生志愿者在照顧攤位。也能找到幾個臺灣出版社的人員，但幾乎都不是負(fù)責(zé)版權(quán)，而是出版社負(fù)責(zé)發(fā)行的，他們參展的目的主要還是為了圖書館館配圖書的訂購。

臺灣出版，何去何從？

每年一屆的海峽兩岸圖書交易會交易什么，有什么來支撐這規(guī)模盛大的交易會呢？所以，我們不得不再去審視和重溫臺灣出版業(yè)的有關(guān)情況。臺灣地區(qū)在1987年解除“戒嚴(yán)”后，思想界開始活躍，民營資本迅速進入到了出版行業(yè)，各種小型出版社比比皆是，而且各具特色。臺灣號稱有4000多家出版社，雖然一年出版4種以上新書的出版社約1000家，在僅有2000多萬人口的地區(qū)卻擁有數(shù)量如此龐大的出版社，這個絕對數(shù)量還是驚人的?，F(xiàn)在，臺灣每年出版4萬種新書，扣除6000種由非盈利單位編列預(yù)算執(zhí)行出版外，其余的3萬多種都由商業(yè)出版社出版。

臺灣出版業(yè)除了出版單位數(shù)量多、以民營出版為主，另一特點是翻譯出版一直占據(jù)著主導(dǎo)位置。在整個五十年中，無論是西文的翻印，還是古書的翻印，臺灣出版業(yè)始終以此作為主業(yè)。20世紀(jì)90年代臺灣的出版品種翻譯類書籍占總出版量的30%～50%，而且翻譯延續(xù)至今，臺灣地區(qū)是版權(quán)購買的重要地，臺灣出版界在引進外文圖書上往往走在大陸之前，已經(jīng)成為大陸最大的版權(quán)引進地。根據(jù)新聞出版總署2006～2008年的版權(quán)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在版權(quán)引進數(shù)量上，臺灣地區(qū)已經(jīng)超過美國、英國等傳統(tǒng)版權(quán)引進地成為大陸最大的合作伙伴。2008年，大陸從臺灣引進版權(quán)數(shù)量達(dá)到6040種，占當(dāng)年版權(quán)引進總數(shù)的38.29%。臺灣地區(qū)人口數(shù)量小，一方面造成了圖書市場小，競爭激烈；另一方面也造成了作者資源的不足，近年來原創(chuàng)圖書不斷減少，不少出版社已經(jīng)轉(zhuǎn)而開始到大陸尋找作者資源，而作者資源不足勢必使出版商將目光投向了海外圖書市場，引進版占據(jù)半壁江山也是必然，這也使得其版權(quán)引進走在了大陸前面。所以，引進版圖書的轉(zhuǎn)口貿(mào)易仍然是兩岸出版交易的一大板塊，但是這種趨勢顯然在日益趨緩。海峽兩岸圖書交易會的冷清也從一個角度說明了問題：大陸出版社在版權(quán)引進渠道和經(jīng)驗日益成熟，這種轉(zhuǎn)口的貿(mào)易會越來越少。筆者覺得現(xiàn)在最值得兩岸出版交流的是臺灣出版界的選題策劃能力和出版經(jīng)營的精細(xì)化管理。曾經(jīng)有人做過這樣的調(diào)研，歐洲的化妝品最便宜的不在香港，而在臺灣，為什么呢？因為臺灣的商業(yè)競爭最激烈，競爭激烈，當(dāng)然要精細(xì)化管理，以最小的成本，獲得最多的顧客。這也就是大陸出版界理所當(dāng)然地要向臺灣出版界學(xué)習(xí)的簡單理由。有3萬種臺版圖書在廈門展出，大陸出版人應(yīng)該珍視這個機會，好好地參觀和研究。當(dāng)然，更希望有更多的臺灣出版社參加交易會，與大陸出版同行面對面地交流。

臺灣的綜藝節(jié)目一度是大陸各大衛(wèi)視學(xué)習(xí)模仿的對象，《康熙來了》在大陸地區(qū)的風(fēng)靡足見臺灣綜藝當(dāng)年的魅力，然而時過境遷，大陸綜藝近幾年來已經(jīng)超越臺灣，大手筆地向歐美購買綜藝節(jié)目版權(quán)，制作出了諸如《中國好聲音》《我是歌手》等廣受歡迎的綜藝節(jié)目，而臺灣地區(qū)的民眾現(xiàn)在成了大陸綜藝節(jié)目的擁躉。2013年年初的《我是歌手》因為有臺灣歌手的參與，更是在臺灣地區(qū)引起了收視熱，傳聞臺灣的“議員”還一度因臺灣歌手最終沒有摘取桂冠而質(zhì)疑節(jié)目。臺灣本土綜藝的沒落一大原因是制作經(jīng)費的不足，無法做出大手筆、制作精良的節(jié)目，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，大陸綜藝終于在臺灣綜藝面前抬起了頭。綜藝節(jié)目的優(yōu)勢轉(zhuǎn)換已經(jīng)實現(xiàn)，那么臺灣圖書市場和大陸圖書市場呢？