管窺2013年數(shù)字出版

數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在出版領(lǐng)域的應(yīng)用，雖然沒有改變出版業(yè)作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)屬性，但是卻改變著出版工作的流程，改變著出版產(chǎn)品間的界限，改變著出版服務(wù)模式與閱讀方式，也改變著對(duì)出版的理解與認(rèn)識(shí)。

莎士比亞有句名言：一千個(gè)觀眾眼中有一千個(gè)哈姆雷特，這話用在數(shù)字出版領(lǐng)域也恰如其分。雖然數(shù)字出版一詞使用已逾10年，但是就其內(nèi)涵與外延仍然沒有形成共識(shí)，甚至有的人把數(shù)字出版看成一個(gè)筐，什么東西都往里面裝。這是許多新生產(chǎn)業(yè)發(fā)展初級(jí)階段的共同特征，也正是因?yàn)闆]有嚴(yán)格的界定，數(shù)字出版才能跳出三界五行，不斷地攻城略地，開拓新的疆土，形成新的產(chǎn)品。

數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在出版領(lǐng)域的應(yīng)用，雖然沒有改變出版業(yè)作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)屬性，但是卻改變著出版工作的流程、改變著出版產(chǎn)品間的界限，改變著出版服務(wù)模式與閱讀方式，也改變著對(duì)出版的理解與認(rèn)識(shí)。數(shù)字出版是數(shù)字技術(shù)與出版業(yè)結(jié)合的產(chǎn)物，這種結(jié)合給出版業(yè)帶來了革命性的變革，就像活字印刷技術(shù)的普及淘汰了雕版，使得刻板工人失業(yè)，就像激光照排技術(shù)的普及淘汰了鉛字印刷，使得大批的排字工人轉(zhuǎn)崗，就像網(wǎng)絡(luò)音樂的興起不僅使得盒式錄音帶基本退出市場(chǎng)，還使得光盤的銷量大幅度下降一樣，數(shù)字出版技術(shù)的興起與發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)的編輯、印刷、發(fā)行環(huán)節(jié)的改造與沖擊是不言而喻的，其未來的影響是不可預(yù)見的。

出版業(yè)包括書、報(bào)、刊、音像、電子、網(wǎng)絡(luò)等產(chǎn)品，包括編、印、發(fā)、供、貿(mào)等環(huán)節(jié)，這已經(jīng)成為大多數(shù)人的共識(shí)，同樣，數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈與產(chǎn)品形態(tài)也是全方位的。不能把數(shù)字出版僅僅看成是電子書，以為把傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書數(shù)字化，做出電子書，就是數(shù)字出版，也不能僅僅理解成把期刊的內(nèi)容放在網(wǎng)上就是數(shù)字出版。電子書也好、電子期刊也罷，只是數(shù)字出版的一種產(chǎn)品形態(tài)，甚至是初級(jí)產(chǎn)品形態(tài)。數(shù)字出版不僅僅是內(nèi)容的數(shù)字化，雖然內(nèi)容是數(shù)字出版極為重要的一環(huán)——沒有內(nèi)容，出版就沒有靈魂，但僅有內(nèi)容，也不是出版，就像傳統(tǒng)的出版業(yè)還有印刷、發(fā)行環(huán)節(jié)一樣，數(shù)字出版也有復(fù)制、傳播等環(huán)節(jié)，數(shù)字出版也需要渠道、平臺(tái)、終端等的支撐。

數(shù)字出版不僅給傳統(tǒng)的出版業(yè)帶來巨大的影響，而且也給傳統(tǒng)教育、科學(xué)研究等帶來重大的影響。不管電子書包是否普及，學(xué)生們獲取知識(shí)的途徑正在更加多元，通過各種數(shù)字資源獲取的知識(shí)甚至多于紙質(zhì)課本。不管開放存取出版能夠走多遠(yuǎn)，許多科研院所、高等院校數(shù)字文獻(xiàn)的采購金額已經(jīng)超過了采購紙質(zhì)書報(bào)刊的金額，科研人員利用各種數(shù)據(jù)庫進(jìn)行學(xué)術(shù)文獻(xiàn)檢索，已經(jīng)節(jié)省了大量的時(shí)間，大大提高了效率。

回顧2013年的數(shù)字出版，可以有多個(gè)維度，多個(gè)視角，也會(huì)有多種結(jié)論。我認(rèn)為，中國(guó)的數(shù)字出版走過了喧囂，正在走向理性，正在走向成熟。

一、數(shù)字出版相關(guān)研究成果不斷

數(shù)字出版研究是產(chǎn)業(yè)發(fā)展、政策制定等的理論基礎(chǔ)。新世紀(jì)以來，數(shù)字出版的研究逐年升溫，有關(guān)數(shù)字出版的論著逐年增加。根據(jù)“讀秀網(wǎng)”收錄的文獻(xiàn)統(tǒng)計(jì)，2000年至2013年11月，出版了31部包含“數(shù)字出版”主題詞的圖書，其中2012年8部，2013年前11個(gè)月7部。在這7部著作當(dāng)中，既有傳統(tǒng)項(xiàng)目的延續(xù)，如《2012-2013數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》（郝振省主編，中國(guó)書籍出版社2013年7月出版），也有許多的新成果，如《數(shù)字出版與長(zhǎng)尾理論》（陳穎青著，華夏出版社2013年10月出版）、《數(shù)字出版中的權(quán)益管理技術(shù)研究》（孫輝著，南京大學(xué)出版社2013年4月出版）、《數(shù)字出版實(shí)用教程》（黃孝章、張志林、陳功明著，知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社2013年6月出版）等。此外，有的研究著作雖然沒有使用數(shù)字出版的概念，但是也是數(shù)字出版某個(gè)方面的研究成果，如《電子書發(fā)展簡(jiǎn)史》（瑪麗·勒伯特著，劉永堅(jiān)譯，世界圖書出版廣東有限公司2013年5月出版）、《數(shù)字版權(quán)管理與安全技術(shù)》（張志勇編，國(guó)防工業(yè)出版社2013年3出版）、《數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)及應(yīng)用》（馮柳平著，電子工業(yè)出版社2013年8月出版）、《數(shù)字媒體資產(chǎn)管理理論與應(yīng)用》（宋培義著，中國(guó)廣播電視出版社2013年2月出版）、《數(shù)字媒體營(yíng)銷》（趙智鋒，高斐主編，人民郵電出版社2013年7月出版）等。以數(shù)字出版為主題的論文更多，2013年1～11月就有460多篇。

二、政府政策扶持出新招

面對(duì)數(shù)字出版迅猛發(fā)展之勢(shì)，政府相關(guān)部門紛紛出臺(tái)政策，鼓勵(lì)、扶持?jǐn)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展和傳統(tǒng)出版單位的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。2013年8月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見》提出，到2015年信息消費(fèi)規(guī)模超過3.2萬億元，年均增長(zhǎng)20%以上的目標(biāo)?！兑庖姟诽岢觯捍罅Πl(fā)展數(shù)字出版、互動(dòng)新媒體、移動(dòng)多媒體等新興文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)動(dòng)漫游戲、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品等數(shù)字文化內(nèi)容的消費(fèi)。加強(qiáng)數(shù)字文化內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)開發(fā)，建立數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)、轉(zhuǎn)換、加工、投送平臺(tái)，豐富信息消費(fèi)內(nèi)容產(chǎn)品供給等要求。在國(guó)務(wù)院的文件中，對(duì)數(shù)字出版發(fā)展提出如此具體的要求還是首次，這充分說明政府對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就的肯定，及對(duì)未來發(fā)展的期待。2012年9月，原新聞出版總署啟動(dòng)了傳統(tǒng)出版單位數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范工作，全國(guó)共有136家圖書出版單位、155家報(bào)紙出版單位和139家期刊出版單位申報(bào)首批“數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位”。2013年8月，國(guó)家新聞出版廣電總局依據(jù)事先廣泛征求業(yè)界意見制定的評(píng)估體系和指標(biāo)，經(jīng)專家嚴(yán)格評(píng)審，公布了首批70家“數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位”。2013年8月，由中宣部、新聞出版廣電總局、財(cái)政部聯(lián)合發(fā)起的中央文化企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)項(xiàng)目正式啟動(dòng)，主要通過國(guó)有資本經(jīng)營(yíng)預(yù)算支持中央文化企業(yè)開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)工作 。9月，中國(guó)出版集團(tuán)公司、中國(guó)少年兒童新聞出版總社等61家出版單位被列為第一批數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)項(xiàng)目實(shí)施企業(yè) ，國(guó)家將給予數(shù)額不等的資金支持。此外，在原新聞出版總署、財(cái)政部、科技部等相關(guān)部委的項(xiàng)目資助當(dāng)中，數(shù)字出版都是資助的重點(diǎn)方向。

三、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地添新軍

基地在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著重要的引領(lǐng)作用，2012年，9個(gè)國(guó)家數(shù)字出版基地（園區(qū)）共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入624.7億元，占數(shù)字出版全部營(yíng)業(yè)收入的32.3%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額85.1億元，比2011年增長(zhǎng)12.2%。其中上海張江國(guó)家數(shù)字出版基地、廣東國(guó)家數(shù)字出版基地和江蘇國(guó)家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地營(yíng)業(yè)收入超過100億元 。2013年，國(guó)家級(jí)數(shù)字出版基地的數(shù)量又有增加，國(guó)家新聞出版行政管理部門批準(zhǔn)新建了北京國(guó)家數(shù)字出版基地、安徽國(guó)家數(shù)字出版基地、福建海峽國(guó)家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地，使國(guó)家級(jí)數(shù)字出版基地的數(shù)量達(dá)到了12家。

四、數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)有新進(jìn)展

數(shù)字出版領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)化問題是大家十分關(guān)心的，也是許多人詬病的。作為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，標(biāo)準(zhǔn)滯后是正?，F(xiàn)象，在其他領(lǐng)域，標(biāo)準(zhǔn)落后于現(xiàn)實(shí)也是常有的。數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)類別很多，比如，有數(shù)字內(nèi)容加工方面的標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)字內(nèi)容存儲(chǔ)方面的標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)字內(nèi)容傳輸方面的標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)字內(nèi)容呈現(xiàn)方面的標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)字產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)字內(nèi)容保護(hù)方面的標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)字內(nèi)容交換方面的標(biāo)準(zhǔn)等。2013年，在數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)的制定工作在多個(gè)方面有了新進(jìn)展。首先是發(fā)布一批與數(shù)字出版相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。2013年2月，原新聞出版總署發(fā)布了27項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，除3項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)外，其他24項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)均與數(shù)字出版相關(guān)。如《數(shù)字閱讀終端內(nèi)容呈現(xiàn)格式》的標(biāo)準(zhǔn)，主要面向的是手機(jī)、平板電腦等便攜式移動(dòng)終端上的內(nèi)容呈現(xiàn)格式；《網(wǎng)絡(luò)出版監(jiān)管系統(tǒng)規(guī)范》16項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，主要對(duì)出版類網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)出版物的元數(shù)據(jù)、編碼等做出規(guī)范；《出版元數(shù)據(jù)》標(biāo)準(zhǔn)5項(xiàng)，對(duì)元數(shù)據(jù)的擴(kuò)展與應(yīng)用、管理與維護(hù)等做出規(guī)范。8月，經(jīng)國(guó)家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)，《中國(guó)出版物在線信息交換》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（簡(jiǎn)稱CNONIX標(biāo)準(zhǔn)）正式發(fā)布，它確定了我國(guó)傳統(tǒng)出版及數(shù)字出版與出版發(fā)行業(yè)務(wù)相關(guān)的核心元數(shù)據(jù)，規(guī)范了我國(guó)出版物流通領(lǐng)域圖書產(chǎn)品信息描述與交換格式，提供了出版物產(chǎn)品信息統(tǒng)一數(shù)據(jù)格式的技術(shù)解決方案。其次，一系列與數(shù)字出版相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)制修訂工作在緊張有序地開展之中。如12項(xiàng)電子書內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，25項(xiàng)數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)工程的系列標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)基本完成文本工作，正在走發(fā)布前的有關(guān)程序；數(shù)字出版內(nèi)容衛(wèi)星傳輸規(guī)范系列行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、電子課本與電子書包標(biāo)準(zhǔn)等的研制工作已經(jīng)啟動(dòng)。三是相關(guān)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制定工作順利進(jìn)行，由中國(guó)提出并擔(dān)任工作組召集人的國(guó)際文檔關(guān)聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)（ISLI）文本起草已經(jīng)完成，現(xiàn)正在國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織相關(guān)成員國(guó)間投票。電子課本標(biāo)準(zhǔn)也獲得國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)組織（ISO）立項(xiàng) 。

五、數(shù)字出版繼續(xù)成為各類文化展覽會(huì)的熱點(diǎn)

近幾年來，各種文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)方興未艾，國(guó)家級(jí)、省市級(jí)、地區(qū)級(jí)的文博會(huì)及相關(guān)展覽會(huì)接踵而至，為了吸引企業(yè)參展和觀眾參觀，數(shù)字出版幾乎成為各種文化類展覽會(huì)的?？秃椭鹘?。從舉辦多年的深圳數(shù)字文博會(huì)、北京國(guó)際圖書博覽會(huì)、全國(guó)圖書博覽會(huì)等，到近幾年新創(chuàng)辦的新聞出版裝備博覽會(huì)、期d0d141ea273886012fff2d11260d8411刊交易博覽會(huì)、國(guó)際版權(quán)博覽會(huì)等，都設(shè)有數(shù)字出版的專門展區(qū)，展示數(shù)字出版的相關(guān)產(chǎn)品、技術(shù)等。除了這些融入各類文化博覽會(huì)內(nèi)部的數(shù)字出版展覽，還有一些專業(yè)的數(shù)字出版展覽會(huì)，如中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)（年會(huì)）、中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)、廣州國(guó)際網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字互動(dòng)游戲博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫博覽會(huì)等，都是數(shù)字出版領(lǐng)域的專業(yè)盛會(huì)。數(shù)字出版頻頻亮相于各種展覽、各個(gè)論壇，增加了數(shù)字出版的熱度。

六、電子書包是教育、出版與信息技術(shù)三個(gè)領(lǐng)域共同關(guān)注的焦點(diǎn)

自電子書包概念提出以來，信息技術(shù)企業(yè)聞風(fēng)而動(dòng)，以各種規(guī)格、各種品牌的平板電腦（PAD）為主要載體，研發(fā)了多種形式的面向中小學(xué)的電子書包，包括電子書閱讀器、點(diǎn)讀筆等，出版單位等在技術(shù)提供商的支持下，以出版資源為資本，制作了不同科目直觀性、互動(dòng)性強(qiáng)的電子課本（e-TextBook），建立數(shù)字課程資源平臺(tái)，學(xué)校在教育主管部門的支持下，選取少量班級(jí)的少數(shù)課程進(jìn)行試點(diǎn)，圍繞電子書包的內(nèi)容制作、平臺(tái)提供、硬件生產(chǎn)及政府采購的鏈條基本形成，僅在電子書包網(wǎng)（http：//www.padbag.cn/）給出的2013年電子書包招標(biāo)公告就有8批次，包括上海市虹口區(qū)、溫州市、寧波市江北區(qū)、廣州市番禺區(qū)、安徽省定遠(yuǎn)縣等政府相關(guān)部門。當(dāng)然，對(duì)于電子書包的推廣與應(yīng)用，還存在不同的看法，深圳“某些學(xué)生家長(zhǎng)”公開呼吁停止推行電子書包實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目，也引起一些人的共鳴 。

七、面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的電子書成為出版社與平臺(tái)合作的又一個(gè)紐帶

在眾多的數(shù)字出版產(chǎn)品當(dāng)中，電子書仍然是許多出版社的最愛，因?yàn)殡娮訒闹谱鞒杀鞠鄬?duì)低廉，銷售平臺(tái)多元，盈利模式與傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書如出一轍，因此受到出版社的青睞。各大電商平臺(tái)在一方面利用其渠道優(yōu)勢(shì)，快速地掠奪實(shí)體書店的的銷售份額，另一方面又開辟了電子書銷售渠道，對(duì)實(shí)體書店兩面夾擊，使得實(shí)體書店雪上加霜。當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、京東、淘寶、豆瓣等專業(yè)電商平臺(tái)，在保持面向PC端的電子書服務(wù)外，加快了面向移動(dòng)終端的電子書下載，以適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來。而出版業(yè)內(nèi)的圖書交易平臺(tái)，在面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的轉(zhuǎn)型卻比較遲緩，只有四川新華書店的九月網(wǎng)等少數(shù)平臺(tái)支持移動(dòng)終端的電子書下載。在電子書的銷售平臺(tái)當(dāng)中，移動(dòng)通信平臺(tái)是不能忽視的，盡管移動(dòng)、電信、聯(lián)通三大運(yùn)營(yíng)商的閱讀平臺(tái)依舊以原創(chuàng)性網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為主要內(nèi)容，但是出版社通過移動(dòng)平臺(tái)獲得的電子書收入在明顯增加，增強(qiáng)了出版社與移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商在電子書領(lǐng)域合作的信心與興趣。

八、電子書應(yīng)用程序（APP）大行其道

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)數(shù)字出版的影響深不可測(cè)，各種電子書應(yīng)用程序的快速發(fā)展，正在消解電商平臺(tái)、移動(dòng)平臺(tái)中電子書下載中的作用。幾個(gè)主要的移動(dòng)應(yīng)用商店，如蘋果商店、安卓市場(chǎng)等，都有大量的數(shù)字出版產(chǎn)品應(yīng)用程序，比如在安卓市場(chǎng)內(nèi)，“閱讀”類應(yīng)用程序就有500個(gè)左右，“教育”類應(yīng)用程序300多個(gè)，既有集合了豐富電子圖書的客戶端，如多看閱讀、書旗小說、91熊貓看書等，也有《論語》《史記》《唐詩三百首》《新華字典》等單本圖書的閱讀軟件，還有以作者名義出現(xiàn)的閱讀軟件，如村上春樹作品全集、張小嫻作品集等，電子書應(yīng)用程序數(shù)量激增，內(nèi)容更加豐富。書刊APP的流行，正在分流電商等數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)電子書的紅利。

九、智能手機(jī)成為最重要的數(shù)字閱讀終端

數(shù)字出版內(nèi)容與數(shù)字閱讀終端相互支撐、相互促進(jìn)、共同發(fā)展。智能手機(jī)、平板電腦、電子書閱讀器、點(diǎn)讀筆等不同類型、不同功能的便攜式數(shù)字出版產(chǎn)品閱讀終端，滿足著不同消費(fèi)者的不同需求。據(jù)報(bào)道，截至2012年底，中國(guó)智能手機(jī)用戶已經(jīng)達(dá)到3.3億，而2013年隨著千元Android智能手機(jī)的發(fā)展，中國(guó)智能手機(jī)用戶有望超過5億 。不管智能手機(jī)是用戶是否達(dá)到5億，智能手機(jī)都是數(shù)字閱讀普及的最大推手。此外，亞馬遜的閱讀器kindle今年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，又一次帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)電子書閱讀器市場(chǎng)的發(fā)展。電子書閱讀器因其專注于閱讀而有其存在的空間。

數(shù)字出版的天地不僅于此，限于個(gè)人學(xué)識(shí)及其他多種因素，動(dòng)漫、網(wǎng)游、數(shù)字音樂、數(shù)據(jù)庫等諸多的領(lǐng)域還沒有提及，但這并不影響數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（作者單位：中國(guó)新聞出版研究院 ）