湖南青春文學(xué)調(diào)研報告

不管是從創(chuàng)作上看，還是從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，湖南青春文學(xué)的發(fā)展整體上是積極向上的，呈現(xiàn)良性發(fā)展的態(tài)勢，但是也有不少問題值得探討或需引起關(guān)注。

湖南的青春文學(xué)創(chuàng)作及出版一直處于全國前列，而且越來越對青春文學(xué)的走勢形成重要影響。從青春文學(xué)發(fā)展的十余年來看，湖南的省會城市長沙已經(jīng)從青春文學(xué)的生產(chǎn)發(fā)銷次中心變成真正的生產(chǎn)核心城市，但由于城市容量的影響，長沙還不是青春文學(xué)銷售的核心城市。

一、湖南青春文學(xué)的地位

1. 湖南是青春文學(xué)寫手與作家的重要產(chǎn)地

雖然湖南并未產(chǎn)生韓寒、郭敬明等超重量級的青春文學(xué)作家領(lǐng)袖，但湘鄉(xiāng)文化的深厚底蘊及敢為人先的湖南精神孕育著青春文學(xué)寫手與作家，小妮子、米米七月、易術(shù)、李傻傻、施晗、桃子夏等都是當(dāng)前著名的青春文學(xué)作家，尤其是被譽為青春玉女派掌門人的小妮子已經(jīng)成為湖南青春文學(xué)的一面旗幟。小妮子，原名熊靜，代表性作品有《惡魔之吻》《龍日一，你死定了》等。米米七月，網(wǎng)絡(luò)紅人，原名黃菲，代表作有《他們叫我小妖精》《小手河》《肆愛》等，2011年獲第25屆湖南青年文學(xué)獎，其作品被格非、虹影、王躍文、慕容雪村、孔慶東、白燁、張頤武等眾多知名作家和評論家以及吳虹飛、春樹、蔣方舟等同輩作家所推崇，被媒介炒為“張愛玲之后最具才情的中國女作家”，作品被譽為“80后最具名著氣質(zhì)的作品”。易術(shù)，代表作有《陶瓷娃娃》《孔雀》等，曾獲得東京文學(xué)獎。李傻傻，代表作有《紅X》《變成鬼的人》等，曾得馬原等極力推薦，因為他的散文而被人們稱為“少年沈從文”， 2005年6月被《時代》周刊（全球版）用大篇幅推介。施晗，主要作品有《極地》《夢回千年》等。桃子夏，原名張蓓，代表作為《薔薇的第七夜》《布拉格紅人館》等。米米拉，原名陳欣，代表作有《214度惡龍王子》《戀愛·倒數(shù)100》等。

不得不提的還有“湖南五少女a5VxzsttTOk+XNDJZvaINX6zRfF7QZhxYU/yE7GQQvE=作家”——李瑋琳、宋青蕓、周悟拿、漆一枝、羅湘歌，她們多被人作為兒童文學(xué)作家誤讀，但其作品《跆拳道少女》《檸檬樹下》等都是典型的青春文學(xué)作品。她們目前除李瑋琳在湖南衛(wèi)視工作外，其他人還在求學(xué)深造當(dāng)中，尤其是周悟拿、漆一枝、宋青蕓三個都已經(jīng)保研在國外大學(xué)深造。他們所學(xué)專業(yè)都與文學(xué)相關(guān)，潛力不可小視，其中周悟拿的帶有古典情懷的青春散文已經(jīng)在90后中具有相當(dāng)影響力。此外還有曾尹郁、安琪拉（楊柳）等也寫出了不少好的青春文學(xué)作品。

除了扶持本土作家，利用報刊和網(wǎng)絡(luò)及文學(xué)圖書出版，湖南還培養(yǎng)出了一大批當(dāng)紅的青春文學(xué)作家，如劉童、夏七夕、樂小米、艾可樂、貓小白、獨木舟、夏雪緣、FAN小妖、葉冰倫、豬小萌、奈奈、安晴、慕夏、安臣敬一、卡希布、童非非等。

2. 湖南是青春文學(xué)最為重要的出版基地之一

近五年來，湖南的12家紙質(zhì)出版社中，有6家出版有青春文學(xué)圖書（湖南人民出版社、湖南文藝出版社、湖南少年兒童出版社、湖南教育出版社、湖南美術(shù)出版社、湖南師范大學(xué)出版社），其中以湖南文藝出版社、湖南少年兒童出版社、湖南人民出版社三家所做的青春文學(xué)圖書板塊最為鮮明突出，形成了較好的規(guī)模。以2012年各社生產(chǎn)的青春文學(xué)圖書為例，湖南少年兒童出版社是1600萬，湖南人民出版社是4000萬，湖南文藝出版社是600萬。青春文學(xué)圖書在出版社中的出版比重也呈現(xiàn)出較為明顯的增強趨勢。以湖南少年兒童出版社為例，其青春文學(xué)圖書生產(chǎn)碼洋近三年有著明顯的增長：2010年1380萬元，2011年1550萬元，2012年1600萬元。

民營公司是青春文學(xué)圖書出版的主力軍。在湖南140余家出版青春文學(xué)的民營出版?zhèn)髅焦局校晟a(chǎn)碼洋超億元的有三家，即湖南魅麗文化傳播有限公司、湖南魅麗優(yōu)品文化發(fā)展有限公司和湖南天使文化傳媒有限公司。如果說圖書是短線生產(chǎn)的產(chǎn)品，則青春文學(xué)雜志是長線發(fā)展打造品牌的必然產(chǎn)物。出版社一般采用與民營公司合作的辦法出版青春文學(xué)雜志，如“紫薇青春館”是湖南人民出版社與無量文化公司傾力打造的知名青春出版品牌，旗下雜志有《紫色年華》《微言情》《微魔幻》《紫色·迷尼》《微懸疑》，月總發(fā)行量達到180萬冊，旗下聚集有7號同學(xué)、彭湃、水阡墨、錦竹等青春文學(xué)作家。湖南少年兒童出版社與湖南魅麗文化傳播有限公司合作打造《花火》雜志，交由湖南魅麗文化傳播有限公司的中學(xué)生版，月銷量近60萬冊。近十年，各民營公司紛紛推出自己的青春品牌雜志書，在全國較有影響力的有湖南魅麗文化傳播有限公司的《許愿樹》《飛魔幻》《飛言情》《飛粉色》，湖南魅麗優(yōu)品文化發(fā)展有限公司的《妮時代》，湖南天使文化傳媒有限公司的《天使.COM》《愛格》《星娛樂》《戀物語》《純韓時尚》等。

3. 湖南在中國青春文學(xué)的發(fā)展當(dāng)中起著十分重要的推動作用，甚至在不同時期都引領(lǐng)潮流

在中國青春文學(xué)發(fā)展的四個階段中，湖南的青春文學(xué)作家都有不錯的斬獲。發(fā)軔期，青年作家龔軍輝推出了中學(xué)時寫成的長篇小說《火鳥》。創(chuàng)建期，易術(shù)創(chuàng)作了《陶瓷娃娃》，湖南教育報刊社的《初中生》雜志集中報道了劉冬陽、馬宇歌、甘世佳、尹珊珊、楊哲、龍艷、金今、劉婧等45位青春少年作家的創(chuàng)作情況，有力推動了青春文學(xué)創(chuàng)作，后由昆侖出版社結(jié)集出版“展翅鳥叢書”。成熟期，李傻傻、施晗、劉童、米米七月、小妮子、樂小米、米米拉、夏七夕等當(dāng)紅青春文學(xué)作家集體亮相，代表作品紛紛出爐，《惡魔之吻》《龍日一，你死定了》等作品曾創(chuàng)下近200萬銷量的奇跡。變動期，新人輩出，尤其是湖南網(wǎng)絡(luò)青春作家群體基本形成，作家開通博客與讀者交流蔚然成風(fēng)。

正是在中國青春文學(xué)的成長過程中，湖南的民營出版業(yè)得以長足發(fā)展，并且逐步走向前列，引領(lǐng)潮流。2000年后，在當(dāng)前全國青春文學(xué)市場具有相當(dāng)影響力的民營公司乘著長沙這個青春文學(xué)重鎮(zhèn)的締造迅速形成“湖南影響力”。2002年，湖南魅麗文化傳播有限公司創(chuàng)建，致力于打造“青春讀物第一品牌”。2004年，湖南魅麗優(yōu)品文化發(fā)展有限公司成立，提出“漾文化”理念（也稱“漫畫式閱讀”），力圖引導(dǎo)讀者新的閱讀習(xí)慣與趨向。2005年，湖南天使文化傳媒有限公司異軍突起，堅持為13～25歲這一最具有商業(yè)價值和潛力的受眾群體的閱讀進行產(chǎn)品開發(fā)，立志將最新鮮、最營養(yǎng)的文化血液輸送給廣大青少年讀者。由于這些民營公司堅持市場導(dǎo)向，緊抓發(fā)行，創(chuàng)建者本人也是從市場摸爬滾打多年的職業(yè)發(fā)行人，他們的書刊受到青少年讀者歡迎，很快在全國民營書業(yè)中占據(jù)一席之地。這些民營公司在全國圖書訂貨會上都會引起極大關(guān)注，尤其是2008年，湖南這三家民營書業(yè)公司的訂貨成為民營訂貨會的方向標。全國各地的青春文學(xué)寫手與作家也聚集于這些公司形成合力。如小飯曾主編湖南魅麗文化傳播有限公司的雜志《飛》，湖南魅麗優(yōu)品文化發(fā)展有限公司擁有小妮子、米米拉、桃子夏、艾可樂、貓小白、慕夏等二十余位知名青春文學(xué)作家。湖南魅麗優(yōu)品文化發(fā)展有限公司近幾年把版權(quán)貿(mào)易輸出作為公司經(jīng)營的主要方向之一，并且取得不俗的業(yè)績，為全國民營書業(yè)作出了榜樣。還值得一提的有華文儷制傳媒有限公司，曾對湖南青春文學(xué)起著關(guān)鍵作用，其推出安臣敬一的《云上·檬香》、卡希布的新校園小說、安瑟兒的“日泛系小說”、引爆性價比革命的《ONE·壹雜志》都曾在全國青春市場刮起颶風(fēng)，童非非的“非言情天后”風(fēng)格也影響了不少作家的創(chuàng)作。

4. 長沙是青春文學(xué)消費與發(fā)行的重要市場，成為全國青春文學(xué)市場的“晴雨表”

長沙是民營書業(yè)的集中地，其無可比擬的文化傳統(tǒng)與地理優(yōu)勢，使其成為中國青春文學(xué)作家的集散地，青春文學(xué)圖書銷售的一線城市，發(fā)行模式變革的策源地。

中國青春文學(xué)市場已經(jīng)呈現(xiàn)三次“中央圈地運動”：第一次是1998年，以上海為中心，銷售火爆的城市有廣州、北京、重慶、長沙；第二次是2004年，以武漢、重慶為中心，銷售火爆的城市有北京、西安、長沙、成都、沈陽；第三次是2008年，明顯轉(zhuǎn)移到以長沙為制作生產(chǎn)中心，以廣州、北京為發(fā)售中心，銷售火爆的城市主要有武漢、天津、西安、重慶、長春、昆明、南京、上海等地。從銷售來看，湖南的出版社和民營公司走到了全國出版社和民營書業(yè)的前列。從開卷的銷售數(shù)據(jù)來看，湖南少年兒童出版社、湖南人民出版社、湖南文藝出版社的青春文學(xué)圖書銷售排在全國的少兒、綜合、文藝類出版社的前三名，2010年和2011年都躋身于全國前30強。從整體看，青春文學(xué)圖書在圖書市場是以品種相對少而銷售相對大而著稱的，是一種高效率的生產(chǎn)銷售圖書（從開卷近三年數(shù)據(jù)看，青春文學(xué)是以0.36%的品種動銷占有率而實現(xiàn)了0.76%的銷售碼洋占有率），湖南的出版社在這塊都做得很不錯。以湖南少年兒童出版社為例，2010年其青春文學(xué)圖書的銷售占有率為4.934%，位居全國出版社銷售碼洋第4位，動銷品種數(shù)占有率為3.1124%，居全國第6位。從全國看，青春文學(xué)圖書在文學(xué)圖書中約占10%，但湖南這三家出版社所占的比例都大大超過全國水準。而湖南民營公司的銷售業(yè)績更成為書刊市場情況的“晴雨表”。近年來，湖南民營公司的銷售呈明顯上升態(tài)勢。湖南魅麗文化傳播有限公司2011年青春文學(xué)書刊的銷售額為2.5億元，2012年為3億元，2013年預(yù)計達到3.5億元。湖南的民營出版公司積極探索出版與發(fā)行的多渠道合作，在全國民營書商中樹立了典范。湖南魅麗文化傳播有限公司設(shè)立了武漢、北京兩家分公司，主動進攻當(dāng)?shù)厥袌?，它們還在影視改編、數(shù)字出版等方面進行了有益摸索。

二、湖南青春文學(xué)發(fā)展的瓶頸與思考

不管是從創(chuàng)作上看，還是從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，湖南青春文學(xué)的發(fā)展整體上都是積極向上的，呈現(xiàn)良性發(fā)展的態(tài)勢，但是，也有不少問題值得探討或需引起關(guān)注。以筆者十多年的觀察來看，主要問題表現(xiàn)在以下方面：

1. 創(chuàng)作中的不健康情況依舊存在，不穩(wěn)定的隊伍能否長遠發(fā)力實存疑慮

黃色、暴力、迷信、矯情、虛擬、功利等不良思想誘導(dǎo)的存在，是不少成人讀者對于青春文學(xué)拒絕閱讀、產(chǎn)生質(zhì)疑的主因。而這些現(xiàn)象在湖南青春文學(xué)作品中是客觀存在的，尤其是一些低素質(zhì)的民營公司生產(chǎn)的產(chǎn)品，還以此為噱頭引誘讀者，著實違背出版道德。作家的審美評價能力及寫作素養(yǎng)決定其創(chuàng)作的生命力，青春文學(xué)作家如果不能加強自我修養(yǎng)，只為迎合讀者的低級趣味需求而進行創(chuàng)作，必行而不遠。同時，一些青春文學(xué)作家如易術(shù)、施晗、李傻傻、劉童等的封筆、改行或轉(zhuǎn)移創(chuàng)作，給隊伍的穩(wěn)定性帶來了不小沖擊。復(fù)制模式帶來的個性化創(chuàng)作的缺失，華麗文筆掩蓋下的內(nèi)容蒼白，作家隨年齡增長導(dǎo)致的創(chuàng)作心態(tài)改變，新媒介對業(yè)態(tài)的沖擊等，也對隊伍的長遠發(fā)展提出嚴峻考驗。客觀地說，湖南青春文學(xué)作家群體還只是一支二流隊伍，還在呼喚舵手的出現(xiàn)，也需要在小妮子后再樹立新的旗幟。

2. 生產(chǎn)與管理未能齊頭并進，民營與國有出版互補機制需要合成

國有出版社缺乏具有市場意識的策劃編輯已是通病，體制帶來的工作、生活的穩(wěn)定性，也造成書刊生產(chǎn)的惰性和改革乏力。而民營出版公司在管理方面的無序，尤其是家族化模式的普遍存在，對于青春文學(xué)產(chǎn)業(yè)的升級無疑是極大挑戰(zhàn)。由于民營出版公司與出版社的關(guān)系從最初的“租賃出版”（民營公司以相當(dāng)費用向出版社索要書號租賃發(fā)行）已經(jīng)過渡到“合作出版”（民營公司向出版社提供選題，按不同渠道分別發(fā)行），民營公司對于自己原來爭取的獨立出版資格的呼請已經(jīng)沒有初期那么強烈，但出版資源的有限性還是制約著民營公司與出版社合作的持久性，對于出版社與民營公司的品牌打造都產(chǎn)生不利影響。兩者需要必要的溝通機制與交流渠道才能形成合力，互相促進。不少民營公司在品牌打造過程中還存在著背離核心價值、缺乏產(chǎn)品關(guān)聯(lián)、認知模糊、少應(yīng)急策略與措施等問題，更是值得警醒。事實上，如果民營公司與國有出版能夠互補合作、整合資源，能在選題策劃、市場銷售等環(huán)節(jié)實現(xiàn)雙贏，而對讀者來說，則會在內(nèi)容開發(fā)上會打破傳統(tǒng)的給予式生產(chǎn)，更符合個性化需求的實現(xiàn)。

3. 資金短缺、人才流動、戰(zhàn)略策略規(guī)劃缺失、衍生產(chǎn)品開發(fā)力度有待加強，是青春文學(xué)出版方共同面臨的問題，但又各有所側(cè)重、各有緩急

目前，湖南青春文學(xué)雜志書多定位于女性，對男性市場相對忽視。同時讀者比較集中于城鎮(zhèn)高中學(xué)生，動漫化等圖文青春文學(xué)市場留有空白，青春散文開發(fā)力度不夠等，這些為青春文學(xué)的規(guī)模再次擴張?zhí)峁┝藯l件。對于國有出版社來說，沒有為青春文學(xué)出版發(fā)展做出明確的規(guī)劃，細分市場不夠細致，戰(zhàn)略重點不突出，是其發(fā)展中最為棘手的事情，但復(fù)合型人才和優(yōu)秀發(fā)行人才的缺乏、如何科學(xué)化管理才是其最為緊迫的問題。對于民營出版公司來說，人才流動頻繁，衍生產(chǎn)品的開發(fā)跟不上公司發(fā)展步伐，推動職業(yè)化管理是其發(fā)展的硬阻礙，而資金短缺導(dǎo)致的產(chǎn)品開發(fā)鏈條伸展遇到危險，發(fā)行細分市場停留在大中型城市而無法延展到縣區(qū)，則是目前最大的挑戰(zhàn)。在合作出版中，民營出版公司無法在郵局征訂、新華書店直銷，很大程度上是出于對國有出版社的保護，但對整個青春文學(xué)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說，無疑是束縛了手腳，沒有發(fā)揮發(fā)行平臺的最大功能。當(dāng)前對湖南青春文學(xué)產(chǎn)業(yè)貢獻最大的三家民營公司中，湖南天使文化傳媒有限公司的生產(chǎn)重心已經(jīng)有所轉(zhuǎn)移，2012年底有意將讀者群年齡下降，逐步以動漫圖書代替青春文學(xué)書刊，其對湖南青春文學(xué)產(chǎn)業(yè)帶來動蕩已經(jīng)是必然。湖南魅麗文化傳播有限公司在經(jīng)歷2011年生產(chǎn)高峰后面臨著高退貨危險，亟須在銷售渠道進行內(nèi)消化。相對而言，一直以青春文學(xué)圖書生產(chǎn)和銷售作為重頭的湖南魅麗優(yōu)品文化發(fā)展有限公司在力舉小規(guī)模精心發(fā)展方面做出了典范，其加強團隊建設(shè)、及時變更銷售策略、以生產(chǎn)內(nèi)容為中心不停筑實基礎(chǔ)等做法，可堪效仿，但在板塊擴張、融資等方面的無力也已經(jīng)凸顯出來。

4. 促進青春文學(xué)出版方與學(xué)校教育的有效溝通，加強青春文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與升級所需的硬軟件建設(shè)和規(guī)劃建設(shè)，是政府部門可以做到并且應(yīng)該做到的

消除因為作家自我炒作或媒介宣傳等帶來的對于青春文學(xué)的片面狹隘理解，把青春文學(xué)作為大中專學(xué)校青春文化或校園文化建設(shè)的重要力量予以引導(dǎo)，搭建學(xué)校與青春文學(xué)出版方溝通和交流的橋梁，是完全有可能促進湖南青春文學(xué)進一步發(fā)展的。而讓青春文學(xué)鏈條的衍生品如青春電影、青春動漫、青春文具等進入校園市場，督導(dǎo)青春選秀、時尚COSPLAY 等表演的正?；c規(guī)范化，則可為青春文學(xué)的升級開辟更為廣闊的前景。倘若能促動青春文學(xué)與電影、網(wǎng)絡(luò)游戲、廣播電視等媒介的廣泛合作，則可以使青春文學(xué)成為湖南的又一張文化名片，還可帶動湖南地方戲劇、木偶表演等的復(fù)興。

在交通日益發(fā)達、城市擴容促動潛在讀者增多、物價消費在生活比重中有所下降等前提下，長沙要穩(wěn)固地成為青春文學(xué)生產(chǎn)發(fā)售中心，除了要在物流配備、人居環(huán)境等硬件加強建設(shè)，還要在提升城市文明、改變消費觀念等軟件方面多下功夫。如今定王臺批發(fā)市場明顯開掘潛力不足，書刊展示困難，但位于新省政府旁的新批發(fā)市場因為不處于市中心地帶，交通不便，得不到讀者及書商的認可；在網(wǎng)購業(yè)蓬勃發(fā)展中，青春文學(xué)書刊的網(wǎng)購力也在迅速增強，但長沙目前缺乏經(jīng)營能力強大且可信度高的網(wǎng)店；青春文學(xué)寫手與作家在作家協(xié)會和文學(xué)聯(lián)合會中缺少一席之地，不能與傳統(tǒng)作家平等對話，文學(xué)獎勵機制也少有對他們的關(guān)注——這些規(guī)劃缺失，也成為湖南青春文學(xué)升級需要解決的現(xiàn)實問題。