“大公司”試水動(dòng)畫

2013年暑期，不少國內(nèi)知名電影公司不約而同地將眼光“瞄準(zhǔn)”了動(dòng)畫電影。

5月31日上映的《魁拔2之大戰(zhàn)元泱界》（以下簡稱《魁拔2》）由博納影業(yè)發(fā)行；即將于6月28日上映的《開心超人》發(fā)行方為小馬奔騰影業(yè)；計(jì)劃于7月中旬上映的《賽爾號(hào)3戰(zhàn)神聯(lián)盟》的發(fā)行則由今年“大火”的光線影業(yè)操刀。

其實(shí)早在幾年前，大制片公司就已開始涉足動(dòng)畫電影項(xiàng)目，博納影業(yè)曾先后發(fā)行了兩部“喜羊羊”，光線影業(yè)于2010年拿到了《阿童木》的國內(nèi)發(fā)行權(quán)，華誼兄弟也于2010年前后與日本東寶株式會(huì)社合作了一部畫風(fēng)酷似《蠟筆小新》的動(dòng)畫電影《老夫子之小水虎傳奇》，并于2011年年初上映。但除“喜羊羊”之外，后兩者的市場表現(xiàn)并不理想，《老夫子之小水虎傳奇》甚至只有兩三百萬元的票房。也許正因如此，使得這些大公司不免有些心灰意冷，在動(dòng)畫領(lǐng)域曾一度“保持沉默”。今年突然“集體發(fā)力”，又是為何？

動(dòng)畫片的想象力

“在成熟的電影市場，動(dòng)畫電影是很重要的一塊，光線也不想放棄這部分市場?！惫饩€影業(yè)發(fā)行總經(jīng)理李海鵬對(duì)記者表示。博納影業(yè)制片部策劃總監(jiān)鄭葉也認(rèn)為：“國內(nèi)動(dòng)畫電影市場目前大部分被好萊塢動(dòng)畫片占領(lǐng)，國產(chǎn)動(dòng)畫幾乎全部主打低幼市場，所以國產(chǎn)動(dòng)畫未來的想象空間非常大?！?/p>

小馬奔騰的想法與前兩者不約而同：“7dd88a96ce5315f4de3fb905f99b99c6動(dòng)畫片在類型片中是很重要的一類，好萊塢每年排名前十的影片當(dāng)中，一定會(huì)有好幾部動(dòng)畫電影。作為專業(yè)的制片、發(fā)行公司，自然不會(huì)放棄這一環(huán)?！睋?jù)小馬奔騰影業(yè)常務(wù)副總經(jīng)理郭燕透露，小馬奔騰于前兩年已經(jīng)成立了自己的動(dòng)畫片制作公司，目前正在籌備一部“年獸”題材的動(dòng)畫電影，“希望能夠達(dá)到好萊塢動(dòng)畫的水準(zhǔn)”。而小馬奔騰此次發(fā)行《開心超人》，有一部分原因也是為這部自主制片的動(dòng)畫電影積累發(fā)行經(jīng)驗(yàn)。

“動(dòng)畫片的想象空間是無限的，產(chǎn)業(yè)鏈非常龐大，無論是圖書、玩偶、舞臺(tái)劇等都可以長線盈利，相較于真人電影投入產(chǎn)出更穩(wěn)定、盈利更持久?！薄犊巍分破恕⒈本┣嗲鄻鋭?dòng)漫科技有限公司CEO武寒青分析大公司“突然”青睞動(dòng)畫的原因。

與此同時(shí)，國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房一路走高，除了“喜羊羊”之外，其他動(dòng)畫品牌也能夠在市場占據(jù)一席之地，不少可拿到五六千萬元的票房，這也使得這些大公司看到了“入手”的時(shí)機(jī)。

但做生意講究的是“情投意合”，專業(yè)動(dòng)畫制作公司與大公司合作，自然心中也打著自己的“小九九”。

“《魁拔》本身的定位就不是低幼動(dòng)畫，而是面向青少年，甚至成人。所以尋求與發(fā)行成人類型片經(jīng)驗(yàn)豐富的博納合作，主要是為了能夠更大限度地?cái)U(kuò)展《魁拔》非低幼觀影人群?！蔽浜鄬?duì)記者表示。小馬奔騰的郭燕也告訴記者，這次小馬奔騰希望能夠?qū)ⅰ堕_心超人》包裝成“合家歡”類型片推向市場。

牛刀殺雞？

今年首部由“大公司”發(fā)行的國產(chǎn)動(dòng)畫《魁拔2》，目前的市場表現(xiàn)已經(jīng)可窺一斑。首周末約2000多萬元的票房，相較于《魁拔1之十萬火急》可謂上佳，但相對(duì)于同期上映的《潛艇總動(dòng)員3》5000多萬元的票房，以及《辛巴達(dá)歷險(xiǎn)記》3000多萬元的票房，《魁拔2》的成績還是不免讓人感到可惜。

《魁拔》的成敗有太多值得分析與借鑒的元素，僅就發(fā)行而言，博納不可謂不賣力，但這些大公司在發(fā)行自己不算熟悉的動(dòng)畫電影時(shí)，往往會(huì)感到“有勁使不上”。

“真人電影有明星出演，可以借勢明星的號(hào)召力。動(dòng)畫電影沒有明星，拿什么來宣傳？”博納影業(yè)鄭葉感嘆。小馬奔騰的郭燕也有同樣的苦衷：“孩子們的心中沒有明星，沒有偶像，最多是少兒頻道的主持人能夠?qū)⒆佑幸恍┯绊懥?。而且孩子們接觸到的傳播渠道太狹窄，幾乎只有電視和圖書，我們策劃再多的營銷花樣，也可能都影響不到孩子。真有一種有力使不上的感覺。”

“其實(shí)這些大公司發(fā)行動(dòng)畫片，可能有點(diǎn)‘殺雞用牛刀’了?！睋碛胸S富動(dòng)畫片發(fā)行經(jīng)驗(yàn)的卡通先生影業(yè)總經(jīng)理陳英杰對(duì)記者表示，“雖然‘殺雞用牛刀’是有些‘大材小用’，但‘牛刀’還不一定適合‘殺雞’，所以現(xiàn)在這些公司才會(huì)有點(diǎn)頭疼?！?/p>

前景需觀望

美國有迪士尼、夢工廠，日本有東寶株式會(huì)社，和宮崎駿的吉卜力工作室。中國未來的迪士尼與吉卜力將由誰來打造？

雖然看好國內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)這片“藍(lán)?！?，也有意從中分一杯羹，但這些大公司目前還只是將動(dòng)畫電影作為類型電影的一部分來嘗試，并沒有打算將其作為主營。“未來小馬奔騰不會(huì)成為專業(yè)的動(dòng)畫公司。”雖然成立了自己的動(dòng)畫制作公司，郭燕依然如此告訴記者。

“目前國產(chǎn)動(dòng)畫的這塊蛋糕還太小，和動(dòng)輒幾億元票房的真人商業(yè)片相比，實(shí)在是‘小巫見大巫’，所以大公司是否真正有興趣將動(dòng)畫當(dāng)成一筆買賣，并堅(jiān)持做下去，還需要觀望。”陳英杰分析說。

相對(duì)于低幼題材的動(dòng)畫片，大公司對(duì)于動(dòng)畫的想象更接近于好萊塢式的“合家歡”電影?！安慌懦磥砼c國外合作的可能?！惫饩€影業(yè)李海鵬告訴記者，而且目前光線對(duì)國外的動(dòng)畫公司也在了解當(dāng)中。小馬奔騰的“年獸”題材動(dòng)畫片初始定位便是“合家歡”電影，并預(yù)計(jì)花費(fèi)幾年時(shí)間打造，且“很有可能會(huì)引進(jìn)國外的技術(shù)與資本”。

當(dāng)然，除了尋求與國外合作，與國內(nèi)專業(yè)的動(dòng)畫公司合作也不失為另一條發(fā)展之路。

“大公司的加入可以提高國產(chǎn)動(dòng)畫的投資水平、影片質(zhì)量，也能增加公司本身的利潤增長點(diǎn)。從兩方面來看，都不失為一件好事。”北京其欣然影業(yè)總裁袁梅總結(jié)。奧飛動(dòng)漫董事長蔡?hào)|青也表示認(rèn)同：“隨著大型專業(yè)影視集團(tuán)的介入，大量資深影業(yè)專業(yè)人士也逐漸進(jìn)入，從而驅(qū)使國產(chǎn)動(dòng)畫電影更加專業(yè)化、市場化、大眾化，從而慢慢走向成熟。這是非常有利的事情?！?/p>