《小時代2》：有一說二無壓力

這個七夕最熱鬧的，不是粉絲掐架，而是未到最后一刻誰也說不準電影會哪一天上。7月29日，郭敬明微博發(fā)布了《小時代2：青木時代》再次提檔的消息，只比上一次定下的8月9日提前了一天。

雖然只是一天，但在詭譎的電影市場上，結(jié)果有可能完全不同。導演高群書在微博嗆聲后，隨之《一場風花雪夜的事》也宣布提檔8月8日。

“我們調(diào)整檔期是再正常不過的市場行為，想不到被外界過分解讀?！必撠煛缎r代》發(fā)行的樂視影業(yè)市場副總裁黃紫燕近來大有不堪其擾之態(tài)，然而最后還不忘客氣地說聲謝謝。畢竟，這年頭的中國電影市場上，有話題的電影要好賣得多，前提是不會變成問題電影。而《小時代》從頭到尾就是不折不扣的“話題+粉絲”電影。

兩次提檔

有時候，豆腐還是得趁熱吃。

《小時代2》是與《小時代1》一起拍攝完成，原定12月上映，但之后卻大幅提檔至8月9日。

“一鼓作氣?！秉S紫燕表示，一開始主要定檔思路是“抓假期”，但最終很多決定都要根據(jù)市場結(jié)果調(diào)整。這次提檔的原因有三：影片的觀眾群比較明確，主要吸引學生和粉絲，暑期還是最好的選擇；《小時代1》上映后，暑期市場情況和反饋信息比較明朗，而12月不確定因素比較多；承繼《小時代1》的營銷熱度。“《小時代1》首周過了以后，就有調(diào)整檔期的想法。主要看后期、送審的時間是否來得及?！秉S紫燕表示。

據(jù)悉，《小時代1》首日票房7300萬元，三天票房過2億元，然而后來口碑“滑跤”使得票房增速放緩，最終止步于4.83億元，距離導演郭敬明的5億元預期差了那么一點點。

“一般來講，很多人所說預期可以打七八折，我們只差1000多萬元，基本達到預期了?！?該片制片人、大盛國際傳媒總裁安曉芬對《小時代1》的票房非常滿意。“檔期提不提前各有利弊，但不可改變的是必須放在暑期檔，《小時代》的觀眾是學生，開學之前放映是最佳選擇?！?/p>

據(jù)安曉芬透露，《小時代》上下兩部從開拍的時候定下的檔期就是6月底和8月中旬，12月的檔期是4月份樂視影業(yè)以保底發(fā)行方式加入后，重新作出的計劃。“但最終從市場關(guān)注度和第一部的票房來看，還是8月份合適。”

這一次的大幅提檔，引起外界不少議論。趁熱打鐵似乎在情理之中，而另外一個槽點就是《小時代》提前收尾將可以減少口碑滑坡帶來的負面影響。其中，《人民日報》和《大西洋月刊》對《小時代1》的批評最具代表性。

“我們沒有壓力”

“這部影片的受眾非常明確，喜歡的人還是會喜歡，不喜歡的人肯定不會喜歡。”黃紫燕沒有正面否認口碑滑坡對《小時代》的影響，但她很明確地強調(diào)“這部影片是講青春、講奮斗的，郭敬明以他自己的表達方式來拍攝，而粉絲們也喜歡他的語言表達。”

黃紫燕把《小時代2》檔期再次提前到8月8日的原因，歸結(jié)于“粉絲們的強烈要求。”而安曉芬則表示，完全是為了照顧其他影片，錯開檔期?！叭绻麄兲釞n，我們就不提了?！逼鋵?，她們共同的心聲是“我們沒有壓力”。

8月8日上映的《小時代2》，距離上一部不過一個多月，高票房和話題性引來的高關(guān)注度剩勇猶在，而成本壓力、營銷壓力、甚至排片的壓力對出品和發(fā)行方來說似乎的確沒那么大了，“第一部就是我們的一個大廣告，它的影響力還在。觀眾是學生，只要在暑假期間，星期幾上映都無所謂?！?/p>

但這一次提檔卻迅速成為電影上映前的一個談資。原本觀眾等著《小時代2》與《一場風花雪夜的事》《一夜驚喜》同天PK，而《小時代2》驟然提前一天再次攪動業(yè)界神經(jīng)——首日票房成績和上座率對日后排片大有影響。相對于別人的按兵不動，《一場風花雪夜的事》選擇了“正面對戰(zhàn)”，同樣提檔到8月8日。

1是2最大的營銷

在某些電影人看來，《小時代》不是電影，而是“跨界搶錢”。但它卻為樂視影業(yè)CEO張昭打造“互聯(lián)網(wǎng)時代的電影公司”提供了一個最佳營銷樣板。

在《小時代》所有的營銷推廣方案中似乎可以設(shè)計這樣一個旁白：“我們有郭敬明和粉絲！”也許，《小時代》不是一部能讓所有人滿意的電影，但卻不能否認它是一個成功的營銷案例。首先是鮮明的郭敬明個人標簽，其次有精準的觀眾群定位。這兩點也是與《小時代》關(guān)聯(lián)各方一再強調(diào)的。

“我們分眾營銷非常精準，做了非常多跨界嘗試。”黃紫燕向記者介紹，從社會化傳播角度，策劃了“時代宣言”“時代姐妹花”“青春不散場”，以及規(guī)模較大的嘉年華超前點映場等活動；從平臺拓展上做了很多跨界營銷的嘗試，如與360、搜狗輸入法、騰訊QQ空間、人人網(wǎng)、閨蜜網(wǎng)等合作；發(fā)布了《我也好想你》《時間煮雨》等多款MV，做音樂跨界嘗試。此外，投入成本制作十多款物料免費發(fā)放給粉絲，“渠道選擇非常精準?！?/p>

負責《小時代》營銷和發(fā)行的有四家：“有發(fā)行能力的制片公司”大盛國際、要做“互聯(lián)網(wǎng)時代的電影發(fā)行公司”的樂視影業(yè)、專門從事電影營銷推廣的麥特文化，以及“最了解粉絲需求”的郭敬明團隊。

“樂視影業(yè)和大盛國際負責發(fā)行，以樂視為主；麥特文化著重活動策劃、宣傳和執(zhí)行，大盛國際也參與；郭敬明團隊則負責物料的制作?！卑矔苑冶硎荆缎r代》上下兩部在營銷上的成本占到了總投入的60%。

趁熱打鐵

精準定位、精準渠道、精準到達，然而這些《小時代1》已經(jīng)做了，《小時代2》還需要做些什么呢？一個月的時間，黃紫燕說，她能做的并不多。安曉芬說，“營銷成本肯定比第一部低?！?/p>

趁熱打鐵就是有省錢省力的好處。黃紫燕將《小時代1》稱為《小時代2》最大的預告片，“第一部所有的營銷方式都對《小時代2》有很大的拉動?！?/p>

在繼承第一部熱度的基礎(chǔ)上，《小時代2》的常規(guī)宣傳雖不似之前那樣規(guī)模性鋪排，但據(jù)安曉芬介紹，首映、媒體看片、觀影團、宣傳路演，各地影院的噴繪、路牌，豐富的物料發(fā)放不會少。“嘉年華的禮品、電影書、微型海報、閨蜜相冊等，粉絲們拿到非常開心?！?/p>

《小時代2》的新動作一個是在幾個重點城市開辟“超級粉絲場”，將《小時代》上下兩部連映，征集粉絲觀影。另一個是樂影客與百度的合作超前點映搶票專場，超前點映場將于8月7日面向全國63座城市全面開放。