各國招兵的營銷奇招

當兵苦，招兵難。全世界的軍隊想盡招數(shù)，營銷奇招迭出。

故事營銷

風靡80年代的勵志電影《壯志凌云》，可稱為美國征兵電影的標志開端。雖然起初被影評人譏笑為“F-14的超長MV”，但節(jié)節(jié)飆升的票房和影迷的蜂擁而至，讓他們閉上了嘴，美國海軍也迎來了二戰(zhàn)后最高的入伍率。

今年，在英國一部描述一個年輕女孩進入軍隊生活的電視劇——《我們的女孩》，十分走紅，許多英國年輕人夢想進入軍隊，報名參軍的人數(shù)也隨之猛增。

美女營銷

2009年，捷克空軍為了征兵，邀請4名美女模特到空軍基地拍攝照片，并推出一系列美女掛歷。模特們把各大空軍基地當成秀場，身著泳裝或軍服，在戰(zhàn)機前擺出各種POSE，受到極大關(guān)注。

韓國同樣也采用美女戰(zhàn)略。經(jīng)過多輪投票，擁有空軍家庭背景的明星韓孝珠，最終被任命為空軍宣傳大使。

體驗營銷

日本自衛(wèi)隊征兵一直不理想，為了吸引年輕人入伍，自衛(wèi)隊在東京澀谷設立宣傳辦公室，并在櫥窗里展示軍服，還允許年輕人穿著軍裝在里面照相。

在澳大利亞，入伍可以先“試參軍”一年，感受一下部隊氛圍。期滿后，想留下來的就可以與國防部簽約，再服役四年。不想干了的，也不勉強，大家各走各路，互不相欠。

愿景營銷

印度的梅加拉亞首府西隆貼出了一張海報，上面畫的是樸雅卡·喬普拉、阿奴什卡·夏爾瑪、普麗緹·澤塔等一干寶萊塢美女明星。圖片下方的說明寫道：“如果要生漂亮而又成功的女兒，請加入印度軍隊。這些可愛的美女都來自軍人家庭。

營銷也要年輕化

中國臺灣地區(qū)結(jié)合當下流行的機甲戰(zhàn)士潮流，推出了機甲戰(zhàn)士版招兵廣告。分別穿著海陸空三軍機甲的指揮官，形象超級拉風，吸引了不少年輕粉絲。

俄羅斯一條征兵RAP宣傳片，在今年紅遍網(wǎng)絡。針對俄羅斯征兵難的問題，俄國防部文化局長古班科夫排除眾議，親自操刀填詞，并擔任主唱兼主演，號召俄羅斯年輕人入伍。

征兵工作雖然特殊，但運用營銷思維就會發(fā)現(xiàn)，其本質(zhì)上仍是市場營銷。如何引導受眾，最有效的辦法就是講一個動人的故事；制服誘惑一幕幕上演，美女營銷屢用不爽；賣產(chǎn)品不如賣愿景……成功的營銷，總是能為人奉上連他們自己都不知道的新欲求。尋找營銷的創(chuàng)意點，只要夠吸引人，消費者還是愿意為你停下腳步。