別讓奢侈品綁架了你

奢侈品，離普通人的生活很遠(yuǎn)嗎？

國際上對奢侈品是這樣定義的：它是超出人們生存與發(fā)展需要范圍的非生活必需品。如今，一組數(shù)據(jù)讓人咋舌：僅2013年春節(jié)期間，中國內(nèi)地奢侈品消費總額已達(dá)8.3億美元，境外消費累計85億美元，中國人已經(jīng)成為最具奢侈品購買力的消費群體。

是的，奢侈品正悄悄走進(jìn)中國人的生活！而且走進(jìn)的不僅僅是塔尖上高收入人群的生活，從十幾歲的中學(xué)生到年近古稀的老年人，都已經(jīng)成了奢侈品的粉絲和擁躉者。它花掉了我們大把的鈔票，也帶給我們高貴的品質(zhì)享受和賞心悅目的視覺感受。

這些非生活必需品進(jìn)入我們的生活，對于有些人來講，是輕松地給生活錦上添花。但是對于有些人來講，卻成了不堪重負(fù)的“必需品”—有人因為沒有它，走不進(jìn)同事的圈子；有人因為沒有它，覺得在同學(xué)面前沒面子；也有人因為沒有它，覺得生活缺少了什么，心里總是惴惴不安。奢侈品真的成了很多人的精神食糧了嗎？面對人們正悄悄被奢侈品改變的價值觀，我們該欣喜，還是悲傷？

1000塊錢的精華水，3000塊錢的項鏈，動輒幾萬的包包，到底能改變什么？不同年齡段的人們對奢侈品又有著怎樣的需求和感情？本期策劃，讓我們走近不同年齡段的奢侈品消費人群，一起探尋在這個時代與奢侈品的共處方式吧！

看不懂的“90后”

下課了，當(dāng)我拿著諾基亞的老款手機準(zhǔn)備離開教室時，我的學(xué)生董明正炫耀新買的iPhone5手機。

iPhone5的價錢5000多元，這差不多是我一個月的工資。而我的學(xué)生中，擁有這款手機的絕不止董明一人。對此，我只能苦澀地笑笑。

不知道是我這個“70后”的老師落伍，還是如今的中學(xué)生都太時髦，他們身上穿的、平時用的，竟是些我看不懂、追不起的名牌。

男生們最在意的是他們的“裝備”。因為NBA不少球星都擁有BEATS耳機，作為腦殘粉兒的小伙子們自然也將BEATS耳機視為尤物?？蓜e小看這一副不起眼的耳機，人手一個的面條款就要1000多元，而“洋氣”的魔音款最少要3000塊。還有這群小子最中意的球鞋，誰要是能第一個穿上新款，那可比考了全班第一美多了，1000多元一雙的喬丹，恨不得一天換一雙。

被各種潮流趨勢裹挾的女生，更是各個早熟得不得了，國際大牌都了熟于心，拼寫錯誤絕對少于英文單詞。因為每天都要穿校服，姑娘們便在配飾上做足了功課：迪斯尼的文具、星巴克的水杯、UGG的靴子、MCM的背包……

也許是現(xiàn)在家里條件都好了，也許是獨生子女都更嬌貴了，孩子們用的東西樣樣精致又昂貴。你能想象情竇初開的小伙子送給心愛女生的生日禮物是什么嗎？那可是施華洛世奇的手鏈和香水。

這樣的奢侈消費，帶來的問題就是學(xué)生之間的攀比成風(fēng)。前不久，《中國青年報》的一份調(diào)查顯示，多達(dá)96%的人直言當(dāng)前青少年普遍愛攀比，他們最喜歡攀比穿著打扮，接下來是電子產(chǎn)品；與此同時，很多家長卻勒緊褲腰帶，艱苦地過著日子。

前幾天，一位已經(jīng)畢業(yè)的學(xué)生回來分享心得，他含情脈脈地說：“當(dāng)年大考小考只要我進(jìn)了前五，就會大言不慚地讓爸媽獎勵我買鞋，卻不在意他們自己省吃儉用。現(xiàn)在想來真是慚愧，我們好好學(xué)習(xí)難道不是應(yīng)該的嗎？”我本以為這幾句肺腑之言能對同學(xué)們有所觸動，可放眼望去，半個班的孩子都是面無表情。

專家點評

按照這個年齡段學(xué)生的經(jīng)濟能力來說，Iphone、明星耳機、球鞋，確實是當(dāng)仁不讓的“奢侈品”。追求美好的事物，走在時尚前沿、體現(xiàn)自己的個性，符合這個年齡段孩子的心理特點。在家庭條件允許的情況下，適當(dāng)擁有無可厚非。

但文中的學(xué)生們，對奢侈品的擁有欲望，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了正常的追求美好事物的范圍，父母的溺愛、同學(xué)之間的攀比，加上視奢侈品為自我個性的象征，使中學(xué)生形成了越多越刺激的心態(tài)。此外，中學(xué)生易受周圍環(huán)境影響，特別是明星效應(yīng)，會直接引發(fā)模仿行為，他們會因和自己的偶像用一個品牌或同一種商品，而得到內(nèi)心極大的滿足。

但事實上，中學(xué)生的消費觀念還未形成，奢侈品對他們而言只是一種假象，所以父母的引導(dǎo)格外重要。我們可以和孩子一起學(xué)習(xí)奢侈品的品牌故事，從它的發(fā)展歷程中真正體會奢侈品所傳達(dá)的能量和價值，讓孩子懂得價格并不是衡量奢侈品的唯一工具。此外，我們應(yīng)當(dāng)通過豐富的親子活動轉(zhuǎn)移孩子的注意焦點，讓孩子親身體驗，快節(jié)奏的今天，家人歡聚的快樂才是我們生活中的向往，這本身已經(jīng)成為我們應(yīng)當(dāng)追求的“奢侈品”。

職場菜鳥的頓悟

當(dāng)所有同學(xué)還在為工作抓狂時，我幸運地應(yīng)聘到一家公關(guān)公司。為了珍惜這份來之不易的機會，我努力加班，希望早點融入到新的集體中。

但我的努力并沒有換來希望中的結(jié)果。

辦公室有幾位富家女，她們用的包、穿的衣服都是時尚雜志中經(jīng)常出現(xiàn)的大牌，對我這種收入微薄的小女生，她們表現(xiàn)出明顯的瞧不起。幾次聽到大家在茶水間里聊時尚潮流，我都想融進(jìn)去，可就是插不上嘴……我和她們之間，好像有一種像霧像雨又像風(fēng)的東西阻隔著。

骨子里我并不是一個愛慕虛榮的人，但為了拉近和大家的距離，我不得不變得物質(zhì)起來。媽媽得知我的苦惱后，下血本給我買了一個新款LV包。

新包在手，就像抱了一塊富有靈性的磁鐵，一下把大家的注意力吸引到我身上來了，她們主動找我聊天，一起逛街。那一刻，我感覺自己和她們好像是一個世界的人了。后來我才知道，這就是“圈子”文化。從此，我嘗試購買更多的國際大牌，在自尊心得到極度滿足的同時，我的信用卡也屢屢被刷爆。

當(dāng)大部分工資都被我用來購買奢侈品，而溫飽成為頭號問題時，我覺得自己快Hold不住了。一天，我驚喜地發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上在賣奢侈品的包裝紙袋。一個名牌包，幾千上萬是常有的事，而這些紙袋只要一二百塊。到貨后，我拎了Gucci和Cartier的紙袋去單位，一個裝隨身用品，一個裝午餐。不用花太多錢，大家以為我又買了高檔貨，既有面子又能滿足虛榮心。重要的是，它成功地維系住了我的圈子。

工作一年后，我成功跳槽到一家外企，因為香港老板要來主持年終酒會，公司要求大家盛裝出席。我花了近兩個月的工資血拼了一件Givenchy的晚禮服。酒會上，看到全場的Prada、Dior、Armani時，我知道，奢侈品對于職場，就是身份的標(biāo)識。

終于見到了傳說中的女老板。讓我目瞪口呆的是，大老板身上沒有那些醒目的LOGO，一條簡單的黑色長裙配彩色方巾，便已散發(fā)出一種奢侈品所沒有的高貴氣質(zhì)。那種感覺，是來自全體員工、客戶對她身份的認(rèn)同與肯定，感染他人于無形的氣場與自信。

會后，同事的一番話刺激得我跳樓的心都有了：誰天天攢錢買正品??？這可是個無底洞！像我的衣服、手包都是租來的，應(yīng)付這種酒會足夠了。

自此以后，我不再對奢侈品窮追猛打。因為我終于明白奢侈是一種氣質(zhì)，而與穿的衣服、拎的包無關(guān)。

專家點評

初入職場的年輕人因為缺少經(jīng)驗、能力不足，總是會不自信，覺得在自己技不如人的時候可以通過加強自我包裝來增加自信，并且通過這些“外包裝”在同事間找到話題，融入所謂的圈子。尤其是一些收入比較高的外企、跨國公司，職員普遍比較在意自己的裝扮和配飾，對這些還摸不著道的新人而言，雖不情愿，但是效仿別人就是融入環(huán)境。

但奢侈品真的是職場的敲門磚嗎？從長遠(yuǎn)角度看，個人的努力、能力、氣質(zhì)、性格、情商等等比起奢侈品更能帶來和決定一個人工作、事業(yè)的成功。

職場新人Jessica，一頭撞進(jìn)表面浮華虛榮的公關(guān)公司，出于急切想融入圈子的心理，錯誤地將名牌包視為武器，在對待奢侈品問題的認(rèn)識和行為上都走了一段彎路！好在轉(zhuǎn)換工作遇見不同的同事和領(lǐng)導(dǎo)后她開始反思，說明她還是很有領(lǐng)悟力的，是在曲線成長，日趨成熟。做一名優(yōu)秀的公關(guān)，奢侈品至多是個陪襯、點綴，無論在哪里，在這方面攀比是陷入無益、低層次的競爭，提升不了一個人的職業(yè)素養(yǎng)。

購物狂人失婚記

今年的情人節(jié)，原本是我和凱瑞的婚期，但他卻歇斯底里地說：“琳達(dá)，如果你再這樣，我們就只有分手了！”

當(dāng)時，我和往常一樣在興致勃勃地修改著購物清單：3支蘭蔻睫毛膏，兩盒蜜絲佛陀粉餅，5支嬌蘭唇蜜……閨蜜小妮下周去法國，雖然年初我托一個去法國的朋友已經(jīng)買了一批，但好東西不嫌多??！

我簡單預(yù)算了一下，這次可能又要花一個多月的工資，心里還是糾結(jié)了3秒，但很快又算了另一筆賬：這些要是在國內(nèi)買的話肯定要翻倍，這樣一來，我又省了不少。

我開心地與凱瑞分享這個想法，他就突然說了那句話。

可我怎么了？不就是經(jīng)常讓朋友代購一些化妝品嗎？這有什么錯呢？

凱瑞搖搖頭，一把將我拉到臥室，將衣柜抽屜一一打開，咆哮道：“琳達(dá)，你看看這些柜子里，都是你代購回來的化妝品，有多少都過期了？你自己根本就用不了，為什么還要囤積這么多！你只是一個普通員工，錢都花在這上面，甚至還透支信用卡，你到底有沒有想過以后？”

其實，看到一些來不及用就過期的睫毛膏和唇彩，我也特別心疼。說實話，去年年終看到工資卡的余額只剩350元時，我很迷茫，工作了一年的“碩果”就只有這些海外代購的化妝品了。但我就是無法控制自己啊，這些精致的化妝品讓我覺得生活是如此美好。

凱瑞不僅不理解我，還給我所有的朋友群發(fā)短信：“如果你是琳達(dá)的朋友，請別再替她代購東西了！”但哪個好友能經(jīng)得住我的軟磨硬泡？

凱瑞覺得我這樣做太不成熟理性，但他不明白其實這是我生活中最大的樂趣—從官網(wǎng)挑東西，對比各個國家的價格，算出差價，然后在滿心期待中，它們悄然而至。光是囤積在家里，看一看也會覺得好滿足。

不過，既然凱瑞如此反對，我準(zhǔn)備先緩一緩，由“游擊戰(zhàn)”轉(zhuǎn)為“地下戰(zhàn)”，將我的“戰(zhàn)場”從代購變?yōu)楹Ｌ?，并且把買來的東西都藏好。起初，凱瑞見我不再四處打聽哪個朋友出國、托朋友代購，以為我真的改變了，準(zhǔn)備將婚期改到中國的情人節(jié)。直到這兩天，他無意中看到我的淘寶開銷，氣得說不出話來。在5個月里，我將4萬多的工資全部購買了化妝品。

我不是不為以后著想，也不是不愿承擔(dān)一個家庭的責(zé)任感，但我控制不住自己！面對凱瑞的絕然而去，我暗自傷心了整整3個星期，糾結(jié)苦惱如何放棄購物。但聽到一個好友后天就要去美國時，我準(zhǔn)備還是先買點好東西安慰一下自己……

專家點評

三四十歲的人可以說是奢侈品消費的主力軍，“大牌控”也多產(chǎn)于這個年齡段。其實中年人適當(dāng)?shù)靥岣呱钯|(zhì)量，消費一些有品質(zhì)的奢侈品理所應(yīng)當(dāng)，再說掙錢不就是為了更好地享受生活嗎？不過理性的消費有兩個前提：一、在自己的經(jīng)濟能力范圍內(nèi)；二、適度不浪費。琳達(dá)這兩條都違背了，尤其是她買的東西重復(fù)性大、使用率低。

事實上，琳達(dá)的問題已遠(yuǎn)非單純地迷戀奢侈品，讓她欲罷不能的購物過程癥狀如同“上癮”，連男友的離去都不能讓她迷途知返，與其說她買的東西是奢侈品，不如說她購買的行為夠瘋狂夠奢侈。中年女性隨著年齡增長、經(jīng)濟能力提高，常常會有一種對奢侈品的依賴心理，特別是美容、化妝產(chǎn)品，好像貴的就是好的，能留住青春。文中的琳達(dá)已經(jīng)將這種依賴發(fā)展成了病態(tài)心理，她要的不單是這些大牌化妝品的作用，還有不斷擁有的感覺。當(dāng)奢侈品成為你生活的重負(fù)時，它就不是賞心悅目和生活品質(zhì)，相反，成了拜金、物質(zhì)化、功利、浮夸的代名詞，不僅占據(jù)生活，還占據(jù)心靈。

對琳達(dá)來說，現(xiàn)在有兩條路可選，要么及時向外界求助戒癮（她自己已無力自拔）；要么任由發(fā)展越陷越深跌至谷底，但愿那時她會有一絲希望和勇氣幡然醒悟。

老媽也瘋狂

老媽一輩子是個勤儉持家、相夫教子的賢妻良母，不想她55歲退休這一年，突然變身為一個不管不顧的“購物狂”，目標(biāo)還是價格不菲的奢侈品！這著實讓老爸和我難以招架。

話說現(xiàn)年23歲的我，從小到大備受呵護，是老媽絕對的生活重心和關(guān)注焦點。今年，老媽退休，正趕上我出國讀研。老爸說，自打我走后，老媽的生活就一下子空了，除了打理他倆的一日三餐，就無所事事了。

為了讓老媽開心，老爸決定用年假帶老媽出國兜一圈，陪她散散心。

他倆報團去了美國，但正是這次觀光之余的購物行程，讓老媽接觸到了“奢侈品病毒”。話說老媽第一次出國，此生也沒跟奢侈品產(chǎn)生過任何瓜葛。導(dǎo)游帶大家走進(jìn)Coach店，老媽眼見跟她年齡差不多的阿姨們都瘋了似的撲進(jìn)去搶購，直接迷茫了。老媽上前一看：“這什么呀，一布包這么貴！”老爸趕緊在旁附和：“是啊，好多人就是追時髦，為面子，要我說，根本沒必要！”“是嗎？”老媽疑惑，但勤儉節(jié)約慣了的她沒有出手。

美國之行回來之后，老媽又一次在同學(xué)會上與奢侈品不期而遇。老同學(xué)十幾年沒見，容貌固然都減損了，穿著打扮的“檔次”可都上去了，相形之下，就顯出了老媽的“普通”。在老同學(xué)的普及教育下，老媽不僅認(rèn)識了她半生不熟的Coach，還認(rèn)識了LV、Prada等一眾奢侈品牌，學(xué)問大增。一位通身奢侈品牌的阿姨在現(xiàn)場大呼：“姐妹們，咱們辛辛苦苦一輩子，退休了就是要犒勞自己！從前總想著上有老下有小，苦咱們吃、累咱們受，哪顧過自己？如今孩子也大了，終于解放了，現(xiàn)在再不享受一把，這輩子可虧大了！”對老媽來說，真是一語點醒夢中人！

同學(xué)會回來，老媽就宣稱要“換一種活法”。隨后，她和老同學(xué)再次飛向了美國，這次不為觀光，專為“血拼”。第二次進(jìn)Coach店，老媽本著物美價廉、量多為勝的原則，一口氣買了20個折合人民幣二三百元一個的零錢手包。還在老同學(xué)的鼓勵下買了一堆“高端大氣上檔次”的衣服。

這趟美國Shopping之旅，老媽共花了20萬人民幣。老爸知道后大呼上當(dāng)，后悔沒有早點取締老媽的財政大權(quán)。

話說木已成舟，花點錢換老媽高興也值了。誰知回國后，這些奢侈品倒成了老媽的心病—她自己沒有場合用，送人又舍不得！

就說那20個coach手包吧，老媽只好在每天逛超市的時候換著用。錢包比錢貴，弄臟了她著實心疼。可是想到“不能虧待自己”的金玉良言，老媽又堅定了自己的選擇，將奢侈品進(jìn)行到底。這不，在老同學(xué)的影響下，她又開始研究網(wǎng)上代購啦！真不知道她還要買多少沒用的大牌回來，老爸慌亂了，我也慌亂了。

專家點評

你老媽雖然犯的是低級錯誤，可是，以她的年紀(jì)，付點學(xué)費在所難免（你可以教她在網(wǎng)上轉(zhuǎn)讓出去減少損失），但關(guān)鍵咱們要幫助她正確地消費奢侈品。

老媽辛苦奮斗了一輩子，現(xiàn)在也有了一定的經(jīng)濟能力，不管是出于補償還是犒勞心理，都得支持她在合理范圍內(nèi)享受高品質(zhì)生活，包括擁有一些奢侈品。對她這個年齡階段來說，奢侈品是一個遙遠(yuǎn)的東西，她們往往只認(rèn)識到了一些最表層的奢侈品，像LV、GUCCI這些被人炒爛了的名牌，而另一方面她們又受傳統(tǒng)消費觀念的制約，所以往往買來的都是一些不適合自己、不實用的東西。

告訴媽媽：舒適、實用是挑選奢侈品最重要的因素。不要人云亦云，跟風(fēng)從眾，或為圖差價怕吃虧買回完全不適用的東西。動手之前做足功課，購買奢侈品一定要了解和理解品牌背后蘊含的故事、起源、文化、精髓、風(fēng)格；另一方面，她要想清楚自己看重或想要提升品質(zhì)的地方，衣服？鞋？還是包包？配飾？總之，奢侈品也是適合自己的才是最好的，而且數(shù)量不在多，在于精。

讓奢侈品成為點睛之筆！

奢侈品，顧名思義，它超出人們生存需要的范疇，從此角度看，我們應(yīng)該為中國出現(xiàn)的奢侈品消費浪潮感到高興和驕傲，這說明咱們中國經(jīng)濟的高速發(fā)展終于讓國人擺脫了生存線的掙扎，進(jìn)入了小康，甚至部分人已奔向富裕。

初入奢侈品大門，我們首先要對奢侈品的本質(zhì)有一些了解。奢侈品具有極端的兩面性，它是物質(zhì)美和精神美的結(jié)合體，兩面都可讓人享受卻也容易誘人淪陷。做工精良、品質(zhì)卓越、價值高昂是它的物質(zhì)美，能讓我們的生活更加美好、讓我們自己更加美麗；而另一方面，奢侈品的象征性才是其高價格的主要構(gòu)成，所有的奢侈品都會宣揚它的品牌文化、藝術(shù)內(nèi)涵，尊貴、豪華、經(jīng)典、優(yōu)雅……

毫無疑問，選擇及購買奢侈品的模式會反映出背后的各種消費心理，典型的有：

1.炫富心理：他們一身名牌迫不及待地散發(fā)著“有錢人”的信息。他們“只買貴的，不買對的”，一有新品就迫不及待地收入囊中，卻沒有意識到自己已經(jīng)成為奢侈品的奴隸。

2.虛榮面子心理：典型的打腫臉充胖子，還沒有這個消費能力，但為了不在面子上輸給周圍的同學(xué)、同事、朋友等等，勒緊褲腰帶買奢侈品。

3.補償心理：從簡單地補償自己的辛苦、勤奮到精神領(lǐng)域的補償，如自卑，企圖通過品牌增加自信；還有補償自我價值感、安全感的不足等等。這種消費心理往往是盲目的，出于心理需要而消費，但買來的往往是不實用、不適合的。

4.認(rèn)同心理：奢侈品在營銷時無一例外都會與身份、地位、權(quán)力、美麗、優(yōu)秀、成功等掛鉤，就是撬動人們對這些字眼里滲透的價值理念的認(rèn)同心理來激發(fā)購買欲望。如經(jīng)典的廣告語“你值得擁有”，玩的就是心理戰(zhàn)術(shù)。

除此之外，常見的還有追求時尚、唯恐落人之后、占有等心理。

怎樣的心理和態(tài)度才是我們和奢侈品保持最佳關(guān)系的方式呢？

首先，明確你的需求，在有需要的時候，才根據(jù)自己的經(jīng)濟承受能力選擇一個品質(zhì)高的你自己喜歡的品牌，而不是有事兒沒事兒都留心著各個品牌。接下來，明確我的承受范疇是什么。除此之外，我們應(yīng)當(dāng)對品牌的內(nèi)涵、文化有所了解，人人追著買的不一定我拿著好看，而剛上架的新款也不一定與我氣質(zhì)相符。我們一定要明白，只有適合自己的才是最好的。不是通身名牌才是好的，只有與自身氣質(zhì)與修養(yǎng)相得益彰，你選擇的奢侈品才會真正體現(xiàn)出它本身應(yīng)有的價值。而這種理性的消費，才會讓你的生活更加美好。