2013中國化妝品市場(chǎng)或?qū)⒊蔀槭澜缙放萍⒌?/h1>
2013-12-29 00:00:00王炳東小迅
中國化妝品 2013年1期
有了好的品牌，還要有百貨店支撐，才能得到完美的市場(chǎng)演繹。在環(huán)球經(jīng)濟(jì)面臨挑戰(zhàn)的情況下，亞洲市場(chǎng)是美容業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)，其中有著亞洲美容業(yè)巨頭之稱的中國化妝品市場(chǎng)的重要性日漸顯現(xiàn)。
中國化妝品市場(chǎng)將成為世界品牌集散地
這一觀點(diǎn)的由來應(yīng)從幾個(gè)方面加以詮釋。首先從我國經(jīng)濟(jì)走勢(shì)看，經(jīng)濟(jì)回暖的態(tài)勢(shì)日益明顯。有關(guān)媒體披露，日前公布的2012年11月份匯豐中國制造業(yè)采購經(jīng)理指數(shù)（PMI）初值為50.4%，這是13個(gè)月來該值首次回到榮枯分界線之上，在中國官方PMI回到榮枯分界線上1個(gè)月后，再度確認(rèn)了中國經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回暖的最新走勢(shì)。
有數(shù)據(jù)顯示，最近兩個(gè)月的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，一直描繪出經(jīng)濟(jì)增速上行的走向，中國經(jīng)濟(jì)的月度核心指標(biāo)——規(guī)模以上工業(yè)同比增速，從8月份的8.9%回升至9月份的9.2%、10月份的9.6%，工業(yè)回升的背后是“三駕馬車”的共同拉動(dòng)。國家發(fā)改委宏觀經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)王一鳴指出，雖然外界對(duì)未來中國經(jīng)濟(jì)反彈的幅度預(yù)測(cè)不同，但大家普遍認(rèn)同的是，中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)筑底企穩(wěn)。他認(rèn)為，隨著內(nèi)需的企穩(wěn)和恢復(fù)，中國經(jīng)濟(jì)增速未來會(huì)出現(xiàn)小幅反彈，四季度經(jīng)濟(jì)同比增速可能會(huì)從三季度的74%反彈至7.7%～7.8%。
對(duì)于經(jīng)濟(jì)增速在最近兩個(gè)月出現(xiàn)企穩(wěn)回升的原因，很多專家普遍認(rèn)為，一是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)政策見效，出口市場(chǎng)轉(zhuǎn)好等多種因素綜合的結(jié)果。二是考慮到國際金融危機(jī)仍未結(jié)束、國內(nèi)資源要素支撐條件發(fā)生變化等綜合要素，雖很難期待中國經(jīng)濟(jì)在重新回到曾經(jīng)的兩位數(shù)高增長(zhǎng)，但目前的經(jīng)濟(jì)增速是合適的。從國際化妝品市場(chǎng)走勢(shì)看，多數(shù)國家都把市場(chǎng)的重心放在有著九百六十萬平方公里的中國大地或囤兵亞洲市場(chǎng)，以期在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候?yàn)檫M(jìn)入中國內(nèi)地市場(chǎng)時(shí)刻準(zhǔn)備著。有消息說，就在2012年的11月14～16日，全球美容業(yè)界精英云集中國香港會(huì)展中心，參加第十七屆亞太區(qū)美容展，亞洲特別是中國內(nèi)地市場(chǎng)日漸成為眾多國家爭(zhēng)奪的目標(biāo)市場(chǎng)。
據(jù)亞洲博聞?dòng)邢薰緢?zhí)行副總裁麥高德稱，在環(huán)球經(jīng)濟(jì)面臨挑戰(zhàn)的情況下，參展商反應(yīng)踴躍，顯示亞洲市場(chǎng)是美容業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)，其中有著亞洲美容業(yè)巨頭之稱的中國化妝品市場(chǎng)的重要性日漸顯現(xiàn)。第十七屆亞太區(qū)美容展組委會(huì)表示，今年的亞太區(qū)美容展參展商數(shù)目再創(chuàng)新高，參展商數(shù)目比2011年增加一成，其中27%的參展商是首次參展，有來自澳大利亞、比利時(shí)、中國、法國、英國、美國等的國家展館和團(tuán)體展館，還有首次參展的加拿大、巴西參展商，共有來自44個(gè)國家和地區(qū)的1964家公司。展場(chǎng)面積比2011年增加9%。
另外，化妝品出產(chǎn)大國法國、意大利、美國均擴(kuò)充了參展規(guī)模，參展公司數(shù)目最多。同時(shí)，中國、韓國均有龐大的參展團(tuán)隊(duì)。此次美容展包括化妝及個(gè)人護(hù)理、身心健康和水療產(chǎn)品，包裝及承包生產(chǎn)，專業(yè)美發(fā)，美甲，共計(jì)有來自一百多個(gè)國家和地區(qū)的近50000名參觀者到場(chǎng)。
從一些國際品牌參展商中了解到，蘭蔻、迪奧、倩碧、雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂等，憑借早期在中國市場(chǎng)的拓荒和大兵團(tuán)作戰(zhàn)優(yōu)勢(shì)以及良好的全球口碑效應(yīng)及深植中國市場(chǎng)的決心，早已經(jīng)完成在中國市場(chǎng)的布局。
中小國際品牌，由于企業(yè)實(shí)力及布局中國市場(chǎng)的遲緩，在中國市場(chǎng)的表現(xiàn)雖然差強(qiáng)人意（因?yàn)樗麄冎懈嗟氖窃谥袊鴮?shí)行代理模式，試探性地開發(fā)市場(chǎng)），但從此次亞太美容展來看，眾多中小外資企業(yè)仍然看好中國市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿?，無論是原料包材企業(yè)還是護(hù)膚、彩妝、個(gè)人護(hù)理、口服等企業(yè)，依然想在中國市場(chǎng)爭(zhēng)得一席之地或分得一杯羹。
國際國內(nèi)品牌在中國爭(zhēng)奇斗艷、“百舸爭(zhēng)流”局面一觸即發(fā)
說2013年中國的化妝品市場(chǎng)將是萬國品牌的展示地和集散地，國人不用再走出國門，就能在第一時(shí)間領(lǐng)略到最新國際化妝品市場(chǎng)的流行趨勢(shì)信息并能使用到最新養(yǎng)護(hù)、洗護(hù)、滋養(yǎng)、潤(rùn)膚、彩妝等新生代品種是有一定根據(jù)的。有眾多國際知名大品牌，在新的一年都千方百計(jì)提供功能多樣的新品取悅中國消費(fèi)者，也有中小國際品牌則把能進(jìn)入中國內(nèi)地市場(chǎng)開店，當(dāng)成增強(qiáng)品牌自信心和走向世界市場(chǎng)的試金石。從各地反饋的信息看，2013年中國的化妝市場(chǎng)將是一個(gè)國際國內(nèi)品牌爭(zhēng)奇斗艷、“百舸爭(zhēng)流”的競(jìng)銷局面，老中青、男女幼各得其所，真正應(yīng)了那句廣告詞：總能找到一款適合你。
蘭蔻推出2013春季彩妝in LOVE系列。繼日系品牌后，歐美品牌的春妝開始蠢蠢欲動(dòng)。市場(chǎng)的最新預(yù)告是蘭蔻Lancome的in LOVE系列，預(yù)計(jì)此款春妝于2013年1月登場(chǎng)，繼續(xù)由人氣女星艾瑪Emma Watson擔(dān)綱代言，形象圖中土耳其綠的眼線與莓紅唇色顯得相當(dāng)誘人，洋溢一股幸福卻又帶點(diǎn)自我風(fēng)格的感覺，腮紅、唇膏、眼線筆與指甲油等，讓系列主題更顯突出。
L'Oreal歐萊雅推出高端護(hù)發(fā)系列。報(bào)道說該高端護(hù)發(fā)系列是歷經(jīng)全球6家研究機(jī)構(gòu)的頂尖科學(xué)家、合作5年并經(jīng)過5000名美國女性消費(fèi)者的親身驗(yàn)證共同研制而成，這款產(chǎn)品所傾注的創(chuàng)新性，在日化線護(hù)發(fā)產(chǎn)品領(lǐng)域中尚屬首次。
作為這一品類的創(chuàng)造者，將努力改變消費(fèi)者的護(hù)發(fā)理念。經(jīng)了解，Advanced Haircare全系列共獲得23項(xiàng)專利，包括8項(xiàng)獨(dú)有成分專利。其中花果香味系列，是從40種香料中精選、精制而成。歐萊雅美國總裁Karen Fondu表示，為幫助亞洲特別是中國消費(fèi)者理解產(chǎn)品的精髓和掌握這一護(hù)發(fā)的先進(jìn)理念，將通過官網(wǎng)，以視頻、文字等形式，發(fā)布和解讀一套完整的頭發(fā)護(hù)理解決方案，不僅能夠增添光澤感，而且還可為消費(fèi)者提供一對(duì)一的護(hù)發(fā)建議。
Marni瑪尼即將推出首款女士香水。2013年2月，意大利一線女裝、配飾品牌Marni（瑪尼）將和其合作伙伴雅詩蘭黛旗下香水部門ADF，聯(lián)手推出Marni首款香水，進(jìn)一步豐富其品牌的產(chǎn)品類別。Marni創(chuàng)意總監(jiān)表示，這是一支非常具有個(gè)人特色的香水，凡使用它的女性，基本都是那種拒絕盲目跟隨潮流，但又有品位的女士。這款香水代表了Marni品牌的時(shí)尚觀點(diǎn)——獨(dú)立和自信。據(jù)悉，這款香水瓶身設(shè)計(jì)的靈感來自Castiglioni 20年前在跳蚤市場(chǎng)發(fā)掘的古舊瓶子。外盒由特制的質(zhì)地組成，表面為乙烯材質(zhì)，顏色類似于白色與裸色的混合體。為制造Marni首款香水，雅詩蘭黛還特別添加黑玫瑰果精油為其注入性感的味道，打造一種既現(xiàn)代又大膽的香調(diào)。
HR赫蓮娜限量睫毛膏正在上市。創(chuàng)立于1902年的HR赫蓮娜，2012年迎來110周年華誕。作為“睫毛膏皇后”品牌，赫蓮娜再推點(diǎn)“睛”之作，2012年12月攜全新驚艷致禮限量睫毛膏上市。該款限量版睫毛膏可貼合并均勻裹覆睫毛，24小時(shí)強(qiáng)效防水不脫妝。搭配突破性“可塑濃密”膏體，有效提升妝效濃密度。產(chǎn)品的外殼設(shè)計(jì)金亮璀璨，膏體蘊(yùn)含金色微粒與珍珠母，搭配XXL超大號(hào)柔軟梳形刷頭。
第二次來到香港參展的土耳其彩妝，在參展會(huì)上期盼能在中國找到土耳其Golden Rose彩妝品牌代理商。據(jù)說Golden Rose是土耳其彩妝第一品牌。在歐洲、非洲等國家都有銷售，這次想要拓展東方市場(chǎng)。因?yàn)樗麄冏孕臛olden Rose彩妝品牌的優(yōu)勢(shì)就是品質(zhì)高、價(jià)格低。
新加坡ZELL-V細(xì)胞療法口服保健品，在第十七屆亞太區(qū)美容展上希望能進(jìn)入中國內(nèi)地市場(chǎng)。新加坡ZELL-V培訓(xùn)總監(jiān)邁克·魏表示，ZELL-V細(xì)胞療法口服保健品在新加坡、馬來西亞、中國香港有15年的歷史了，在這個(gè)行業(yè)非常成功。其在新加坡、馬來西亞保健品領(lǐng)域排名第一。目前他們的產(chǎn)品在新加坡、文萊、中國香港等地有28家專賣店。他們參加這個(gè)展會(huì)的目的就是想開發(fā)亞洲市場(chǎng)，最重要的還是中國內(nèi)地市場(chǎng)。培訓(xùn)總監(jiān)邁克·魏說，細(xì)胞療法對(duì)于中國市場(chǎng)來說，還是比較新的科技，除了正確介紹保養(yǎng)方法，還必須在培訓(xùn)方面下很大工夫，必須從培訓(xùn)方面加強(qiáng)。
在第十七屆亞太區(qū)美容展會(huì)上了解到，歐洲企業(yè)絕大部分喜歡在中國發(fā)展，他們不僅是想在中國賣東西，還想到中國買東西，這是一個(gè)互相貿(mào)易的過程。2012年歐洲參展商比2011年要多，以德國為例，他們2011年參展的企業(yè)為29家，2012年猛增到33家。據(jù)說是中國的市場(chǎng)比較重要，因?yàn)樵谥袊袌?chǎng)尤其注重高檔品的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
中國物美價(jià)廉的包裝制造方面，也很受德國企業(yè)青睞。中國化妝品的包裝方面發(fā)展很好，這對(duì)于國外的企業(yè)來說，可以省一些包裝的費(fèi)用。德國MAS-consulting總經(jīng)理蔡樂也表示，德國企業(yè)的優(yōu)勢(shì)就是注重科研，有自己的技術(shù)，無法被模仿。德國化妝品企業(yè)在中國沒有規(guī)定的操作模式，這是因?yàn)槊考业聡髽I(yè)都有自己的標(biāo)準(zhǔn)。他曾去過上海，覺得上海化妝品市場(chǎng)仍然還有很大的發(fā)展空間。
Benefit完美無瑕盈氧粉底液的元旦登場(chǎng)：首款貝玲妃完美無瑕盈氧粉底液功能是，可讓肌膚自由呼吸，即Hello Flawless Oxygen WOW。據(jù)了解，Benefit貝玲妃從2010年始，在美妝界首推“定制級(jí)無瑕”概念，推出Hello Flawless完美無瑕粉餅系列，廣受到好評(píng)。
時(shí)隔兩年，又推出同系列的Hello Flawless Oxygen WOW完美無瑕盈氧粉底液，彌補(bǔ)其粉底液產(chǎn)品的空缺，豐富了產(chǎn)品線。這款粉底液具有抵抗陽光侵害，保濕，令?yuàn)y容自然等功效，采用真空泵壓的灌裝設(shè)計(jì)，在隔離外部污染的同時(shí)更可精準(zhǔn)控制產(chǎn)品使用量，減少不必要的浪費(fèi)。
屈臣氏全新化妝系列My Party Gal上市。隨著2012年12月的到來，為迎圣誕賀新年，屈臣氏全新化妝系列My Party Gal，以覆蓋八大步驟的完美底妝彩妝產(chǎn)品，讓平常不會(huì)化妝的素女們瞬間由灰姑娘變身最閃耀的派對(duì)女郎。他們推出亮白膚色控油肌致BB霜，質(zhì)地細(xì)膩，顆粒均勻，延展性好，能夠完美貼合肌膚，撫平細(xì)紋，隱形毛孔，遮蓋瑕疵，讓肌膚煥發(fā)健康光彩。這款BB霜最大的特點(diǎn)是采用防水防油的配方，讓妝容不畏汗水，持久服帖24小時(shí)不變。My Party Gal瞬間其底妝以精致兩用粉餅，超細(xì)粉質(zhì)，細(xì)膩遮蓋面部瑕疵，瞬間煥發(fā)肌膚的美麗光感。自然白提亮偏黃肌膚，象牙白平衡偏白膚色。My Party Gal持久眼線液，配搭My Party Gal晴采立體三色眼影（星光幽藍(lán)）。眼線液濃黑持久無暈染，使雙眼輪廓分明，可營造成熟中帶點(diǎn)小性感的韻味。
中國百貨店將成為國際國內(nèi)化妝品品牌成長(zhǎng)的溫床
有了好的品牌，還要有百貨店支撐，才能得到完美的市場(chǎng)演繹。最近有消息說，重慶新世紀(jì)百貨經(jīng)銷的蘭蔻在該商場(chǎng)舉辦的化妝品節(jié)上，以勁增45%的好成績(jī)名列榜首。2011年重慶世紀(jì)新都成功引進(jìn)了迪奧、嬌蘭、Fancl、安娜蘇和蘭蔻等15個(gè)以上的國際一線品牌，化妝品業(yè)績(jī)一路高歌猛進(jìn)，銷售扶遙直上。新世紀(jì)百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，豐富的名優(yōu)品牌、舒適的購物環(huán)境、良好的商業(yè)信譽(yù)使新世紀(jì)成為廣大消費(fèi)者喜愛的購物場(chǎng)所。
北京隆盛泰商貿(mào)有限責(zé)任公司16年的時(shí)間都在致力于個(gè)人護(hù)理品的代理，并希望與全球范圍內(nèi)的高端品牌都有合作，可以把一些高品質(zhì)，并且可以改變消費(fèi)者健康習(xí)慣的產(chǎn)品帶入中國，其中歐美產(chǎn)品是主要的方向。到目前公司已代理了近20個(gè)國際品牌，約400個(gè)單品。他們認(rèn)為在個(gè)人護(hù)理品領(lǐng)域，國外的產(chǎn)品在品質(zhì)、技術(shù)和概念上比較領(lǐng)先。一直致力于經(jīng)營高端個(gè)人護(hù)理品的代理，迎接消費(fèi)升級(jí)。該公司認(rèn)為目前中國的個(gè)人護(hù)理已經(jīng)處于升級(jí)的階段，外資個(gè)人護(hù)理品想搶灘中國市場(chǎng)，首先面臨的問題是價(jià)格上要讓更廣泛的消費(fèi)者接受，其次，品牌的塑造還需要很長(zhǎng)時(shí)間。
另外，也應(yīng)做到對(duì)于本土消費(fèi)者需求的把握，在產(chǎn)品與消費(fèi)者之間找到一個(gè)契合點(diǎn)。對(duì)于個(gè)人護(hù)理品來說，中國市場(chǎng)需求很大，市場(chǎng)潛力很大。一方面外資品牌想方設(shè)法擠進(jìn)中國市場(chǎng)，另一方面成長(zhǎng)起來的民族品牌又想跨出國門走向世界，以增強(qiáng)邁向國際市場(chǎng)的信心。除了佰草集早些時(shí)間打進(jìn)國際市場(chǎng)，并在國際市場(chǎng)占領(lǐng)一席之地，2013年國產(chǎn)品牌珀萊雅也開始規(guī)劃邁向國際市場(chǎng)步伐，首先是計(jì)劃新推彩妝向國際市場(chǎng)進(jìn)軍。杭州珀萊雅貿(mào)易有限公司是第二次參加亞太美容展，護(hù)膚品市場(chǎng)開發(fā)經(jīng)理說，上一年我們覺得參展的效果還不錯(cuò)，所以今年又再次參展。因?yàn)樵趪鴥?nèi)市場(chǎng)上，消費(fèi)者基本上都已經(jīng)認(rèn)識(shí)了珀萊雅，借這次展會(huì)，把我們的品牌告訴其他國家。同時(shí)，我們也在招商，看看有沒有機(jī)會(huì)，探索國外的公司是否對(duì)我們珀萊雅品牌感興趣，借此機(jī)會(huì)推廣我們的品牌。從今年的展會(huì)來看，我覺得認(rèn)識(shí)珀萊雅品牌的人更多了。據(jù)了解，珀萊雅目前一共有6個(gè)系列，海能量塑顏系列是2012年推出的，屬于比較高端的系列，主要針對(duì)百貨商超渠道為主。
2013年3月底，珀萊雅還會(huì)推出彩妝系列。同樣，已經(jīng)有近二十年生產(chǎn)歷史的蘭瑟彩妝品牌，憑著強(qiáng)大的科研技術(shù)人員，不定期地推出新品。定位高端的蘭瑟品牌和定位中高端的悠姿以及走中端的路線的雅邦，無論是從互相配合的原料商、包材商還是從生產(chǎn)、研發(fā)到銷售來看，蘭瑟都有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，目前已經(jīng)在國內(nèi)有數(shù)千個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，立足專營店渠道，逐步進(jìn)駐商超渠道，并朝國際發(fā)展。
到今年為止，蘭瑟已經(jīng)參加了兩三年亞太美容展，參加此次展會(huì)的目的，主要是把集團(tuán)公司的幾個(gè)品牌推向全世界，進(jìn)入國際市場(chǎng)。該公司反映，今年的參展商歐美客人比較多，他們也結(jié)識(shí)了很多歐美客商，歐美客商對(duì)蘭瑟品牌的質(zhì)量、包裝各方面都很欣賞，有很多客戶樂意把他們品牌帶到相關(guān)的國家去。
據(jù)了解，除了蘭瑟外，在本次展會(huì)上，廣州卡洛萊化妝品有限公司也新推出了專門針對(duì)國際市場(chǎng)的彩妝品牌。萬邦實(shí)業(yè)蓮娜姬護(hù)膚品有限公司推出的蓮娜姬護(hù)膚品，其營銷戰(zhàn)略也是立足國內(nèi)，闊步邁向國際市場(chǎng)。很顯然，逐漸強(qiáng)大的民族品牌正在逐步走向國際市場(chǎng)。
民族化妝品品牌強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，市場(chǎng)占有率上升
無論是中國的一二線大城市還是日漸發(fā)達(dá)的三四線城市，國人喜歡民族品牌的趨勢(shì)日見端倪。資料顯示，2009年5月，跨國化妝品公司品牌的市場(chǎng)占有率為57.9%；而到了2012年5月，市場(chǎng)占有率已減至44.5%?！把笃放啤笔袌?chǎng)占有率縮減，自然給國貨品牌騰出了更多發(fā)展空間。
一些商場(chǎng)的工作人員介紹，國貨品牌的市場(chǎng)占有率確實(shí)有所提升。以佰草集為例，雖很少參加商場(chǎng)的各種促銷活動(dòng)，但近兩年，佰草集品牌的市場(chǎng)占有率每年都以20%的速度增長(zhǎng)。在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的化妝品領(lǐng)域，老牌國貨質(zhì)量穩(wěn)定、價(jià)廉物美延續(xù)了它們頑強(qiáng)的生命力，也正是因?yàn)檫@經(jīng)得起考驗(yàn)的質(zhì)量，讓國貨越來越受人們歡迎，80、90后的年輕人也成為強(qiáng)有力的顧客群。
之所以出現(xiàn)年輕一族對(duì)國貨的青睞，筆者到外地出差有意了解了民族品牌市場(chǎng)情況后發(fā)現(xiàn)，在我國大多數(shù)城市的商場(chǎng)和超市內(nèi)，百雀羚、相宜本草等國貨品牌都擁有了自己的貨架。與以往只走“惠民”路線不同的是，一些國產(chǎn)化妝品也推出了高端產(chǎn)品，并更加注重廣告推廣，以滿足更多消費(fèi)群體的需求。有些國際大品牌不斷爆出化妝品含有對(duì)人體產(chǎn)生危害的添加化學(xué)成分，所以年輕一族也學(xué)著父母輩的消費(fèi)習(xí)慣，感覺老品牌的質(zhì)量更穩(wěn)定些。近幾年國貨“重現(xiàn)江湖”后，很受市民歡迎，化妝品市場(chǎng)刮起了一股股“最炫民族風(fēng)”，使一些國有商超開始將眼光關(guān)注到國產(chǎn)品牌。據(jù)成都一百貨店BA告訴，國產(chǎn)品牌現(xiàn)在賣得很好。以前一個(gè)品牌一天最多只能賣100多元，現(xiàn)在來購買國貨的人越來越多，一天一個(gè)單品的銷售額可近千元。
作為民族品牌的另一大類藥妝，也是不可小覷的一個(gè)品類。香港貿(mào)易發(fā)展局的一份研究報(bào)告估計(jì)，中國藥妝市場(chǎng)至少有200億元人民幣潛在市場(chǎng)尚待開發(fā)，每年增長(zhǎng)率高達(dá)10%～20%。藥用型化妝品尤其是中草藥化妝品將開辟新的市場(chǎng)領(lǐng)地，在未來三至五年內(nèi)，中國藥妝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)繼續(xù)升溫。
目前已有170多家企業(yè)涉足中國藥妝市場(chǎng)，其中不少是國內(nèi)著名醫(yī)藥企業(yè)，例如北京同仁堂、上海家化和江蘇隆力奇。中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)的一位人士爆料，雅詩蘭黛盡管在中國市場(chǎng)的占率一直位列前三名，但如何使用現(xiàn)有的渠道和占有率推出全新品牌，可能需要較長(zhǎng)時(shí)間才能接觸到固有消費(fèi)群，同時(shí)也將與面向中端消費(fèi)群的中國藥妝品牌正面交鋒。
對(duì)雅詩蘭黛而言，他們不想只是做一個(gè)在中國賣產(chǎn)品的外國公司，他們對(duì)中國的期望更多，推出新品牌只是中國計(jì)劃的一個(gè)部分，希望中國可以繼美國后，成為雅詩蘭黛第二個(gè)最大的“故鄉(xiāng)市場(chǎng)”。
雅詩蘭黛集團(tuán)對(duì)中國龐大的藥妝市場(chǎng)覬覦已久，盡管雅詩蘭黛集團(tuán)旗下品牌已經(jīng)多達(dá)30多個(gè)，包括雅詩蘭黛（Estee Lauder）、倩碧（Clinique）、海藍(lán)之謎（La Mer）、芭比波朗（Bobbi Brown）和悅木之源（Origins）等，但近來雅詩蘭黛在中國將增加一條新產(chǎn)品線，要全新推出具有中國特色的中國藥妝品牌，以更好地融入中國，將傳統(tǒng)中醫(yī)和西方皮膚學(xué)相結(jié)合的產(chǎn)品概念——中醫(yī)治根、西方產(chǎn)品見效快，兩者結(jié)合互補(bǔ)，專為亞洲肌膚設(shè)計(jì)的品牌雛形誕生。為了凸顯產(chǎn)品中西結(jié)合特色，在上海研究中心制定了一整套完善的肌膚分析方案——Osiao內(nèi)觀法。這一獲得專利保護(hù)的內(nèi)觀法靈感源自中醫(yī)診癥，每位潛在客戶需與美容顧問進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)45分鐘的溝通，通過一系列提問了解客戶的生活方式和肌膚狀況，再由電腦綜合分析，得出每個(gè)人的肌膚特質(zhì)和問題根源，最終按照結(jié)果選擇使用編號(hào)1至5的產(chǎn)品。
化妝品市場(chǎng)正在刮起民族風(fēng)促使民族品牌發(fā)力的另一個(gè)因素，民族品牌不惜重金搶占黃金廣告資源。據(jù)坊間傳聞，憑借2012年強(qiáng)勁品牌造勢(shì)及各渠道重磅資源推廣，京潤(rùn)珍珠收獲到良好市場(chǎng)效應(yīng)及品牌知名度。據(jù)說2013年該公司廣告投放力度將再掀高潮。
日前以6002萬中標(biāo)價(jià)拿T2013年浙江衛(wèi)視《中國藍(lán)劇場(chǎng)》第二集全年冠名，并確定追加《中國好聲音》、《中國夢(mèng)想秀》等王牌欄目，2013浙江衛(wèi)視全年費(fèi)用共計(jì)8000萬。同時(shí)，該公司已確定天津衛(wèi)視《快樂生活劇場(chǎng)》第二集全年劇場(chǎng)冠名，并增加《中國好苗子》、《中國麗人》等欄目的特殊合作項(xiàng)目，全年費(fèi)用共計(jì)5000萬。
另有深圳、湖北、黑龍江、河南等衛(wèi)視的資源還在進(jìn)一步落實(shí)中，強(qiáng)勁力度勢(shì)不可擋。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2012年冠名浙江衛(wèi)視《中國藍(lán)劇場(chǎng)》、天津衛(wèi)視《快樂生活劇場(chǎng)》以來，京潤(rùn)珍珠品牌曝光頻次日均達(dá)30次以上。央視索福瑞（CSM）最新數(shù)據(jù)顯示，2012年1～9月所有上星頻道化妝品行業(yè)廣告投放，京潤(rùn)珍珠投放總時(shí)長(zhǎng)和總頻次均位列國產(chǎn)化妝品全國第一。前三季度熱播中的《青盲》、《西游記》、《心術(shù)》、《北京青年》等大劇皆在京潤(rùn)珍珠冠名的兩個(gè)劇場(chǎng)掀起收視高潮，《離婚前規(guī)則》《楚漢傳奇》、《鳳凰牡丹》、《鄉(xiāng)村愛情6》等眾星云集的大劇亦將在兩大劇場(chǎng)陸續(xù)上演。
此外，戶外廣告、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)及行業(yè)媒體等也將成為京潤(rùn)珍珠2013年品牌推廣部署的重要戰(zhàn)略媒體，以更強(qiáng)勁的力度為品牌造勢(shì)。近日，京潤(rùn)珍珠宣稱，其2013年年度黃金廣告資源投放已正式全面啟動(dòng)。此次京潤(rùn)珍珠再擲重磅，2013年將投的廣告黃金資源全年超2億。
2013化妝品流行趨勢(shì)：專業(yè)，專注，全面！
隨著人們生活水平的提高和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，分類細(xì)化以及專業(yè)功效的護(hù)膚品將是日用化妝品朝安全性、功能性、天然性、環(huán)保性方向發(fā)展的必然趨勢(shì)。
2013年，男士護(hù)膚品將趨于細(xì)化分類
這年頭，男人也要涂脂抹粉，秀發(fā)香味撲鼻。專家認(rèn)為，進(jìn)入21世紀(jì)以來，男用產(chǎn)品漸成氣候，2012年已經(jīng)有一些專門的男用品牌和相應(yīng)的產(chǎn)品推出來，比如唇膏，會(huì)在今后在產(chǎn)品種類上有性別的細(xì)分，比如眼霜，比如祛痘膏類、洗滌類的、護(hù)膚類的等等。
通過中國護(hù)膚品市場(chǎng)調(diào)查，不難看出，男性、兒童、運(yùn)動(dòng)型等的護(hù)膚品需求有著巨大的市場(chǎng)潛力：2012年有很多品牌推出了更多分類的男性護(hù)膚系列，預(yù)計(jì)2013年，會(huì)有更多的廠商在這些市場(chǎng)，特別是在男性護(hù)膚品市場(chǎng)上有更大的動(dòng)作。
2013年，肌膚光彩不發(fā)愁
為滿足消費(fèi)者多種多樣的護(hù)膚需求，美容化妝品將根據(jù)功能的不同更加細(xì)化。在美白、抗衰老、保濕這三大類產(chǎn)品之外，會(huì)進(jìn)一步根據(jù)肌膚的類型細(xì)分。例如：美白產(chǎn)品會(huì)細(xì)分為去黃、祛斑，以及給肌膚添加光彩等幾個(gè)方向；會(huì)盡量有針對(duì)性地滿足不同消費(fèi)者的護(hù)膚需求。
“快速見效”，去藥店找藥妝護(hù)膚品
2013年，市場(chǎng)的走勢(shì)將向高度專業(yè)化、高度細(xì)分化和高度科技化發(fā)展，越來越多的消費(fèi)者尋求專業(yè)的護(hù)膚建議和合理的產(chǎn)品解釋，產(chǎn)品功能信息開始采用十分直接的方式傳達(dá)給客戶。而“快速見效”是消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚產(chǎn)品的新需求，醫(yī)藥概念的藥妝護(hù)膚品因其安全的特性在中國有上升的趨勢(shì)。
2013年，生態(tài)妝品是新寵
美容專家都認(rèn)為生態(tài)將在2013年成為一種流行。就產(chǎn)品本身的成分而言，因其都是可被人體吸收的物質(zhì)，故已經(jīng)具備了環(huán)保的特性。當(dāng)然，目前各大品牌和廠商，都在致力于推出可回收的產(chǎn)品包裝來提升環(huán)保功效。而抗衰老產(chǎn)品更是向高科技方向發(fā)展，成為活躍的領(lǐng)域，美白產(chǎn)品是護(hù)膚品領(lǐng)域中增長(zhǎng)最快的類別，配方越來越趨向于采用天然且溫和的美白成分。在消費(fèi)者眼里，高品質(zhì)意味著先進(jìn)技術(shù)與各種有效成分，植物成分是純凈、天然且對(duì)顧客安全無害，所以含植物成分的環(huán)?；瘖y品非常受歡迎，盡管其中的一些只是宣稱。最常用的植物有洋甘菊、迷迭香、蘆薈、海藻、葡萄多酚、金縷梅、蘭花、燕麥、大豆、小麥蛋白、茶、荷花等。
可食妝品，逐步升溫
有韓國專業(yè)人士稱，可食化妝品在韓國很流行，在2013年的中國妝品市場(chǎng)是否會(huì)成為新的流行呢？專家認(rèn)為，在歐美和中國臺(tái)灣地區(qū)，口服美容品已經(jīng)流行多年。隨著國內(nèi)消費(fèi)者的美容意識(shí)逐漸增長(zhǎng)，可以預(yù)見到這種內(nèi)外兼修的美容方式將會(huì)逐步升溫。這也從2012年，更多的專門強(qiáng)調(diào)口服美容功效的護(hù)膚品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)可以體現(xiàn)出來。
化妝品與食品的結(jié)合也會(huì)更加親密起來。未來化妝品市場(chǎng)還會(huì)出現(xiàn)很多以前沒有的新、奇、特的產(chǎn)品。這些東西用現(xiàn)有的原料無法合成，為此原料市場(chǎng)也會(huì)隨之產(chǎn)生這樣一些新的物質(zhì)。幾年前，Uniqema有利凱瑪曾向韓國的蘭姿公司提供了一種叫Arlatone V-175的特殊乳化劑，幫其出品了一種無論外觀還是香型都和酸奶一樣的產(chǎn)品，2012年蘭姿將這款產(chǎn)品引入中國大陸市場(chǎng)。這種產(chǎn)品就是把化妝品和食品結(jié)合在一起了。
中草藥妝品，愛你沒商量
2012年，有沒有發(fā)現(xiàn)，標(biāo)有“本草”“草藥”“中草藥”等字樣的化妝品因純植物提取、自然溫和、無刺激也大受歡迎。一位超市工作人員告訴本報(bào)記者，2006年中草藥類妝品并沒有因中醫(yī)是否該摒棄的爭(zhēng)論而銷量走低。2013年，會(huì)怎樣呢？專家認(rèn)為，無論是漢方技術(shù)還是化學(xué)技術(shù)，只要是好的成分都可以給護(hù)膚帶來很大幫助。漢方技術(shù)在前幾年炒作得非常熱，最近稍有降溫，但是漢方護(hù)膚的理念會(huì)一直延續(xù)下去，只是概念的炒作會(huì)越來越趨于理性化。甚至有專家大膽預(yù)測(cè)，2013年我們已經(jīng)進(jìn)入全新的高科技美容時(shí)代！那些已被證實(shí)有效的護(hù)膚成分仍會(huì)成為各大品牌產(chǎn)品的重要組成部分，例如酵母、維A酸、維生素B3。另外，以全新高科技帶來的工藝革新，例如微囊包裹技術(shù)、正負(fù)離子、粉末粒子等，會(huì)大幅提升產(chǎn)品的功效。一些新研發(fā)的成分，例如更高劑量玻尿酸、氨基葡糖等再次被科學(xué)家印證其功效，同時(shí)多種中草藥成分的搭配使用也將是未來護(hù)膚品開發(fā)的新趨勢(shì)。
納米技術(shù)遍地開花
一聽說納米，是不是覺得非常高科技。沒錯(cuò)！有人稱化妝品使用納米是一場(chǎng)賭博，像化妝品巨頭歐萊雅將它每年的170億美元收入中的6億用于產(chǎn)品研發(fā)，成為該行業(yè)中納米專利技術(shù)的領(lǐng)頭羊。但這樣做也是值得的。目前歐萊雅的多個(gè)產(chǎn)品包括防曬霜、護(hù)發(fā)素、面霜，已經(jīng)開始使用這些納米顆粒，更多的產(chǎn)品也正在開發(fā)之中。而它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，美國的寶潔、雅詩蘭黛，法國的迪奧，日本的資生堂也開始在他們的產(chǎn)品中使用納米顆粒。2013年，消費(fèi)者是否可以用上更多的納米妝品呢？專家認(rèn)為，2013年還是納米產(chǎn)品的市場(chǎng)培育期，還要靠企業(yè)去正確引導(dǎo)消費(fèi)者。國內(nèi)有很多人都比較喜歡能防曬又能美白的產(chǎn)品，這是一個(gè)觀念的問題，這種白并不是真正意義上的美白，而是～種假象。因?yàn)?，防曬物理顆粒太大的話產(chǎn)品就像涂料一樣，白白地覆蓋到人的皮膚上。但是把顆粒的直徑控制在20～30納米的范圍，可直接反射紫外線，又不會(huì)讓皮膚看上去白白的不自然，讓皮膚有一種非常通透的感覺。所以，隨著市場(chǎng)的成熟，很多人會(huì)接受涂在皮膚上的一層薄薄的含有納米顆粒的透明的防曬膜，因?yàn)樗鼤?huì)讓你的皮膚看起來非常自然。
2013年，各大品牌都會(huì)把研發(fā)重點(diǎn)放在納米技術(shù)的使用和開發(fā)上。例如：納米微脂囊體技術(shù)——一種能將水分子從肌膚深層攜帶到表層的載體，將深埋在肌膚底層的水分定點(diǎn)、定量地提供給肌膚表層。
護(hù)膚時(shí)光 充滿感官刺激
試問，同樣品質(zhì)的妝品裝在兩種形狀、色彩、觸感不同的容器里，你會(huì)選哪個(gè)？當(dāng)然是能調(diào)動(dòng)感官，讓視覺、觸覺達(dá)到一種身、心、靈皆舒暢目的的那一個(gè)。而妝品本身的觸感、可視性和嗅感也同樣重要?！艾F(xiàn)代人嘛，喜歡刺激！”也許你的回答是這個(gè)。那就對(duì)了，2013年的妝品會(huì)讓消費(fèi)者感覺更人性，可以在護(hù)膚時(shí)充分感受感官刺激。專家預(yù)言，在新一年當(dāng)中，除產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)功效外，還會(huì)考慮到消費(fèi)者的產(chǎn)品使用感受，包括視覺、嗅覺、觸覺等。如：一些產(chǎn)品視覺上可看到乳液瞬間轉(zhuǎn)化成水狀；香氛宜人，舒緩身心；觸感細(xì)膩等，都會(huì)兼顧多層面的消費(fèi)者感受。力求達(dá)到產(chǎn)品不僅有護(hù)膚效果，而且使用過程是一種享受。包裝設(shè)計(jì)方面會(huì)更精致，外形便于攜帶，開啟方法簡(jiǎn)便且能更加保鮮保持清潔。
色女郎，染發(fā)頻率見長(zhǎng)
“頭發(fā)又長(zhǎng)了，真想再染染，再燙燙。”現(xiàn)在說到做到的漂亮MM越來越多，而且燙染的頻率也越來越高。專家認(rèn)為，無論是從專業(yè)消費(fèi)渠道還是普通大眾消費(fèi)渠道均可看出，染色美發(fā)品確實(shí)是發(fā)用品領(lǐng)域內(nèi)的一個(gè)快速增長(zhǎng)點(diǎn)。雖然目前還沒有確實(shí)的數(shù)據(jù)顯示，但不可否認(rèn)其快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)仍將持續(xù)下去。據(jù)一份國際美容美發(fā)專業(yè)機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)：未來幾年染色美容品需求將成為增長(zhǎng)最快速品種，增速將達(dá)到5.3%。預(yù)計(jì)，2013年，染發(fā)劑會(huì)越來越安全，消費(fèi)者的染發(fā)行為也會(huì)因此得到更為安全的保障。
超值好用 保濕魔力佳品
冬季干燥表現(xiàn)早知道，冬季肌膚往往有很多表現(xiàn)，會(huì)為你的肌膚做出預(yù)警。等到自己肌膚感受到干燥感的時(shí)候也許肌膚的“饑渴”狀態(tài)已經(jīng)到了很嚴(yán)重的時(shí)候！
干紋是那種細(xì)細(xì)密密的小紋路，不笑的時(shí)候基本看不見，笑起來就會(huì)很明顯，越是干燥越是密集。主要是因?yàn)槔匣琴|(zhì)及死皮堆積在毛孔間，引致干紋若不及早清除，干紋會(huì)加深，而肌膚也無法吸收營養(yǎng)及骨膠原。
保濕的功課不僅僅局限在產(chǎn)品的鎖水保濕里，很多時(shí)候日常的一些方法也能夠幫助我們?nèi)粘ｆi水，讓肌膚遠(yuǎn)離干燥哦！分享保濕的小竅門，讓這個(gè)冬季補(bǔ)水更事半功倍！
你的肌膚是無法真正鎖住水分的，想讓肌膚水潤(rùn)瑩透一整天，只有源源不絕地從肌底幫肌膚細(xì)胞補(bǔ)水，才能真正提升肌膚水潤(rùn)度。肌底液作為護(hù)膚程序中必不可少的一步，市面上各類品牌的肌底液也層出不窮，那到底哪一款肌底液才是性價(jià)比最高、補(bǔ)水保濕效果超好的，選擇它會(huì)感覺到超值超好用呢？
有了好的品牌，還要有百貨店支撐，才能得到完美的市場(chǎng)演繹。在環(huán)球經(jīng)濟(jì)面臨挑戰(zhàn)的情況下，亞洲市場(chǎng)是美容業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)，其中有著亞洲美容業(yè)巨頭之稱的中國化妝品市場(chǎng)的重要性日漸顯現(xiàn)。
中國化妝品市場(chǎng)將成為世界品牌集散地
這一觀點(diǎn)的由來應(yīng)從幾個(gè)方面加以詮釋。首先從我國經(jīng)濟(jì)走勢(shì)看，經(jīng)濟(jì)回暖的態(tài)勢(shì)日益明顯。有關(guān)媒體披露，日前公布的2012年11月份匯豐中國制造業(yè)采購經(jīng)理指數(shù)（PMI）初值為50.4%，這是13個(gè)月來該值首次回到榮枯分界線之上，在中國官方PMI回到榮枯分界線上1個(gè)月后，再度確認(rèn)了中國經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回暖的最新走勢(shì)。
有數(shù)據(jù)顯示，最近兩個(gè)月的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，一直描繪出經(jīng)濟(jì)增速上行的走向，中國經(jīng)濟(jì)的月度核心指標(biāo)——規(guī)模以上工業(yè)同比增速，從8月份的8.9%回升至9月份的9.2%、10月份的9.6%，工業(yè)回升的背后是“三駕馬車”的共同拉動(dòng)。國家發(fā)改委宏觀經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)王一鳴指出，雖然外界對(duì)未來中國經(jīng)濟(jì)反彈的幅度預(yù)測(cè)不同，但大家普遍認(rèn)同的是，中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)筑底企穩(wěn)。他認(rèn)為，隨著內(nèi)需的企穩(wěn)和恢復(fù)，中國經(jīng)濟(jì)增速未來會(huì)出現(xiàn)小幅反彈，四季度經(jīng)濟(jì)同比增速可能會(huì)從三季度的74%反彈至7.7%～7.8%。
對(duì)于經(jīng)濟(jì)增速在最近兩個(gè)月出現(xiàn)企穩(wěn)回升的原因，很多專家普遍認(rèn)為，一是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)政策見效，出口市場(chǎng)轉(zhuǎn)好等多種因素綜合的結(jié)果。二是考慮到國際金融危機(jī)仍未結(jié)束、國內(nèi)資源要素支撐條件發(fā)生變化等綜合要素，雖很難期待中國經(jīng)濟(jì)在重新回到曾經(jīng)的兩位數(shù)高增長(zhǎng)，但目前的經(jīng)濟(jì)增速是合適的。從國際化妝品市場(chǎng)走勢(shì)看，多數(shù)國家都把市場(chǎng)的重心放在有著九百六十萬平方公里的中國大地或囤兵亞洲市場(chǎng)，以期在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候?yàn)檫M(jìn)入中國內(nèi)地市場(chǎng)時(shí)刻準(zhǔn)備著。有消息說，就在2012年的11月14～16日，全球美容業(yè)界精英云集中國香港會(huì)展中心，參加第十七屆亞太區(qū)美容展，亞洲特別是中國內(nèi)地市場(chǎng)日漸成為眾多國家爭(zhēng)奪的目標(biāo)市場(chǎng)。
據(jù)亞洲博聞?dòng)邢薰緢?zhí)行副總裁麥高德稱，在環(huán)球經(jīng)濟(jì)面臨挑戰(zhàn)的情況下，參展商反應(yīng)踴躍，顯示亞洲市場(chǎng)是美容業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)，其中有著亞洲美容業(yè)巨頭之稱的中國化妝品市場(chǎng)的重要性日漸顯現(xiàn)。第十七屆亞太區(qū)美容展組委會(huì)表示，今年的亞太區(qū)美容展參展商數(shù)目再創(chuàng)新高，參展商數(shù)目比2011年增加一成，其中27%的參展商是首次參展，有來自澳大利亞、比利時(shí)、中國、法國、英國、美國等的國家展館和團(tuán)體展館，還有首次參展的加拿大、巴西參展商，共有來自44個(gè)國家和地區(qū)的1964家公司。展場(chǎng)面積比2011年增加9%。
另外，化妝品出產(chǎn)大國法國、意大利、美國均擴(kuò)充了參展規(guī)模，參展公司數(shù)目最多。同時(shí)，中國、韓國均有龐大的參展團(tuán)隊(duì)。此次美容展包括化妝及個(gè)人護(hù)理、身心健康和水療產(chǎn)品，包裝及承包生產(chǎn)，專業(yè)美發(fā)，美甲，共計(jì)有來自一百多個(gè)國家和地區(qū)的近50000名參觀者到場(chǎng)。
從一些國際品牌參展商中了解到，蘭蔻、迪奧、倩碧、雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂等，憑借早期在中國市場(chǎng)的拓荒和大兵團(tuán)作戰(zhàn)優(yōu)勢(shì)以及良好的全球口碑效應(yīng)及深植中國市場(chǎng)的決心，早已經(jīng)完成在中國市場(chǎng)的布局。
中小國際品牌，由于企業(yè)實(shí)力及布局中國市場(chǎng)的遲緩，在中國市場(chǎng)的表現(xiàn)雖然差強(qiáng)人意（因?yàn)樗麄冎懈嗟氖窃谥袊鴮?shí)行代理模式，試探性地開發(fā)市場(chǎng)），但從此次亞太美容展來看，眾多中小外資企業(yè)仍然看好中國市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿?，無論是原料包材企業(yè)還是護(hù)膚、彩妝、個(gè)人護(hù)理、口服等企業(yè)，依然想在中國市場(chǎng)爭(zhēng)得一席之地或分得一杯羹。
國際國內(nèi)品牌在中國爭(zhēng)奇斗艷、“百舸爭(zhēng)流”局面一觸即發(fā)
說2013年中國的化妝品市場(chǎng)將是萬國品牌的展示地和集散地，國人不用再走出國門，就能在第一時(shí)間領(lǐng)略到最新國際化妝品市場(chǎng)的流行趨勢(shì)信息并能使用到最新養(yǎng)護(hù)、洗護(hù)、滋養(yǎng)、潤(rùn)膚、彩妝等新生代品種是有一定根據(jù)的。有眾多國際知名大品牌，在新的一年都千方百計(jì)提供功能多樣的新品取悅中國消費(fèi)者，也有中小國際品牌則把能進(jìn)入中國內(nèi)地市場(chǎng)開店，當(dāng)成增強(qiáng)品牌自信心和走向世界市場(chǎng)的試金石。從各地反饋的信息看，2013年中國的化妝市場(chǎng)將是一個(gè)國際國內(nèi)品牌爭(zhēng)奇斗艷、“百舸爭(zhēng)流”的競(jìng)銷局面，老中青、男女幼各得其所，真正應(yīng)了那句廣告詞：總能找到一款適合你。
蘭蔻推出2013春季彩妝in LOVE系列。繼日系品牌后，歐美品牌的春妝開始蠢蠢欲動(dòng)。市場(chǎng)的最新預(yù)告是蘭蔻Lancome的in LOVE系列，預(yù)計(jì)此款春妝于2013年1月登場(chǎng)，繼續(xù)由人氣女星艾瑪Emma Watson擔(dān)綱代言，形象圖中土耳其綠的眼線與莓紅唇色顯得相當(dāng)誘人，洋溢一股幸福卻又帶點(diǎn)自我風(fēng)格的感覺，腮紅、唇膏、眼線筆與指甲油等，讓系列主題更顯突出。
L'Oreal歐萊雅推出高端護(hù)發(fā)系列。報(bào)道說該高端護(hù)發(fā)系列是歷經(jīng)全球6家研究機(jī)構(gòu)的頂尖科學(xué)家、合作5年并經(jīng)過5000名美國女性消費(fèi)者的親身驗(yàn)證共同研制而成，這款產(chǎn)品所傾注的創(chuàng)新性，在日化線護(hù)發(fā)產(chǎn)品領(lǐng)域中尚屬首次。
作為這一品類的創(chuàng)造者，將努力改變消費(fèi)者的護(hù)發(fā)理念。經(jīng)了解，Advanced Haircare全系列共獲得23項(xiàng)專利，包括8項(xiàng)獨(dú)有成分專利。其中花果香味系列，是從40種香料中精選、精制而成。歐萊雅美國總裁Karen Fondu表示，為幫助亞洲特別是中國消費(fèi)者理解產(chǎn)品的精髓和掌握這一護(hù)發(fā)的先進(jìn)理念，將通過官網(wǎng)，以視頻、文字等形式，發(fā)布和解讀一套完整的頭發(fā)護(hù)理解決方案，不僅能夠增添光澤感，而且還可為消費(fèi)者提供一對(duì)一的護(hù)發(fā)建議。
Marni瑪尼即將推出首款女士香水。2013年2月，意大利一線女裝、配飾品牌Marni（瑪尼）將和其合作伙伴雅詩蘭黛旗下香水部門ADF，聯(lián)手推出Marni首款香水，進(jìn)一步豐富其品牌的產(chǎn)品類別。Marni創(chuàng)意總監(jiān)表示，這是一支非常具有個(gè)人特色的香水，凡使用它的女性，基本都是那種拒絕盲目跟隨潮流，但又有品位的女士。這款香水代表了Marni品牌的時(shí)尚觀點(diǎn)——獨(dú)立和自信。據(jù)悉，這款香水瓶身設(shè)計(jì)的靈感來自Castiglioni 20年前在跳蚤市場(chǎng)發(fā)掘的古舊瓶子。外盒由特制的質(zhì)地組成，表面為乙烯材質(zhì)，顏色類似于白色與裸色的混合體。為制造Marni首款香水，雅詩蘭黛還特別添加黑玫瑰果精油為其注入性感的味道，打造一種既現(xiàn)代又大膽的香調(diào)。
HR赫蓮娜限量睫毛膏正在上市。創(chuàng)立于1902年的HR赫蓮娜，2012年迎來110周年華誕。作為“睫毛膏皇后”品牌，赫蓮娜再推點(diǎn)“睛”之作，2012年12月攜全新驚艷致禮限量睫毛膏上市。該款限量版睫毛膏可貼合并均勻裹覆睫毛，24小時(shí)強(qiáng)效防水不脫妝。搭配突破性“可塑濃密”膏體，有效提升妝效濃密度。產(chǎn)品的外殼設(shè)計(jì)金亮璀璨，膏體蘊(yùn)含金色微粒與珍珠母，搭配XXL超大號(hào)柔軟梳形刷頭。
第二次來到香港參展的土耳其彩妝，在參展會(huì)上期盼能在中國找到土耳其Golden Rose彩妝品牌代理商。據(jù)說Golden Rose是土耳其彩妝第一品牌。在歐洲、非洲等國家都有銷售，這次想要拓展東方市場(chǎng)。因?yàn)樗麄冏孕臛olden Rose彩妝品牌的優(yōu)勢(shì)就是品質(zhì)高、價(jià)格低。
新加坡ZELL-V細(xì)胞療法口服保健品，在第十七屆亞太區(qū)美容展上希望能進(jìn)入中國內(nèi)地市場(chǎng)。新加坡ZELL-V培訓(xùn)總監(jiān)邁克·魏表示，ZELL-V細(xì)胞療法口服保健品在新加坡、馬來西亞、中國香港有15年的歷史了，在這個(gè)行業(yè)非常成功。其在新加坡、馬來西亞保健品領(lǐng)域排名第一。目前他們的產(chǎn)品在新加坡、文萊、中國香港等地有28家專賣店。他們參加這個(gè)展會(huì)的目的就是想開發(fā)亞洲市場(chǎng)，最重要的還是中國內(nèi)地市場(chǎng)。培訓(xùn)總監(jiān)邁克·魏說，細(xì)胞療法對(duì)于中國市場(chǎng)來說，還是比較新的科技，除了正確介紹保養(yǎng)方法，還必須在培訓(xùn)方面下很大工夫，必須從培訓(xùn)方面加強(qiáng)。
在第十七屆亞太區(qū)美容展會(huì)上了解到，歐洲企業(yè)絕大部分喜歡在中國發(fā)展，他們不僅是想在中國賣東西，還想到中國買東西，這是一個(gè)互相貿(mào)易的過程。2012年歐洲參展商比2011年要多，以德國為例，他們2011年參展的企業(yè)為29家，2012年猛增到33家。據(jù)說是中國的市場(chǎng)比較重要，因?yàn)樵谥袊袌?chǎng)尤其注重高檔品的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
中國物美價(jià)廉的包裝制造方面，也很受德國企業(yè)青睞。中國化妝品的包裝方面發(fā)展很好，這對(duì)于國外的企業(yè)來說，可以省一些包裝的費(fèi)用。德國MAS-consulting總經(jīng)理蔡樂也表示，德國企業(yè)的優(yōu)勢(shì)就是注重科研，有自己的技術(shù)，無法被模仿。德國化妝品企業(yè)在中國沒有規(guī)定的操作模式，這是因?yàn)槊考业聡髽I(yè)都有自己的標(biāo)準(zhǔn)。他曾去過上海，覺得上海化妝品市場(chǎng)仍然還有很大的發(fā)展空間。
Benefit完美無瑕盈氧粉底液的元旦登場(chǎng)：首款貝玲妃完美無瑕盈氧粉底液功能是，可讓肌膚自由呼吸，即Hello Flawless Oxygen WOW。據(jù)了解，Benefit貝玲妃從2010年始，在美妝界首推“定制級(jí)無瑕”概念，推出Hello Flawless完美無瑕粉餅系列，廣受到好評(píng)。
時(shí)隔兩年，又推出同系列的Hello Flawless Oxygen WOW完美無瑕盈氧粉底液，彌補(bǔ)其粉底液產(chǎn)品的空缺，豐富了產(chǎn)品線。這款粉底液具有抵抗陽光侵害，保濕，令?yuàn)y容自然等功效，采用真空泵壓的灌裝設(shè)計(jì)，在隔離外部污染的同時(shí)更可精準(zhǔn)控制產(chǎn)品使用量，減少不必要的浪費(fèi)。
屈臣氏全新化妝系列My Party Gal上市。隨著2012年12月的到來，為迎圣誕賀新年，屈臣氏全新化妝系列My Party Gal，以覆蓋八大步驟的完美底妝彩妝產(chǎn)品，讓平常不會(huì)化妝的素女們瞬間由灰姑娘變身最閃耀的派對(duì)女郎。他們推出亮白膚色控油肌致BB霜，質(zhì)地細(xì)膩，顆粒均勻，延展性好，能夠完美貼合肌膚，撫平細(xì)紋，隱形毛孔，遮蓋瑕疵，讓肌膚煥發(fā)健康光彩。這款BB霜最大的特點(diǎn)是采用防水防油的配方，讓妝容不畏汗水，持久服帖24小時(shí)不變。My Party Gal瞬間其底妝以精致兩用粉餅，超細(xì)粉質(zhì)，細(xì)膩遮蓋面部瑕疵，瞬間煥發(fā)肌膚的美麗光感。自然白提亮偏黃肌膚，象牙白平衡偏白膚色。My Party Gal持久眼線液，配搭My Party Gal晴采立體三色眼影（星光幽藍(lán)）。眼線液濃黑持久無暈染，使雙眼輪廓分明，可營造成熟中帶點(diǎn)小性感的韻味。
中國百貨店將成為國際國內(nèi)化妝品品牌成長(zhǎng)的溫床
有了好的品牌，還要有百貨店支撐，才能得到完美的市場(chǎng)演繹。最近有消息說，重慶新世紀(jì)百貨經(jīng)銷的蘭蔻在該商場(chǎng)舉辦的化妝品節(jié)上，以勁增45%的好成績(jī)名列榜首。2011年重慶世紀(jì)新都成功引進(jìn)了迪奧、嬌蘭、Fancl、安娜蘇和蘭蔻等15個(gè)以上的國際一線品牌，化妝品業(yè)績(jī)一路高歌猛進(jìn)，銷售扶遙直上。新世紀(jì)百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，豐富的名優(yōu)品牌、舒適的購物環(huán)境、良好的商業(yè)信譽(yù)使新世紀(jì)成為廣大消費(fèi)者喜愛的購物場(chǎng)所。
北京隆盛泰商貿(mào)有限責(zé)任公司16年的時(shí)間都在致力于個(gè)人護(hù)理品的代理，并希望與全球范圍內(nèi)的高端品牌都有合作，可以把一些高品質(zhì)，并且可以改變消費(fèi)者健康習(xí)慣的產(chǎn)品帶入中國，其中歐美產(chǎn)品是主要的方向。到目前公司已代理了近20個(gè)國際品牌，約400個(gè)單品。他們認(rèn)為在個(gè)人護(hù)理品領(lǐng)域，國外的產(chǎn)品在品質(zhì)、技術(shù)和概念上比較領(lǐng)先。一直致力于經(jīng)營高端個(gè)人護(hù)理品的代理，迎接消費(fèi)升級(jí)。該公司認(rèn)為目前中國的個(gè)人護(hù)理已經(jīng)處于升級(jí)的階段，外資個(gè)人護(hù)理品想搶灘中國市場(chǎng)，首先面臨的問題是價(jià)格上要讓更廣泛的消費(fèi)者接受，其次，品牌的塑造還需要很長(zhǎng)時(shí)間。
另外，也應(yīng)做到對(duì)于本土消費(fèi)者需求的把握，在產(chǎn)品與消費(fèi)者之間找到一個(gè)契合點(diǎn)。對(duì)于個(gè)人護(hù)理品來說，中國市場(chǎng)需求很大，市場(chǎng)潛力很大。一方面外資品牌想方設(shè)法擠進(jìn)中國市場(chǎng)，另一方面成長(zhǎng)起來的民族品牌又想跨出國門走向世界，以增強(qiáng)邁向國際市場(chǎng)的信心。除了佰草集早些時(shí)間打進(jìn)國際市場(chǎng)，并在國際市場(chǎng)占領(lǐng)一席之地，2013年國產(chǎn)品牌珀萊雅也開始規(guī)劃邁向國際市場(chǎng)步伐，首先是計(jì)劃新推彩妝向國際市場(chǎng)進(jìn)軍。杭州珀萊雅貿(mào)易有限公司是第二次參加亞太美容展，護(hù)膚品市場(chǎng)開發(fā)經(jīng)理說，上一年我們覺得參展的效果還不錯(cuò)，所以今年又再次參展。因?yàn)樵趪鴥?nèi)市場(chǎng)上，消費(fèi)者基本上都已經(jīng)認(rèn)識(shí)了珀萊雅，借這次展會(huì)，把我們的品牌告訴其他國家。同時(shí)，我們也在招商，看看有沒有機(jī)會(huì)，探索國外的公司是否對(duì)我們珀萊雅品牌感興趣，借此機(jī)會(huì)推廣我們的品牌。從今年的展會(huì)來看，我覺得認(rèn)識(shí)珀萊雅品牌的人更多了。據(jù)了解，珀萊雅目前一共有6個(gè)系列，海能量塑顏系列是2012年推出的，屬于比較高端的系列，主要針對(duì)百貨商超渠道為主。
2013年3月底，珀萊雅還會(huì)推出彩妝系列。同樣，已經(jīng)有近二十年生產(chǎn)歷史的蘭瑟彩妝品牌，憑著強(qiáng)大的科研技術(shù)人員，不定期地推出新品。定位高端的蘭瑟品牌和定位中高端的悠姿以及走中端的路線的雅邦，無論是從互相配合的原料商、包材商還是從生產(chǎn)、研發(fā)到銷售來看，蘭瑟都有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，目前已經(jīng)在國內(nèi)有數(shù)千個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，立足專營店渠道，逐步進(jìn)駐商超渠道，并朝國際發(fā)展。
到今年為止，蘭瑟已經(jīng)參加了兩三年亞太美容展，參加此次展會(huì)的目的，主要是把集團(tuán)公司的幾個(gè)品牌推向全世界，進(jìn)入國際市場(chǎng)。該公司反映，今年的參展商歐美客人比較多，他們也結(jié)識(shí)了很多歐美客商，歐美客商對(duì)蘭瑟品牌的質(zhì)量、包裝各方面都很欣賞，有很多客戶樂意把他們品牌帶到相關(guān)的國家去。
據(jù)了解，除了蘭瑟外，在本次展會(huì)上，廣州卡洛萊化妝品有限公司也新推出了專門針對(duì)國際市場(chǎng)的彩妝品牌。萬邦實(shí)業(yè)蓮娜姬護(hù)膚品有限公司推出的蓮娜姬護(hù)膚品，其營銷戰(zhàn)略也是立足國內(nèi)，闊步邁向國際市場(chǎng)。很顯然，逐漸強(qiáng)大的民族品牌正在逐步走向國際市場(chǎng)。
民族化妝品品牌強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，市場(chǎng)占有率上升
無論是中國的一二線大城市還是日漸發(fā)達(dá)的三四線城市，國人喜歡民族品牌的趨勢(shì)日見端倪。資料顯示，2009年5月，跨國化妝品公司品牌的市場(chǎng)占有率為57.9%；而到了2012年5月，市場(chǎng)占有率已減至44.5%?！把笃放啤笔袌?chǎng)占有率縮減，自然給國貨品牌騰出了更多發(fā)展空間。
一些商場(chǎng)的工作人員介紹，國貨品牌的市場(chǎng)占有率確實(shí)有所提升。以佰草集為例，雖很少參加商場(chǎng)的各種促銷活動(dòng)，但近兩年，佰草集品牌的市場(chǎng)占有率每年都以20%的速度增長(zhǎng)。在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的化妝品領(lǐng)域，老牌國貨質(zhì)量穩(wěn)定、價(jià)廉物美延續(xù)了它們頑強(qiáng)的生命力，也正是因?yàn)檫@經(jīng)得起考驗(yàn)的質(zhì)量，讓國貨越來越受人們歡迎，80、90后的年輕人也成為強(qiáng)有力的顧客群。
之所以出現(xiàn)年輕一族對(duì)國貨的青睞，筆者到外地出差有意了解了民族品牌市場(chǎng)情況后發(fā)現(xiàn)，在我國大多數(shù)城市的商場(chǎng)和超市內(nèi)，百雀羚、相宜本草等國貨品牌都擁有了自己的貨架。與以往只走“惠民”路線不同的是，一些國產(chǎn)化妝品也推出了高端產(chǎn)品，并更加注重廣告推廣，以滿足更多消費(fèi)群體的需求。有些國際大品牌不斷爆出化妝品含有對(duì)人體產(chǎn)生危害的添加化學(xué)成分，所以年輕一族也學(xué)著父母輩的消費(fèi)習(xí)慣，感覺老品牌的質(zhì)量更穩(wěn)定些。近幾年國貨“重現(xiàn)江湖”后，很受市民歡迎，化妝品市場(chǎng)刮起了一股股“最炫民族風(fēng)”，使一些國有商超開始將眼光關(guān)注到國產(chǎn)品牌。據(jù)成都一百貨店BA告訴，國產(chǎn)品牌現(xiàn)在賣得很好。以前一個(gè)品牌一天最多只能賣100多元，現(xiàn)在來購買國貨的人越來越多，一天一個(gè)單品的銷售額可近千元。
作為民族品牌的另一大類藥妝，也是不可小覷的一個(gè)品類。香港貿(mào)易發(fā)展局的一份研究報(bào)告估計(jì)，中國藥妝市場(chǎng)至少有200億元人民幣潛在市場(chǎng)尚待開發(fā)，每年增長(zhǎng)率高達(dá)10%～20%。藥用型化妝品尤其是中草藥化妝品將開辟新的市場(chǎng)領(lǐng)地，在未來三至五年內(nèi)，中國藥妝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)繼續(xù)升溫。
目前已有170多家企業(yè)涉足中國藥妝市場(chǎng)，其中不少是國內(nèi)著名醫(yī)藥企業(yè)，例如北京同仁堂、上海家化和江蘇隆力奇。中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)的一位人士爆料，雅詩蘭黛盡管在中國市場(chǎng)的占率一直位列前三名，但如何使用現(xiàn)有的渠道和占有率推出全新品牌，可能需要較長(zhǎng)時(shí)間才能接觸到固有消費(fèi)群，同時(shí)也將與面向中端消費(fèi)群的中國藥妝品牌正面交鋒。
對(duì)雅詩蘭黛而言，他們不想只是做一個(gè)在中國賣產(chǎn)品的外國公司，他們對(duì)中國的期望更多，推出新品牌只是中國計(jì)劃的一個(gè)部分，希望中國可以繼美國后，成為雅詩蘭黛第二個(gè)最大的“故鄉(xiāng)市場(chǎng)”。
雅詩蘭黛集團(tuán)對(duì)中國龐大的藥妝市場(chǎng)覬覦已久，盡管雅詩蘭黛集團(tuán)旗下品牌已經(jīng)多達(dá)30多個(gè)，包括雅詩蘭黛（Estee Lauder）、倩碧（Clinique）、海藍(lán)之謎（La Mer）、芭比波朗（Bobbi Brown）和悅木之源（Origins）等，但近來雅詩蘭黛在中國將增加一條新產(chǎn)品線，要全新推出具有中國特色的中國藥妝品牌，以更好地融入中國，將傳統(tǒng)中醫(yī)和西方皮膚學(xué)相結(jié)合的產(chǎn)品概念——中醫(yī)治根、西方產(chǎn)品見效快，兩者結(jié)合互補(bǔ)，專為亞洲肌膚設(shè)計(jì)的品牌雛形誕生。為了凸顯產(chǎn)品中西結(jié)合特色，在上海研究中心制定了一整套完善的肌膚分析方案——Osiao內(nèi)觀法。這一獲得專利保護(hù)的內(nèi)觀法靈感源自中醫(yī)診癥，每位潛在客戶需與美容顧問進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)45分鐘的溝通，通過一系列提問了解客戶的生活方式和肌膚狀況，再由電腦綜合分析，得出每個(gè)人的肌膚特質(zhì)和問題根源，最終按照結(jié)果選擇使用編號(hào)1至5的產(chǎn)品。
化妝品市場(chǎng)正在刮起民族風(fēng)促使民族品牌發(fā)力的另一個(gè)因素，民族品牌不惜重金搶占黃金廣告資源。據(jù)坊間傳聞，憑借2012年強(qiáng)勁品牌造勢(shì)及各渠道重磅資源推廣，京潤(rùn)珍珠收獲到良好市場(chǎng)效應(yīng)及品牌知名度。據(jù)說2013年該公司廣告投放力度將再掀高潮。
日前以6002萬中標(biāo)價(jià)拿T2013年浙江衛(wèi)視《中國藍(lán)劇場(chǎng)》第二集全年冠名，并確定追加《中國好聲音》、《中國夢(mèng)想秀》等王牌欄目，2013浙江衛(wèi)視全年費(fèi)用共計(jì)8000萬。同時(shí)，該公司已確定天津衛(wèi)視《快樂生活劇場(chǎng)》第二集全年劇場(chǎng)冠名，并增加《中國好苗子》、《中國麗人》等欄目的特殊合作項(xiàng)目，全年費(fèi)用共計(jì)5000萬。
另有深圳、湖北、黑龍江、河南等衛(wèi)視的資源還在進(jìn)一步落實(shí)中，強(qiáng)勁力度勢(shì)不可擋。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2012年冠名浙江衛(wèi)視《中國藍(lán)劇場(chǎng)》、天津衛(wèi)視《快樂生活劇場(chǎng)》以來，京潤(rùn)珍珠品牌曝光頻次日均達(dá)30次以上。央視索福瑞（CSM）最新數(shù)據(jù)顯示，2012年1～9月所有上星頻道化妝品行業(yè)廣告投放，京潤(rùn)珍珠投放總時(shí)長(zhǎng)和總頻次均位列國產(chǎn)化妝品全國第一。前三季度熱播中的《青盲》、《西游記》、《心術(shù)》、《北京青年》等大劇皆在京潤(rùn)珍珠冠名的兩個(gè)劇場(chǎng)掀起收視高潮，《離婚前規(guī)則》《楚漢傳奇》、《鳳凰牡丹》、《鄉(xiāng)村愛情6》等眾星云集的大劇亦將在兩大劇場(chǎng)陸續(xù)上演。
此外，戶外廣告、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)及行業(yè)媒體等也將成為京潤(rùn)珍珠2013年品牌推廣部署的重要戰(zhàn)略媒體，以更強(qiáng)勁的力度為品牌造勢(shì)。近日，京潤(rùn)珍珠宣稱，其2013年年度黃金廣告資源投放已正式全面啟動(dòng)。此次京潤(rùn)珍珠再擲重磅，2013年將投的廣告黃金資源全年超2億。
2013化妝品流行趨勢(shì)：專業(yè)，專注，全面！
隨著人們生活水平的提高和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，分類細(xì)化以及專業(yè)功效的護(hù)膚品將是日用化妝品朝安全性、功能性、天然性、環(huán)保性方向發(fā)展的必然趨勢(shì)。
2013年，男士護(hù)膚品將趨于細(xì)化分類
這年頭，男人也要涂脂抹粉，秀發(fā)香味撲鼻。專家認(rèn)為，進(jìn)入21世紀(jì)以來，男用產(chǎn)品漸成氣候，2012年已經(jīng)有一些專門的男用品牌和相應(yīng)的產(chǎn)品推出來，比如唇膏，會(huì)在今后在產(chǎn)品種類上有性別的細(xì)分，比如眼霜，比如祛痘膏類、洗滌類的、護(hù)膚類的等等。
通過中國護(hù)膚品市場(chǎng)調(diào)查，不難看出，男性、兒童、運(yùn)動(dòng)型等的護(hù)膚品需求有著巨大的市場(chǎng)潛力：2012年有很多品牌推出了更多分類的男性護(hù)膚系列，預(yù)計(jì)2013年，會(huì)有更多的廠商在這些市場(chǎng)，特別是在男性護(hù)膚品市場(chǎng)上有更大的動(dòng)作。
2013年，肌膚光彩不發(fā)愁
為滿足消費(fèi)者多種多樣的護(hù)膚需求，美容化妝品將根據(jù)功能的不同更加細(xì)化。在美白、抗衰老、保濕這三大類產(chǎn)品之外，會(huì)進(jìn)一步根據(jù)肌膚的類型細(xì)分。例如：美白產(chǎn)品會(huì)細(xì)分為去黃、祛斑，以及給肌膚添加光彩等幾個(gè)方向；會(huì)盡量有針對(duì)性地滿足不同消費(fèi)者的護(hù)膚需求。
“快速見效”，去藥店找藥妝護(hù)膚品
2013年，市場(chǎng)的走勢(shì)將向高度專業(yè)化、高度細(xì)分化和高度科技化發(fā)展，越來越多的消費(fèi)者尋求專業(yè)的護(hù)膚建議和合理的產(chǎn)品解釋，產(chǎn)品功能信息開始采用十分直接的方式傳達(dá)給客戶。而“快速見效”是消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚產(chǎn)品的新需求，醫(yī)藥概念的藥妝護(hù)膚品因其安全的特性在中國有上升的趨勢(shì)。
2013年，生態(tài)妝品是新寵
美容專家都認(rèn)為生態(tài)將在2013年成為一種流行。就產(chǎn)品本身的成分而言，因其都是可被人體吸收的物質(zhì)，故已經(jīng)具備了環(huán)保的特性。當(dāng)然，目前各大品牌和廠商，都在致力于推出可回收的產(chǎn)品包裝來提升環(huán)保功效。而抗衰老產(chǎn)品更是向高科技方向發(fā)展，成為活躍的領(lǐng)域，美白產(chǎn)品是護(hù)膚品領(lǐng)域中增長(zhǎng)最快的類別，配方越來越趨向于采用天然且溫和的美白成分。在消費(fèi)者眼里，高品質(zhì)意味著先進(jìn)技術(shù)與各種有效成分，植物成分是純凈、天然且對(duì)顧客安全無害，所以含植物成分的環(huán)?；瘖y品非常受歡迎，盡管其中的一些只是宣稱。最常用的植物有洋甘菊、迷迭香、蘆薈、海藻、葡萄多酚、金縷梅、蘭花、燕麥、大豆、小麥蛋白、茶、荷花等。
可食妝品，逐步升溫
有韓國專業(yè)人士稱，可食化妝品在韓國很流行，在2013年的中國妝品市場(chǎng)是否會(huì)成為新的流行呢？專家認(rèn)為，在歐美和中國臺(tái)灣地區(qū)，口服美容品已經(jīng)流行多年。隨著國內(nèi)消費(fèi)者的美容意識(shí)逐漸增長(zhǎng)，可以預(yù)見到這種內(nèi)外兼修的美容方式將會(huì)逐步升溫。這也從2012年，更多的專門強(qiáng)調(diào)口服美容功效的護(hù)膚品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)可以體現(xiàn)出來。
化妝品與食品的結(jié)合也會(huì)更加親密起來。未來化妝品市場(chǎng)還會(huì)出現(xiàn)很多以前沒有的新、奇、特的產(chǎn)品。這些東西用現(xiàn)有的原料無法合成，為此原料市場(chǎng)也會(huì)隨之產(chǎn)生這樣一些新的物質(zhì)。幾年前，Uniqema有利凱瑪曾向韓國的蘭姿公司提供了一種叫Arlatone V-175的特殊乳化劑，幫其出品了一種無論外觀還是香型都和酸奶一樣的產(chǎn)品，2012年蘭姿將這款產(chǎn)品引入中國大陸市場(chǎng)。這種產(chǎn)品就是把化妝品和食品結(jié)合在一起了。
中草藥妝品，愛你沒商量
2012年，有沒有發(fā)現(xiàn)，標(biāo)有“本草”“草藥”“中草藥”等字樣的化妝品因純植物提取、自然溫和、無刺激也大受歡迎。一位超市工作人員告訴本報(bào)記者，2006年中草藥類妝品并沒有因中醫(yī)是否該摒棄的爭(zhēng)論而銷量走低。2013年，會(huì)怎樣呢？專家認(rèn)為，無論是漢方技術(shù)還是化學(xué)技術(shù)，只要是好的成分都可以給護(hù)膚帶來很大幫助。漢方技術(shù)在前幾年炒作得非常熱，最近稍有降溫，但是漢方護(hù)膚的理念會(huì)一直延續(xù)下去，只是概念的炒作會(huì)越來越趨于理性化。甚至有專家大膽預(yù)測(cè)，2013年我們已經(jīng)進(jìn)入全新的高科技美容時(shí)代！那些已被證實(shí)有效的護(hù)膚成分仍會(huì)成為各大品牌產(chǎn)品的重要組成部分，例如酵母、維A酸、維生素B3。另外，以全新高科技帶來的工藝革新，例如微囊包裹技術(shù)、正負(fù)離子、粉末粒子等，會(huì)大幅提升產(chǎn)品的功效。一些新研發(fā)的成分，例如更高劑量玻尿酸、氨基葡糖等再次被科學(xué)家印證其功效，同時(shí)多種中草藥成分的搭配使用也將是未來護(hù)膚品開發(fā)的新趨勢(shì)。
納米技術(shù)遍地開花
一聽說納米，是不是覺得非常高科技。沒錯(cuò)！有人稱化妝品使用納米是一場(chǎng)賭博，像化妝品巨頭歐萊雅將它每年的170億美元收入中的6億用于產(chǎn)品研發(fā)，成為該行業(yè)中納米專利技術(shù)的領(lǐng)頭羊。但這樣做也是值得的。目前歐萊雅的多個(gè)產(chǎn)品包括防曬霜、護(hù)發(fā)素、面霜，已經(jīng)開始使用這些納米顆粒，更多的產(chǎn)品也正在開發(fā)之中。而它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，美國的寶潔、雅詩蘭黛，法國的迪奧，日本的資生堂也開始在他們的產(chǎn)品中使用納米顆粒。2013年，消費(fèi)者是否可以用上更多的納米妝品呢？專家認(rèn)為，2013年還是納米產(chǎn)品的市場(chǎng)培育期，還要靠企業(yè)去正確引導(dǎo)消費(fèi)者。國內(nèi)有很多人都比較喜歡能防曬又能美白的產(chǎn)品，這是一個(gè)觀念的問題，這種白并不是真正意義上的美白，而是～種假象。因?yàn)?，防曬物理顆粒太大的話產(chǎn)品就像涂料一樣，白白地覆蓋到人的皮膚上。但是把顆粒的直徑控制在20～30納米的范圍，可直接反射紫外線，又不會(huì)讓皮膚看上去白白的不自然，讓皮膚有一種非常通透的感覺。所以，隨著市場(chǎng)的成熟，很多人會(huì)接受涂在皮膚上的一層薄薄的含有納米顆粒的透明的防曬膜，因?yàn)樗鼤?huì)讓你的皮膚看起來非常自然。
2013年，各大品牌都會(huì)把研發(fā)重點(diǎn)放在納米技術(shù)的使用和開發(fā)上。例如：納米微脂囊體技術(shù)——一種能將水分子從肌膚深層攜帶到表層的載體，將深埋在肌膚底層的水分定點(diǎn)、定量地提供給肌膚表層。
護(hù)膚時(shí)光 充滿感官刺激
試問，同樣品質(zhì)的妝品裝在兩種形狀、色彩、觸感不同的容器里，你會(huì)選哪個(gè)？當(dāng)然是能調(diào)動(dòng)感官，讓視覺、觸覺達(dá)到一種身、心、靈皆舒暢目的的那一個(gè)。而妝品本身的觸感、可視性和嗅感也同樣重要?！艾F(xiàn)代人嘛，喜歡刺激！”也許你的回答是這個(gè)。那就對(duì)了，2013年的妝品會(huì)讓消費(fèi)者感覺更人性，可以在護(hù)膚時(shí)充分感受感官刺激。專家預(yù)言，在新一年當(dāng)中，除產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)功效外，還會(huì)考慮到消費(fèi)者的產(chǎn)品使用感受，包括視覺、嗅覺、觸覺等。如：一些產(chǎn)品視覺上可看到乳液瞬間轉(zhuǎn)化成水狀；香氛宜人，舒緩身心；觸感細(xì)膩等，都會(huì)兼顧多層面的消費(fèi)者感受。力求達(dá)到產(chǎn)品不僅有護(hù)膚效果，而且使用過程是一種享受。包裝設(shè)計(jì)方面會(huì)更精致，外形便于攜帶，開啟方法簡(jiǎn)便且能更加保鮮保持清潔。
色女郎，染發(fā)頻率見長(zhǎng)
“頭發(fā)又長(zhǎng)了，真想再染染，再燙燙。”現(xiàn)在說到做到的漂亮MM越來越多，而且燙染的頻率也越來越高。專家認(rèn)為，無論是從專業(yè)消費(fèi)渠道還是普通大眾消費(fèi)渠道均可看出，染色美發(fā)品確實(shí)是發(fā)用品領(lǐng)域內(nèi)的一個(gè)快速增長(zhǎng)點(diǎn)。雖然目前還沒有確實(shí)的數(shù)據(jù)顯示，但不可否認(rèn)其快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)仍將持續(xù)下去。據(jù)一份國際美容美發(fā)專業(yè)機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)：未來幾年染色美容品需求將成為增長(zhǎng)最快速品種，增速將達(dá)到5.3%。預(yù)計(jì)，2013年，染發(fā)劑會(huì)越來越安全，消費(fèi)者的染發(fā)行為也會(huì)因此得到更為安全的保障。
超值好用 保濕魔力佳品
冬季干燥表現(xiàn)早知道，冬季肌膚往往有很多表現(xiàn)，會(huì)為你的肌膚做出預(yù)警。等到自己肌膚感受到干燥感的時(shí)候也許肌膚的“饑渴”狀態(tài)已經(jīng)到了很嚴(yán)重的時(shí)候！
干紋是那種細(xì)細(xì)密密的小紋路，不笑的時(shí)候基本看不見，笑起來就會(huì)很明顯，越是干燥越是密集。主要是因?yàn)槔匣琴|(zhì)及死皮堆積在毛孔間，引致干紋若不及早清除，干紋會(huì)加深，而肌膚也無法吸收營養(yǎng)及骨膠原。
保濕的功課不僅僅局限在產(chǎn)品的鎖水保濕里，很多時(shí)候日常的一些方法也能夠幫助我們?nèi)粘ｆi水，讓肌膚遠(yuǎn)離干燥哦！分享保濕的小竅門，讓這個(gè)冬季補(bǔ)水更事半功倍！
你的肌膚是無法真正鎖住水分的，想讓肌膚水潤(rùn)瑩透一整天，只有源源不絕地從肌底幫肌膚細(xì)胞補(bǔ)水，才能真正提升肌膚水潤(rùn)度。肌底液作為護(hù)膚程序中必不可少的一步，市面上各類品牌的肌底液也層出不窮，那到底哪一款肌底液才是性價(jià)比最高、補(bǔ)水保濕效果超好的，選擇它會(huì)感覺到超值超好用呢？
