書業(yè)內(nèi)外

電子教材開發(fā)仍不給力

《人民日報》報道：作為電子課本與“電子書包”標(biāo)準(zhǔn)專題組組長，華東師大網(wǎng)絡(luò)教育學(xué)院院長祝智庭認(rèn)為，就目前各地展開的試點工作來看，“電子書包”應(yīng)用試驗的重心大多聚焦于“課堂”上教與學(xué)的變革，對于真正需要發(fā)揮學(xué)生主體能動性、體現(xiàn)其個性特征的“課外”“校外”非正式學(xué)習(xí)仍沒給以足夠力度的支持。

雖然出版社正在大力開發(fā)電子版教材，也有IT企業(yè)在開發(fā)“學(xué)習(xí)游戲”，但總體而言，內(nèi)容不足仍是大問題?！半娮訒钡膶嵤瑺可娴浇逃?、計算機、網(wǎng)絡(luò)、出版、文化等諸多領(lǐng)域，需要的是頂層設(shè)計和相關(guān)行業(yè)的攜手共建，基層試點明顯形單力薄。

出版集團如何創(chuàng)新營銷模式？

《中國文化報》報道：長久以來，作為內(nèi)容提供商的出版集團，涉足網(wǎng)絡(luò)、移動終端等新媒體閱讀內(nèi)容開發(fā)，因為人才的匱乏、研發(fā)投入成本過高等問題，在網(wǎng)絡(luò)營銷上難免捉襟見肘。吉林出版集團董事長劉叢星對該集團包打天下的圖書發(fā)行模式提出了見解，他認(rèn)為，出版社應(yīng)該堅持做好主業(yè)，從具體的圖書發(fā)行業(yè)務(wù)中解放出來，把發(fā)行工作交給發(fā)行管道去操作，專心致力于圖書的內(nèi)容建設(shè)；數(shù)字出版等業(yè)務(wù)也應(yīng)該按照專業(yè)分工原則，交給專門的技術(shù)公司去做，“傳統(tǒng)出版業(yè)不要期望什么都做，去分割所有的市場蛋糕?！眲残钦J(rèn)為，目前出版社與專業(yè)發(fā)行渠道之間的磨合還需要加強，新媒體出版市場成熟的贏利模式還沒找到。

面對出版業(yè)在市場中遇見的瓶頸，安徽出版集團總裁、時代出版?zhèn)髅焦径麻L王亞非也指出了目前圖書市場存在的一些問題，如版權(quán)價值尚未充分體現(xiàn)，市場管理還有待改進，傳統(tǒng)的編輯人才難以滿足新技術(shù)發(fā)展的要求等?！拔磥砹Ⅲw出版仍將是時代出版大力推進的主要方向?！蓖鮼喎钦f，“更加豐富的傳播載體和渠道，以及人們閱讀需求的多元化，為立體出版提供了一個可以無限拓展、嫁接的空間?！蓖鮼喎撬f的立體出版，就是把內(nèi)容無限分解，發(fā)展為數(shù)字、視頻、線上、線下的特色產(chǎn)品，同時也包含創(chuàng)新資本模式。比如一本小說可以演繹成動漫、影視作品等多種形式，并不斷翻新和變化。

電視與圖書聯(lián)姻形式多樣

《新華書目報》報道：現(xiàn)在熒屏上熱播的連續(xù)劇中，有多一半都改編自小說。同樣名編劇的電視劇作品獲得成功后，也會有出版公司接洽圖書出版，讓劇本成為小說出現(xiàn)在圖書市場上，這些電視劇的熱播總會在出版機構(gòu)的宣傳造勢下，帶動圖書市場上相關(guān)小說的熱賣，產(chǎn)生連鎖效應(yīng)。

電視讀書欄目的重要性，在提倡全民閱讀的現(xiàn)在毋庸置疑。它不止單向地鼓勵百姓讀書、推薦書，更是很多當(dāng)?shù)厝耖喿x活動的倡導(dǎo)者和組織者。北京電視臺的《書香北京》在去年“世界讀書日”推出了“青春中國書香講堂”活動，倡導(dǎo)全民閱讀；后來還發(fā)起了“書香家庭”評選活動，開展“書香進校園…‘書香進社區(qū)”等活動，推動社會各界共建書香社會。

最后說說電視新書發(fā)布會。它的形式就像電視臺轉(zhuǎn)播電影首映禮一樣。但是這樣一場“秀”，也不是哪本書都能接招。至少，這本書要有新聞點，能贏得收視率，才值得電視臺和出版機構(gòu)投入。像電影《金陵十三釵》上映后，其推出的幕后圖書《我們一起走過》也在北京電視臺舉辦過發(fā)布會，電影主創(chuàng)人員悉數(shù)出席，可謂大牌云集。盡管這種形式，電視臺和出版機構(gòu)都在試探中，但我們期待更加新穎的電視與圖書聯(lián)姻的形式出現(xiàn)。

圖書進入封面時代？

《西安晚報》報道：記者走訪書市發(fā)現(xiàn)，有些書雖然口碑極好但銷量低迷，再版時改了個封面就躍入超級暢銷書之列。一本暢銷書是取決于內(nèi)容還是取決于封面？接力出版社總編助理常曉武認(rèn)為，“圖書封面是圖書產(chǎn)品設(shè)計很重要的一個環(huán)節(jié)，有時候圖書封面設(shè)計得不好，肯定會妨礙圖書的銷售。在圖書出版銷售不暢后，根據(jù)多方面的意見匯總，認(rèn)定內(nèi)容沒問題，重新進行封面設(shè)計，采取亡羊補牢的做法能夠重新煥發(fā)出市場生機，這也是按照市場規(guī)律辦事，在此類現(xiàn)象下更加凸顯了圖書封面對圖書的重要性?！?/p>

對于圖書市場而言，會有什么影響呢？他認(rèn)為，“這沒什么不好，降低了資源浪費，最大限度地確保了對作者創(chuàng)作成果的尊重，也能避免因為設(shè)計環(huán)節(jié)的漏洞而埋沒了作者的創(chuàng)作。我們調(diào)查顯示，對于讀者而言，書的封面和內(nèi)容簡介是影響讀者購買圖書的首要因素。在每年出版圖書近30萬冊的茫茫書海里，要脫穎而出讓讀者注意到，封面設(shè)計的重要性更是不容質(zhì)疑。而且書的封面設(shè)計對讀者的影響力一直就很大，只是近些年更為看重，越來越多的圖書出現(xiàn)了此類情況，讓大家覺得有讀書讀封面的錯覺?！?/p>