貝克漢姆為中國(guó)足球站臺(tái)

2013年3月20日下午兩點(diǎn)半，“貝克漢姆——中國(guó)青少年足球及中國(guó)足球聯(lián)賽推廣大使”新聞發(fā)布會(huì)在史家小學(xué)舉行。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，BBC記者提問(wèn)小貝：“中國(guó)足球曾出現(xiàn)過(guò)假賭黑現(xiàn)象，你能為中國(guó)足球做些什么？”貝克漢姆沒(méi)有做正面回答。接下來(lái)的5天里，他頂著這個(gè)新頭銜走訪(fǎng)了中國(guó)3個(gè)城市的3所學(xué)校、3家足球俱樂(lè)部和一個(gè)公益場(chǎng)館。熱鬧的聲勢(shì)下，貝克漢姆能為中國(guó)足球帶來(lái)什么？

官方行程

3月20日，一場(chǎng)春雪后的北京早晨。早上8點(diǎn)，首都機(jī)場(chǎng)公務(wù)樓大院門(mén)外，二十多個(gè)球迷已經(jīng)在此等候即將到來(lái)的貝克漢姆。這不是一次公開(kāi)行程，他們沒(méi)有得到任何官方提供的信息，這群以“貝克漢姆球迷社區(qū)”成員為主的“貝迷”們，依靠社區(qū)老大高杰憑借多年經(jīng)驗(yàn)四處打探而來(lái)的消息，抱著“見(jiàn)不到小貝也無(wú)所謂”的心理趕來(lái)。倒春寒的低氣溫里，他們拿著橫幅、自己設(shè)計(jì)的球迷服、小貝球衣，反復(fù)摩挲，忐忑又激動(dòng)地等待著。

9點(diǎn)20分，貝克漢姆到了。首先迎接他的不是室外的貝迷們。下了飛機(jī)，他踏入首都機(jī)場(chǎng)公務(wù)樓，依然掛著人們熟悉的 “貝式”微笑。此時(shí)的畫(huà)面同樣令人熟悉，4個(gè)穿著黑色西裝制服系著紅領(lǐng)巾的孩子沉著地迎上前去，將捧著的花束送給小貝——這是我們?cè)谛侣劼?lián)播里看過(guò)無(wú)數(shù)遍的情景。小貝接過(guò)花束，彎下腰笑著向略顯拘謹(jǐn)?shù)暮⒆觽儽硎靖兄x。

這是小貝5日中國(guó)行的開(kāi)端，此后的每個(gè)行程，都進(jìn)行得如同這場(chǎng)接機(jī)，平順而鄭重其事。

貝克漢姆的第一站是史家小學(xué)。一進(jìn)校園，近百名小學(xué)生齊聲喊出中國(guó)球迷送給他的昵稱(chēng)“小貝”，一邊則是舞蹈團(tuán)的孩子們表演著舞獅和繡球。在球場(chǎng)，貝克漢姆和校足球隊(duì)的小男孩們做了互動(dòng)，和小貝傳球的孩子有些緊張，顯得姿勢(shì)僵硬。史家小學(xué)副校長(zhǎng)洪偉告訴記者，從剛得知小貝要來(lái)的消息時(shí)，史家小學(xué)就開(kāi)始了準(zhǔn)備，小朋友們?cè)诩议L(zhǎng)的幫助下查找并熟悉關(guān)于貝克漢姆的資料，了解了這個(gè)世界級(jí)大球星。這批年紀(jì)該以梅西、C羅為偶像的孩子，滿(mǎn)心歡喜地為這個(gè)75年的老球星準(zhǔn)備禮物、籌備節(jié)目，美術(shù)老師帶著一些繪畫(huà)特長(zhǎng)的孩子，為小貝畫(huà)了貼了一溜走廊的畫(huà)作，有的寫(xiě)著“因?yàn)槟阄覑?ài)上足球”，有的寫(xiě)著“愛(ài)足球，愛(ài)運(yùn)動(dòng)”。

就在小貝還在史家小學(xué)參加新聞發(fā)布會(huì)時(shí)。李官敏和其他許多球迷已經(jīng)聞風(fēng)趕往他的下一站目的地——北京二中。安保相當(dāng)嚴(yán)格，沒(méi)有外人能混進(jìn)這所已經(jīng)“嚴(yán)陣以待”的中學(xué)。此前，學(xué)校已經(jīng)籌備了合唱團(tuán)、管樂(lè)團(tuán)展示和書(shū)法展示，并組織了學(xué)生外語(yǔ)導(dǎo)游，又更換了新的室外大屏幕，重新砌了墻面。有承擔(dān)展示任務(wù)的學(xué)生在微博吐槽學(xué)校指示：不能抬頭與其對(duì)視，不能說(shuō)話(huà)搭訕，神情自然，心中默念有詞，以防其詢(xún)問(wèn)而不知所措……這天下午，小貝來(lái)了，饒有興致地觀看了一系列展示，又到學(xué)生餐廳品嘗了中式點(diǎn)心，二中校長(zhǎng)親自為小貝頒發(fā)了“榮譽(yù)教師”的證書(shū)。身為外語(yǔ)引導(dǎo)之一的Kim心里有些不以為然，覺(jué)得學(xué)校在前面安排的大量流程有些顯擺做作，而接下來(lái)和同學(xué)在球場(chǎng)上的友誼賽，才應(yīng)該成為小貝二中一站的重頭戲。事實(shí)上，貝克漢姆和二中校隊(duì)隊(duì)員們的場(chǎng)上切磋，沒(méi)有超過(guò)20分鐘。這段時(shí)間里，李官敏和眾多球迷們，就攀在二中操場(chǎng)外墻上，望著穿著襯衣皮鞋、將領(lǐng)帶塞進(jìn)扣子里、在層層疊疊的孩子們圍成的圈中奔跑的貝克漢姆。

22日小貝中午飛抵青島。貝克漢姆球迷社區(qū)青島群的奚溪和伙伴們已經(jīng)守候了整個(gè)早上。等候聯(lián)絡(luò)之時(shí)，貝迷們和現(xiàn)場(chǎng)的媒體聊了起來(lái)，媒體記者告訴他們，小貝可以從停機(jī)坪下飛機(jī)就直接出機(jī)場(chǎng)，這待遇比上賽季青島雙星聘請(qǐng)的NBA大牌麥迪還高，是“國(guó)家元首”的級(jí)別，承辦小貝中國(guó)行青島站活動(dòng)的中能集團(tuán)甚至為他配了豪車(chē)勞斯萊斯幻影。奚溪看到陸續(xù)有西裝革履的官員模樣的人來(lái)到停機(jī)坪，機(jī)場(chǎng)方面工作人員對(duì)他們都握手相迎。中國(guó)足球名宿宿茂臻也前來(lái)接機(jī)。離開(kāi)機(jī)場(chǎng)，小貝前往香格里拉飯店，早已守候在此的青島副市長(zhǎng)欒新帶領(lǐng)的市體育局領(lǐng)導(dǎo)及中能集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)會(huì)見(jiàn)了小貝，正裝筆挺的貝克漢姆與市領(lǐng)導(dǎo)轉(zhuǎn)向鏡頭握手微笑，宛如國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)會(huì)面。下午在天泰體育場(chǎng)的活動(dòng)中，大批媒體的圍堵一度讓現(xiàn)場(chǎng)局面有些失控，“小貝中國(guó)行”主辦方的人員神經(jīng)緊繃了起來(lái)。次日，貝克漢姆在武漢卓爾俱樂(lè)部和漢口體育中心的行程，全程都被更加嚴(yán)密地保護(hù)起來(lái)，與球迷隔離開(kāi)來(lái)。

北京大學(xué)，是貝克漢姆中國(guó)行的最后一個(gè)校園站。24日一早，記者試圖向拿著票等待入場(chǎng)的北大學(xué)生詢(xún)問(wèn)見(jiàn)面會(huì)信息，卻被委婉拒絕，理由是：“學(xué)校特別交代了這個(gè)要保密”。而在最后一站宋慶齡故居，短短50分鐘內(nèi)，貝克漢姆在宋慶齡基金會(huì)領(lǐng)導(dǎo)陪同下，迅速而得體地完成了預(yù)設(shè)的參觀宋慶齡生平展、與小球員互動(dòng)和放飛和平鴿三項(xiàng)活動(dòng)。

至此，貝克漢姆的中國(guó)行畫(huà)上句號(hào)。表面是高規(guī)格的隆重冠冕，背后則是神經(jīng)緊繃的謹(jǐn)慎策劃。

完美偶像

5天的中國(guó)行，這個(gè)38歲英國(guó)人的魅力從第一天就開(kāi)始席卷中國(guó)。20日晚，貝克漢姆著正裝和中學(xué)生踢球的組圖就席卷了微博；21日《足球之夜》的錄制現(xiàn)場(chǎng)，錄影還沒(méi)開(kāi)始，棚外就已聚集了上百個(gè)舉著手機(jī)等著拍貝克漢姆的央視員工；22號(hào)北京大學(xué)校學(xué)生會(huì)放出通知：小貝見(jiàn)面會(huì)可憑學(xué)生證于23日中午領(lǐng)票，當(dāng)日深夜，派票點(diǎn)已經(jīng)出現(xiàn)了前來(lái)排票的學(xué)生，BBS上，一張票被炒到了上千元；23日，貝克漢姆在武漢一身正裝罰任意球滑倒的圖片在網(wǎng)上迅速擴(kuò)散；24日，小貝在北大撩起襯衫展示胸側(cè)紋身的畫(huà)面讓網(wǎng)友陷入瘋狂，更掀起了一陣PS紋身的惡搞風(fēng)潮。他持續(xù)占據(jù)著話(huà)題的頭條，這個(gè)已經(jīng)處于職業(yè)生涯末期的足球運(yùn)動(dòng)員，依然是超越體育范疇的全民偶像。

高杰是“貝克漢姆球迷社區(qū)”的創(chuàng)始人和會(huì)長(zhǎng)，這個(gè)創(chuàng)建于1998年的“貝迷”論壇如今已經(jīng)具有穩(wěn)定規(guī)模，高杰從2003年第一次追隨偶像貝克漢姆皇馬來(lái)華訪(fǎng)問(wèn)至今，已有多次組織論壇成員追隨小貝中國(guó)行程的經(jīng)歷。而這一回，與以前每一次的經(jīng)歷都不同，“以前他都是跟球隊(duì)來(lái)或者是自己的商業(yè)活動(dòng)，就是被人詬病說(shuō)是來(lái)?yè)平鸬哪欠N”，而這次“直到今天安排我們到三樓見(jiàn)面之前我們都覺(jué)得這回怎么這樣，在北京這兒都基本不安排球迷開(kāi)放的活動(dòng)，感覺(jué)特別官方”。

高杰說(shuō)的“見(jiàn)面”指的是24日下午兩點(diǎn)左右安排在國(guó)貿(mào)大酒店三層的小型貝克漢姆球迷見(jiàn)面會(huì)。按照《天下足球》的說(shuō)法，這次和球迷的見(jiàn)面，是小貝提出要求，將媒體見(jiàn)面會(huì)改為了球迷見(jiàn)面會(huì)。那些從23號(hào)夜里就分別駐守酒店大堂和地下車(chē)庫(kù)的鐵桿“貝迷”們，半天多的守候終于有了成果。

“其實(shí)根據(jù)我們聯(lián)系的公關(guān)公司負(fù)責(zé)人傳遞給我們的信息，小貝本身是很愿意跟球迷多互動(dòng)的，事實(shí)證明他沒(méi)有騙我們，”高杰說(shuō)。全程，貝克漢姆的親和和主動(dòng)就是這些“貝迷”們?cè)谶@次官方意味濃重而頗難接近的中國(guó)行程中的慰藉和動(dòng)力。20號(hào)早晨參與接機(jī)的孫帥在看著貝克漢姆的車(chē)駛來(lái)的時(shí)候，和身邊的球迷們一塊大聲喊著“David！David！”，心想只要能看著他的車(chē)駛過(guò)，讓他能注意到球迷們的存在就足夠，卻萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)有想到車(chē)會(huì)停下，小貝會(huì)下車(chē)，走過(guò)來(lái)。“我們后來(lái)聽(tīng)司機(jī)說(shuō)，車(chē)開(kāi)過(guò)來(lái)的時(shí)候，小貝拍了他一下說(shuō)‘stop’”。

幾乎全程陪同貝克漢姆中國(guó)行的中超公司總經(jīng)理朱琪林在走完全程后，感嘆于貝克漢姆的完美人格魅力。行程中的很多小細(xì)節(jié)，都讓朱琪林印象深刻。在北京二中，學(xué)生們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)環(huán)節(jié)，在英國(guó)人下午茶的時(shí)間，為貝克漢姆準(zhǔn)備了大概8樣北京小吃，學(xué)生給他介紹每個(gè)點(diǎn)心的歷史和制作工藝，他認(rèn)真地傾聽(tīng)，遇到不懂的地方還會(huì)提問(wèn)，每介紹完一樣點(diǎn)心，他都要吃一塊，細(xì)細(xì)品嘗，“他尊重每一個(gè)跟他打交道的人?！痹谖錆h體育文化中心，小貝和小孩們互動(dòng)，一個(gè)年紀(jì)小的孩子，嘗試了兩次都沒(méi)有踢中目標(biāo)，別的孩子都踢完了，他把那孩子拉在身邊，拍著他的頭，告訴他“one more”，孩子終于踢中目標(biāo)了，小貝伸出手和他擊了掌。

而在卓爾俱樂(lè)部罰任意球摔倒時(shí)，他毫不介意地笑著站起來(lái)迅速開(kāi)出下一個(gè)角球，倒顯得周?chē)杆賴(lài)锨暗囊蝗汗ぷ魅藛T神經(jīng)過(guò)敏。

在如此密集且集中曝光的行程里，貝克漢姆表現(xiàn)得完美無(wú)缺，保持著得體而舒服的微笑，精神而正式的著裝，連意外出糗時(shí)也顯得自然坦率。聚焦的鏡頭下，小貝沒(méi)有泄露出一點(diǎn)疲態(tài)和松懈，表現(xiàn)得近乎完人。

“做人上他這么優(yōu)秀，踢球上他的技術(shù)又那么好，家庭方面，他又這么愛(ài)自己的孩子、家人，他是一個(gè)理想化的狀態(tài)。”朱琪林說(shuō)。

“形象工程”

這是一次目的明確的活動(dòng)策劃，朱琪林這樣解釋行程的安排：“學(xué)校的部分，是希望推動(dòng)足球融合到教育中，希望在校園各個(gè)層次開(kāi)展足球；俱樂(lè)部梯隊(duì)的部分，是希望貝克漢姆了解中超聯(lián)賽和中超俱樂(lè)部；而宋慶齡故居則是一個(gè)公益部分，希望足球的公益性得到拓展。”每一個(gè)環(huán)節(jié)都目的明確地指向貝克漢姆此行的兩大目的：代言中超和推廣青少年足球。

與小貝無(wú)懈可擊的代言人形象不同，他此行的目的和成效始終伴隨著質(zhì)疑。高杰承認(rèn)自己對(duì)貝克漢姆代言中超一事的態(tài)度也經(jīng)歷了轉(zhuǎn)變。“今年最早網(wǎng)上有人傳小貝要代言中超的時(shí)候，我還不信，我說(shuō)不可能，還一直很反對(duì)?！睘槭裁矗俊耙?yàn)閷?duì)中國(guó)足球我是失望的，傷心?！?/p>

小貝中國(guó)行造成的巨大聲勢(shì)，和行程安排里透露出的官樣氣息，在網(wǎng)絡(luò)上帶來(lái)了另外一種揣測(cè)。23日貝克漢姆在球場(chǎng)滑倒的圖片被網(wǎng)民與習(xí)近平主席起腳踢球的一幅圖片拼在了一起，頗具調(diào)侃意味。人們不禁聯(lián)想起去年2月的一幅新聞圖片：習(xí)近平訪(fǎng)美期間，貝克漢姆向其贈(zèng)送紀(jì)念球衣。習(xí)總書(shū)記喜歡足球是眾人皆知的事情，出于一貫的對(duì)于中國(guó)足協(xié)的不信任，“造勢(shì)、炒作、做表面功夫”的揣測(cè)被提了出來(lái)。

“我們這次切實(shí)在做的就是一個(gè)中超形象的推廣和市場(chǎng)的拓展，”朱琪林希望能還原到事情的本質(zhì)?！斑@次‘貝克漢姆中國(guó)行’的主辦單位是中國(guó)足協(xié)。最開(kāi)始我們本來(lái)是想做海外電視版權(quán)的推廣，但電視版權(quán)的推廣需要對(duì)外介紹中超聯(lián)賽。中國(guó)改革開(kāi)放35年了，職業(yè)聯(lián)賽20年，中超聯(lián)賽10年，我們到了這個(gè)時(shí)機(jī)，需要向海外介紹一下我們的聯(lián)賽，而我們要向世界打開(kāi)市場(chǎng)，需要有一個(gè)中介。同時(shí)是倫敦奧運(yùn)大使、英國(guó)形象大使，且有著極高影響力的貝克漢姆無(wú)疑是個(gè)合適的人選。”這是這次策劃的源起。

朱琪林對(duì)于這次活動(dòng)的過(guò)程感到滿(mǎn)意，“我們看到BBC這些國(guó)外媒體都報(bào)道了小貝中國(guó)行，這就向海外介紹了中超聯(lián)賽?！敝扃髁忠蚕嘈咆惪藵h姆確實(shí)能對(duì)青少年足球樹(shù)立起榜樣，起到推動(dòng)作用，“首先他總是在說(shuō)應(yīng)該讓小孩參與足球；第二，他本身的經(jīng)歷和傳達(dá)的信念體現(xiàn)的是：要想干成一件事，你就要勤奮刻苦。我覺(jué)得這樣一個(gè)理念，家長(zhǎng)也會(huì)接受，孩子也會(huì)接受。貝克漢姆自己是一個(gè)各方面都這么完善的人，我們說(shuō)像貝克漢姆一樣踢球，讓你的孩子放心去踢球，你會(huì)成為貝克漢姆，我想每個(gè)家長(zhǎng)都會(huì)同意。”

對(duì)于高杰和其他小貝球迷來(lái)說(shuō)，一開(kāi)始的反對(duì)最后都因?yàn)榕枷竦臎Q定而轉(zhuǎn)變?yōu)橹С?。高杰說(shuō)：“抱著一個(gè)美好的愿望，我愿意去相信足協(xié)是要開(kāi)始重視青少年足球，至少他們是在喊這個(gè)口號(hào)。至于能不能落實(shí)則是另外一回事?！?/p>