尋找“一價”企業(yè)

洋貨的壟斷和價格歧視表明國貨競爭力不足

汽車、洋奶粉等進口商品國內(nèi)巨大價差存在的現(xiàn)象，廣被詬病，輿論一直認為，進口產(chǎn)品國內(nèi)外巨大價差的存在，是國外產(chǎn)商和國內(nèi)不良進口商為利所誘，互相配合搞壟斷和價格歧視的結(jié)果。按照這種看法，進口商品國內(nèi)外高價差存在的原因是商家無良，應對措施是降低關稅和加強監(jiān)管。但現(xiàn)實情況是，降關稅后價格未必沒有下降，反壟斷處罰也未必帶來價格的下行。實際上，行政干預措施從來就不能影響市場價格，如果通過行政管制強行壓低價格，帶來的結(jié)果往往是短缺和黑市高價。諸多洋產(chǎn)品在國內(nèi)的壟斷高價和價格歧視，直接原因在于國內(nèi)沒有競爭對手，根源在于國內(nèi)產(chǎn)業(yè)競爭力不強。

市場分割必然造成價格歧視

只要存在著壟斷，即使是壟斷競爭的市場格局，市場的分割就必然帶來價格歧視，即相同商品在不同市場中具有不同的價格表現(xiàn)。在國內(nèi)外市場上存在巨大價差的洋奶粉、汽車等商品，其市場結(jié)構(gòu)通常為壟斷競爭或寡頭壟斷，比如汽車市場是寡頭壟斷的，而奶粉市場則是高度壟斷競爭結(jié)構(gòu)，消費者一旦使用了某個牌子奶粉后，由于身體適應性問題很少會改換品牌。由于地理距離造成的運輸成本差異，以及關稅等各種貿(mào)易壁壘的存在，國內(nèi)外市場天然存在著不同程度的隔離。

在不同的市場上，壟斷廠商為攫取最大利益，必然會根據(jù)消費者的需求差異，采用不同的定價策略：對商品需求強烈、價格彈性少的市場采取高價策略，對商品需求弱小、價格彈性大的市場采取低價策略。

可見價格歧視，并非一定造成產(chǎn)品的國內(nèi)高價現(xiàn)象。當國外企業(yè)在一國內(nèi)按照需求彈性原則采用低價策略時，在國際貿(mào)易中還常會引起“傾銷”的投訴。中國汽車市場上經(jīng)營企業(yè)眾多，競爭激烈，但國外廠商依然能以本國市場數(shù)倍的價格，在中國市場上銷售出汽車，顯然如此巨大價差是市場分割導致的價格歧視結(jié)果。例如，相同配置的雷克薩斯LX4700 在日本的售價約合人民幣30 萬元，按照82 %的綜合稅率計算，在中國售價應為55 萬元左右，但實際售價卻在120 萬元左右。

需求偏好是影響價格差異的重要因素

壟斷廠商在不同市場下的定價策略，最終還要依托當?shù)厥袌鱿M者的需求彈性。由當?shù)厥袌鱿M偏好所決定的消費價格彈性高低，決定了經(jīng)營企業(yè)對壟斷性商品的定價策略。一般而言，需求彈性較小、即消費者需求偏好比較強烈的市場價格較高；需求彈性較大的市場價格較低。如果兩個市場具有相同的價格彈性，則經(jīng)營企業(yè)會在兩個市場上收取相同的價格。需求彈性差異，也是造成國內(nèi)外市場分離的重要原因。比如，即使相對于比較全球化的市場，比如黃金，對黃金消費有強烈偏好的印度通常有較高的黃金價格。因此，有些情況下，單一開放市場并不會帶來價格水平的下降。我們時常聽到抱怨政府對某類市場管制過多、不夠開放的言論，以為只要放開，依靠市場競爭就會促使市場價格下降，其實是忽視了價格差異背后的需求差異。只有非需求彈性因素引起的市場分割，通過開放消除市場分割，才能達到消除市場價格差異的現(xiàn)象。

國際競爭力不足是中國洋貨價格畸高重要原因

當前中國市場是一個高度開放的市場，在普通商品領域，非需求因素引起的市場分割早已不在存在。由于中國經(jīng)濟發(fā)展水平還比較低，許多商品的需求價格彈性實際上都要比國外大。一般而言，富人才會不在乎價格而較多地關注品質(zhì)，整體上還不富裕的中國老百姓相對于西方發(fā)達國家而言，對價格還是比較在意的；過上好日子的時間也不長，節(jié)約在大部分國人心目中還是一種美德。因此，通常而言，中國市場上的需求彈性要比國外同類商品大。可見，洋奶粉在國內(nèi)的高價格現(xiàn)象，并非是中國市場需求彈性比國外小的結(jié)果，實際上中國普通百姓對奶粉錢比國外老百姓要更斤斤計較，他們之所以棄國內(nèi)低價奶粉而選擇高價洋奶粉，是因為沒有選擇——國產(chǎn)商品質(zhì)量和安全性沒有保證。洋奶粉的例子說明，是國產(chǎn)商品的品質(zhì)不如國外商品，或者營銷等手段技不如人，企業(yè)經(jīng)營競爭力比不過人家，才導致國外企業(yè)在中國市場上成功地實施了高價經(jīng)營行為！國內(nèi)外巨大價差，催生了普遍的海外代購現(xiàn)象。

投資啟示：尋找“一價法則”經(jīng)營下的企業(yè)

在改革開放初期，認為制造市場分割，以保護地方企業(yè)利益，在中國存在了較長時間。隨著市場化進程深入，國內(nèi)市場人為分割現(xiàn)象已大為緩解，但在國際市場上，市場分割在某些領域借國際貿(mào)易卻一直存在，比較常見的是農(nóng)業(yè)領域。但在工業(yè)品領域，“一價法則”在國際市場上是自然法則。

對國際化經(jīng)營的企業(yè)來說，如果只能依靠國內(nèi)外巨大價差存活，那么這家企業(yè)一定是在吃政策保護的“偏飯”：如果是低價跑量，那么通常是享受了補貼；如果能維持壟斷高價，那么通常得到了政策行業(yè)準入限制保護。這樣的企業(yè)缺乏內(nèi)在的核心競爭力，很容易遭受政策環(huán)境的沖擊。

能在“一價法則”環(huán)境下經(jīng)營的企業(yè)，說明其經(jīng)營能力足以勝任不同市場環(huán)境，這樣的企業(yè)通常有著超越市場變化的核心競爭力。能夠在不同市場上經(jīng)營，說明企業(yè)的對市場變化的敏感性和反應能力都較好。是否在“一價法則”下經(jīng)營，應該成為我們觀察企業(yè)經(jīng)營能力，選擇投資標的的一個很好基準。<＼＼Hp1020＼圖片＼1326＼結(jié)束符.jpg>