美邦服飾：O2O成股價(jià)催化劑 業(yè)界看好創(chuàng)新轉(zhuǎn)型

10月14日，美邦服飾（002269）在小幅高開(kāi)后，股價(jià)一路震蕩上行，14點(diǎn)30分后，被巨大的買(mǎi)盤(pán)拉起封漲停，收盤(pán)上漲9.73%；次日，美邦服飾再次沖擊漲停，股價(jià)也一舉創(chuàng)下近半年新高。

受服裝行業(yè)整體低迷，以及公司業(yè)績(jī)下滑的影響，近一年來(lái)美邦服飾股價(jià)持續(xù)走低。對(duì)于近期股價(jià)的上漲，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是對(duì)公司專(zhuān)注渠道變革、致力產(chǎn)品和店鋪形象，以及O2O（將線(xiàn)下商務(wù)的機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在了一起，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線(xiàn)下交易的前臺(tái)）創(chuàng)新前景看好的提前反映。記者注意到，申銀萬(wàn)國(guó)證券日前也在研報(bào)中重點(diǎn)推薦了美邦服飾，認(rèn)為公司作為休閑龍頭品牌力突出，移動(dòng)互聯(lián)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)業(yè)內(nèi)領(lǐng)先。

一年內(nèi)升級(jí)店鋪將超100家

10月13日，中國(guó)農(nóng)歷的重陽(yáng)節(jié)。美特斯邦威廣州北京路旗艦店全新開(kāi)幕。

這家始建于2006年、總面積2600平方米、共4層的旗艦店，在經(jīng)過(guò)了南洋風(fēng)格花園主題的裝修重新開(kāi)幕后，給消費(fèi)者煥然一新的感覺(jué)，無(wú)論是配有洋溢著亞熱帶風(fēng)情裝飾物的店面墻體，還是擺滿(mǎn)鮮花和綠植的角落，都顯示出店鋪設(shè)計(jì)的獨(dú)具匠心。

事實(shí)上，廣州體驗(yàn)店鋪的升級(jí)已經(jīng)是美邦服飾繼廈門(mén)的閩南風(fēng)情、成都的寬窄巷子、杭州的中央車(chē)站概念后，第4家按“一城一文化、一店一故事”店鋪升級(jí)理念打造的體驗(yàn)店。

由于已有前3家的經(jīng)驗(yàn)，廣州體驗(yàn)店的店鋪升級(jí)并沒(méi)有耗費(fèi)大量經(jīng)費(fèi)?！把b修的錢(qián)并不多，甚至比一般店鋪的升級(jí)還要少，但出來(lái)的效果你們也看到了，給人耳目一新的感覺(jué)。”美邦服飾董事長(zhǎng)周成建對(duì)本刊記者表示，“從其他3家已升級(jí)店鋪的情況來(lái)看，收入較原來(lái)沒(méi)升級(jí)前的增長(zhǎng)達(dá)到兩位數(shù)，對(duì)于廣州店的未來(lái)我很有信心?！?/p>

據(jù)美邦服飾總裁辦劉毅介紹，從之前已升級(jí)的3家店鋪銷(xiāo)售情況來(lái)看，無(wú)論是顧客進(jìn)店人數(shù)、在店時(shí)間，以及購(gòu)買(mǎi)金額都較之前有所提升。周成建還表示，“未來(lái)12個(gè)月內(nèi)將在全國(guó)推出這樣的店鋪超過(guò)100家，三年之內(nèi)全國(guó)的店鋪都會(huì)逐步用新的概念來(lái)打造?！?/p>

據(jù)透露，這些升級(jí)的店鋪將全為公司的直營(yíng)店，面積在2000平方米以上。從美邦服飾2012年年報(bào)披露的數(shù)據(jù)來(lái)看，公司直營(yíng)店鋪在1306家，這意味著公司將有近10%的店鋪升級(jí)為新概念店鋪，其占比不小。

周成建同時(shí)透露，“公司計(jì)劃明年進(jìn)軍臺(tái)灣、澳門(mén)市場(chǎng)，希望在三年之內(nèi)將帶有濃郁中國(guó)文化底蘊(yùn)的產(chǎn)品、代表中國(guó)生活方式的體驗(yàn)店開(kāi)到倫敦的牛津街，法國(guó)的香榭麗舍，東京的銀座，美國(guó)的第五大道?！?/p>

順應(yīng)潮流涉足O2O

近期資本市場(chǎng)一個(gè)顯著的特點(diǎn)即是，一些傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)始向新經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，如以傳統(tǒng)門(mén)店經(jīng)營(yíng)模式為主的蘇寧云商設(shè)蘇寧銀行、推出易付寶；天虹商場(chǎng)與騰訊微生活開(kāi)展合作；友阿股份開(kāi)通微信支付……這些涉足O2O的企業(yè)受到了資金的強(qiáng)烈關(guān)注，短期內(nèi)股價(jià)漲幅驚人。

對(duì)于美邦服飾而言，面對(duì)當(dāng)前全球化、互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展趨勢(shì)是否已做好準(zhǔn)備？周成建認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)不等于電子商務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)等于顛覆了信息不對(duì)稱(chēng)的傳統(tǒng)商業(yè)模式，而傳統(tǒng)商業(yè)模式并沒(méi)有被取代，反而會(huì)更好地為消費(fèi)者提供更加全面的購(gòu)物體驗(yàn)和互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的深度互動(dòng)體驗(yàn)?！拔覀儠?huì)抓住這個(gè)三元一體的時(shí)代機(jī)遇，利用現(xiàn)有渠道資源、加盟商資源、供應(yīng)商資源和品牌資產(chǎn)來(lái)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型深挖潛力，公司也將迎來(lái)一個(gè)嶄新的時(shí)代?！?/p>

周成建同時(shí)表示，“公司未來(lái)將要去努力實(shí)踐的是以O(shè)2O形態(tài)為消費(fèi)者帶來(lái)跨越空間的服務(wù)體驗(yàn)升級(jí)，更會(huì)用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)云計(jì)算平臺(tái)、大數(shù)據(jù)信息資源高效精準(zhǔn)地為消費(fèi)者提供更加貼心體驗(yàn)消費(fèi)者服務(wù)，我們相信這種升級(jí)帶來(lái)的利益應(yīng)該是做乘法而不是加法。”

記者在廣州旗艦店也看到，在收銀臺(tái)前擺放著微會(huì)員招募信息。以微信作為會(huì)員招募和管理平臺(tái)是公司將實(shí)體店鋪與移動(dòng)互聯(lián)相結(jié)合的重要訊號(hào)。據(jù)透露，美邦服飾本月內(nèi)將在杭州延安路的旗艦店推出電子商務(wù)互動(dòng)體驗(yàn)樓層——以實(shí)體店鋪提供的傳統(tǒng)式生活場(chǎng)景與年輕時(shí)尚人群互聯(lián)網(wǎng)化、移動(dòng)化生活情趣完美結(jié)合的購(gòu)物體驗(yàn)環(huán)境。

服裝行業(yè)最壞的時(shí)刻已經(jīng)過(guò)去

今年1-6月，美邦服飾實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為2.22億元，同比下滑48.52%。同時(shí)，公司已預(yù)計(jì)前三季度業(yè)績(jī)下滑30%-50%。公司表示“產(chǎn)品及店鋪的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型在直營(yíng)系統(tǒng)已初見(jiàn)成效，但新的經(jīng)營(yíng)思路和經(jīng)營(yíng)計(jì)劃深入向全國(guó)直營(yíng)和加盟市場(chǎng)推進(jìn)需要一定時(shí)間，經(jīng)營(yíng)成果將逐步顯現(xiàn)，因此當(dāng)期經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)出現(xiàn)一定下滑?！?/p>

事實(shí)上，這也是繼2012年業(yè)績(jī)下滑后，美邦服飾業(yè)績(jī)?cè)俅蚊媾R下滑。對(duì)于目前公司經(jīng)營(yíng)低谷還將維持多久，明年是否會(huì)有轉(zhuǎn)機(jī)？“服裝行業(yè)最壞的時(shí)刻已經(jīng)過(guò)去?！敝艹山ū硎?，“雖然我不能肯定說(shuō)美邦一定是率先走出來(lái)的企業(yè)，但我們已經(jīng)朝著這個(gè)方向在走?，F(xiàn)在看到的業(yè)績(jī)都是過(guò)去的、滯后的，企業(yè)發(fā)展方向必須走在前面。”

記者也注意到，雖然公司業(yè)績(jī)同比出現(xiàn)下滑，但公司在消化存貨方面已開(kāi)始有一些好轉(zhuǎn)。截至上半年末，公司存貨余額約為15億元，較年初減少約5億元。對(duì)此，周成建表示，“對(duì)于美邦這樣的服裝企業(yè)而言，存貨能控制在20億以?xún)?nèi)是一個(gè)比較健康的局面，像今年上半年15億的存貨，就已經(jīng)做得不錯(cuò)了，如果再努力將存貨控制到12-15億，那就很好了?！?/p>

業(yè)界對(duì)于美邦服飾轉(zhuǎn)型及前景也較為看好。申銀萬(wàn)國(guó)證券認(rèn)為，三季報(bào)美邦服飾業(yè)績(jī)?nèi)猿袎?，但預(yù)期四季度后業(yè)績(jī)將出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，建議投資者重點(diǎn)關(guān)注。