出口車市 逆勢(shì)的憑借——吉利篇

逆勢(shì)：四月連降

2013年5月，中國(guó)汽車月度出口量出現(xiàn)了2008年金融危機(jī)以來的首次下滑。

2013年8月，月度出口量下滑已然持續(xù)了4個(gè)月，累計(jì)下滑幅度不斷擴(kuò)大。

金融危機(jī)后，復(fù)蘇的中國(guó)汽車出口其實(shí)已經(jīng)高速增長(zhǎng)了許久，甚至業(yè)界曾經(jīng)一度有不少“國(guó)外反哺國(guó)內(nèi)”的想法在蔓延。如今出口市場(chǎng)的急轉(zhuǎn)似乎是迎頭一盆冷水，讓很多人措手不及，從5月的茫然，到近期的細(xì)數(shù)劣勢(shì)，過往那些炒到厭煩的原因，再次開始在媒體泛濫，“低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、利率變動(dòng)、政局不穩(wěn)、關(guān)稅壁壘、品牌薄弱？？”，于是不乏業(yè)內(nèi)人士感慨，出口下降也許并非偶然。

據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的汽車整車出口數(shù)據(jù)，8月汽車企業(yè)出口7.06萬輛汽車，比7月下降11.6%，比上年同期下降26%。經(jīng)過四個(gè)月的連續(xù)下滑，今年的出口總量已經(jīng)比去年同期下降了5.45%。2013年前8個(gè)月，汽車出口63.86萬輛，比上年同期下降5.45%；其中乘用車出口38.61萬輛，比上年同期下降5.46%；商用車出口25.25萬輛，比上年同期下降 5.42%。

不但銷量下降，價(jià)格也不給力。根據(jù)商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)出口汽車的價(jià)格低，平均每輛1.3萬美元，不但跟歐美大牌無法比，跟日韓汽車也頗有差距，相當(dāng)于韓國(guó)車價(jià)格的60%和日本車的40%。根據(jù)中汽協(xié)的統(tǒng)計(jì)，2012年出口量占總產(chǎn)量5.5%左右，2013年前八個(gè)月出口量占總產(chǎn)量的4.6%。過去中國(guó)車企的欣慰之處在于，總量雖然低，但增量可觀；當(dāng)增速降下來，甚至開始下滑時(shí)，所有過往被忽視的問題和壓力終將擺到臺(tái)面。

兩不強(qiáng)

林林總總的原因最終可以歸根于兩個(gè)弱勢(shì)，首先是產(chǎn)品水平不夠，無論是質(zhì)量、技術(shù)安全等硬件，還是品牌、售后、營(yíng)銷等軟件；其次是主打市場(chǎng)不穩(wěn)定，表現(xiàn)為地區(qū)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱、政治動(dòng)蕩、匯率起伏、市場(chǎng)制度不健全等。

沃爾沃的感性支持

合作伙伴的信心，減少了經(jīng)銷商和消費(fèi)者的不信任感，提高了海外知名度和品牌形象，因?yàn)楣娤嘈拍軌蚴召?gòu)沃爾沃的企業(yè)具有強(qiáng)大實(shí)力。沃爾沃在海外的成熟經(jīng)驗(yàn)對(duì)吉利進(jìn)入這些市場(chǎng)也有很大幫助。

在開拓ygDokgt1aGzjlhcwWRJxa1U8q55w8s+0Al2/VWJzPIg=國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，沃爾沃對(duì)吉利并無技術(shù)上的支持和渠道共享。李書福對(duì)此表示，“吉利可以借鑒沃爾沃的經(jīng)驗(yàn)，但是不會(huì)借助沃爾沃的渠道，因?yàn)檫@是兩個(gè)不同檔次的汽車品牌，沃爾沃是高檔豪華的汽車品牌，而吉利是一個(gè)大眾化的汽車品牌，這兩個(gè)品牌的汽車很難在一個(gè)渠道當(dāng)中進(jìn)行銷售?！彼麖?qiáng)調(diào)，吉利汽車的任務(wù)，就是要打入發(fā)展中國(guó)家的市場(chǎng)，到發(fā)展中國(guó)家占領(lǐng)相應(yīng)的市場(chǎng)，然后吉利汽車才真正有可能介入到歐美市場(chǎng)當(dāng)中?！拔覀兛隙ㄒ矔?huì)有這方面（歐美市場(chǎng)）的愿望，至于這個(gè)愿望，它什么時(shí)候可以實(shí)現(xiàn)，這個(gè)就要變成我的中國(guó)夢(mèng)了?！?/p>

吉利進(jìn)軍歐美的未來愿景并不完全虛無縹緲。日前，吉利行政總裁桂生悅向媒體透露，吉利和沃爾沃聯(lián)合開發(fā)的新車型已經(jīng)進(jìn)入了實(shí)際研發(fā)階段，預(yù)計(jì)2015年會(huì)有新產(chǎn)品發(fā)布，2016年可能會(huì)上市。新車型首先針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但將同時(shí)達(dá)到美國(guó)和歐洲的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，雖然目前尚未制定向歐美市場(chǎng)引入的計(jì)劃，但存在未來出口歐美的可能性。