當(dāng)企業(yè)家進(jìn)軍收藏

企業(yè)家進(jìn)軍收藏界

眾所周知，在歷史上，我國出現(xiàn)了5次收藏?zé)?，第一次出現(xiàn)在北宋，第二次出現(xiàn)在明末，第三次是在清代的康乾盛世，第四次出現(xiàn)在民國時(shí)期，當(dāng)下可以算是第五次了。

說現(xiàn)在處在第五次收藏?zé)岢庇袔讉€(gè)證據(jù)：

第一，搞收藏的人數(shù)，有人估計(jì)全國已經(jīng)達(dá)到了7000萬之眾，也有人說已經(jīng)達(dá)到一個(gè)億了；第二，古玩交易市場官辦的及自發(fā)的地?cái)們罕椴既珖h級以上的地區(qū)恐怕都有，只是規(guī)模大小不一樣罷了；第三，全國所有的文化經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙雜志幾乎都辟有諸如“藝術(shù)品投資指南”“收藏”之類的欄目，更何況還有為數(shù)不少的專業(yè)性雜志；第四，全國注冊的藝術(shù)品拍賣公司大約有2000家；第五，電視媒體的推波助瀾，從中央臺到地方臺幾乎都有收藏類的欄目，鑒寶活動(dòng)從演播廳搬到了各省市的古玩市場，現(xiàn)場內(nèi)外是大包小包摩肩接踵，你說算不算熱？

為什么這么熱呢？俗話說：亂世黃金，盛世收藏?，F(xiàn)在是收藏的最佳時(shí)期。在前四次收藏?zé)嶂?，參與收藏的大多是文人或文人官僚。在當(dāng)下的第五次收藏?zé)嶂?，開始參與者分這樣幾類：民間收藏家及收藏世家、藝術(shù)家或手工藝人、文人學(xué)者型收藏家、商人、民營企業(yè)家。

一些大企業(yè)、大公司及民營企業(yè)家的加入，是第五次收藏?zé)嶂档藐P(guān)注的一個(gè)特點(diǎn)。這些企業(yè)的老板們已經(jīng)不比誰又買了勞斯萊斯、奔馳車，又購置了幾所別墅了，而是比誰擁有更高檔、更有品位的藝術(shù)品。

在十幾年前，我就開玩笑地跟一些朋友講，趁現(xiàn)在企業(yè)家還沒有緩過神來，你們趕緊買點(diǎn)東西，等到中國的企業(yè)家們緩過神來，那時(shí)東西可就貴了。果不其然，自2008年世界經(jīng)濟(jì)不景氣以來，企業(yè)家的大量資金逐漸涌入藝術(shù)品市場。2011年中國企業(yè)家向藝術(shù)品投資市場砸進(jìn)了20個(gè)億。2012年還在增加。

當(dāng)下，新一代收藏者中有不少是民營企業(yè)家。他們眼界開闊，出手不凡，將收購中國藝術(shù)品作為顯示自身實(shí)力的方式。他們是拍賣業(yè)的主力軍。近幾年，他們已不滿足于國內(nèi)的市場，將觸角伸向了世界。他們將收購中國藝術(shù)品的行為作為顯示自身實(shí)力的方式，也看作是表達(dá)民族自尊心的最好途徑。這種投資不僅可以名利雙收，還可以提高自己的修養(yǎng)和文化品位。

敢于出手有氣魄，但是這里面有個(gè)什么東西能買，什么東西不能買的問題。

藝術(shù)品的價(jià)值因人而異

馬斯洛的行為學(xué)告訴我們，人有五大需求，即生理上的需求、安全的需要、情感和歸屬上的需求、尊重上的需求以及自我實(shí)現(xiàn)的需求。山不可無泉，水不可無魚，人不可無癖，甚至有人說：“無癖之人不可交?！庇钟腥苏f：“錢是忙出來的，名是折騰出來的，文化是閑出來的。”于丹教授最近出了本書叫《趣談人生》，她說：“悠閑與時(shí)間無關(guān)。悠閑是內(nèi)心的一種發(fā)現(xiàn)，悠閑是生活的一種樂趣，悠閑是生命的一種節(jié)奏。拿捏得住輕重緩急，忙而不亂，這是一種境界?！庇诘そ淌谠谕其N她這本書的媒體見面會(huì)上說，收藏和書畫是悠閑的重要組成，可她不敢談。感謝于丹老師還給我留碗飯吃。

最近有個(gè)朋友去德國，一天她從德國打來電話，說在早市上發(fā)現(xiàn)一個(gè)粉彩花瓶。通過她對花瓶的描述，還有花瓶底款“同治年制”來判斷，是只清末的粉彩花瓶。她說賣主要價(jià)5歐元，合人民幣50元。她問我買不買。我當(dāng)即說：“買！簡直跟白給一樣。”接著發(fā)生的事就非常遺憾了，正在她猶豫的時(shí)候，被一對當(dāng)?shù)氐牡聡速I走了。她失去了撿個(gè)小漏的機(jī)會(huì)，究其原因是這方面的知識太缺失了。

企業(yè)家可能都有出國的機(jī)會(huì)。學(xué)一點(diǎn)古玩知識，對您絕對是有百利而無一害。

講一個(gè)故事，2012年2月媒體爆料：在2011年年初（1月28日）北京中嘉拍賣公司以2.2億拍出的所謂的“漢代梳妝臺及玉凳”實(shí)際上是江蘇邳州一家玉器作坊新造的。

這件東西我沒見到實(shí)物，但僅憑照片看它也是個(gè)假貨。首先，這里面有個(gè)大的硬傷——在我國的漢代不可能有這種器物。因?yàn)樵跐h代沒有這種高凳及高腳的梳妝臺。那時(shí)人們是席地而坐。高桌椅凳的出現(xiàn)大約在唐代，宋代人們才普遍使用。其他的就不說了，如梳妝臺的式樣是明代才有的式樣；工藝也不對，這件東西使用了粘接法，漢代哪有502?。?/p>

因此，在參與古玩投資之前要作好準(zhǔn)備，做一些必要的功課。這就給我們提出一些問題：對這個(gè)領(lǐng)域、這個(gè)行當(dāng)你有多少了解？

當(dāng)然，由于參與藝術(shù)品交易的人不一樣，投資的出發(fā)點(diǎn)不一樣，所以對價(jià)值的認(rèn)識也不一樣。這里面大致分為三類：第一類是故事收藏。他注重的是歷史價(jià)值，或者說是在歷史上的重要性。比如這件東西曾經(jīng)是乾隆皇帝收藏過的，我喜歡，愿意多出一點(diǎn)錢。其實(shí)這件東西本身并沒有什么欣賞性，但它是歷史的見證。第二類是審美收藏。這張畫兒看著就特別喜歡，我欣賞，我消費(fèi)得起，于是多少錢我都買。他看中的是審美價(jià)值和自己的消費(fèi)價(jià)值。第三類是財(cái)富收藏。這類人既不關(guān)心歷史價(jià)值，也不為欣賞，只是看重藝術(shù)品的財(cái)富價(jià)值，今天買了明天賣，就是為了賺錢。所以，同一件藝術(shù)品在不同人眼中的價(jià)值是不同的。

“收藏永遠(yuǎn)是少數(shù)人的事，遠(yuǎn)古人留下的東西再多，也不可能人手一份。收藏只是人們在興趣方面的選擇之一，而不是唯一?！蹦梢韵裉K東坡、林黛玉那樣有竹癖?！皩幙墒碂o肉，不居無竹”，也可以像唐代杜甫“為人性癖耽佳句，語不驚人死不休”的詩癖，或今人王石的攀登之癖，“往上走，哪怕上一小步也有新高度”。只要生活愉快，天天開心就好。

什么東西不能買

古玩收藏大致有這樣幾類：瓷器、珠寶玉器、書畫、木器、青銅器、古籍善本、郵票等傳統(tǒng)收藏品種。其實(shí)還有很多商品可供我們選擇：如錢幣、電話卡、股票證券、煙標(biāo)、藏書票、觀賞石、彩票、連環(huán)畫（小人書）、徽章（毛主席紀(jì)念章、奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念章）、糧票（肉票、紅衛(wèi)兵串聯(lián)票）、集報(bào)、藏書、門券、酒瓶、鈴鐺（瞿玄和）、糖紙、球迷用品、紫砂壺、老唱片、服飾、繡片、首飾、相機(jī)、唱機(jī)、縫紉機(jī)、手表、自行車、唐卡、鋼筆、圓珠筆、玩具（變形金剛、夏雨）、車模、瓷片、尺子、算盤……多了去了。學(xué)術(shù)界有句話叫“在無疑處生疑”，搞收藏就要在別人不當(dāng)回事的東西上發(fā)現(xiàn)它的價(jià)值。

據(jù)說，全國7000萬收藏大軍中，北京就擁有200萬。在泱泱收藏者中，無庸諱言，許多個(gè)人和企業(yè)積極參與收藏，就是因?yàn)槠涓呋貓?bào)率。有學(xué)者指出“藝術(shù)品投資回報(bào)率遠(yuǎn)超股票”，該學(xué)者統(tǒng)計(jì)說，過去十幾年，股票的年收益率才2%（近一兩年更少），而藝術(shù)品的年收益率為19%。譬如“藍(lán)軍郵”，一枚幾分錢（舊幣800元）的郵票，1994年賣到了80萬，一套“藍(lán)軍”四方連競拍到了340萬；再譬如“黃花梨”木，1985年1公斤黃花梨木賣2元錢，2007年1公斤海南黃花梨木賣到了9000元?，F(xiàn)在即使是原木品質(zhì)好的，1公斤賣到了一兩萬，若是明清時(shí)的古典家具10年內(nèi)漲了400倍。難怪2011年，許多民營企業(yè)從煤礦、股市等撤資，轉(zhuǎn)投拍賣行。圈內(nèi)人士保守地估計(jì)，2001年有20個(gè)億砸向拍賣?？芍^來勢洶洶，他們出手闊綽，令一些拍場的老手哭笑不得。眾所周知，在2005年，一件元青花鬼谷子下山大罐曾以兩三億人民幣成交，在當(dāng)時(shí)已屬天價(jià)。無獨(dú)有偶，一件清乾隆粉彩鏤空瓷瓶以5160萬英鎊成交，約合5.5億人民幣。這更是個(gè)天價(jià)。據(jù)說這位買家就是中國一位民營企業(yè)家。有人要問，說不值5.5億，那這個(gè)瓷瓶究竟應(yīng)值多少錢？以我對當(dāng)時(shí)行情的估計(jì)，應(yīng)在800萬～1000萬左右。

歷史的經(jīng)驗(yàn)值得注意。1987年，日本安田水上保險(xiǎn)公司花4000萬美元買了凡·高的《向日葵》。后來日本經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)不景氣，安田想把凡·高的《向日葵》低于4000萬出手，但到現(xiàn)在還沒有找到下家。這屬于藝術(shù)品投資的泡沫問題。還有個(gè)買假的問題.如果你不是行里人，投資藝術(shù)品要小心。我也看過一些他們的藏品。花的錢不少，說句實(shí)話，對的不多。怎么辦？找個(gè)行家給你掌掌眼，把把關(guān)。這把關(guān)之人，在國外叫藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)人。也有企業(yè)家找過我，當(dāng)然是一年賺幾千萬的一般企業(yè)家；上億的都找馬未都去了，就不找我了。把關(guān)很重要，切忌被忽悠.我給大家講一個(gè)著名的例子。

話說公元1997年，中國嘉德國際拍賣有限公司要在春季拍賣會(huì)上拍一對天安門退役的宮燈。這對宮燈業(yè)內(nèi)人士估價(jià)25萬左右。如果這對宮燈不是在天安門城樓上懸掛過，也就值萬把塊錢。正因?yàn)樗姓蝺?nèi)容和色彩，業(yè)內(nèi)才給了25萬左右的參考價(jià)。

為了創(chuàng)拍賣高價(jià)，拍賣公司進(jìn)行了一系列的炒作：同年1月9日中國嘉德國際拍賣公司向傳媒發(fā)布了拍賣的消息，繼而在國內(nèi)外四五百家新聞媒介上大肆炒作。于是有一個(gè)人被炒動(dòng)心了，這個(gè)人叫吳彪，是名不見經(jīng)傳的寧波金鷹集團(tuán)的總裁，三十多歲，金融界出身，在不到兩年的時(shí)間里領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)在實(shí)業(yè)、商貿(mào)、地產(chǎn)、金融、旅游、傳媒等諸多行業(yè)里嶄露頭角。他要在北京投資建座中華百亭魚樂園，是當(dāng)時(shí)浙江省在京的最大項(xiàng)目。當(dāng)記者問起吳彪為何鐘情于這對宮燈時(shí)，他說：“我們首先認(rèn)為這對宮燈是中國文物中的無價(jià)之寶，是新中國的歷史見證。待中華百亭魚樂園建成后我們要把它掛在園門口，讓海內(nèi)外游人參觀。另外，‘金鷹’作為一個(gè)實(shí)力雄厚的集團(tuán)，有義務(wù)保護(hù)好國家的文物?！眳潜胝J(rèn)為，如果“金鷹”花錢做中華百魚亭廣告的話，將投入上億元的資金，利用天安門宮燈吸引人們關(guān)注與花錢做廣告相比，是真正一流的策劃。金鷹集團(tuán)想以巨額的付出換回更多的回報(bào)。于是在拍賣會(huì)上“金鷹”以遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過底價(jià)的1380萬元拍得了這兩個(gè)大紅燈籠。

買到宮燈后，金鷹集團(tuán)確實(shí)接到了許多愿意與其合作的“信息”：金鷹集團(tuán)當(dāng)時(shí)有意向北京發(fā)展，想在北京找地建立總部大廈。無奈近期不再新批基建項(xiàng)目。北京一大股份公司手里有立好的項(xiàng)，只因資金缺乏而遲遲不能開工，當(dāng)聽說競買宮燈的企業(yè)有合作意向后，意欲合作；廣州、上海幾家名望甚高的賓館、飯店，愿意租借大紅宮燈，開價(jià)每日租金3萬元云云。后來一項(xiàng)也沒落實(shí)，最終導(dǎo)致了金鷹集團(tuán)的破產(chǎn)。故宮博物院研究員單國強(qiáng)指出：“這是拍賣公司耍的手腳。以前有千多萬元拍下了一個(gè)掛在天安門城樓上的燈籠。后來那個(gè)燈籠連5000元都沒人要，1000萬就這樣打了水漂?！?/p>

編輯/王文娜

wangwenna@yeah.net</