《Hello！女神》：將互動直播玩兒出新花樣

祝媛莉

視頻直播、互動2.0、“國民女神”、王思聰、1億重金打造……貼在《Hello！女神》上的種種標(biāo)簽令其備受關(guān)注，也引發(fā)各方猜測到底節(jié)目形態(tài)如何？怎么玩？

6月3日晚，《Hello！女神》發(fā)布會在萬達(dá)索菲特酒店舉行，由此節(jié)目的神秘面紗正式被揭開。與發(fā)布會自帶“非主流”的創(chuàng)意畫風(fēng)相呼應(yīng)，這檔由熊貓TV、芒果娛樂、騰訊視頻三方攜手打造的強(qiáng)游戲、強(qiáng)互動的純網(wǎng)節(jié)目，在如今層出不窮的綜藝市場中也顯得“離經(jīng)叛道”。綜藝內(nèi)容中注入各種“黑科技”、彈幕、網(wǎng)絡(luò)直播等高新科技手段和娛樂因子，這種新型互聯(lián)網(wǎng)綜藝直播模式，勢必會一枝獨(dú)秀。

互動直播2.0+粉絲主導(dǎo)

《Hello！女神》不同于以往任何一檔綜藝節(jié)目。從內(nèi)容上來說，節(jié)目融合了才藝選秀和觀察類養(yǎng)成真人秀，還伴隨高科技支持下的“整蠱游戲”；從渠道和播出平臺來說，線上與線下聯(lián)動，直播加點(diǎn)播的觀看方式，滿足不同受眾需求；從受眾角度而言，這檔節(jié)目可謂用戶定制型，被稱為“互動直播2.0”的純網(wǎng)內(nèi)容。

“隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的進(jìn)步與發(fā)展，目前針對直播內(nèi)容的雙向互動還比較弱，依然停留在點(diǎn)贊、打賞、彈幕等比較簡單的互動方式。而《Hello！女神》在前期策劃階段，非常注重采用多樣互動方式增強(qiáng)受眾參與感。” 芒果娛樂副總裁王柯告訴記者。

熊貓TV副總裁竇雨瀟也認(rèn)為，直播的形式和互動方式基本已經(jīng)進(jìn)入瓶頸期，而傳統(tǒng)視頻點(diǎn)播節(jié)目在真實(shí)性和互動性方面也有不足，《Hello！女神》就是介于兩者形態(tài)之間的結(jié)合體。“我們希望在直播和錄播節(jié)目中找到內(nèi)容平衡點(diǎn)，做出新意?！?/p>

王柯介紹，在設(shè)計互動創(chuàng)意時，制作團(tuán)隊(duì)除了按照傳統(tǒng)節(jié)目制作方式對內(nèi)容加以思考，在技術(shù)層面也動了不少腦筋，節(jié)目將展現(xiàn)花樣百出的“黑科技”，十分炫酷，讓人耳目一新。

發(fā)布會上曝光的《Hello！女神》直播間，可以看到10多平米大小的房間里暗藏玄機(jī)，房間里的裝飾、擺設(shè)均有“機(jī)關(guān)”，網(wǎng)友可以通過網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程操控這些道具。據(jù)悉，每個房間中包含場景變換、發(fā)球機(jī)、吹風(fēng)機(jī)等100多種特殊道具，網(wǎng)友既可以發(fā)出“懲罰”，同時對于自己喜歡的主播還有特別的獎勵操作系統(tǒng)。節(jié)目籌備階段，一個30多人的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，每天都在“小黑屋”里研究各種新鮮好玩的新科技。

現(xiàn)場還進(jìn)行了操作演示：大屏幕這端，“男神”張亮指尖輕觸Ipad屏幕，另一端電腦前的女神就遭到吹風(fēng)機(jī)“大風(fēng)吹”。王思聰啟動APP上的“喚醒”功能，甚至可以將遠(yuǎn)在深圳的女神翻下床。

這些帶有任務(wù)命令和整蠱功能的“黑科技”正是節(jié)目的創(chuàng)意核心，是直播互動的一大看點(diǎn)。王思聰也透露，自己正是被這些好玩兒的創(chuàng)意打動，決定投資1個億做節(jié)目。

在騰訊視頻綜藝部總經(jīng)理馬延琨看來，《Hello！女神》這種即時直播互動的綜藝模式將掀起受眾的關(guān)注熱潮，尤其會受到年輕人的關(guān)注。“直播是95后、00后群體最喜歡的行為方式之一，《Hello！女神》作為一檔完全年輕化的網(wǎng)生直播綜藝，出品方在節(jié)目環(huán)節(jié)的設(shè)計上緊扣受眾需求?！?/p>

未來，網(wǎng)絡(luò)另一端觀看直播的網(wǎng)友便可通過手機(jī)或鼠標(biāo)操控節(jié)目內(nèi)容，與節(jié)目中的女神進(jìn)行一系列的互動，比如叫她起床、懲罰她、讓她執(zhí)行任務(wù)等。整個直播間環(huán)境也可以隨著網(wǎng)友心意變換，比如更換房間窗簾、墻壁的顏色等。節(jié)目運(yùn)用創(chuàng)意場景包裝，使受眾獲得前所未有的身臨其境感，體驗(yàn)更加真切和多樣化的互動，與女神進(jìn)行一次親密接觸。

這檔節(jié)目的深度互動還表現(xiàn)在節(jié)目內(nèi)容核心“選秀”上。“素人-女神-天團(tuán)”的養(yǎng)成過程中，網(wǎng)友可以為喜歡的女生送禮物、投票、幫助選手晉級。在電視選秀的年代，觀眾還需依靠手機(jī)短信為喜愛的選手投票。如今借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，網(wǎng)友可以實(shí)時線上投票產(chǎn)生心目中的女神，而投票過程女神是可見的，無疑進(jìn)一步增強(qiáng)了參與者的內(nèi)心滿足感?！斑@是選秀中第一個完全由觀眾主導(dǎo)選手命運(yùn)的節(jié)目?！?/p>

“由網(wǎng)友操控，可以改變即將發(fā)生的事情，掌握事件未來走向，是直播類節(jié)目的一個重點(diǎn)。這種不確定性增加了趣味性，是直播類內(nèi)容真正的魅力所在?！备]雨瀟說。

PGC內(nèi)容與UGC的完美結(jié)合

提到節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)芒果娛樂公司，還要從當(dāng)年那個在地面頻道做節(jié)目的電視“湘軍”說起。湖南芒果娛樂有限公司的前身即湖南娛樂頻道。這個頻道最先進(jìn)入大眾視野的標(biāo)志性事件就是“超級女聲”。娛樂頻道首先于2003年在本土推出《超級男聲》，2004年推出《超級女聲》，節(jié)目隨后經(jīng)湖南衛(wèi)視上星引爆。直到2014年，響應(yīng)湖南廣電第三輪改革，湖南娛樂頻道面向全國市場啟動公司化運(yùn)營。2015年伊始，正式成立芒果娛樂公司。

王柯表示，新成立的芒果娛樂針對市場建立了新的適合市場的組織架構(gòu)，制作力量強(qiáng)大，擁有豐富的技術(shù)、實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)、資源優(yōu)勢。公司的制作團(tuán)隊(duì)早在湖南娛樂頻道階段，就曾自制過諸多節(jié)目，其中就有中國電視史上較早期的全民選美比賽《星姐》選舉。這檔延續(xù)15年的老牌節(jié)目也是芒果娛樂如今操刀《Hello！女神》的創(chuàng)意來源和資源基礎(chǔ)。

“針對選秀節(jié)目，題材上的創(chuàng)新很難，我們也一直在尋找突破口。剛剛轉(zhuǎn)制成立芒果娛樂之初，我們就重新拿出了這個節(jié)目，提出能不能在互聯(lián)網(wǎng)平臺將節(jié)目全面升級?！蓖蹩抡f。

王柯介紹，萌生創(chuàng)意之時，直播行業(yè)還方興未艾，未成如今的氣候。但出于對行業(yè)走勢的判斷以及對創(chuàng)新的渴望促使芒果娛樂堅定了這個方向。他說，節(jié)目僅前期策劃研發(fā)就耗時一年多時間，主要做了三個方面的工作：一，詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析。包括兩個合作平臺熊貓視頻和騰訊視頻受眾人群特征和覆蓋范圍的調(diào)研；二，節(jié)目創(chuàng)意策劃。包括節(jié)目中使用的現(xiàn)代高科技互動手段的研發(fā)。三，產(chǎn)品創(chuàng)意研發(fā)。

圍繞《Hello！女神》一檔節(jié)目，芒果娛樂團(tuán)隊(duì)針對不同渠道和平臺提供了3個版本的內(nèi)容產(chǎn)品。除了在熊貓TV平臺PC端和手機(jī)端，根據(jù)賽制分階段每天至少6小時賽況直播，還有針對騰訊視頻的精華版節(jié)目，每期時長45分鐘，共10期。此外，VR版內(nèi)容產(chǎn)品也在籌備，待后續(xù)發(fā)布。

《Hello！女神》在熊貓TV平臺的內(nèi)容基本是PGC和UGC相結(jié)合。整個節(jié)目分三個階段推進(jìn)：北京、上海、長沙、香港四城海選階段，以UGC直播內(nèi)容為主，選手可通過手機(jī)直播，根據(jù)網(wǎng)友的打賞、點(diǎn)贊等評判選手受歡迎程度。在直播部分，不設(shè)流程和臺本，在特定主題下由女生進(jìn)行創(chuàng)作表達(dá)和網(wǎng)友互動。節(jié)目組也會對海選活動制作直播內(nèi)容。

篩選晉級階段，以PGC直播內(nèi)容為主，在專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)打造下，海選勝出的30位選手完成難度系數(shù)增加的任務(wù)挑戰(zhàn)。并由網(wǎng)友投票、打分選出10人進(jìn)入下一階段。

淘汰賽階段，10人進(jìn)入專門定制的封閉“直播間”，開啟49天實(shí)時互動直播，每天都有主播考驗(yàn)，于10月底淘汰選出5人偶像團(tuán)體組合。值得一提的是，整個“直播間”遍布70多個攝像頭，網(wǎng)友可通過“上帝視角”觀察房間中的一舉一動。

節(jié)目進(jìn)程中，不定期會有男神參與，給女神和粉絲帶來驚喜。整個節(jié)目的拍攝也不局限于室內(nèi)，甚至將遠(yuǎn)赴海外進(jìn)行拍攝。

對于整個節(jié)目的制作，芒果娛樂按照專業(yè)流程和制作標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，摒棄了過去網(wǎng)絡(luò)直播中的碎片化、隨意性、制作門檻低的弊端。所有制作團(tuán)隊(duì)人員加起來有400-500人，包括專門的技術(shù)團(tuán)隊(duì)、導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)、攝像團(tuán)隊(duì)、后期團(tuán)隊(duì)、視頻制作團(tuán)隊(duì)、制片團(tuán)隊(duì)、藝人經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)等。

由于早前操刀大型晚會、日播資訊節(jié)目、綜藝節(jié)目等電視直播經(jīng)驗(yàn)，使得首次接觸網(wǎng)絡(luò)直播的制作團(tuán)隊(duì)對這一節(jié)目形式并不陌生。為了把握互動2.0時代的傳播特征，王柯要求所有制作團(tuán)隊(duì)成員必須保持學(xué)習(xí)心態(tài)，每周接受培訓(xùn)，親身體驗(yàn)直播，彼此分享交流，了解這個平臺受眾的消費(fèi)習(xí)慣和需求。

為了保證節(jié)目質(zhì)量，不出現(xiàn)一些游走于尺度邊界的內(nèi)容，節(jié)目采用延遲直播若干秒數(shù)的技術(shù)手段進(jìn)行把關(guān)。同時，熊貓TV技術(shù)后臺的過濾系統(tǒng)，也會自動篩選內(nèi)容。此外，對網(wǎng)友行為的適度規(guī)約以及對女神行為的評分也保證節(jié)目不會“出格”。

三方合力 如何玩轉(zhuǎn)節(jié)目

針對《Hello！女神》，熊貓TV、芒果娛樂、騰訊視頻三方各自發(fā)揮平臺優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)聚力合作，產(chǎn)生傳播的疊加效應(yīng)，將這檔創(chuàng)新節(jié)目玩出新意。

“《Hello！女神》是我們第一個基于直播的PGC項(xiàng)目?！蓖蹩卤硎荆敖酉聛?，會繼續(xù)朝這個方向開拓，下半年可能會發(fā)布新項(xiàng)目。在積累更多經(jīng)驗(yàn)，待直播技術(shù)更趨穩(wěn)定后，應(yīng)該會有更多的玩法出來?！?/p>

作為節(jié)目播出方和策劃者之一，熊貓TV也將用最好的運(yùn)營手段和資源去支持和推廣今年的核心項(xiàng)目《Hello！女神》。竇雨瀟表示，未來，熊貓TV會嘗試多種形態(tài)的直播互動內(nèi)容，但暫時不會走內(nèi)容生產(chǎn)方向，而是選擇和芒果娛樂這類專業(yè)PGC制作團(tuán)隊(duì)聯(lián)合制作、聯(lián)合研發(fā)，以保證呈現(xiàn)給觀眾更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容?；谡麄€PGC戰(zhàn)略布局，今年，熊貓TV計劃投入3-4億元推出三、四款《Hello！女神》規(guī)模的項(xiàng)目，也就是說，平均每個項(xiàng)目投資在1億元左右。

可以說，在《Hello！女神》之前的所有網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目，都未達(dá)到這一投資規(guī)模和制作量級。熊貓TV平臺調(diào)性和受眾屬性與這檔節(jié)目非常契合。平臺受眾中80%為青年男性，他們是最關(guān)注這檔國民女神養(yǎng)成節(jié)目的核心受眾人群。

在竇雨瀟看來，芒果娛樂在內(nèi)容制作方面有絕對實(shí)力，而對于節(jié)目在直播平臺上的呈現(xiàn)方式，內(nèi)容如何變化，怎樣滿足直播平臺和年輕用戶的需求，包括利用熱點(diǎn)做營銷推廣，則是熊貓TV更擅長的?！拔覀儍蓚€團(tuán)隊(duì)可以很好地結(jié)合互補(bǔ)?！?/p>

另一方面，作為這檔全新節(jié)目的獨(dú)家點(diǎn)播平臺，騰訊視頻具有全平臺聯(lián)動優(yōu)勢，以及點(diǎn)線面全民覆蓋的影響力與專業(yè)的運(yùn)營能力，加之，“移動端+PC端”雙端保駕。微信、QQ、騰訊新聞、騰訊視頻都會成為節(jié)目傳播的渠道，相互配合，達(dá)到一個線上線下的社交交流通道。種種平臺資源，既保障了該節(jié)目的播出質(zhì)量，同時也在一定程度上對樹立《Hello！女神》的品牌產(chǎn)生了很大的助力。

馬延琨表示，在節(jié)目的傳播與運(yùn)營上，騰訊視頻會提供相應(yīng)的內(nèi)容服務(wù)。除了直播中，節(jié)目可實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程真身控制、實(shí)時交互的互動方式外，騰訊視頻將發(fā)揮自身互動平臺優(yōu)勢，彈幕、涂鴉等一系列創(chuàng)新互動功能也將給受眾帶來更多不一樣的內(nèi)容體驗(yàn)。

值的一提的是，騰訊視頻去年推出的《我們15個》因創(chuàng)新的內(nèi)容和24小時直播的形式表現(xiàn)出極強(qiáng)的互動性?！啊段覀?5個》在拍攝手法、節(jié)目形式上都是一次全新嘗試。這些對于《Hello！女神》來說，無論是內(nèi)容制作，還是節(jié)目安排、拍攝手法都有很大幫助?！瘪R延琨告訴記者，“騰訊視頻作為《Hello！女神》的獨(dú)播平臺，在擁有強(qiáng)大的資源平臺和受眾基礎(chǔ)之上，將繼續(xù)秉承《我們15個》的節(jié)目直播優(yōu)勢，為受眾帶來不一樣的綜藝體驗(yàn)?！?/p>

此外，評選出的國民女神也將與芒果娛樂、熊貓TV、騰訊視頻等簽約，由三家平臺同步打造全民偶像團(tuán)體，依托三方資源，為其提供主持、音樂、影視等演藝機(jī)會。

在商業(yè)運(yùn)營方面，目前節(jié)目的招商進(jìn)行比較順利，客戶基本瞄準(zhǔn)年輕人群。在傳統(tǒng)的冠名和植入合作之外，節(jié)目還將開創(chuàng)一些新的商業(yè)模式?！拔覀儾幌刖窒抻趥鹘y(tǒng)的廣告招商或虛擬禮物的方式，而用一種新的方式來產(chǎn)生收入，這種新方式源于節(jié)目中用戶想要互動、想要達(dá)成某個目標(biāo)而產(chǎn)生的消費(fèi)驅(qū)動?！备]雨瀟說。

除了彰顯娛樂精神，節(jié)目還凝聚公益力量。作為節(jié)目的監(jiān)制、發(fā)起者、投資者，王思聰宣布熊貓TV將與“芒果V基金”合作開啟“夢想教室養(yǎng)成計劃”。該節(jié)目宣稱“有一人報名就捐一元，如果有14億人報名，就捐贈14億”。所有捐款將用于希望小學(xué)多媒體教室和網(wǎng)絡(luò)的搭建，并通過芒果V基金面向社會公開。