蘋果、三星“軟”“硬”之爭

隨著三星取代諾基亞成為全球最大的手機(jī)廠商，其與蘋果的競爭也日趨白熱化。蘋果憑借軟實力優(yōu)勢成為手機(jī)行業(yè)的最大受益者，而三星的垂直整合能力使其具備叫板蘋果的底氣，兩者的爭斗將成為未來智能手機(jī)市場的主旋律。

2013年1月15日，三星公告稱，Galaxy S

系列智能手機(jī)的累計銷量突破1億部，其中最新旗艦手機(jī)Galaxy S III 在2012年三季度的全球銷量更是超越了蘋果iPhone4S，成為銷量最高的智能手機(jī)。與風(fēng)頭正勁的三星相比，蘋果則顯得有些黯淡。1月下旬，蘋果發(fā)布2013財年一季度增收不增利消息的第二天，其股價下跌高達(dá)12.35%。

當(dāng)?shù)谝淮鷌Phone面世熱銷時，分析師紛紛預(yù)測蘋果將在未來幾年壟斷智能手機(jī)領(lǐng)域，并取代當(dāng)年諾基亞在手機(jī)行業(yè)的霸主地位。如今半路卻出現(xiàn)三星這個攔路虎。蘋果與三星，一個是盈利能力最強(qiáng)，一個是全球銷量最大，二虎之爭將如何影響行業(yè)格局？

雙雄爭霸

IT研究與顧問咨詢公司Gartner的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2012年一季度三星手機(jī)以20.7%市場占有率，擊敗了占據(jù)手機(jī)銷量榜首14年之久的諾基亞，成為手機(jī)行業(yè)的新王者。此后，三季度全球手機(jī)銷量達(dá)到4.28億部，同比下降3.1%，不過智能手機(jī)銷量卻同比上升了46.9%，占手機(jī)總銷量的36.9%。智能手機(jī)的火爆，加速了三星占領(lǐng)更多市場份額的步伐。到2012年第三季度，三星的市場份額進(jìn)一步攀升至22.9%，該季度手機(jī)銷量近9800萬部，相較之下同期蘋果只占到了全球手機(jī)銷量的5.5%（附表）。由于諾基亞等手機(jī)商大多虧損，蘋果和三星兩家手機(jī)商的利潤占據(jù)行業(yè)總利潤的106%。諾基亞雖仍占有19.2%的市場份額，但競爭力早已不可同日而語，尤其是在智能手機(jī)市場。

根據(jù)IDC的統(tǒng)計，2012年三季度，三星以31.3%的市場份額成為智能手機(jī)市場的霸主，是蘋果15%市場份額的兩倍還多。緊隨其后的黑莓生產(chǎn)商RIM和中興分別只占有4.3%和4.2%的市場份額（附圖）。本來最有可能在智能手機(jī)領(lǐng)域挑戰(zhàn)蘋果和三星的HTC，在與蘋果的專利訴訟案中失敗后，部分手機(jī)被禁止在美國銷售，導(dǎo)致其市場份額從上年同期的10%下滑至4%。因此，對于智能手機(jī)市場上三星和蘋果的雙雄爭霸，其他的競爭對手也只能旁觀而已。

化友為敵

三星和蘋果一度是極為親密的合作伙伴，蘋果iPhone和iPad所使用的芯片曾經(jīng)都由三星提供。不過隨著二者在智能手機(jī)和平板電腦領(lǐng)域的競爭日益加劇，蘋果開始尋求其他的芯片制造商，以降低對三星的依賴。

在擺脫對三星依賴的同時，蘋果還用專利訴訟等手段狙擊三星，2011年在美國市場發(fā)動了針對三星電子的侵權(quán)訴訟。三星被裁定侵犯蘋果公司6項專利，不僅需要賠償蘋果10億美元的損失，而且其部分相關(guān)產(chǎn)品也被禁止在美國市場銷售。不僅如此，蘋果還與HTC達(dá)成和解，以遏制三星咄咄逼人的勢頭。作為回?fù)?，三星利用其在手機(jī)行業(yè)的影響力，把向蘋果供應(yīng)的移動處理器提價20%，對此蘋果也只能被迫接受。

昔日的合作伙伴如今勢如水火，歸根到底乃是雙方在智能手機(jī)領(lǐng)域日趨白熱化的競爭。蘋果引領(lǐng)智能手機(jī)市場多年，在其身后一直追隨的三星手機(jī)近幾年表現(xiàn)優(yōu)異，這讓蘋果頗為不安，而這種不安最終變成了現(xiàn)實。

堅持走高端路線的蘋果以9%的市場份額獲取了手機(jī)行業(yè)75%的利潤，單從利潤率來看，目前蘋果在手機(jī)行業(yè)幾無對手。1月底發(fā)布的蘋果2013財年一季報顯示，期間收入545.12億美元，凈利潤130.78億美元，iPhone銷量為4780萬部，同比增長分別為17.7%、0.1%和29%。雖然絕對值依然光鮮，但近乎為0的凈利潤增長率，或許意味著蘋果高增長、高利潤率時代的終結(jié)。對此，不少分析師表示，蘋果的業(yè)績，印證了市場對其增長因制造成本提升、競爭壓力加劇，以及在全球智能手機(jī)市場的擴(kuò)張速度放緩的顧慮。

事實上，蘋果最近半年的股價已經(jīng)從最高位下跌35%。此外，由于2012年9月推出的iPhone5并沒有給市場太大的驚喜，蘋果削減iPhone5顯示屏訂單數(shù)量的新聞在年底甚囂塵上。后喬布斯時代，蘋果產(chǎn)品的創(chuàng)新乏力，已成為不爭的事實。

與蘋果的式微相比，三星手機(jī)則是當(dāng)前市場的新寵兒。其不僅在高端智能手機(jī)領(lǐng)域?qū)μO果展開猛烈沖擊，在蘋果沒有涉足的中低端智能手機(jī)方面同樣占有極高的市場份額。從2011年下半年開始，隨著諾基亞的持續(xù)沒落以及新貴HTC的失寵，三星手機(jī)奮起直追，主打的Galaxy S系列智能手機(jī)頗受市場青睞，僅用時兩年零七個月就突破1億部的銷量。三星表示，其每分鐘可售出近500部手機(jī)，而銷量最火熱的Galaxy S III的日銷量高達(dá)19萬，當(dāng)仁不讓地超越蘋果4S，登上了全球銷量最多的智能手機(jī)寶座。市場人士透露，2013年三星計劃銷售5.1億部手機(jī)，其中智能手機(jī)銷量為3.9億部，這一目標(biāo)將使得三星在全球智能手機(jī)市場的地位日益鞏固。

在火爆的手機(jī)銷售帶動下，三星的業(yè)績同樣高奏凱歌。三星2012年四季度預(yù)報顯示，期間營收約為528億美元，營業(yè)利潤約為83億美元，同比分別增長18%和66%。

核心之爭

面對三星在手機(jī)領(lǐng)域的大豐收，特別是在蘋果沒有涉足的中低端智能手機(jī)大攬市場份額，蘋果也有一點按捺不住了。有市場傳聞，為了獲取更大的市場份額，蘋果有意推出一款相對低端和低價的iPhone手機(jī)，不過傳聞隨后被蘋果的高層否認(rèn)。業(yè)內(nèi)人士表示，低價的蘋果手機(jī)將會幫助蘋果在短期內(nèi)獲得更大的市場份額，但這將會破壞其在消費者心中的高端手機(jī)定位，結(jié)果可能得不償失。

當(dāng)前的智能手機(jī)市場之爭，從另一個角度來看，可以看作是谷歌安卓（Android）和蘋果iOS的系統(tǒng)之爭。從這點考慮，蘋果手機(jī)有著三星無可比擬的優(yōu)勢。以一“機(jī)”之力，2012年10月，蘋果iOS系統(tǒng)在美國智能手機(jī)市場占據(jù)了34.3%的市場份額，而其軟件應(yīng)用商店App Store也為蘋果帶來了不小的收益。據(jù)蘋果披露，根植于iOS系統(tǒng)上的應(yīng)用商店，包括iTunes、App和iBook等，2012年的收入達(dá)85.34億美元，這一數(shù)字已超越了大部分手機(jī)商一年的收入。

三星手機(jī)的成功，通常被歸結(jié)為橫跨低端和高端設(shè)備的全方位競爭力。此外，三星還掌控著關(guān)鍵零部件的供應(yīng)鏈，從手機(jī)內(nèi)存到中央處理器、屏幕和外殼等，三星的垂直整合使其在應(yīng)對零部件供貨和成本控制方面比其他手機(jī)廠商更加得心應(yīng)手。然而，手機(jī)軟件卻是三星的一大軟肋。三星采用的是谷歌安卓系統(tǒng)，其與英特爾聯(lián)合開發(fā)的Tizen系統(tǒng)目前還處于初始階段，而自主開發(fā)的Bada系統(tǒng)則以失敗告終。依托安卓和Windows Phone系統(tǒng)的三星無法掌握主控權(quán)。另一方面，由于其還將對蘋果的專利糾紛進(jìn)行上訴，持續(xù)多年的訴訟案，也將成為未來動搖三星根基的定時炸彈。蘋果的“軟”實力與三星的“硬”實力相比，顯然是蘋果更占據(jù)優(yōu)勢，這也是蘋果能保持更高的經(jīng)營利潤率的原因。

中國元素攪局

當(dāng)三星和蘋果在全球手機(jī)市場火拼的同時，全球手機(jī)消費量最大的中國市場格局也在慢慢發(fā)生著轉(zhuǎn)變。

首先，盡管中國消費者對蘋果青睞有加，但蘋果素來并不太看重中國市場。但隨著2013財年一季度，中國市場iPhone的銷量增長超過了100%，蘋果首次單獨發(fā)布大中華區(qū)營收數(shù)據(jù)。并且，其首席執(zhí)行官庫克表示，中國已成為蘋果的第二大市場，蘋果將會在中國建立更多的蘋果零售店。隨著中國成長為全球最大的電子消費市場，各大手機(jī)廠商在中國智能手機(jī)市場的廝殺將更為激烈。

與此同時，本土勢力也在全力崛起。Gartner統(tǒng)計顯示，在中國市場，聯(lián)想LePhone在近兩年異軍突起。2011年三季度聯(lián)想在中國智能手機(jī)市場的份額僅為1.7%，一年后已經(jīng)大幅拉升至14.8%，成為中國第二大智能手機(jī)廠商，超過蘋果的6.9%，僅次于三星的16.7%。Gartner預(yù)計，2013年中國市場智能手機(jī)的寶座將易主，聯(lián)想的LePhone將取代三星成為中國市場智能手機(jī)銷量第一。

不過，與三星和蘋果每年在手機(jī)市場賺得盆滿缽滿相比，聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)在2012年仍處于虧損狀態(tài)?？上驳氖?，聯(lián)想高管于近日宣稱，其智能手機(jī)銷售業(yè)務(wù)在中國市場開始轉(zhuǎn)為盈利，在其他新興市場的增長也很強(qiáng)勁， 并且聯(lián)想還透露有可能收購RIM， 如若實現(xiàn)無疑將極大地增強(qiáng)其在高端智能手機(jī)領(lǐng)域的實力。盡管聯(lián)想手機(jī)尚無法撼動三星和蘋果在全球手機(jī)行業(yè)的地位，但其影響力已經(jīng)開始顯現(xiàn)。按中國手機(jī)市場占全球的25%估算，聯(lián)想雖未出現(xiàn)在IDC的智能手機(jī)三季度全球智能手機(jī)市場份額前五位中，但其市占率也已與占比4%的中興相當(dāng)。

除了聯(lián)想在中國市場的攪局，在國際市場上，中興和華為分別占據(jù)手機(jī)總銷量的第四和第六位，中興更是在全球智能手機(jī)領(lǐng)域以4%的份額同樣排在了第四位。Gartner預(yù)計，到2014年底，全球前五大手機(jī)廠商中，將有三家來自中國。雖然中興、華為和聯(lián)想無法在高端智能手機(jī)領(lǐng)域與蘋果和三星抗衡，但海量中低端智能手機(jī)的攪局能力仍不容小覷。