媒體的變化，中央的決心

春江水暖鴨先知。

媒體向來(lái)最敏感，動(dòng)作最迅速。

隨著轉(zhuǎn)變文風(fēng)會(huì)風(fēng)，改進(jìn)工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的“約法八章”持續(xù)推進(jìn)，十八大以來(lái)中國(guó)政壇一股新風(fēng)撲面而來(lái)，所呈現(xiàn)的新氣象，成為社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)話題。從各大媒體變化著的爭(zhēng)相報(bào)道中看來(lái)，既是政治清風(fēng)拂面，也預(yù)示著中國(guó)政治的積極變化。轉(zhuǎn)變官場(chǎng)作風(fēng)，高層示范有其重要意義和影響作用，然而，這種表率行為通過(guò)媒體的捕捉和詮釋，可以在最大程度上形成上行下效的態(tài)勢(shì)。

在舉國(guó)新風(fēng)之時(shí)，中央轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)的這些要求，地方上也都在積極響應(yīng)，但在有些地方仍看不到落實(shí)的跡象。大多數(shù)媒體則發(fā)揮好了監(jiān)督和促進(jìn)作用，其意義不言而喻。

央媒努力說(shuō)“真話”

“《人民日?qǐng)?bào)》文章變短了、新聞聯(lián)播欄目變活了，地方黨報(bào)也搞輿論監(jiān)督了，新華社還披露領(lǐng)導(dǎo)‘隱私’了，領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研都同步‘圍觀’了……”

湖北十堰的初三學(xué)生劉志平從小就愛(ài)看新聞聯(lián)播和《人民日?qǐng)?bào)》。近一個(gè)多月來(lái)，他驚奇的發(fā)現(xiàn)，央媒正在“變臉”。在寫給本刊讀者來(lái)信里的上述段子外，他還羅列出了很多新鮮的現(xiàn)象，并用略顯稚嫩的口氣歸納說(shuō)：“這在我有印象的十年歷史上是頭一次”。

這不止是劉志平一個(gè)人的感受，十八大后不久，先是新華社連續(xù)3天刊發(fā)長(zhǎng)篇人物特稿，回顧了中共中央政治局現(xiàn)任7位常委的成長(zhǎng)經(jīng)歷和從政之路，還首次披露了他們的家庭生活等細(xì)節(jié)。分析人士認(rèn)為，從領(lǐng)導(dǎo)人豐富的人生細(xì)節(jié)之中，人們對(duì)于這個(gè)將帶領(lǐng)中國(guó)攻堅(jiān)克難的群體多了親近，多了信任，更多了支持與期望。

在過(guò)去，對(duì)中央媒體來(lái)說(shuō)，領(lǐng)導(dǎo)人怎么報(bào)，排在什么位置，字號(hào)多大，字?jǐn)?shù)多少，歷來(lái)有固定的“規(guī)格”。中國(guó)傳媒大學(xué)教授王武錄曾做過(guò)一些總結(jié)：如總書記、國(guó)家主席考察，一般在《人民日?qǐng)?bào)》頭版頭條，做六欄題；人大委員長(zhǎng)、總理考察也是一版，做五欄題；政治局常委考察一般是一版；政治局委員、副總等的調(diào)研一般是放在四版……

這次央媒的變革，顯然是想改變過(guò)去的套路。自今年元旦以來(lái)，《人民日?qǐng)?bào)》頭版增加了批評(píng)報(bào)道和民生新聞比例，黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人報(bào)道比例則相應(yīng)大幅減少?！度嗣袢?qǐng)?bào)》有關(guān)人士對(duì)外表示，正是中央政治局出臺(tái)的“八項(xiàng)規(guī)定”給《人民日?qǐng)?bào)》改版帶來(lái)很大空間，弱化領(lǐng)導(dǎo)意志，強(qiáng)調(diào)新聞意識(shí)正是今后的改革重點(diǎn)。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授張濤甫表示，原先作為改革“存量”的主流媒體開(kāi)始發(fā)力，主動(dòng)介入中國(guó)的輿論生產(chǎn)，意欲以有效、有力的方式影響中國(guó)輿論格局。與那些體量小、輕便靈活的市場(chǎng)化媒體和邊緣性媒體相比，主流媒體的改革是在穩(wěn)住陣腳的前提下?lián)駲C(jī)而動(dòng)。并且與中國(guó)改革路徑相似的是，都是漸進(jìn)式的，小步慢進(jìn)，有時(shí)甚至是迂回的。

但轉(zhuǎn)作風(fēng)并非易事，需要大刀闊斧的魄力，還需要嚴(yán)格有效的約束力。1月9日的《人民日?qǐng)?bào)》刊登了一些讀者反感的官話套話，比如“高度重視”、“親自過(guò)問(wèn)”、“現(xiàn)場(chǎng)指揮”、“積極、及時(shí)、立即、確?！薄?/p>

中央部委成為央媒負(fù)面新聞，不是頭一遭，但這次卻透出新意。就蘭考大火事件，《人民日?qǐng)?bào)》和新華社等連續(xù)發(fā)文質(zhì)問(wèn)民政部，得到外界贊許：這是央媒應(yīng)有的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。

吉林大學(xué)碩士生導(dǎo)師嚴(yán)峻則希望中央在出臺(tái)八項(xiàng)規(guī)定之后，有關(guān)部門制定一些可操作性強(qiáng)的細(xì)則，把好政策都落到實(shí)處?！吨袊?guó)青年報(bào)》甚至明確提出：與媒體良性互動(dòng)應(yīng)是執(zhí)政共識(shí)。我們大可不必糾結(jié)于報(bào)道的正負(fù)，瞭望者的角色決定了媒體的職責(zé)，從業(yè)者以及政府管理者所要做的，是盡可能讓所有的報(bào)道回歸新聞的本位。

央媒正在積極行動(dòng)，而這些改變，正如《人民日?qǐng)?bào)》微博中說(shuō)的那樣：“新一年，我們將努力說(shuō)真話、寫實(shí)情。”但在張濤甫眼中，卻是一次充滿著機(jī)遇的重大挑戰(zhàn)：“如果說(shuō)，主流媒體此前的被動(dòng)只是一種策略性的保守，那么它們今天就不能坐等稍縱即逝的改革機(jī)遇從身邊溜走，考驗(yàn)主流媒體勇氣和智慧的時(shí)候到了。”

市場(chǎng)媒體突破“禁區(qū)”

“社會(huì)公眾對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人形象的公共期待大體有三條：崇高期待、才資期待和平民期待?！边@是上海市委文明辦研究員秦德君的見(jiàn)解。

其實(shí)，高層政治人物的動(dòng)態(tài)一直為大眾所關(guān)注，因?yàn)楦邔尤宋锉旧砭鸵呀?jīng)足夠支撐一篇報(bào)道的新聞價(jià)值。在沒(méi)有自上而下權(quán)威官方發(fā)布的情況下，不少市場(chǎng)化媒體基本上是通過(guò)猜測(cè)和多方求證來(lái)試探性一步步完成這個(gè)報(bào)道的。但如今，中央領(lǐng)導(dǎo)的基層調(diào)研正在進(jìn)入“直播”時(shí)間，公眾可以在網(wǎng)上即時(shí)圍觀最高層的調(diào)研，里面有更人性化的領(lǐng)導(dǎo)。

《齊魯晚報(bào)》報(bào)道說(shuō)，相比前幾代領(lǐng)導(dǎo)人，習(xí)近平不僅曾在中央電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)大講堂做演講，而且曾在《浙江日?qǐng)?bào)》常年寫作專欄。劉云山曾經(jīng)擔(dān)任記者。這一代領(lǐng)導(dǎo)人的媒體意識(shí)與溝通意識(shí)具有鮮明的時(shí)代感。

新華社通稿在2012年12月11日?qǐng)?bào)道習(xí)近平視察廣東，這是他擔(dān)任最高領(lǐng)導(dǎo)人之后的首次外出視察，媒體紛紛從各個(gè)角度給出解讀。其中最值得注意的一個(gè)現(xiàn)象是，這次考察的部分行程是被市場(chǎng)媒體提前披露的，并且微博等一些自媒體在7日就開(kāi)始跟蹤習(xí)近平的活動(dòng)，《人民日?qǐng)?bào)》、《南方日?qǐng)?bào)》等媒體微博還陸續(xù)推薦網(wǎng)友的這些帖子。

知名評(píng)論員黃陳鋒認(rèn)為，人民群眾關(guān)心習(xí)近平的最近動(dòng)態(tài)，不僅僅是為了滿足一睹政治明星的風(fēng)采，更是在關(guān)心中國(guó)改革下一步的可能走向。領(lǐng)導(dǎo)人的出行計(jì)劃由媒體提前發(fā)布，并不稀奇，此前胡錦濤的許多出行計(jì)劃也都被新華社提前報(bào)道過(guò)。但此次習(xí)近平廣東考察的提前預(yù)報(bào)，并非由新華社而是由市場(chǎng)媒體率先作出。所以嚴(yán)格講，過(guò)去是官方媒體發(fā)布權(quán)威消息，而這一次卻是市場(chǎng)化媒體在拼搶新聞。

李克強(qiáng)最近一次在江西九江調(diào)研，就是由財(cái)經(jīng)網(wǎng)的微博率先披露，并且在微博上迅速傳播。并且比官方媒體后來(lái)提供的畫面上多了不少內(nèi)容，如李克強(qiáng)在居民家座談時(shí)，甚至有小女孩從李的身邊飛跑而過(guò)的“意外”情況。而在騰訊網(wǎng)上，一條時(shí)長(zhǎng)2分鐘左右的錄音也發(fā)布了出來(lái)，內(nèi)容是李克強(qiáng)和農(nóng)民工的座談錄音。

媒體人胡佳恒表示，多層次，不同版本的領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研新聞，勾勒出一些有別于以往的報(bào)道線條。這個(gè)也是人們樂(lè)意看到的，更人性化的領(lǐng)導(dǎo)和更大尺度的報(bào)道。媒體報(bào)道的更加透明，也是保障民眾知情權(quán)的具體體現(xiàn)。

本刊也在近期多次聚焦高層，梳理出習(xí)近平、李克強(qiáng)等新一屆領(lǐng)導(dǎo)人在從政經(jīng)歷中多次發(fā)表的反貪言論及展開(kāi)的具體反貪行動(dòng)脈絡(luò)，得出了“千萬(wàn)不要既想當(dāng)官又想發(fā)財(cái)”的反腐觀，引發(fā)輿論共鳴。

為政風(fēng)向標(biāo)：簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單

開(kāi)弓沒(méi)有回頭箭。

對(duì)于新一屆常委們?cè)诓煌瑘?chǎng)合的表態(tài)和舉動(dòng)，海外媒體在目前更樂(lè)意聚焦到中共中央公布的八項(xiàng)規(guī)定上來(lái)，“開(kāi)弓沒(méi)有回頭箭”就是一家外媒就此所打的比方。該媒體評(píng)論稱，自中共中央新班子亮相以來(lái)不斷有“驚喜”，從大力反腐到改進(jìn)會(huì)風(fēng)，從“空談?wù)`國(guó)”到八項(xiàng)規(guī)定，新班子的每一次“發(fā)聲”都大快人心，體現(xiàn)出鮮明的執(zhí)政風(fēng)格。

過(guò)去外媒經(jīng)常喜歡根據(jù)媒體版面或電視新聞中中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的出場(chǎng)順序，揣測(cè)政局變化，但一切都在起著變化。2012年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，是中央“八項(xiàng)規(guī)定”出臺(tái)后召開(kāi)的第一個(gè)全國(guó)性重要會(huì)議，中央媒體文風(fēng)出現(xiàn)了顯著的變化。會(huì)議報(bào)道的新聞稿與往年相比更短了，更實(shí)了，以往在文尾羅列大批領(lǐng)導(dǎo)人名單的寫法也改變了。央視報(bào)道這個(gè)會(huì)議的“時(shí)長(zhǎng)”往年要15分鐘，這次不到10分鐘，政治局常委活動(dòng)報(bào)道也僅用了100多字，讓外媒驚呼這本身就是“大新聞”。

美國(guó)《華盛頓郵報(bào)》刊登了長(zhǎng)篇文章，題目為“習(xí)近平告訴中共官員：簡(jiǎn)約”。文章說(shuō)，中央政治局出臺(tái)的“八項(xiàng)規(guī)定”已得到了中國(guó)民眾的歡迎，中國(guó)媒體和輿論都贊譽(yù)有加?！都~約時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)則指出，這種做法實(shí)為罕見(jiàn)，令人耳目一新。不但可以澄清事實(shí)真相，有效拒絕各種猜測(cè)，而且也可滿足公眾的知情權(quán)，更直接地了解中共決策者的基本情況。

評(píng)論人士認(rèn)為，海內(nèi)外輿論意圖通過(guò)解讀語(yǔ)言和行為所傳遞的信息，對(duì)未來(lái)中國(guó)的政治和社會(huì)前景作出判斷。新加坡《聯(lián)合早報(bào)》引用了一條評(píng)論：“（領(lǐng)導(dǎo)人）今天回到人間挺好，百姓會(huì)覺(jué)得我們是一家人！”更多的海外媒體則紛紛得出同一個(gè)結(jié)論：這是中國(guó)政治日益開(kāi)明的表現(xiàn)，在媒體上告訴公眾一個(gè)新任官員的家世，不再被認(rèn)為是需要避諱的。

華府智庫(kù)則對(duì)“八項(xiàng)規(guī)定”做出了解讀，集中于一點(diǎn)就是與以往不同，這次規(guī)定的約束對(duì)象直接針對(duì)政治局委員。開(kāi)弓瞄了個(gè)好“靶心”，在拉弦用力時(shí)也不能有絲毫吝惜。

世界媒體不斷用各種形容詞總結(jié)中國(guó)這一年：中共新領(lǐng)導(dǎo)人的意愿很清晰，他們要拉近自己與人民的距離，這一點(diǎn)從近期中國(guó)媒體報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)改變即可看出。

有專家分析，經(jīng)過(guò)30多年成功的發(fā)展后，中國(guó)并沒(méi)有因循守舊，反而是正在以大國(guó)的自信和胸懷，充分吸收和借鑒世界上一切文明成果，用好媒體工具正是現(xiàn)代政治的基本操作。

華中科技大學(xué)新聞學(xué)教授張昆表示，媒體發(fā)展是政治文明的糧食，兩者之間是成正比例的，媒體的發(fā)展程度可以測(cè)量政治發(fā)展的文明程度，用好媒體，其中最重要的一點(diǎn)就是要遵循規(guī)律，而兩者之間保持適度張力，可以相互促進(jìn)、健康發(fā)展。此次媒體的變化，更表明了中央力推“八項(xiàng)規(guī)定”的決心：應(yīng)該是做出具體改變的時(shí)候了。