智能電視異軍突起歐洲電視業(yè)與通信業(yè)面臨挑戰(zhàn)

特約撰稿人 | 宋向東

智能電視異軍突起歐洲電視業(yè)與通信業(yè)面臨挑戰(zhàn)

特約撰稿人 | 宋向東

目前歐洲已迎來智能電視革新時(shí)代，通過個(gè)人智能終端觀看視頻的用戶數(shù)正在迅猛增長。

在歐洲，智能電視也被稱作“趕超電視（catch up TV）”，將電視節(jié)目通過互聯(lián)網(wǎng)傳送，并且多數(shù)情況下是電視節(jié)目播放1周后，就可以免費(fèi)收看。在趕超電視為代表的互聯(lián)網(wǎng)視頻發(fā)展的熱潮中，電視廠商都在爭奪智能電視的主導(dǎo)權(quán)。

歐洲智能電視迅速發(fā)展

電視制造商已把重點(diǎn)放在智能電視上，在電視銷售后通過應(yīng)用程序和服務(wù)獲得收益，建立了新的“銷售”模式。所以電視制造商不僅努力把重點(diǎn)放在銷售上，而且還把應(yīng)用程序開發(fā)當(dāng)作自己的圍墻花園，常常是提供一個(gè)開發(fā)平臺(tái)，吸引許多開發(fā)人員加盟，以滿足各種消費(fèi)者的需求。

在拓展智能電視市場中，電視制造商不是唯一的群體。同互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的軟件和服務(wù)開發(fā)商，也進(jìn)入智能電視市場中，特別是面向電視的應(yīng)用程序與電視、平板電腦終端服務(wù)整合。

例如挪威Opera Software公司通過開發(fā)的“Opera TV Store”(網(wǎng)絡(luò)電視商店)進(jìn)行應(yīng)用程序配送服務(wù)，它的Web瀏覽器與MP3播放器、游戲機(jī)軟件、SNS（社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)）等的應(yīng)用程序搭載一起對(duì)電視進(jìn)行操作。其特點(diǎn)是采用了Web描述語言“HTML”的下一代版本“HTML5”，與本公司的Web瀏覽器構(gòu)成統(tǒng)一的整體。

現(xiàn)在EPG技術(shù)配送是智能電視業(yè)務(wù)發(fā)展的核心技術(shù)之一，目前索尼公司旗下的Gracenote公司，已推出了通過因特網(wǎng)進(jìn)行EPG配送服務(wù)，稱作“eyeQ”。電視節(jié)目、VOD（視頻點(diǎn)播）和互聯(lián)網(wǎng)視頻等可以一起搜索，并且還具有推薦戲劇、電影演員、導(dǎo)演等功能。Gracenote公司服務(wù)主要涉及原創(chuàng)音樂配送，但是受到智能電視熱潮的沖擊，在歐洲現(xiàn)已建立電視節(jié)目配送服，務(wù)并已和飛利浦電子公司、德國Loewe公司簽署合作意向。

電視和平板電腦終端的合作，再次受到制定家庭數(shù)字網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字生活網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟“數(shù)字生活網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟（DLNA）”的關(guān)注。索尼公司發(fā)表了把在平板電腦上顯示的照片、視頻、音樂等直觀的操作，讓在電視屏幕上呈現(xiàn)的用戶界面技術(shù)（UI），其可在平板電腦的觸摸屏上用手指去操作電視。這一次索尼采用DLNA的標(biāo)準(zhǔn)，通過家里的WLAN路由器把平板電腦上的內(nèi)容移到電視上，未來還將考慮把同類設(shè)備通過Wi-Fi直接連接起來。隨著液晶電視發(fā)展，電視機(jī)帶無線網(wǎng)卡將是方向。

在智能手機(jī)和平板電腦整合方面，視頻分發(fā)新技術(shù)已面世，即根據(jù)傳輸路徑的狀態(tài)、再生終端的處理能力，結(jié)合屏幕尺寸大小而能動(dòng)態(tài)變更視頻傳輸?shù)谋忍芈实淖赃m應(yīng)流媒體技術(shù)。美國和歐洲的有線電視行業(yè)利用該技術(shù)，已經(jīng)開始向其會(huì)員的平板電腦進(jìn)行視頻配送服務(wù)。自適應(yīng)流媒體技術(shù)，是視頻傳輸服務(wù)的關(guān)鍵技術(shù)，據(jù)此，即可實(shí)現(xiàn)所謂的“多屏”。

同時(shí)，市場研究公司Analysys Mason對(duì)法國、德國、波蘭、西班牙和英國的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在智能電視機(jī)有一半以上沒有與互聯(lián)網(wǎng)連接，呈現(xiàn)出熱裝冷用，這和智能手機(jī)、平板電腦和游戲機(jī)形成鮮明對(duì)照。主要原因是智能電視機(jī)操作還不太方便，宣傳還不到位等。

另外，智能電視國際標(biāo)準(zhǔn)正在引起人們關(guān)注，現(xiàn)在對(duì)智能電視國際標(biāo)準(zhǔn)的制訂工作，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開放的民間團(tuán)體W3C（The World Wide Web Consortium）正在研討中，預(yù)計(jì)2014年完成智能電視國際標(biāo)準(zhǔn)的制訂工作。

BBC借iPalyer應(yīng)對(duì)風(fēng)潮

目前歐洲智能電視標(biāo)準(zhǔn)有Hbb TV和YouView等，歐洲已迎來智能電視革新的時(shí)代，用個(gè)人智能終端觀看視頻的人數(shù)增長迅猛。為應(yīng)對(duì)該形勢，英國廣播公司BBC推出了iPalyer，可以讓用戶點(diǎn)播過去七天里播出的電視節(jié)目。BBC提供的“免費(fèi)錯(cuò)過服務(wù)”，迅速蔓延到整個(gè)歐洲。BBC的iPlayer，最初在2007年12月推出，開始只為PC終端服務(wù)，現(xiàn)在已擴(kuò)展到移動(dòng)設(shè)備、平板電腦、游戲機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電視，此外，也被有線電視運(yùn)營商Virgin Media作為基本服務(wù)。

據(jù)BBC統(tǒng)計(jì)，不同的智能終端，在2012年上半年每月平均訪問BBC的次數(shù)如下：從個(gè)人電腦接入76.3為百萬次；從收費(fèi)電視機(jī)頂盒接入為26.5百萬次；從智能手機(jī)接入為12.7百萬次；從平板電腦（iPad）接入為11.5百萬次；從游戲機(jī)接入9.6為百萬次;從智能電視機(jī)接入為2.5百萬次。

另一份BBC調(diào)查顯示，2012年上半年每月平均錯(cuò)過廣播時(shí)間的視聽訪問次數(shù)，蘋果iPad約為600個(gè)類型智能電視總數(shù)的4倍，而iPad的家庭滲透率僅為11%，而且與2011年相比由iPad的視聽次數(shù)增長了580%。這就是為什么在英國iPad被稱為“智能電視”！

BBC認(rèn)為,現(xiàn)在的智能電視機(jī)在視聽方面增長緩慢的原因,主要因?yàn)樵谟脩舨僮鞣矫骟w驗(yàn)難以媲美iPad，甚至不如游戲機(jī)。這也可以看作智能電視機(jī)某種程度的失敗。

通信公司聯(lián)手推Joyn

智能電視催生了OTT風(fēng)潮，互聯(lián)網(wǎng)公司可越過電信運(yùn)營商和有線電視公司，發(fā)展基于開放互聯(lián)網(wǎng)的各種視頻及數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，突出了服務(wù)與物理網(wǎng)絡(luò)的無關(guān)性。為了與之抗衡，西班牙Telefonica、英國沃達(dá)豐、法國Orange、意大利Telecom及德國電信這歐洲五大電信巨頭，決定聯(lián)合推出即時(shí)手機(jī)短信系統(tǒng)，定名為“Joyn”。Joyn被嵌入手機(jī)基礎(chǔ)軟件中，在手機(jī)界面以圖標(biāo)顯示，供用戶方便使用。Joyn服務(wù)能夠讓用戶在通話時(shí)以私密、安全的方式，通過交換圖片或視頻來豐富短信和語音通話，而不論對(duì)方使用的是什么網(wǎng)絡(luò)或移動(dòng)設(shè)備。這些服務(wù)既可以在運(yùn)營商的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)使用，也可以在Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)使用。Joyn允許用戶同時(shí)傳送照片和視頻，以及文件共享。利用Joyn各大運(yùn)營商提供與Skype類似的功能，而且Jony可以直接與移動(dòng)電話號(hào)碼捆綁。

另外，美國最大移動(dòng)運(yùn)營商Verizon日前稱，該公司50%移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量來自視頻服務(wù)，預(yù)計(jì)到2017年這一比例將達(dá)到三分之二。ABC、CBS、Hulu和BBC等廣播公司和視頻網(wǎng)站高層也表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將改變他們的業(yè)務(wù)模式。英國最大的移動(dòng)運(yùn)營商EE公司預(yù)測，在未來4年，西歐75%的移動(dòng)數(shù)據(jù)流量都將來自視頻?？梢灶A(yù)測，智能電視的最大競爭對(duì)手，必將是便攜式智能終端，雖然智能電視還會(huì)發(fā)展，但如何完善應(yīng)用程序，任重而道遠(yuǎn)。