江西紅色旅游資源分析與開發(fā)對(duì)策研究

劉 珺

（江西省旅游信息培訓(xùn)中心 江西南昌 330046）

2013年10月，江西省出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)旅游強(qiáng)省建設(shè)的意見》，提出了要把江西由旅游大省建設(shè)成為旅游強(qiáng)省的戰(zhàn)略目標(biāo)。這對(duì)我省旅游業(yè)的發(fā)展具有十分重要的意義，將進(jìn)一步助推我省紅色旅游的發(fā)展。同時(shí)，這也要求江西紅色旅游要發(fā)揮更大的作用，因此，做好紅色旅游資源的開發(fā)，意義十分重大。

一、紅色旅游資源開發(fā)的界定

紅色旅游資源是指對(duì)旅游者具有吸引力的各類紅色旅游事物的總稱，既包括革命遺址、遺跡、舊址、會(huì)址，革命故居和舊居，革命標(biāo)語等紅色旅游遺存，也包括現(xiàn)代創(chuàng)造的各類紀(jì)念碑、塔、堂、博物館等紀(jì)念建筑物及各類紅色旅游紀(jì)念品，還包括對(duì)我們產(chǎn)生激勵(lì)作用的各種革命精神。

對(duì)紅色旅游資源開發(fā)本質(zhì)就是改善、提升紅色旅游資源的吸引力，就是對(duì)各類吸引力不強(qiáng)的紅色旅游資源通過開發(fā)、改造，使其產(chǎn)生吸引力；對(duì)一些本身已具有吸引力的紅色旅游資源通過一定的手段（如對(duì)外加大宣傳、產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)等），使其產(chǎn)生更大的吸引力。

二、江西紅色旅游資源的態(tài)勢(shì)分析

1.優(yōu)勢(shì)——數(shù)量多、品位高、與其它資源較好融合。在中國(guó)近現(xiàn)代革命史上，江西不僅是中國(guó)共產(chǎn)黨獨(dú)立領(lǐng)導(dǎo)武裝革命斗爭(zhēng)的策源地，而且是土地革命時(shí)期全國(guó)革命的中心區(qū)域。中國(guó)共產(chǎn)黨老一輩革命家和領(lǐng)導(dǎo)人，多數(shù)曾在江西從事過革命活動(dòng)，組織領(lǐng)導(dǎo)了著名的安源路礦工人運(yùn)動(dòng)、八一南昌起義、湘贛邊界秋收起義，先后建立了井岡山革命根據(jù)地、贛東北革命根據(jù)地、湘贛革命根據(jù)地、湘鄂贛革命根據(jù)地和以瑞金為中心的中央蘇區(qū)，粉碎了國(guó)民黨反動(dòng)派的多次“圍剿”，舉行了震驚世界的二萬五千里長(zhǎng)征……紅色的江西，猶如一個(gè)沒有圍墻的革命歷史博物館。贛鄱大地，革命舊址、故居及紀(jì)念建筑物數(shù)量多、分布廣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全省有2423處革命舊址、舊居和戰(zhàn)斗遺址，其中國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位有154個(gè)，省級(jí)文物保護(hù)單位有120個(gè)，市級(jí)文物保護(hù)單位有122個(gè)，縣級(jí)文物保護(hù)單位有464個(gè)。其中，井岡山革命舊址群、瑞金革命舊址群、南昌起義舊址群為全國(guó)規(guī)模最大的三處革命舊址。江西還擁有“軍隊(duì)的搖籃”——南昌、“革命的搖籃”——井岡山、“共和國(guó)的搖籃”——瑞金、“工人運(yùn)動(dòng)的策源地”——安源等一批在中國(guó)革命史上具有重要地位的紅色旅游地。這些紅色旅游資源又大多與綠色旅游資源、古色旅游資源有機(jī)融合，相映生輝，對(duì)發(fā)展旅游十分有利。

2.劣勢(shì)——資源文化挖掘不夠、旅游方式單一、旅游商品單一。江西多數(shù)紅色旅游景點(diǎn)的開發(fā)未能深入地挖掘紅色文化的內(nèi)涵，沒有能融入當(dāng)?shù)靥囟ǖ牡赜蛭幕校瑳]能很好地引起游客更深層次的思考，達(dá)到以史為鑒的效果。如井岡山斗爭(zhēng)的慘烈，游客大多數(shù)在參觀完井岡山烈士陵園之后都有了比以前更清楚的了解，但游客對(duì)井岡山斗爭(zhēng)背后給我們的反思關(guān)注很少。在旅游方式方面，江西紅色旅游游覽方式以靜態(tài)的參觀為主，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，綜合功能不強(qiáng)。目前江西紅色旅游產(chǎn)品多以觀光為主，在展示形式上，以革命活動(dòng)遺址、名人故居、紀(jì)念館等傳統(tǒng)的、靜態(tài)的展覽陳列為主，再配以圖片文字解說，開發(fā)方式粗糙，表現(xiàn)手段落后，枯燥乏味，很難適應(yīng)現(xiàn)代審美觀和旅游者的消費(fèi)傾向，與市場(chǎng)需求差距較大。旅游者已經(jīng)厭倦“隔著玻璃看，耳旁別人講”的固定模式，渴望更多的參與性和自主性。在保證思想性的前提下，應(yīng)努力提高紅色旅游景點(diǎn)的觀賞性、趣味性和參與性，增加吸引力。雖然，紅色旅游資源與其他資源有較好的互補(bǔ)性，但因其忽視了與當(dāng)?shù)仄渌奈锕袍E、傳統(tǒng)民俗文化、特色生態(tài)資源相結(jié)合，沒能形成綜合性、復(fù)合型的旅游產(chǎn)品。紅色旅游商品品種較為單一，只是一些傳統(tǒng)的品種，如介紹當(dāng)?shù)馗锩鼩v史的書籍、明信片等，其他符合當(dāng)代旅游者需求的紅色旅游商品數(shù)量極少，不能有效滿足旅游者的購(gòu)物需求。

3.機(jī)遇——政府主導(dǎo)、市場(chǎng)需求。從中央到地方，都把發(fā)展紅色旅游當(dāng)作是鞏固黨的執(zhí)政地位的政治工程、經(jīng)濟(jì)工程、文化工程來抓，這給紅色旅游的發(fā)展帶來了千載難逢的好機(jī)會(huì)。首先，國(guó)家旅游局制定了全國(guó)性的旅游發(fā)展綱要，并對(duì)江西紅色旅游給予了極高的重視，如專門出臺(tái)《關(guān)于支持贛南等原中央蘇區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》等。其次，江西省對(duì)紅色旅游發(fā)展更是高度重視，制定了發(fā)展綱要，推出了一系列紅色旅游線路，近年來舉辦多屆 “中國(guó)紅色旅游博覽會(huì)” “中國(guó)紅歌會(huì)”來助推江西紅色旅游發(fā)展，并鮮明提出要把江西建設(shè)成為紅色旅游強(qiáng)省的戰(zhàn)略目標(biāo)。紅色旅游發(fā)展的另一大機(jī)遇是紅色旅游有較豐富的市場(chǎng)需求。一是紅色旅游作為一種愛國(guó)主義教育的特有方式，受到大量民眾的熱捧；二是江西省已對(duì)相當(dāng)一部分紅色旅游景區(qū)免門票，在當(dāng)前門票經(jīng)濟(jì)熱的背景下，也將助推民眾紅色旅游的熱情高漲；三是假日經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)，紅色旅游有其特殊性，進(jìn)行紅色旅游的時(shí)間多集中在一些特殊的紀(jì)念日，如“五一” “十一” “清明小長(zhǎng)假”等，而這些時(shí)間正是我國(guó)法定的假日，這就為紅色旅游的發(fā)展提供了時(shí)間支持。

4.威脅——其他類旅游資源的競(jìng)爭(zhēng)。江西紅色旅游資源十分豐富，遍布全省，但資源檔次參差不齊，有一些本身知名度就很高的，如井岡山、瑞金等專門紅色旅游地發(fā)展較好，而一些檔次較低的紅色旅游資源地或不以紅色旅游為主要旅游資源的地方，旅游資源開發(fā)不是很理想，主要面臨兩大方面的威脅：一是受到本省紅色旅游資源的競(jìng)爭(zhēng)，沒有列入國(guó)家30條紅色旅游精品線上的紅色旅游地受到已列入線路名單上的旅游地的嚴(yán)重威脅，而且，與江西相鄰的幾大省份，如湖南、福建等也大都為紅色旅游大省，其資源也會(huì)對(duì)我省周邊的一些紅色旅游地產(chǎn)生一定威脅；二是被其他資源屏蔽的危險(xiǎn)，江西山青水秀，山水資源十分豐富，且知名度極高，這些資源會(huì)對(duì)一些知名度不高的紅色旅游地產(chǎn)生屏蔽影響，給紅色旅游的發(fā)展帶來很大挑戰(zhàn)。

三、江西紅色旅游資源開發(fā)對(duì)策研究

1.挖掘紅色旅游資源的文化內(nèi)涵。紅色旅游資源開發(fā)應(yīng)在挖掘紅色旅游資源的內(nèi)涵、提升紅色旅游產(chǎn)品的品位上下功夫，做到深度開發(fā)與創(chuàng)新開發(fā)相結(jié)合。一是加大收集整理革命歷史文獻(xiàn)和資料力度。在以黨史研究為主線的紅色文化資源挖掘工作中,對(duì)江西革命歷史資源進(jìn)行比較全面和細(xì)致的調(diào)查了解。二是重視“紅色旅游”這塊金字招牌，強(qiáng)化品牌意識(shí)，并使之成為江西旅游發(fā)展中最具震撼力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。三是在導(dǎo)游的講解方面，除注意歷史事實(shí)的準(zhǔn)確性和真實(shí)性以外，還應(yīng)盡量豐富解說內(nèi)容，寓教于樂，使旅游者有多方面的收獲。四是大力推進(jìn)紅色旅游文化節(jié)事開發(fā)，提升旅游品位。如井岡山完成了“星火燎原——?dú)q月井岡山”大型紅色主題歌舞節(jié)目和“紅色歌曲——唱響井岡山”大型紅歌會(huì)。

2.增強(qiáng)紅色旅游產(chǎn)品的參與性。傳統(tǒng)的說教式政治教育參觀模式已經(jīng)不能適應(yīng)市場(chǎng)多樣化的需求，紅色旅游資源的開發(fā)必須活化旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)紅色旅游產(chǎn)品的參與性：一是針對(duì)江西大多紅色旅游展館陳列陳舊 （單純的圖片展示和櫥窗式的文物陳列）、解說傳統(tǒng)的現(xiàn)狀，要改革、提升陳列館解說方式。運(yùn)用高科技的聲光電等演示方式實(shí)現(xiàn)靜態(tài)展覽與動(dòng)態(tài)演示相結(jié)合，讓游客有身臨其境之感，提高游客的游覽興趣；二是因地制宜地增加游客參與性的游覽項(xiàng)目，如模擬游擊戰(zhàn)等戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景，策劃穿插偵察、沖鋒等情景參與項(xiàng)目，讓游客特別是青少年在參與中接受磨礪和教育。三是創(chuàng)建革命生活體驗(yàn)旅游區(qū)。如在我們江西的大部分紅色旅游景區(qū)，增加一些反映當(dāng)年革命生活場(chǎng)景的生活區(qū)域，讓游客在此吃紅軍飯、住紅軍房、唱紅軍歌（創(chuàng)作特色性強(qiáng)、旋律優(yōu)美的紅色歌曲），參與紅色旅游文藝節(jié)目，真實(shí)體驗(yàn)革命年代生活的艱辛。

3.開發(fā)特色紅色旅游商品。購(gòu)物是旅游的重要組成部分，是旅游者留下美好回憶的重要手段。因此紅色旅游商品的開發(fā)對(duì)于紅色旅游的發(fā)展具有重要意義。針對(duì)當(dāng)下江西紅色旅游商品開發(fā)存在的許多問題，需要加強(qiáng)特色紅色旅游商品的開發(fā)：一是要因地制宜，結(jié)合當(dāng)?shù)馗锩幕?。南昌的紅色旅游商品要突出八一文化，井岡山要突出革命搖籃文化，瑞金要突出紅色故都文化，安源要突出工人運(yùn)動(dòng)文化等。二是旅游商品不僅包括一般工藝品和小紀(jì)念品，還可以包括日用品、旅游用品及文化藝術(shù)產(chǎn)品等各個(gè)方面，江西紅色旅游商品的開發(fā)應(yīng)結(jié)合本地的物資資源，配合先進(jìn)的現(xiàn)代化生產(chǎn)工藝開發(fā)紅色系列食品、藥品、酒飲、服裝、鞋襪、箱包、玩具、裝飾品以及書籍、書法、繪畫等美術(shù)藏品。三是要努力改善紅色旅游商品產(chǎn)銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，疏通并擴(kuò)大供銷渠道，鼓勵(lì)發(fā)展紅色旅游商品銷售網(wǎng)點(diǎn)，在主要紅色旅游城市和景區(qū)建立旅游購(gòu)物中心。

4.搞好綜合開發(fā)與互動(dòng)開發(fā)。江西旅游資源主要以絕特山水、紅色搖籃、陶瓷藝術(shù)、宗教文化等為主，突出“紅”“綠”“古”三色旅游牌。江西旅游資源的開發(fā)須互補(bǔ)性地開發(fā)利用好“紅色搖籃、綠色家園、古色文化”三色旅游文化概念,把“紅色旅游”與“綠色旅游”“古色旅游”結(jié)合起來,科學(xué)合理地規(guī)劃旅游景點(diǎn),形成具有江西特色的旅游精品,這樣既可以滿足不同層次旅游者的需要,又可以提高旅游業(yè)的整體規(guī)模效益。紅色資源與紅色資源聯(lián)合開發(fā)，就是要打破行政區(qū)域的界限，按革命歷史時(shí)間或革命歷史事件整合起來開發(fā)，設(shè)計(jì)產(chǎn)品，由知名度大的景點(diǎn)帶動(dòng)知名度相對(duì)小的景點(diǎn)，如開發(fā)一條毛主席上井岡的紅色旅游線，將這條線上的旅游資源串聯(lián)起來。紅色資源與綠色資源互補(bǔ)開發(fā)，就是利用紅色資源與綠色資源不同的旅游效果，豐富旅游者的旅游閱歷，如將江西的鄱陽湖與周邊一些紅色旅游地聯(lián)合開發(fā)。紅色資源與古色資源互補(bǔ)開發(fā)，讓游客產(chǎn)生既懷古之情又激情澎湃，如將一些發(fā)生過革命事件的古村落開發(fā)出來，紅古互映。