常州動漫周：變中求“業(yè)”

穆潼

9月28日，為期8天的第十屆中國（常州）國際動漫藝術(shù)周將在常州國際會展中心拉開帷幕。據(jù)活動全程策劃與咨詢公司、協(xié)辦方之一的上海藍(lán)景投資咨詢有限公司總經(jīng)理王家棟介紹，與往年相比，今年B2B交易環(huán)節(jié)獨(dú)立成展，具體操作上進(jìn)行了大量嘗試，旨在針對中國動漫產(chǎn)業(yè)有產(chǎn)無業(yè)的現(xiàn)狀提供一個“業(yè)”的平臺。

B2B交易環(huán)節(jié)獨(dú)立成展

據(jù)了解，國內(nèi)每年舉行的大型動漫展多達(dá)50個以上，且逐年增長，但給企業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)效益卻有限。

王家棟表示，商家參展的目的是尋找商機(jī)達(dá)成交易。為此，在國際上，B2B交易環(huán)節(jié)在展會中基本都是自成體系。為了適應(yīng)市場需求，今年常州動漫周借鑒這一做法，一改往年商家交易和公眾觀展同步進(jìn)行的方式，把整個展會分割成B2B專業(yè)日和B2C公眾日。

從活動官網(wǎng)記者了解到：前3天為專業(yè)日，包含動漫產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目對接會（投融資、版權(quán)交易、高級代工外包等）：國際動漫品牌中國市場戰(zhàn)略發(fā)布及重要作品推介系列活動；國內(nèi)外重大動漫合作項(xiàng)目現(xiàn)場簽約及新聞發(fā)布系列活動；動漫產(chǎn)業(yè)投融資及商業(yè)運(yùn)營主題研討論壇。后5天為公眾日，包含動漫衍生品售賣展：第三屆“金恐龍”杯原創(chuàng)動漫形象表演及國際動漫狂歡節(jié)Cosplay；動漫新作發(fā)布及品牌fans互動系列活動。B2B交易服務(wù)趨專業(yè)化

王家棟說，為了吸引商家參展，以往國內(nèi)動漫展主要采取免費(fèi)機(jī)票、住宿，免費(fèi)展位及搭建等優(yōu)惠政策。為了扭轉(zhuǎn)這樣的局面，更好地服務(wù)客商，今年活動有針對性地做了三件事。

第一是預(yù)約洽談。開展前通過詳細(xì)了解，把參展方的參展項(xiàng)目、觀展方的項(xiàng)目需求做成資料清單，通過組委會的研討進(jìn)行配對組合，然后反饋給參、觀展雙方，達(dá)成項(xiàng)目雙方的事先預(yù)約，最后進(jìn)入展會現(xiàn)場洽談。王家棟表示：“這樣的預(yù)約洽談服務(wù)目前在國內(nèi)動漫展上還沒有。而且展會現(xiàn)場備有一些獨(dú)立的房間用作預(yù)約洽談室，事先安排好每一個時間段的洽談項(xiàng)目。”

第二是項(xiàng)目宣講會。針對難以配對組合的項(xiàng)目，提供相應(yīng)平臺和時間，由項(xiàng)目方針對目標(biāo)買家進(jìn)行現(xiàn)場講解演示。然后再與真正感興趣的買家具體進(jìn)一步交流。

第三是安排專業(yè)翻譯?，F(xiàn)場除了會議同聲翻譯，針對VIP國際商家配備專業(yè)的翻譯人員，商家去到哪翻譯就跟到哪。

展會訴求趨于國際化

據(jù)介紹，今年常州動漫周邀請了BBC、炫動股份、帝國影業(yè)、木棉花、引籽文化、上海漫衍等眾多國內(nèi)外知名品牌廠商參與。在100～150m²的特裝展位，每10家當(dāng)中將有3家來自國外。往后整個展會國際展商比重將進(jìn)一步擴(kuò)大。

此外，為了活躍B2C公眾日現(xiàn)場氣氛，真正做到與民同樂，組委會特地邀請了日本動畫聲優(yōu)界領(lǐng)袖人物成田劍先生以及演唱《海賊王》主題曲的人氣組合D-51組合進(jìn)行現(xiàn)場互動演出。抓核心問題鑄“業(yè)”平臺

“目前我國動漫產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的同時也存在基礎(chǔ)人才過剩、高級人才不足、創(chuàng)意缺乏、專業(yè)氛圍不夠、審批手續(xù)繁瑣等諸多問題?！蓖跫覘澅硎?，其中“有產(chǎn)無業(yè)”是核心問題。

在國外，動漫產(chǎn)業(yè)鏈相對完善，從前期產(chǎn)品創(chuàng)作到最后衍生品開發(fā)，不同的企業(yè)通過項(xiàng)目合作發(fā)揮各自優(yōu)勢：而在國內(nèi)，作品的前期創(chuàng)作甚少見到衍生品生產(chǎn)企業(yè)參與其中，作品創(chuàng)作出來后選擇授權(quán)也是難題。解決這一難題，需要提高整個動漫產(chǎn)業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)的水平，打擊盜版，做好分級管理等。同時需要打造產(chǎn)業(yè)交易平臺，把產(chǎn)業(yè)鏈前中后各個環(huán)節(jié)緊密銜接起來。

王家棟表示，常州動漫周作為國家級的地方性展會，經(jīng)過組委會和常州市政府多年來的共同努力，加上之前9屆辦展經(jīng)驗(yàn)的積累，在整個市場的倒逼機(jī)制下，“實(shí)質(zhì)是在為中國動漫產(chǎn)業(yè)有產(chǎn)無業(yè)的現(xiàn)狀提供一個‘業(yè)的平臺?！?/p>