視界“盒”平戰(zhàn)結(jié)束

張儀

9月23日，樂視TV在京舉行發(fā)布會，正式啟動與易迅網(wǎng)的戰(zhàn)略合作。9月26日開始，易迅網(wǎng)將通過“集采、包銷”的方式銷售樂視TV—超級電視X60，這也是超級電視在第三方電商平臺的首次發(fā)售。本次發(fā)布會以“激活互聯(lián)網(wǎng)大屏生活”為主題，發(fā)布會上，樂視TV與易迅網(wǎng)共同宣布，將在平臺和終端兩方面展開密切合作。

而就在同一時間，距離樂視TV發(fā)布會現(xiàn)場不到兩公里的北京千禧大酒店，同洲電子正在舉辦一場名為“1+1”電視互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)布會。同洲電子董事長袁明在發(fā)布會上宣布同洲飛看盒子的開售暨蘑菇UI發(fā)布，勁爆推出了超值的55寸智能一體電視機(jī)飛TV。會上，同洲與兆馳達(dá)成100億的配套戰(zhàn)略聯(lián)盟，共同加速與推動中國電視互聯(lián)網(wǎng)的普及，有望改寫整個行業(yè)格局。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，加之相關(guān)硬件的快速進(jìn)步，在智能手機(jī)和平板電腦的不斷普及推動下，將互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、電視三大載體相互聯(lián)通成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)及家電巨頭關(guān)注的焦點。從小米推出互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒“小米盒子”，到樂視網(wǎng)的“樂視盒子”，阿里巴巴與華數(shù)傳媒的“華數(shù)彩虹”，甚至是百度的“百度影棒”，中國在互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒領(lǐng)域早已展開了一場轟轟烈烈的“盒戰(zhàn)”。

高調(diào)殺入“盒”戰(zhàn)爭

今年以來，小米、樂視、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭們又紛紛跨界推出互聯(lián)網(wǎng)電視新品。5月，樂視網(wǎng)在推出“樂視盒子”基礎(chǔ)上，推出樂視TV電視機(jī)，成為中國互聯(lián)網(wǎng)界第一個跨界電視產(chǎn)品；9月，愛奇藝聯(lián)合TCL也推出為互聯(lián)網(wǎng)量身打造的“TV+”電視；時隔兩天之后，小米公司也宣布對外推出“小米電視”。從市場銷售情況看，樂視及小米的電視互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒銷售火爆，很多年輕的消費(fèi)者都愿意嘗試消費(fèi)這樣的產(chǎn)品。而樂視網(wǎng)的“樂視TV”也在多個網(wǎng)絡(luò)商城出現(xiàn)搶購一空的局面，在實體銷售中也是“一臺難求”。

9月23日，同洲電子高調(diào)進(jìn)入電視互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。在當(dāng)天的新品發(fā)布會上，同洲電子推出了從互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒到互聯(lián)網(wǎng)電視的一整套電視互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備硬件，計劃在未來兩年內(nèi)發(fā)展1億用戶。而此前，同洲電子總裁袁明先后兩次在國內(nèi)多家媒體上刊登廣告，高調(diào)地向現(xiàn)有的電視互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)出挑戰(zhàn)，聲稱此次同洲電子將會終結(jié)電視互聯(lián)網(wǎng)的“機(jī)頂盒戰(zhàn)爭”，其所用的口號就是“"盒"戰(zhàn)結(jié)束，視界"盒"平”。

同洲電子強(qiáng)調(diào)“1+1”概念，期望通過其“飛看盒子”打通電視和手機(jī)兩大終端，形成互動，同時通過互聯(lián)網(wǎng)提供海量的產(chǎn)品服務(wù)。袁明聲稱其產(chǎn)品才是真正的電視互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，而不是當(dāng)前市場正在銷售的“偽電視互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品?！痹魃踔猎诎l(fā)布會上不惜公布自己的產(chǎn)品成本價格對同行提出挑戰(zhàn)，并公開喊話提出更低的價格。

蘑菇UI開創(chuàng)1+1電視互聯(lián)網(wǎng)全新時代

盒戰(zhàn)不斷、烽煙四起，堆砌的盒子市場，界面不一、操控方式凌亂、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)多樣等各種亂象并存，讓電視盒市場陷入了惡性循環(huán)。發(fā)布會現(xiàn)場袁明總結(jié)道：市場上的普遍是“1+0”的產(chǎn)品，單獨的產(chǎn)品，沒有從用戶需求角度、從人機(jī)交互的角度出發(fā)做產(chǎn)品，缺乏極致的多屏交互體驗，導(dǎo)致整個行業(yè)生態(tài)支離破碎，發(fā)展難以為繼。同洲此次發(fā)布的基于“1+1電視互聯(lián)網(wǎng)”的產(chǎn)品將結(jié)束這一局面。

什么是“1+1”電視互聯(lián)網(wǎng)？袁明介紹說，第一個“1”代表電視，第二個“1”代表能觸控操作的移動設(shè)備，而此次發(fā)布的搭載蘑菇UI、有“加法器”之稱的飛看盒子便是其中的“+”?！?+1”電視互聯(lián)網(wǎng)時代是所有設(shè)備均可連網(wǎng)互動的時代，同洲針對電視屏可看不可及（摸）的使用特性，通過全球首發(fā)的“摸摸看”技術(shù)，連接大小屏，借助手機(jī)、平板電腦、摸控器等移動終端來顯示與控制，徹底解決電視輸入的難題，通過有線網(wǎng)或?qū)拵ЬW(wǎng)，實現(xiàn)真正意義上的“1+1”電視互聯(lián)網(wǎng)，讓移動互聯(lián)網(wǎng)與電視互聯(lián)網(wǎng)無縫連接，大小視界相互交融，給用戶帶來極致體驗。微軟開創(chuàng)了PC互聯(lián)網(wǎng)時代，蘋果開創(chuàng)了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，同洲將開創(chuàng)“1+1”電視互聯(lián)網(wǎng)時代。

發(fā)布會上，袁明震撼推出了基于電視互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的革命性操作系統(tǒng)蘑菇UI，它的誕生意義等同于蘋果公司IOS發(fā)布。蘑菇UI全新的貼心體驗最懂用戶的需求，讓用戶在電視和移動設(shè)備之間僅需簡單操作就可自由轉(zhuǎn)換，充分尊重電視用戶的個性化需求，讓功能模塊和不同的內(nèi)容可以移動，具有扁平化、開放、個性化及云平臺等特性。

通過蘑菇UI，家庭成員可根據(jù)喜好定制個性化界面，打造屬于自己的桌面并結(jié)合自身喜好隨時編輯，從壁紙到應(yīng)用，創(chuàng)建完全屬于自己的電視，每個用戶將擁有一個專屬ID，通過個人專屬ID的云端備份，真正實現(xiàn)穿越空間的同步。發(fā)布會現(xiàn)場一亮相，就引爆現(xiàn)場媒體和合作伙伴的歡呼與尖叫。

此外，貼心的桌面小工具Widget，開放式接口，方便加載內(nèi)外部應(yīng)用，為用戶的客廳數(shù)碼生活添色增彩。未來，操作電視就像操作電腦、手機(jī)一樣方便，搭載蘑菇UI的飛看盒子將給用戶帶來全新視界。

讓電視超越電視

本次發(fā)布會，除最為震撼的蘑菇UI外，同時發(fā)布的55寸智能一體電視機(jī)飛TV同樣給力。首先超越期待的價格驚爆全場，原價6499元的智能電視直降為4698元，首批預(yù)約的客戶將送價值699元的官方飛商城購物券，這意味著搶購者只需要3999元就能將的55寸智能一體電視機(jī)收入囊中，本次活動限量發(fā)售，價格也是史上最低。其次，三星提供的55寸超大屏幕，雙核1.2G高速處理器和2.4G/5G雙頻道高速WiFi通道，確實帥呆了。

同洲首創(chuàng)的摸摸看技術(shù)可以實現(xiàn)“大屏映小屏，小屏控大屏”的實時多屏交互體驗，用戶通過搭載摸摸看技術(shù)的手機(jī)、Pad等移動終端操控大屏電視、搜索視頻、縮放網(wǎng)頁、拖動圖片、玩轉(zhuǎn)重力游戲，帶給你前所未有的電視體驗，或通過移動終端在家里的任何地方觀看電視實時播放的內(nèi)容，暢享多屏互動的樂趣。

發(fā)布會現(xiàn)場展示了專為摸摸看技術(shù)優(yōu)化開發(fā)的“四屏合一”飛系列產(chǎn)品——飛看盒子、飛phone、摸摸派、飛TV以及即將發(fā)售的摸控器，其中摸控器是全球首款掌上游戲機(jī)和TV遙控器二合一產(chǎn)品。

同洲、兆馳組成100億聯(lián)盟

為快速推廣飛看盒子及其他飛系列產(chǎn)品，發(fā)布會現(xiàn)場，同洲公司與深圳市兆馳股份有限公司達(dá)成100億的配套戰(zhàn)略聯(lián)盟，大力的開展廣電10省“1+1”電視互聯(lián)網(wǎng)整轉(zhuǎn)落地，與京東、新浪簽約合作，助力中國1+1電視互聯(lián)網(wǎng)普及。會上，袁明還宣布了飛看盒子于9月24日10時在官方飛商城上正式開售。同時，同洲公司還與全國多個省市運(yùn)營商達(dá)成合作協(xié)議，后繼將為運(yùn)營商提供符合當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟮娘w看盒子，以及同洲自建體驗店、與社會各零售渠道合作計劃，都在密切推進(jìn)中。

發(fā)布會最后，袁明預(yù)言，移動設(shè)備+電視屏的雙向互動將成為未來人們主要的信息消費(fèi)方式之一，以電視為中心或以手機(jī)為中心，大小視界相互交融，移動互聯(lián)網(wǎng)與電視互聯(lián)網(wǎng)將會無縫連接。隨著符合“1+1電視互聯(lián)網(wǎng)”模式產(chǎn)品的普及，這個過程會被大大縮短。電視互聯(lián)網(wǎng)將來的發(fā)展規(guī)模會遠(yuǎn)超PC互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模。

“盒戰(zhàn)爭”本質(zhì)是入口之爭

與其說“盒戰(zhàn)爭”是一款產(chǎn)品和服務(wù)的爭奪，倒不如說，是各大商家對消費(fèi)者家庭消費(fèi)“入口”的爭奪，對最常用的“最大屏”的爭奪。按照一般的傳統(tǒng)家庭娛樂來看，看電視是最經(jīng)常、最普遍的娛樂方式之一。盒子和電視機(jī)的組合，就構(gòu)成了入口。誰掌握了這個入口，后續(xù)的內(nèi)容服務(wù)、各種收費(fèi)才有根基。這個入口是有分類的，按照當(dāng)前實際，可以大致分為兩類，一類是新增入口，也即新買電視；一類是已有電視，只增購盒子。圍繞這個入口，業(yè)內(nèi)廠家紛紛大展拳腳。

此前，百視通等多家上市公司宣布，將在家庭娛樂領(lǐng)域投入巨資。其中，百視通公告稱，擬與微軟共同投資2.37億美元，在新一代家庭游戲娛樂技術(shù)、終端、內(nèi)容、服務(wù)等領(lǐng)域展開全面的合作；樂視網(wǎng)宣布進(jìn)一步開拓線上渠道，由易訊網(wǎng)銷售樂視TV超級電視，并與騰訊開展深度合作。

依靠著互聯(lián)網(wǎng)的套路，小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在電視盒子市場打得傳統(tǒng)電視廠商措手不及，而廣電網(wǎng)的領(lǐng)軍企業(yè)同洲卻一舉發(fā)布了多款電視相關(guān)產(chǎn)品，包括三款電視盒子、一款高清電視棒、一款智能電視及一系列周邊產(chǎn)品，以令人詫異的速度和產(chǎn)品規(guī)模殺到了這一市場。

作為盒子領(lǐng)域里具有霸主地位的同洲電子不甘落后，其董事長袁明認(rèn)為，同洲的產(chǎn)品是多層次的，之所以要多層次，是因為同洲推出的是三網(wǎng)融合的產(chǎn)品，要想真正實現(xiàn)1+1（即電視、盒子和手機(jī)），必須讓用戶有一個完整的概念，否則就會成為一塊塊拼圖而失去了效果。

各大商家各有優(yōu)勢

在目前這場正如火如荼展開的盒子大戰(zhàn)中，眾商家可謂各顯神通。樂視網(wǎng)在營銷運(yùn)作上技術(shù)高超。樂視超級電視還沒有出來時，江湖就已經(jīng)名聲鵲起。銷售渠道開放后，1萬臺僅用時82分鐘即告售罄。而當(dāng)前，又與國美、騰訊強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，銷售業(yè)績預(yù)期很高。樂視TV路超級電視X60日前登陸騰訊旗下綜合性電商平臺易迅網(wǎng)，截至9月25日數(shù)據(jù)顯示，開放預(yù)約不到兩天預(yù)約人數(shù)已超過15萬，超級電視受到了廣大QQ用戶的熱烈追捧。

百視通的優(yōu)勢也不可小覷。此番和微軟合作，就旨在打造家庭娛樂中心。合資公司主營業(yè)務(wù)范圍涵蓋游戲設(shè)計、開發(fā)、制作，銷售自產(chǎn)和第三方游戲、娛樂應(yīng)用軟件等；根據(jù)協(xié)議，百視通將提供OTT牌照和部分影視劇資源，微軟提供XBOX相關(guān)技術(shù)，推出新品牌家用游戲終端產(chǎn)品，初定名“Bestpad”，共同打造家庭娛樂中心。

小米的營銷實力早已在手機(jī)領(lǐng)域體現(xiàn)得淋漓盡致。其實對于一些對電子設(shè)備不是很在行的人來說，可能聽說過小米手機(jī)，但是對小米盒子并不熟悉。小米盒子是一款高清的互聯(lián)網(wǎng)電視盒，用戶可以通過小米盒子在電視上免費(fèi)看網(wǎng)絡(luò)電影電視劇，同時還能將小米手機(jī)、iPhone、iPad，還有電腦里的照片和視頻通過WiFi投射到電視上。新的小米盒子在外觀方面沒有改變，但是處理器從此前的單核升級到了雙核，性能方面提升了4倍。另外小米盒子還增加了藍(lán)牙3.0模塊，可以更方便的連接藍(lán)牙音響等外置的設(shè)備，無線方面也升級到了雙頻的模式，無線傳輸更加流暢和穩(wěn)定。

在同洲電子袁明的眼里，其他廠家都不算什么。袁明的底氣來自于廣電網(wǎng)。在袁明看來，傳統(tǒng)電視的存量遠(yuǎn)比新購電視的量要大得多，因此對于同洲而言盒子才是重中之重，智能電視不過是一個補(bǔ)充。袁明表示，傳統(tǒng)電視存量很大，讓這些用戶很快將家中的老電視換掉并不現(xiàn)實，電視盒子針對的就是這部分存量巨大的用戶，同洲還對新購機(jī)的用戶推出了智能電視。同洲電子給對手設(shè)立的壁壘并不在于產(chǎn)品的技術(shù)和服務(wù)，而是在和廣電的深度合作，同洲電視盒的目標(biāo)用戶量是2年內(nèi)達(dá)到1億。

袁明認(rèn)為，盒子要想成功，有三大要素，分別是超級體驗、規(guī)模和性價比，基于蘑菇UI的投投看和摸摸看功能是超級體驗的保證，而依靠廣電的優(yōu)勢，上億用戶的規(guī)模很快就能達(dá)成。至于性價比就，高清電視棒99元，屌絲版飛看盒子199元，精英版電視盒子399元，廣電版的電視盒子更是0元提供，這樣的價格是其他盒子很難給出來的。

同洲如何顛覆產(chǎn)業(yè)格局

縱觀整個行業(yè)盒子產(chǎn)品的體驗并不是很好，一些業(yè)內(nèi)知名專家認(rèn)為，蘑菇UI要想取得蘋果IOS一樣的地位，至少需要三個要素。

第一，顛覆式的用戶體驗。由于過去沒有多屏操作的緣故，讓用戶在電視和移動設(shè)備之間自由切換，從壁紙到應(yīng)用，創(chuàng)建完全屬于自己的電視操作界面。同洲電子的產(chǎn)品確實在體驗上比單純的安卓系統(tǒng)更進(jìn)一步。另外，每個用戶將擁有一個專屬ID，通過個人專屬ID的云端備份，真正實現(xiàn)“穿越時空”的同步。

第二，自成一體的生態(tài)。這個生態(tài)需要開發(fā)者的產(chǎn)品分發(fā)渠道，需要有針對性的產(chǎn)品和服務(wù)，不過目前看來還很缺失。不過可以肯定未來硬件出生的同洲電子會有更加光明的未來。這次同洲電子發(fā)布的55寸智能一體電視機(jī)飛TV同樣驚艷全場。飛TV的硬件配置的確超乎想象：三星原產(chǎn)55寸超大屏幕，雙核1.2G高速處理器和2.4G/5G雙頻道高速WiFi通道，同時內(nèi)置飛看盒子，為觀眾帶來超乎想象的視聽盛宴。在超高配置之外，原價6499元的智能電視直降為4698元，首批預(yù)約的客戶將送價值699元的官方飛商城購物券，這意味著搶購者只需要3999元就能將的55寸智能一體電視機(jī)收入囊中。高性價比，意味著可能的可出貨量和普及率，而普及率的提升有利于開發(fā)者未來在蘑菇上開發(fā)軟件，拉長價值長尾。

第三，海量的資源。這是同洲電子的優(yōu)勢，國企出生的同洲電子合作，通過和廣電的合作，可以取得大量的優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源，讓用戶可以以更低廉的成功收看到正版內(nèi)容。之所以相對于別的產(chǎn)品具有行業(yè)顛覆性，是因為該產(chǎn)品能解決的問題，而別的產(chǎn)品解決不了。傳統(tǒng)的盒子高度依靠安卓系統(tǒng)，沒有真正針對盒子獨立開發(fā)的系統(tǒng)存在。蘑菇UI則沒有這個問題。這是全世界第一個專門針對盒子開發(fā)的系統(tǒng)，及其罕見，未來可以復(fù)制到更多的智能電視上去，成為智能電視的開放平臺，它的壽命與前景遠(yuǎn)遠(yuǎn)比單純的盒子要長的多。

其次，傳統(tǒng)的盒子，難以做到跨平臺操作，而獨立的專屬云端備份，不亞于蘋果的Icloud的功能，可以幫助用戶在多個平臺和產(chǎn)品上復(fù)制自己的專屬信息。 最后，則是跟隨盒子推出的一體機(jī)產(chǎn)品，這款產(chǎn)品采用更快芯片和更高的性價比，比較容易滿足年輕人的需求。

賺錢或仍需時間

業(yè)內(nèi)似乎有個共同的現(xiàn)象，就是談到市場、談到產(chǎn)品時，各大廠商都是信心百倍，一旦涉及盈利模式，就變得語焉不詳。

樂視網(wǎng)超級電視的盈利模式，早已經(jīng)被媒體、業(yè)內(nèi)專家質(zhì)疑過很多次。據(jù)稱，超級電視采取四重盈利模式，除了依靠硬件收入外，還有付費(fèi)視頻內(nèi)容分成、廣告和應(yīng)用商店。對此，中國傳媒大學(xué)新媒體研究院院長（財苑）趙子忠評論說：“不可能成功，這個模式有問題?！边_(dá)晨創(chuàng)投王健則說：“目前很難判斷，因為需要達(dá)到一定規(guī)模才會成功，這個模式需要不斷測試客戶端?！毙∶追矫妫∶纂娨暿恰半娨?小米盒子+安卓游戲機(jī)”的組合，這個組合靠什么賺錢？雖然小米內(nèi)部人士堅決否認(rèn)了靠硬件賺錢的說法，但在面對媒體時，在具體盈利模式上還是含糊其辭。同洲電子方面，袁明在談到盈利模式時，只表示目前是推廣和培育階段，與廣電企業(yè)的利益如何分成也拒絕透露。

有行業(yè)專家則認(rèn)為，從商業(yè)模式來看，各大商家有不同的制勝點。以華數(shù)為例，雖然華數(shù)在盒子硬件的推出上比較滯后，但其卻是在盒子軟件方面介入最早、發(fā)展最快的廠商，而且其自身有像小米這種企業(yè)無法企及的牌照優(yōu)勢，這一點至少讓其在盒子合作方的廣告分成方面略高一籌。

當(dāng)然，無論是0TT盒子還是智能電視，這些廠商都處于前期的預(yù)熱階段，真正能勝出的是那些快速轉(zhuǎn)型的家電廠商?！澳壳斑@個市場競爭慘烈，這些盒子的銷售商幾乎都是不盈利，”專家表示，“未來盒子的商業(yè)制勝點是體驗而不是硬件，而盈利點則要靠其后期的廣告，從這點來看其將是一個漫長過程。”