淺談跡象論在網(wǎng)頁版式設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

王美華

淺談跡象論在網(wǎng)頁版式設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

王美華

作為數(shù)字媒體的一種，隨著時(shí)代的發(fā)展變化，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)受到了人們越來越多的關(guān)注，網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)人員也越來越重視網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，其中必須調(diào)動(dòng)一切視覺元素進(jìn)行設(shè)計(jì)來增強(qiáng)網(wǎng)頁的表現(xiàn)力，而在整個(gè)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中版式設(shè)計(jì)占有重要的地位。它決定了網(wǎng)頁的藝術(shù)風(fēng)格和個(gè)性特征，形成了網(wǎng)頁整體視覺印象?！佰E象”在藝術(shù)創(chuàng)造中是無所不在的藝術(shù)，是常見的現(xiàn)象。藝術(shù)家所創(chuàng)造的一切視覺藝術(shù)都是他們落跡成像的過程。本文旨在運(yùn)用跡象論的原理，來探討“跡象”與版式的關(guān)系，理解版式設(shè)計(jì)中的跡象元素以及跡象論在網(wǎng)頁版式設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。

跡象論 版式設(shè)計(jì) 網(wǎng)頁設(shè)計(jì)

一、網(wǎng)頁版式設(shè)計(jì)

（一）概念

網(wǎng)頁的版式設(shè)計(jì)同報(bào)紙雜志等平面媒體的版式設(shè)計(jì)有很多的相通之處，但是網(wǎng)頁中的版式設(shè)計(jì)是功能和美學(xué)的結(jié)合。網(wǎng)頁中的版式則不能單純地追求視覺上的美觀，而要注重其功能性。它是一個(gè)網(wǎng)頁與用戶互動(dòng)的載體，要讓瀏覽者先從功能上對它有一個(gè)認(rèn)知，之后在功能的基礎(chǔ)上制作版面設(shè)計(jì)。所謂網(wǎng)頁的版面設(shè)計(jì)，是在有限的屏幕空間上，按照設(shè)計(jì)師的觀念、境界、情感等，將多媒體元素進(jìn)行有機(jī)組合與布局，然后用來傳達(dá)一些必要的信息，利用規(guī)律的視覺藝術(shù)，將所要傳達(dá)的內(nèi)容（圖片、文字、動(dòng)畫、視頻、音頻等）所必要的各種構(gòu)成要素的均衡、調(diào)和、律動(dòng)的視覺導(dǎo)向以及空白等，根據(jù)主題的要求予以必要的關(guān)系設(shè)計(jì)，進(jìn)行一種視覺的關(guān)聯(lián)和合理配置，從而產(chǎn)生了精神上的享受和感官上的美感，有效表達(dá)了設(shè)計(jì)人員的風(fēng)格特征。

（二）網(wǎng)頁版式設(shè)計(jì)的作用

網(wǎng)頁版式設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師的理性思考與感性表達(dá)，它決定了網(wǎng)頁的個(gè)性特點(diǎn)與藝術(shù)特征。網(wǎng)頁頁面之間導(dǎo)航的方向性是由瀏覽者的視覺配置決定的，用來吸引觀眾的視覺注意力，增強(qiáng)網(wǎng)頁所要表達(dá)內(nèi)容的效果。在整個(gè)網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)中網(wǎng)頁版式設(shè)計(jì)起著非常重要的作用。

二、跡象與網(wǎng)頁版式設(shè)計(jì)的關(guān)系

（一）什么是跡象

劉驍純在《繪畫跡象論》書序中提到：“象”指藝術(shù)作品的色彩與形象；“跡”指藝術(shù)家手工或半手工半機(jī)械的操作痕跡，即以工具作用于材料留下的蹤痕。創(chuàng)作，就是藝術(shù)家落跡留痕的過程，創(chuàng)作的各種瞬間的未完成稿都是落跡過程中某個(gè)斷面的定格，完成之作則是落跡過程的終結(jié)定格。無論是哪一種定格，均是跡象統(tǒng)一體。它直接呈現(xiàn)為象，而象又是前蹤后跡疊積而成，因此，跡在象中，象由跡生；跡為象之跡，象為跡之象；象即是跡，跡即是象。跡象統(tǒng)一便是“跡象”。①

（二）跡象與網(wǎng)頁版式設(shè)計(jì)的關(guān)系

在讀了鐘孺乾教授的《繪畫跡象論》后，讓我對視覺藝術(shù)有了全新的認(rèn)知，鐘孺乾教授在這本書中提到：“跡與象是緊密相連、不可分割的。在可視的物象（包括自然物象和藝術(shù)形象）中，沒有無跡的象，也沒有無象的跡。在自然物象中，‘象’是物的形狀和體量；跡是物的質(zhì)地和紋理。”②那么，版式設(shè)計(jì)作為當(dāng)代藝術(shù)不可缺少的一部分，必然也與跡象有著非常緊密的聯(lián)系。

因此，對于網(wǎng)頁版式設(shè)計(jì)亦是如此，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，人們對網(wǎng)頁版式設(shè)計(jì)的要求也在不斷提高，所以，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師們在設(shè)計(jì)作品時(shí)也必須考慮種種跡象，如墨水、涂鴉、肌理、筆觸、質(zhì)感等元素?？梢钥闯觯诂F(xiàn)代的網(wǎng)頁版面設(shè)計(jì)中，越來越多地集中在“跡象”這一創(chuàng)造性思維。如鞋柜的網(wǎng)頁，它使用了一個(gè)發(fā)黃的而且比較粗糙的紙張，用類似于素描的鉛筆線條進(jìn)行勾勒，并留下痕跡，表達(dá)的紋理清晰、質(zhì)樸。在整個(gè)頁面的布局設(shè)計(jì)中，傳遞的是向往更好的生活，雖然布局簡潔，但卻有獨(dú)特的風(fēng)格、突出的主題、強(qiáng)烈的效果。其實(shí)這就是一個(gè)類似于作跡造象的活動(dòng)軌跡。正是設(shè)計(jì)人員那種不斷探索與嘗試的精神，網(wǎng)頁版式設(shè)計(jì)才有了它今天獨(dú)特的審美價(jià)值與藝術(shù)風(fēng)格。

三、跡象論在網(wǎng)頁版式設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）版式設(shè)計(jì)中的跡象論

1.版式設(shè)計(jì)中跡象元素的運(yùn)用

我們前面提到，版式設(shè)計(jì)中的跡元素包括筆墨、涂鴉、肌理、筆觸、質(zhì)感、色彩等，它們在一個(gè)良好的版式中發(fā)揮非常重要的作用。就拿肌理來說，肌理是指材料表面的紋理和質(zhì)感。不同的材料具有不同的紋理結(jié)構(gòu)，這是因?yàn)樗砻娼M織排列結(jié)構(gòu)的不同造成的，紋理是材料的基本屬性之一。肌理的感受以視覺和觸覺為基礎(chǔ)，通過長期生活經(jīng)驗(yàn)的積累，記錄在人的頭腦中，質(zhì)地和材料相輔相成，當(dāng)人們看到有質(zhì)感的材質(zhì)的時(shí)候，就喚起了對材料的一些深刻的感受與印象，從而產(chǎn)生了如同粗糙和光滑、軟、硬、干、濕等不同的心理感受。但是肌理并不只是筆墨的延伸，它同筆墨一樣，都是一種跡象生成的方式。日本設(shè)計(jì)師原刑哉提出來觸覺設(shè)計(jì)，認(rèn)識(shí)到肌理質(zhì)感可以增強(qiáng)人的感官刺激和心理體驗(yàn)，肌理元素的應(yīng)用可以增強(qiáng)版式的形象感染力，使造型更加具有魅力。

如德國著名設(shè)計(jì)師岡特·蘭堡③的設(shè)計(jì)作品，他是將繪畫跡象運(yùn)用到招貼設(shè)計(jì)中的代表人物。他將繪畫跡象應(yīng)用到設(shè)計(jì)中使他的設(shè)計(jì)作品具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，突破了平面的效果。在蘭堡的《呼吁戒煙》的招貼作品中可以發(fā)現(xiàn)，他把生活中一些常見的元素作為他創(chuàng)造的主體，加上一些藝術(shù)的處理，同時(shí)結(jié)合對跡的運(yùn)用使其具有另外的一些象征含義。我們知道任何設(shè)計(jì)作品都離不開版式設(shè)計(jì)，他的作品不僅僅是簡單的招貼設(shè)計(jì)，而且是一幅經(jīng)典的版式設(shè)計(jì)，他利用各種松軟而有質(zhì)感的材料，并經(jīng)手揉過的痕跡，加上與文字的巧妙組合，很明顯地突出了他所要表達(dá)的主題思想與意識(shí)觀念，讓人在視覺上一目了然。這實(shí)質(zhì)上也是一種跡象活動(dòng)。

2.同一質(zhì)地的象可以有不同作跡的手段

如岡特·蘭堡的土豆系列作品，每幅畫面的主體都是以土豆來傳達(dá)思想，它的不同之處就是對土豆的作跡手段。畫面中的土豆經(jīng)他削皮、纏繞、切塊、上色，再堆砌等各種不同的作跡方式，這種方式之間存在著一些共同點(diǎn)，那就是線條與色彩等各種繪畫元素的表現(xiàn)。岡特·蘭堡利用了繪畫跡象的原理，同時(shí)他也將這個(gè)原理運(yùn)用到作品上，當(dāng)然也取得了非常大的效果。圖中土豆它是一個(gè)整體，因此它的質(zhì)地也是相同的，并且還因?yàn)椴煌淖髹E方式，將土豆進(jìn)行切割，形成不一樣的輪廓線，加上色彩的高純度來進(jìn)行渲染，從而形成了若干個(gè)部分。圖中紅色與綠色、黃色與藍(lán)色兩對補(bǔ)色的內(nèi)部分工，使土豆的分裂更加完美。輪廓線和色彩經(jīng)過相互疊加，由于土豆的個(gè)體與整體的相互映襯下，形成了一些縱深的空間，讓觀眾停留在土豆的不僅僅是它的二維表面，而是對它的第二、第三維的空間繼續(xù)探索。他通過在平面上對平凡的土豆進(jìn)行深度分離，使其獲得了超乎尋常的視覺沖擊力。這種同一質(zhì)感的土豆經(jīng)過設(shè)計(jì)師不同的作跡手段，在視覺上又可以重新呈現(xiàn)新的象。

3.不同跡元素在不同象中的運(yùn)用

我們都知道，在任何一個(gè)設(shè)計(jì)作品中可以看出，同一跡元素在不同象中的表現(xiàn)是不同的，更何況是不同的跡元素在不同象中的表現(xiàn)，然而它們所呈現(xiàn)出的跡象也是不一樣的。在電腦制作的跡象中，我們不能像繪畫作品一樣可以用手去感觸畫筆在畫紙上留下的痕跡，但我們可以直觀感受到它的跡象。在不同跡元素所構(gòu)成的兩幅不同象的版式作品中，它們不是隨意擺放與組合，而是經(jīng)過設(shè)計(jì)師深思熟慮而設(shè)計(jì)的作品，兩幅作品風(fēng)格各不一樣，所要表達(dá)的情感自然也不同了，不管是材料的堆疊與擺放，還是那種墨跡留下來的痕跡，它們都會(huì)帶來作跡過程中持續(xù)的快樂，這快樂不止是工作快感，也包含了目的實(shí)現(xiàn)的滿足。它們同樣跟繪畫一樣能夠觸動(dòng)人的精神情感。

（二）跡象論在網(wǎng)頁版式設(shè)計(jì)中運(yùn)用

網(wǎng)頁版式設(shè)計(jì)不同于其他繪畫中的跡象活動(dòng)，不僅要注意情感和美的傳達(dá)，還需要考慮其功能性的需求。在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師已經(jīng)意識(shí)到跡象論是網(wǎng)頁版式設(shè)計(jì)中不可或缺的，它能使網(wǎng)頁的形象更加具有感染力，使造型的魅力更加具有吸引力。如美國的暴雪娛樂官方網(wǎng)站的版式設(shè)計(jì)，它使用了大量的肌理效果，運(yùn)用了深藍(lán)色的背景，看上去粗糙、堅(jiān)硬的肌理材質(zhì)能表現(xiàn)出更加強(qiáng)烈的視覺效果，能突出鮮明的獨(dú)特個(gè)性，能給讀者留下深刻的印象，也符合了暴雪娛樂公司的企業(yè)形象與個(gè)性主題。在網(wǎng)頁版式設(shè)計(jì)中，使用跡象元素有其自身的優(yōu)點(diǎn)和需要，根據(jù)所要表達(dá)的主題思想，適當(dāng)加入跡象元素能夠使得網(wǎng)頁版式設(shè)計(jì)更加精彩。

四、結(jié)束語

鐘孺乾教授的《繪畫跡象論》給了我們深刻的啟發(fā)，跡象論從另外一個(gè)角度開拓了設(shè)計(jì)師們的視野，使設(shè)計(jì)師在理論中得到實(shí)踐。版式設(shè)計(jì)作品的不同所體現(xiàn)出的跡象也是不同的，不同跡象的版式，所要表現(xiàn)出的視覺感受也是各種各樣的。網(wǎng)頁版式設(shè)計(jì)中各種跡象因素的運(yùn)用，使得整個(gè)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)更精彩、別致。從而，設(shè)計(jì)師需要更好地領(lǐng)悟“跡”與“象”，才能真正地讓跡象因素完美地呈現(xiàn)在網(wǎng)頁版式設(shè)計(jì)中，創(chuàng)造出更多令人興奮的作品，給人帶來視覺上的享受。

注釋

①鐘孺乾.繪畫跡象論[M].人民美術(shù)出版社,2004:1,2.

②鐘孺乾.繪畫跡象論[M].人民美術(shù)出版社,2004:7.

③岡特·蘭堡(1938-),男,德國著名美術(shù)家、設(shè)計(jì)師.

[1]鐘孺乾.繪畫跡象論[M].北京:人民美術(shù)出版社, 2004.

[2](美)魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ?藝術(shù)與視知覺[M].四川:人民出版社,1998.

[3]彭剛,周紹斌.網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計(jì)[M].高等教育出版社, 2011.

[4]崔美善,馬曉陽.設(shè)計(jì)師談網(wǎng)頁風(fēng)格構(gòu)成[M].電子工業(yè)出版社,2006.

（作者單位：中南民族大學(xué)美術(shù)學(xué)院）