十二運背景下遼寧全民健身品牌文化活動模式構(gòu)建研究

宋鐵男

(1.上海體育學(xué)院 研究生處，上海 200438;2.沈陽體育學(xué)院社會體育學(xué)院，遼寧 沈陽 110102)

1 研究緣起

北京奧運會后，我國體育事業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)發(fā)生了戰(zhàn)略性調(diào)整，全民健身成為新時期我國體育事業(yè)發(fā)展的重心所在，同時也是新時期我國社會文化建設(shè)的重要組成部分，對于我國建設(shè)體育強國和文化強國，豐富國民文化生活的地位和作用得以突出。從近年來的經(jīng)驗看，我國大型體育賽會在辦賽理念上開始由以往純粹的競技體育獨角戲向競技體育與全民健身并重的方向發(fā)展，利用大型體育賽會的“鎂光燈”效應(yīng)和辦賽遺留下的大量優(yōu)質(zhì)體育資源推動全民健身事業(yè)可持續(xù)發(fā)展已成為一種受到大家廣泛認同的比較普遍的做法。2008年的北京奧運會提出了“奧運與全民健身同行”的理念，開啟了大型運動會帶動全民健身開展的先河。奧運會后，承辦第十一屆全運會的山東省，站在時代高度，順應(yīng)中國社會發(fā)展和體育發(fā)展的歷史潮流，在借鑒北京奧運會經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新性地提出了“和諧中國 全民全運”的全運辦賽理念［1］，開創(chuàng)了中國全國性運動會辦賽思想的新紀(jì)元，體現(xiàn)了我國體育事業(yè)落實科學(xué)發(fā)展觀、服務(wù)于社會主義和諧社會建設(shè)的時代要求和以人為本、全民健身的深邃思想內(nèi)涵，一定程度上推動了人們對體育及全運會價值的領(lǐng)悟。

如今全運盛會落戶遼寧，如何延續(xù)與進一步貫徹實踐“全民全運”的辦賽理念，利用全運契機將遼寧全民健身事業(yè)推向新高度，急需進行積極的探索。基于此，本文以遼寧全民健身品牌文化活動模式構(gòu)建為研究視點，在分析、借鑒十一屆全運會推動全民健身品牌文化活動建設(shè)的基礎(chǔ)上，將遼寧區(qū)域特點與全民健身文化活動相結(jié)合，提出具有深遠社會影響和文化深度的全民健身品牌文化活動模式，以期為實現(xiàn)全運效應(yīng)持久化、全民健身生活化、群眾體育人性化，促進遼寧全民健身品牌文化活動建設(shè)提供理論參考。

2 利用全運會推動全民健身品牌文化活動建設(shè)的既往經(jīng)驗

利用全運會的輻射效應(yīng)，推動促進全民健身運動廣泛開展的做法始于全運會理念的創(chuàng)新。這種理念創(chuàng)新萌生于在江蘇省舉辦的第十屆全運會，十運會提出了“體育的盛會，人民的節(jié)日”辦會理念，進一步發(fā)展于在山東省舉辦的第十一屆全運會，十一運會提出了“和諧中國，全民全運”的辦會理念。

理念創(chuàng)新必然誘發(fā)機制創(chuàng)新，十一運會東道主山東省抓住難得的歷史契機，在“全民全運”理念提出的基礎(chǔ)上，積極推動了全運會辦賽機制創(chuàng)新，因勢利導(dǎo)，結(jié)合自身的歷史文化和地域特色，逐步培育和打造出了具有山東元素特點、以“全民健身”為主題的全民健身品牌活動，以“全民健身、共享全運”為主題的全民健身活動在山東省各地區(qū)蓬勃展開?！帮L(fēng)箏之都”濰坊的國際風(fēng)箏節(jié)，泰安的國際登山節(jié)，“帆船之都”青島的帆船健身特色項目成為具有較高國內(nèi)外知名度的全民健身品牌文化活動;作為蹴鞠的起源地，亞足聯(lián)將臨淄列入“亞洲足球展望計劃”中國項目;德州舉辦了以“迎全運、促和諧”為主題的農(nóng)民運動會，運動會除了設(shè)有傳統(tǒng)體育項目外，還有趣味十足的運動項目;煙臺、威海、聊城也在著力打造水上全民健身品牌文化活動，全民健身體育氛圍十分濃郁。彰顯山東特色元素的全民健身品牌文化活動已經(jīng)成為向世界推介山東特色自然資源和人文歷史資源的重要載體。全運會正在努力實現(xiàn)從“金牌第一”到“全民全運”的轉(zhuǎn)型，正在努力樹立全民參與、全民共享、全民健身的科學(xué)體育觀［2］。至此，全運會不再僅僅是競技體育獨舞的平臺，同時也成為了群眾體育文化活動展示的大舞臺，切實實現(xiàn)了競技體育與群眾體育活動的共同推進，演繹了全民全運的精彩一幕，為推動我國競技體育與群眾體育的協(xié)調(diào)發(fā)展做出了可貴探索。

山東利用全運會推動全民健身品牌文化活動的做法為遼寧提供了借鑒，基于此，根據(jù)遼寧區(qū)域特色，本文提出了以下全民健身品牌文化活動建設(shè)模式。

3 遼寧全民健身品牌文化活動建設(shè)模式

3.1 基于遼寧中外企業(yè)的“職工體育大賽”模式

改革開放以來，中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化，世界著名企業(yè)紛紛落戶中國，國內(nèi)的許多企業(yè)也在改革中崛起。同時，中外企業(yè)的員工數(shù)量猛增，他們不僅對體育休閑健身有了新的需求，而且形成一種全新的企業(yè)文化理念。企業(yè)員工在全新的企業(yè)文化熏陶下，健身理念和健身方法得到了進一步的發(fā)展。為了適應(yīng)企業(yè)員工的生活體育需求，順應(yīng)市場經(jīng)濟發(fā)展的新形勢，2004年中華全國總工會和國家體育總局聯(lián)合發(fā)起主辦了世界著名在華企業(yè)員工健身系列大賽［3］。這是中國首次舉辦以企業(yè)員工為參與主體、以全民健身為主旨的群眾性體育活動賽事，比賽邀請了世界著名的在華企業(yè)和中國企業(yè)組織員工參賽。大賽采取政府支持、企業(yè)參與、市場操作的運作方式，是新時期我國職工體育的新模式、新方法，為群眾體育文化活動發(fā)展做了具有示范性作用的探索。該模式特色突出、新意盎然，成為展示時代風(fēng)尚與企業(yè)形象、城市美景的載體，打破了區(qū)域界限、行業(yè)界限，為企業(yè)員工參與體育文化活動提供了平臺，吸引了眾多的職工參與到體育休閑健身活動中，為參賽企業(yè)架起了一座交流與合作的橋梁。

新時期，隨著國家振興東北老工業(yè)基地政策的實施以及遼寧沿海經(jīng)濟帶獲得國家批準(zhǔn)建立，遼沈大地已成為我國經(jīng)濟發(fā)展新的增長極。在日前由美國智庫布魯金斯學(xué)會發(fā)布的一份研究報告中，沈陽市更是位列全球200個經(jīng)濟規(guī)模最大的城市中發(fā)展最快城市的十強之列［4］。世界500強和國內(nèi)知名企業(yè)很多開始在遼寧扎根落戶，本地新興知名企業(yè)也不斷涌現(xiàn)?；谶@一背景，建議全運會組委會、遼寧省體育總會和遼寧省總工會三方協(xié)作，以召開“全民全運”的全運會為契機，著力打造一檔以在遼沈地區(qū)的海內(nèi)外知名企業(yè)為主要對象的“企業(yè)之間”娛樂性職工體育賽事，將企業(yè)生產(chǎn)運營中的諸多環(huán)節(jié)設(shè)計成各類娛樂性體育游戲，這既可激發(fā)遼沈地區(qū)廣大企業(yè)員工的體育參與熱情，豐富職工體育文化生活，使廣大企業(yè)員工有了隸屬于自己的群眾體育活動形態(tài)，又可豐富企業(yè)文化形態(tài)，增強企業(yè)員工的歸屬感，同時還會對在更廣泛范圍內(nèi)樹立本區(qū)域企業(yè)的良好形象，擴大企業(yè)在域外的知名度起到良好的宣傳效果。

3.2 基于遼寧全民健身創(chuàng)新項目的“群眾體育文化創(chuàng)編成果大賽”模式

全民健身計劃在我國已實施近二十個年頭，效果十分顯著，現(xiàn)如今，運動健身、健康生活的觀念已深入大部分國人心中。隨著體育生活化向縱深發(fā)展，人們對健身項目的要求也越來越高，形式的多樣性、內(nèi)容的新穎性、取向的休閑性的訴求傾向日益突出。而現(xiàn)有大多數(shù)健身項目主要來源于兩個渠道，一是千百年來流傳下來的祖國民族傳統(tǒng)體育項目;二是近代由西方傳入我國的競技運動項目。全民健身項目的過度傳統(tǒng)化、競技化已成為影響我國民眾健身休閑滿意度的重要桎梏，這就要求我們不斷地創(chuàng)編新的健身項目以適應(yīng)民眾的需求?？上驳氖?，近年來，國內(nèi)體育界的許多有識之士和民間體育愛好者開始關(guān)注到這一問題，對全民健身項目的創(chuàng)新活動進行了許多有益的嘗試和探索，通過原創(chuàng)、整合、重塑和引進等方式創(chuàng)編出諸如手杖健身操、海派秧歌、三林龍獅、排舞等一批為廣大群眾所喜愛的新型全民健身項目，豐富了全民健身的活動內(nèi)容體系［5］。

自全民健身計劃綱要頒布以來，遼寧群眾體育行政管理部門、群眾體育民間社團和民間體育愛好者就在健身項目的創(chuàng)新上進行了積極探索，此次十二屆全運會恰逢“全民全運”理念提出一個全運周期紀(jì)念和“十二五”國家文化改革的雙重發(fā)展契機，建議全運會組委會、遼寧省體育總會、遼寧各城市政府三方協(xié)作，充分利用發(fā)展機遇期，統(tǒng)籌規(guī)劃、組織動員體育、文化、傳媒等多方力量舉行全民健身創(chuàng)新項目創(chuàng)編成果系列展示大賽，按照集中展示(大型活動)和分散展示(小型活動)相結(jié)合的原則，對近年來遼寧地區(qū)涌現(xiàn)的較為新穎的，符合大眾流行文化特點的，以志趣性為價值取向的創(chuàng)意性體育文化活動創(chuàng)編成果進行大規(guī)模宣傳報道，展示近年來遼寧群眾體育文化發(fā)展的先進成果，同時，可以邀請國內(nèi)全民健身項目創(chuàng)新的優(yōu)秀活動典型參加此次展示活動，推動國內(nèi)優(yōu)秀成果的橫向交流，豐富我國群眾體育文化產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量，將群眾體育文化推向繁榮發(fā)展的新高潮。

3.3 基于遼寧“體育達人”的“體育達人秀”模式

中文字典里，“達人”是指經(jīng)過長年的鍛煉，積累了豐富的經(jīng)驗，而得到某個領(lǐng)域真諦的人。擇其意，“體育達人”可以理解為經(jīng)過長年的鍛煉，擅長某種體育項目或?qū)w育知識理解很深的人。作為“達人”風(fēng)采的展示形式，“達人秀”節(jié)目發(fā)源于20世紀(jì)的英國，近年來在我國蓬勃發(fā)展，許多身懷絕技的民間人士通過“達人秀”舞臺將自己原本不為人知的絕活展示給廣大觀眾，由于新穎獨特，該節(jié)目一經(jīng)舉辦就受到了廣大民眾的極大追捧，時至今日，“中國達人秀”節(jié)目已成為國內(nèi)一檔收視率極高的知名文化娛樂節(jié)目。作為“達人秀”大家庭的成員之一，“體育達人秀”在我國的發(fā)展時間還較短，影響力較小，各地仍處于探索階段。2011年，為迎接青年奧林匹克運動會首次在中國舉行，舉辦地南京市舉行了首屆“民間體育達人秀”大賽。該次“民間體育達人秀”大賽不設(shè)年齡限制，不限任何技藝，吸引了眾多南京民間“體育達人”前來秀技藝，引起了廣大市民的廣泛關(guān)注，成為南京一項新的城市體育景觀，極大地豐富了南京群眾體育文化活動的形式［6］。

在遼寧城市中，作為十二屆全運會主賽場的沈陽市首先進行了舉辦“體育達人秀”的探索。2011年，沈陽市舉辦了“健康達人”評選活動，以健身知識問答、健身展示和體能測試等作為評比內(nèi)容，引起了廣大沈陽市民的極大興趣，市民參與十分踴躍，在沈城掀起了一股科學(xué)健身、健康生活的高潮［7］。針對“體育達人秀”類節(jié)目的極高人氣和巨大發(fā)展?jié)摿?，建議由全運會組委會牽頭，統(tǒng)籌各城市，在汲取南京市、沈陽市開展“體育達人秀”活動經(jīng)驗的基礎(chǔ)上進行多樣化的拓展，在全運會期間由各城市輪流舉辦“體育達人秀”類系列節(jié)日，將民間的健身奇人、奇技進行充分展示，將其打造成為展示遼寧民間體育技藝的“草根舞臺”，并以此為契機，探索“體育達人秀”活動長期化、特色化的舉辦模式，以促成更多有創(chuàng)意、有特色體育技藝的推廣與普及。

3.4 基于遼寧村鎮(zhèn)“農(nóng)民體育健身工程”的“村落體育活動成果巡展”模式

實施農(nóng)民體育健身工程是構(gòu)建全民健身服務(wù)體系的重要內(nèi)容。多年來，國家體育總局大力加強農(nóng)村體育發(fā)展。從2006年起，體育總局會同國家發(fā)改委、財政部實施“農(nóng)民體育健身工程”，截至2010年底，全國共投入資金118億多元，建成23萬多個“農(nóng)民體育健身工程”，使全國三分之一的行政村擁有了公共體育場地設(shè)施，體育場地面積共增加2億多平方米。2011年又新建4 550個“農(nóng)民體育健身工程”、399個“鄉(xiāng)鎮(zhèn)體育健身工程”。［8］

自《關(guān)于實施農(nóng)民體育健身工程的意見》通知以來，遼寧省就特別注重“農(nóng)民體育健身工程”的建設(shè)工作，截至2009年，遼寧省共建設(shè)農(nóng)民體育健身工程項目4 583個，共投資約12 138.5萬元［9］。通過多年的挖掘、整理和建設(shè)，遼寧多地出現(xiàn)了具有濃郁鄉(xiāng)土特色的“村落體育”形式，體現(xiàn)出了獨特的農(nóng)村體育文化價值。在以往全運會的群眾體育文化活動展示中往往以展示城市群眾體育發(fā)展成果為主，以“村落體育”為主題的展示活動還很缺乏，農(nóng)村體育的發(fā)展成果沒有得到很好的展示，這在一定程度上阻礙了“村落體育”優(yōu)秀形式在更廣范圍的推廣和影響力的擴大。延續(xù)貫徹“全民全運”的理念的本次全運會，其群眾體育活動展示自然不應(yīng)僅局限于在城市開展，而應(yīng)在城市開展的同時，也關(guān)注農(nóng)村地區(qū)的群眾體育文化活動發(fā)展情況，遼寧各級政府的體育行政管理部門應(yīng)充分發(fā)揮各級農(nóng)民體育協(xié)會、體育社團作用，整合各方面資源，以“農(nóng)民體育健身工程”等公共體育服務(wù)項目建設(shè)為抓手，組織“農(nóng)民體育健身工程”先進示范點的評選，并在各城市定期舉行基于先進示范點的優(yōu)秀“村落體育”成果巡展活動，將遼寧地區(qū)具有鄉(xiāng)土特色的村落體育發(fā)展成果加以展示，展現(xiàn)、推廣遼寧農(nóng)村體育文化活動的發(fā)展成果。

3.5 基于遼寧全民健身設(shè)施的“全民健身景觀體育”模式

進入21世紀(jì)以來，隨著人們生活水平的進一步提高，人們對體育健身場地的環(huán)境要求也相應(yīng)提高。將全民健身設(shè)施融入山水、廣場、公園、人文景觀之中，已成為全民健身設(shè)施建設(shè)的一個新趨勢。2003年，離離草原馬背行(內(nèi)蒙古)、舟山海洋體育文化公園(浙江)等具有濃郁地域特色的全民健身景觀被評為我國全民健身20大著名景觀［10］。

從遼寧的全民健身景觀建設(shè)情況看，近年來，省內(nèi)各城市雖然也積極推動開展了一些全民健身活動項目，但與其他各省的活動有趨同性，沒有特色，無長效性，景觀效應(yīng)不夠突出。一些活動流于形式，層層落實組織人參加，追求的是電視效果［11］，缺乏真正將具有地區(qū)特色的人文自然景觀與全民建設(shè)實施有效融合，具有較大影響力的全民健身景觀。事實上，遼寧的人文自然景觀資源十分豐富，自然景觀方面，鞍山的千山、丹東的鳳凰山、錦州的醫(yī)巫閭山等均為歷史文化名山;大連、營口、錦州、葫蘆島、丹東等城市瀕臨黃海、渤海、鴨綠江等著名江海;沈陽棋盤山、遼陽弓長嶺是國內(nèi)知名的冬季冰雪旅游勝地;人文景觀也十分眾多，既有兩陵一宮等古代清文化遺址，又有近現(xiàn)代的“紅色”文化和新中國工業(yè)文化舊址，還有世博園等當(dāng)代大型休閑旅游園林，具備打造知名全民健身景觀的基礎(chǔ)條件。因此，建議在全運會周期內(nèi)，遼寧各城市的體育部門與園林、旅游、市政管理等部門協(xié)作打造具有各地特色的全民健身景觀，為滿足廣大民眾的體育生活化需求提供高質(zhì)量的服務(wù)產(chǎn)品，真正將“全民全運”的全運辦賽理念落到實處。

3.6 基于遼寧青少年戶外體育活動營地的“青少年戶外體育活動大會”模式

青少年戶外體育活動營地是國家體育總局貫徹落實《中共中央國務(wù)院關(guān)于加強青少年體育增強青少年體質(zhì)的意見》精神，建立的一種新型的具有社會主義公益性特征，廣泛吸引青少年參加戶外體育活動的場地形式，是新時期適合我國國情的青少年體育活動建設(shè)模式的一條新舉措［12］。建設(shè)以來，營地在構(gòu)建家庭、學(xué)校和社會的“三位一體”教育和體育運動環(huán)境中發(fā)揮了積極作用，受到廣大青少年的熱烈歡迎。為了展示營地建設(shè)的成果，促進營地建設(shè)經(jīng)驗的交流和推廣，更好地為青少年服務(wù)，國家體育總局定期組織召開全國青少年戶外體育活動營地展示大會。

自2004年國家體育總局頒布《關(guān)于開展全國青少年戶外體育活動營地建設(shè)試點工作的通知》始，遼寧省便積極響應(yīng)，于2005年開始建設(shè)“青少年戶外體育活動營地”，至2011年的七年間共建設(shè)了十二所營地［13］。但截至目前為止，遼寧省青少年戶外體育活動營地的發(fā)展成果還從未得到過一次集中展示的機會。在堅持“全民全運”理念的十二屆全運會，作為重要社會群體的青少年的體育活動展示是一個十分重要的方面，因此，建議在全運會舉辦周期內(nèi)，由體育部門和教育部門協(xié)作，舉辦遼寧省青少年戶外體育活動大會，既集中展示了遼寧省青少年體育文化活動發(fā)展的成果，又檢驗了遼寧省青少年戶外體育活動營地的發(fā)展?fàn)顩r，促進了各營地的建設(shè)，為避免營地建設(shè)同質(zhì)化和營地類型結(jié)構(gòu)的優(yōu)化提供了依據(jù)。

4 結(jié)論

1)全運會對于全民健身品牌文化活動建設(shè)具有重要推動作用，需要結(jié)合該地域自身的歷史文化和地域特色逐步培育和打造具有區(qū)域元素特點的全民健身品牌文化活動。

2)遼寧全民健身品牌文化活動可以通過“職工體育大賽”、“群眾體育文化創(chuàng)編成果大賽”、“體育達人秀”模式、“村落體育活動成果巡展”、“全民健身景觀體育”、“青少年戶外體育活動大會”等模式具體加以實現(xiàn)。

［1］十一運盤點:“全民全運”理念創(chuàng)新引導(dǎo)機制創(chuàng)新［N］.大眾日報，2009－10－30.

［2］平永忠，李 振，李玲君.全運會推動黃河三角洲全民健身發(fā)展實證分析［J］.體育文化導(dǎo)刊，2011(6):27 －31.

［3］體總網(wǎng).首屆世界著名在華企業(yè)員工健身系列大賽將舉行［EB/OL］.http://www.sport.org.cn/sfa/2004 － 11 － 01/162375.html，2004 －03 －30.

［4］全球發(fā)展最快城市沈陽列第十［N］.沈陽晚報，2012－01－21.

［5］李先國.城市群眾性體育文化創(chuàng)新［D］.上海:上海體育學(xué)院，2008.

［6］中國日報網(wǎng).南京舉行“民間體育達人秀”大賽［EB/OL］.http://www.chinadaily.com.cn/hqsj/hqlw/2011 －11 －20/content_4425537_2.html，2011 －11 －20.

［7］遼寧全力備戰(zhàn)2013全運會 打造科學(xué)健身城［N］.沈陽晚報，2010－12－21.

［8］國家體育總局網(wǎng)站.劉鵬局長在全國體育局長會議上的講話［EB/OL］.http://www.sport.gov.cn，2012 －01 －08.

［9］劉志敏.遼寧省農(nóng)民體育健身工程實施效果的實證研究［J］.鞍山師范學(xué)院學(xué)報，2010(6):76－81.

［10］馬藝華，別衛(wèi)青.中國全民健身20大著名景觀揭曉［N］.中國體育報，2003－12－13.

［11］上海體育.遼寧省體育局:傾力打造品牌性全民健身活動的實踐與思考［EB/OL］.http://tyj.sh.gov.cn/website/content.jsp?ct_id=55864＆sj_dir=qtxx，2011 －03 －23.

［12］中國政府網(wǎng).中央關(guān)于加強青少年體育增強青少年體質(zhì)的意見［EB/OL］.http://www.gov.cn/gongbao/content/2007/content_663655.htm，2007 －05 －07.

［13］曹繼紅，于曉光，宋鐵男，等.青少年戶外體育活動營地建設(shè)與發(fā)展研究——基于遼寧12所營地的審視［C］.第九屆全國體育科學(xué)大會論文摘要匯編，2011(12):149－150.