對發(fā)展農(nóng)資電子商務(wù)的思考

宋繼文

火爆的消費品電子商務(wù)，逐步點燃了農(nóng)資經(jīng)銷商那根敏感的神經(jīng)，農(nóng)資電子商務(wù)市場也正在逐步崛起。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心調(diào)查顯示，2012年上半年新增網(wǎng)民中，農(nóng)村網(wǎng)民占51.8%，農(nóng)村網(wǎng)民將突破2億人。阿里研究中心公布的一組數(shù)據(jù)顯示，截至2013年7月，山西的淘寶賣家總數(shù)為7.5744萬人，比去年同期增長36.6%，其中約60%是銷售農(nóng)產(chǎn)品；去年山西省在淘寶網(wǎng)銷售出的23億余元的商品中，僅農(nóng)產(chǎn)品就占到1.4億元。面對巨大的農(nóng)村市場，及早進入對企業(yè)而言意味著潛在的市場地位將有可能提升，規(guī)?；螅瑤Ыo企業(yè)的將是質(zhì)的變化。

當前作為實體店特別是農(nóng)資店來說，要想在激烈的市場競爭中立于不敗之地，就要學習借鑒電子商務(wù)成功的做法，不斷進行創(chuàng)新。要認識到加強管理降低企業(yè)經(jīng)營成本，誠信經(jīng)營、讓消費者獲得真正實惠是商家贏得市場、擴大銷售的制勝法寶。某農(nóng)資經(jīng)銷商曾說：“經(jīng)銷商的利潤不在廠家的口袋里，也不在消費者的口袋里，而在經(jīng)銷商的腦袋里?，F(xiàn)如今做農(nóng)資行業(yè)，有什么樣的觀念，就有什么樣的生意。在這個競爭激烈的社會，經(jīng)銷商要有新的思維，新的觀念，新的賺錢之道，要敢于去抓新的機會……”所以作為農(nóng)資經(jīng)銷商：

一是要因地制宜，創(chuàng)新營銷觀念。現(xiàn)代營銷思路和理念必須與市場進行接軌，有什么樣的觀念，就有什么樣的生意。目前已有不少農(nóng)資企業(yè)看到了電子商務(wù)潛在的巨大商機，開始試水讓傳統(tǒng)的農(nóng)資營銷“觸網(wǎng)”，設(shè)法通過這個新興的平臺構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷體系，擴大自己產(chǎn)品銷售市場。他們根據(jù)農(nóng)村接收信息的渠道比較窄，接受新生事物較慢，大多通過地方電視媒體接收信息的特點，采取能輻射地區(qū)的電視、網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，比如與地方性門戶網(wǎng)站、電視媒體合作，策劃活動或投放廣告，實現(xiàn)廣而告之的信息鋪設(shè)作用來推動營銷。

二是要因勢利導，創(chuàng)新營銷模式。農(nóng)資行業(yè)已逐漸進入微利時代，所以必須適應市場變化，創(chuàng)新經(jīng)營模式，設(shè)計出一套適合自己特點的營銷和盈利模式。對于那些有實力的連鎖企業(yè)而言，利用自身現(xiàn)有的實體店優(yōu)勢實施線上線下雙管齊下是比較不錯的營銷和盈利模式?？梢酝ㄟ^線下實體店面展示來引導線上的消費，或利用線上營銷平臺宣傳線下實體店面，也可以采取農(nóng)村墻體廣告、口碑傳播和店面展示等方式，向農(nóng)村群眾提供經(jīng)濟實惠的農(nóng)資商品，利用農(nóng)民的追求實惠和從眾心理滲透農(nóng)資品牌。

三是要因人而異，創(chuàng)新農(nóng)化服務(wù)。得民心者得天下，要想在激烈的市場競爭中站穩(wěn)走好，靠的不光是有高科技產(chǎn)品質(zhì)量，靠的還有良好的服務(wù)，強而有力的技術(shù)支持，要在服務(wù)的質(zhì)量和效率上下功夫。比如可開通手機售后咨詢熱線，及時解答農(nóng)民在生產(chǎn)中遇到的實際問題，也可針對農(nóng)村網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)比較多的實際情況，可以與當?shù)赝ㄓ嵾\營商合作，通過手機端向當?shù)赜脩魧嵤岸藢c”的服務(wù)，可采用微博、微信、QQ進行技術(shù)指導、投放廣告。只要你真正把農(nóng)民的事情當成自己的事情來做，才能得到農(nóng)民的認可和歡迎。