技術(shù)創(chuàng)新與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展*

張 潔

技術(shù)創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)不斷進(jìn)步的基礎(chǔ)，文化產(chǎn)業(yè)也不例外。近年來(lái)由于電子技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)業(yè)內(nèi)容到產(chǎn)業(yè)形式都發(fā)生了巨大變化。本文將全面梳理技術(shù)創(chuàng)新與文化產(chǎn)業(yè)的相互關(guān)系，厘清其作用方式、機(jī)理和路徑。

在已有研究中，馬雷爾巴對(duì)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)變化進(jìn)行了定量研究，討論了創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)變化及演化之間的關(guān)系，并分析了產(chǎn)業(yè)生命周期與產(chǎn)業(yè)演化模型①弗朗哥·馬雷爾巴:《創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)變化及演化:研究進(jìn)展與挑戰(zhàn)》，《經(jīng)濟(jì)社會(huì)體制比較》2011年第2期。;孫曉華的研究指出，產(chǎn)業(yè)演進(jìn)過(guò)程中，在產(chǎn)業(yè)生命周期的不同階段，技術(shù)創(chuàng)新為產(chǎn)業(yè)的形成、成長(zhǎng)和成熟提供根本動(dòng)力②孫曉華、秦川:《產(chǎn)業(yè)演進(jìn)中技術(shù)與制度的協(xié)同演化》，《中國(guó)地質(zhì)大學(xué)學(xué)報(bào)》2011年第5期。。

對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)和技術(shù)創(chuàng)新的關(guān)系，常莉從技術(shù)創(chuàng)新視角討論了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，總結(jié)了技術(shù)創(chuàng)新對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用，分析了技術(shù)創(chuàng)新主導(dǎo)下的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略③常莉:《基于技術(shù)創(chuàng)新視角的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》，《科學(xué)管理研究》2010年第4期。;解學(xué)芳認(rèn)為需要從技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)維度重新審視原有網(wǎng)絡(luò)文化管理體制。從技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)視角看，技術(shù)創(chuàng)新與現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)。文化產(chǎn)業(yè)管理體制存在諸多“不匹配”，這些不匹配所帶來(lái)的發(fā)展困境需要從技術(shù)維度進(jìn)行破解①解學(xué)芳:《網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)管理體制改革:技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的缺位與突破》，《社會(huì)科學(xué)研究》2011年第5期。。臧志彭、解學(xué)芳對(duì)2000—2011年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新演化軌跡進(jìn)行了實(shí)證分析，認(rèn)為自2009年以來(lái)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)入高峰期，并提出了相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策建議②臧志彭、解學(xué)芳:《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的動(dòng)態(tài)演化》，《社會(huì)科學(xué)研究》2012年第5期。。

一、文化產(chǎn)業(yè)的分類

根據(jù)產(chǎn)業(yè)的具體表現(xiàn)形式，可以將文化產(chǎn)業(yè)分為兩種類型，一種是傳統(tǒng)意義上產(chǎn)品表現(xiàn)形式即是“文化產(chǎn)品”的產(chǎn)業(yè)，具體來(lái)說(shuō)，這種類型的產(chǎn)品本身屬性即是文化產(chǎn)品，如出版、影視等等。這種文化產(chǎn)品通常為無(wú)形產(chǎn)品，稱之為“產(chǎn)品型文化產(chǎn)品”。另外一種是文化產(chǎn)業(yè)的精神屬性滲透到其他產(chǎn)品的價(jià)值鏈中，也就是說(shuō)文化產(chǎn)業(yè)承載于另外一些具體的產(chǎn)品上。如工業(yè)設(shè)計(jì)、研發(fā)等，這種文化產(chǎn)品既有無(wú)形產(chǎn)品，也有有形產(chǎn)品。無(wú)形產(chǎn)品通常表現(xiàn)為中間產(chǎn)品，如工業(yè)設(shè)計(jì)等，最終都是依托于有形產(chǎn)品，以有形產(chǎn)品的形式在市場(chǎng)上銷售。通常稱之為“過(guò)程型文化產(chǎn)品”③Chris Higson，Oliver Rivers，Martin Deboo，Creative Financing，Business Strategy Review，2007，Vol18(4):49-53.。

從統(tǒng)計(jì)的角度而言，統(tǒng)計(jì)年鑒中所包含的產(chǎn)業(yè)分類體系將文化產(chǎn)業(yè)直接分為文化制造產(chǎn)品和文化服務(wù)產(chǎn)品。文化產(chǎn)業(yè)概念包括范圍很廣泛，按照目前我國(guó)的分類，文化產(chǎn)業(yè)包括核心層、相關(guān)層和外圍層，涉及傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)分類上的第三產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)。其中第二產(chǎn)業(yè)主要是相關(guān)層中的文化制造業(yè)。它通常包括造紙及紙制品業(yè)、文教體育用品制造業(yè)、樂(lè)器制造、游藝器材及娛樂(lè)用品制造、照相機(jī)及器材制造、家用視聽設(shè)備制造、儀器儀表及文化、辦公用機(jī)械制造業(yè)、信息化學(xué)品制造、印刷專用設(shè)備制造、廣播電視設(shè)備制造、電影機(jī)械制造、復(fù)印和膠印設(shè)備制造、工藝品制造、服裝道具制造等。

文化產(chǎn)業(yè)的核心是無(wú)形的服務(wù)業(yè)，文化制造業(yè)則是無(wú)形文化服務(wù)的載體，以輔助文化服務(wù)業(yè)為主。無(wú)論是文化制造還是文化服務(wù)，都可以從創(chuàng)新的角度再分為產(chǎn)品創(chuàng)新和過(guò)程創(chuàng)新。這兩種分類方法都是遵循文化制造和文化服務(wù)的主線，本質(zhì)上是一致的。

二、技術(shù)創(chuàng)新的分類

企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新分為三種類型:產(chǎn)品創(chuàng)新、過(guò)程創(chuàng)新和管理創(chuàng)新。產(chǎn)品創(chuàng)新和管理創(chuàng)新容易理解，過(guò)程創(chuàng)新是指產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)的變革，包括新工藝和新設(shè)備的變革。過(guò)程創(chuàng)新也可分為全新(重大)的過(guò)程創(chuàng)新和改進(jìn) (漸進(jìn))的過(guò)程創(chuàng)新④技術(shù)創(chuàng)新的內(nèi)涵與核心，http://wenku.baidu.com/view/54245a0490c69ec3d5bb759e.html。。

在產(chǎn)品創(chuàng)新、過(guò)程創(chuàng)新和管理創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，每一種創(chuàng)新都涵蓋以下四種類型，分別代表不同程度的創(chuàng)新。文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新也同樣根據(jù)程度的不同，區(qū)分為這四種類型:

漸進(jìn)性創(chuàng)新。這種創(chuàng)新幾乎難以發(fā)現(xiàn)，每個(gè)創(chuàng)新帶來(lái)的變化都很小，但它們對(duì)產(chǎn)品的成本和性能具有巨大的累積性效果，這種效果常常超過(guò)初始創(chuàng)新。只要堅(jiān)持對(duì)這種小改小革的重視，也可在強(qiáng)化企業(yè)、顧客和市場(chǎng)三者之間聯(lián)系的基礎(chǔ)上，改變市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的格局，如性能日新月異的家用電器。

空缺式創(chuàng)新。使用現(xiàn)有技術(shù)打開新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)是這項(xiàng)革新的核心。它涉及的技術(shù)變化較小，但卻常能導(dǎo)致一項(xiàng)新產(chǎn)品的誕生。這種填補(bǔ)市場(chǎng)空白的產(chǎn)品因創(chuàng)新技術(shù)含量少而易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所摸仿和改進(jìn)，從而喪失市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新。這種創(chuàng)新源于科學(xué)突破，是技術(shù)和市場(chǎng)巧妙結(jié)合的產(chǎn)物。它打破了以前產(chǎn)業(yè)對(duì)新技術(shù)的結(jié)構(gòu)性支配，在很長(zhǎng)一段時(shí)間在產(chǎn)業(yè)中占主導(dǎo)地位。這種創(chuàng)新界定了產(chǎn)品和工藝的基本結(jié)構(gòu)，為以后的競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新勾畫了基本框架，如windows操作系統(tǒng)。這種創(chuàng)新從根本上打破了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的框架，是新的市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)的開端。甚至是新的消費(fèi)時(shí)代的開端。

根本性創(chuàng)新。是指企業(yè)首次推向市場(chǎng)、能對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生重大影響的創(chuàng)新產(chǎn)品或技術(shù)。這種創(chuàng)新往往與科學(xué)上重大發(fā)現(xiàn)相聯(lián)系，它常能主導(dǎo)一個(gè)產(chǎn)業(yè)，徹底改變競(jìng)爭(zhēng)的性質(zhì)和基礎(chǔ)。這種創(chuàng)新往往在不斷的充實(shí)和完善中，引發(fā)出大量的其他創(chuàng)新，甚至能創(chuàng)造出一個(gè)新的時(shí)代:如蒸汽機(jī)所引發(fā)的工業(yè)革命，計(jì)算機(jī)所開創(chuàng)的信息時(shí)代等。

結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新是基于根本性創(chuàng)新的基礎(chǔ)之上，是在根本性創(chuàng)新基礎(chǔ)上的進(jìn)一步改進(jìn)，對(duì)產(chǎn)業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)的改變不及根本性創(chuàng)新來(lái)的徹底。文化產(chǎn)業(yè)藉結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新和根本性創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了根本性的轉(zhuǎn)變，大量以前無(wú)法產(chǎn)業(yè)化的文化產(chǎn)品得以迅速市場(chǎng)化。結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新和根本性創(chuàng)新是近年來(lái)文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的技術(shù)依托。

在技術(shù)變革的過(guò)程中，以上四種創(chuàng)新交織在一起，共同推動(dòng)了產(chǎn)品和市場(chǎng)的不斷進(jìn)步。下圖是上個(gè)世紀(jì)中葉以來(lái)，硬件、軟件以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展過(guò)程中對(duì)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位變化過(guò)程。其中，蘋果iphone的生產(chǎn)和推廣很好地體現(xiàn)了技術(shù)和文化產(chǎn)品的完美結(jié)合。

在1960—1970年代，計(jì)算機(jī)剛剛進(jìn)入商業(yè)化時(shí)代，市場(chǎng)以硬件銷售為主，軟件是和硬件捆綁在一起銷售的;1980—1990年代，軟件產(chǎn)業(yè)迅速崛起，軟件作為一種獨(dú)立的商品開始面對(duì)大量的市場(chǎng)需求。市場(chǎng)由硬件銷售為主轉(zhuǎn)而成為以軟件銷售占主導(dǎo)地位;進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，原來(lái)包含在硬件和軟件銷售里的服務(wù)開始細(xì)分出來(lái)，專業(yè)化的維護(hù)、應(yīng)用軟件提供商等服務(wù)開始成為新的企業(yè)模式，各種各樣新的商業(yè)模式開始出現(xiàn)。

圖1 硬件、軟件以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展中對(duì)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位變化① M.Cusumano，The Business of Software(2004).

蘋果iphone的出現(xiàn)，在硬件銷售上一枝獨(dú)秀，使得硬件產(chǎn)品的銷售重新回到20世紀(jì)六七十年代的硬件高利潤(rùn)時(shí)代。但此時(shí)的硬件已經(jīng)與彼時(shí)的硬件完全不同，除了傳統(tǒng)意義上的硬件功能，更是一個(gè)承載服務(wù)和軟件產(chǎn)品的平臺(tái)產(chǎn)品。采用封閉IOS系統(tǒng)的蘋果將原先處于分離狀態(tài)的硬件、軟件、服務(wù)相互之間的粘性大大提高，硬件、軟件和服務(wù)融合成為一個(gè)整體。

三、文化產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用技術(shù)分類

對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)，其技術(shù)除了符合上述共性的特征以外，還與文化產(chǎn)業(yè)的根本特征緊密結(jié)合。從技術(shù)的角度來(lái)看，文化產(chǎn)業(yè)可以說(shuō)是運(yùn)用工業(yè)化的經(jīng)營(yíng)管理手段、技術(shù)以及制度，將抽象的文化資源轉(zhuǎn)化成能滿足人們需要的文化產(chǎn)品和服務(wù)的眾多企業(yè)的集合。也就是學(xué)界所說(shuō)的A(arts)－B(business)－C(consumer)模式，而這一模式的關(guān)鍵點(diǎn)就是“技術(shù)”在其中的應(yīng)用。我們將A－B－C模式進(jìn)行細(xì)化可以看到:從A到B的過(guò)程中主要運(yùn)用的是“制造技術(shù)”;從B到C是將文化產(chǎn)品向消費(fèi)者展示的過(guò)程，主要運(yùn)用的是“展示技術(shù)”和“傳播技術(shù)”。根據(jù)張忠治的研究，這一藝術(shù)—產(chǎn)品—消費(fèi)者的流程，將文化產(chǎn)業(yè)中的技術(shù)元素分為制作技術(shù)、展示技術(shù)和傳播技術(shù)。

(一)制造技術(shù)

為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了由文化向產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的生產(chǎn)支持。從文化產(chǎn)品生產(chǎn)的角度出發(fā)，可以將制造技術(shù)劃分為“音像技術(shù)”和“數(shù)字電子技術(shù)”等等。制造技術(shù)主要是輔助和外圍的文化制造業(yè)，文化制造業(yè)直接服務(wù)于文化服務(wù)業(yè)。如攝影機(jī)的出現(xiàn)催生了電影、電視等一系列產(chǎn)業(yè)。

(二)展示技術(shù)

展示技術(shù)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)而言有特別重要的意義。因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)多數(shù)為無(wú)形產(chǎn)品，必須依托展示技術(shù)來(lái)呈現(xiàn)其內(nèi)涵。在很多情況下，文化產(chǎn)業(yè)和展示技術(shù)是共存的。如舞臺(tái)劇的舞美、燈光，以及電影的效果直接受制于展示技術(shù)的進(jìn)展情況。展示技術(shù)為受眾提供一種有效感知、體驗(yàn)文化商品內(nèi)涵的有效方式。

(三)傳播技術(shù)

隨著工業(yè)化進(jìn)程的不斷深入，首先出現(xiàn)的攝影照相技術(shù)使得很多無(wú)形的文化遺產(chǎn)得以保留下來(lái)。一些民間舞蹈、口口相傳的民歌等傳統(tǒng)民俗文化藉這些技術(shù)得以保存并為更多的人知道。進(jìn)而出現(xiàn)的數(shù)字技術(shù)革命，以全新的媒介形式，進(jìn)一步將保存下來(lái)的文化遺產(chǎn)進(jìn)行傳播，進(jìn)而產(chǎn)業(yè)化。傳播技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)化了大眾文化的傳播途徑，拓寬了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。

四、技術(shù)創(chuàng)新與文化產(chǎn)業(yè)之間的影響

(一)技術(shù)創(chuàng)新對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響

技術(shù)創(chuàng)新對(duì)于傳統(tǒng)意義文化產(chǎn)品的影響，主要是提供新的技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)家的想法，將創(chuàng)意商品化。技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也帶來(lái)了問(wèn)題。在數(shù)字時(shí)代，文化產(chǎn)品更接近于公共產(chǎn)品。如果我們用新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的定價(jià)方法，價(jià)格等于產(chǎn)品的邊際成本，那么數(shù)字文化產(chǎn)品的價(jià)格就等于零。零邊際成本導(dǎo)致大量的非法盜版產(chǎn)品。今天，文化產(chǎn)業(yè)面臨的主要問(wèn)題還是盜版。由于P2P系統(tǒng)技術(shù)的不斷更新，數(shù)字盜版越來(lái)越嚴(yán)重。用戶可以免費(fèi)獲得文化產(chǎn)品，出版商和分銷商試圖控制這種免費(fèi)渠道，而文化產(chǎn)品的作者則一方面希望和消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系，另一方面希望出版商和分銷商能夠降低正版產(chǎn)品價(jià)格，避免更多的盜版。

1.制造技術(shù)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響。文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)之間的融合，是指技術(shù)與文化相結(jié)合，產(chǎn)生出新的高技術(shù)與文化相結(jié)合的產(chǎn)品形態(tài)。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與最新的數(shù)字和信息技術(shù)相結(jié)合，以文化內(nèi)容為核心，以技術(shù)創(chuàng)新為實(shí)現(xiàn)手段，將文化內(nèi)容融入數(shù)字和電子的終端產(chǎn)品，使得智能手機(jī)、平板電腦等便攜式通訊設(shè)備與文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)造形成完美結(jié)合。技術(shù)創(chuàng)新拓展了文化制造業(yè)，新的設(shè)備終端不斷出現(xiàn)，進(jìn)一步擴(kuò)大了文化服務(wù)業(yè)的載體。

隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷成熟，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，新的消費(fèi)方式和消費(fèi)內(nèi)容不斷出現(xiàn)。在文化內(nèi)容、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與制造業(yè)相互影響過(guò)程當(dāng)中，內(nèi)容為王，伴隨新技術(shù)新硬件的支撐，帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的附加值不斷增加。文化制造業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是一種相互支撐的正相關(guān)關(guān)系，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度與質(zhì)量也決定了文化產(chǎn)品制造業(yè)的升級(jí)程度。

2.展示技術(shù)創(chuàng)新對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響。隨著科技的創(chuàng)新，尤其是信息技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展與廣泛應(yīng)用，文化產(chǎn)業(yè)的物質(zhì)載體不斷豐富，新的媒介方式不斷涌現(xiàn)。在最新的制造技術(shù)的支撐下，展示技術(shù)創(chuàng)新為文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提供了全新的平臺(tái)。技術(shù)創(chuàng)新使得硬件不斷開發(fā)和更新，成為文化產(chǎn)業(yè)必不可少的載體。比如，手機(jī)繼紙媒、書籍、廣播影視和互聯(lián)網(wǎng)之后，成為最貼近消費(fèi)者的文化載體和傳播媒介，隨時(shí)滿足生活、娛樂(lè)、資訊需求的終端，成為這個(gè)時(shí)代一種全新的休閑方式。手機(jī)內(nèi)各種應(yīng)用軟件使得消費(fèi)者可以用手機(jī)享受小說(shuō)、電影、電視、廣播、新聞、音樂(lè)等各種傳統(tǒng)文化內(nèi)容，還可以進(jìn)行在線游戲、當(dāng)做電腦終端使用，大大拓寬了傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，使得原先必須在影院、電視、計(jì)算機(jī)等專門媒介上才能接觸到的文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)通過(guò)手機(jī)這一個(gè)綜合性終端來(lái)到消費(fèi)者面前。文化產(chǎn)業(yè)在信息技術(shù)的支撐下上升為文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，從而拓寬了文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域。同時(shí)，文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的載入也大大拓展了手機(jī)功能，從而提升了其附加價(jià)值，智能手機(jī)的核心價(jià)值來(lái)源其在技術(shù)支撐下的可以享受的文化內(nèi)容，其核心競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越體現(xiàn)在對(duì)于文化內(nèi)容的支撐上。而3D技術(shù)的發(fā)展使得技術(shù)對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)的改造進(jìn)入了一個(gè)新的里程碑式的階段。泰坦尼克號(hào)3D版本在內(nèi)地的票房達(dá)到了9.87億人民幣，超過(guò)了1998年原版在中國(guó)上映時(shí)候的票房。

3.傳播技術(shù)創(chuàng)新對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響。傳播技術(shù)體現(xiàn)了技術(shù)作為一種渠道對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響，如通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建的微博平臺(tái)。其特性是無(wú)形產(chǎn)品，通常借助的技術(shù)形式為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)。

信息產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品主要包括兩大部分。一是在計(jì)算機(jī)上運(yùn)用，用以處理各種信息的軟件，二是與計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)通訊相關(guān)的硬件設(shè)備制造、時(shí)尚影音產(chǎn)品等。信息技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)及其文化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的提升提供了技術(shù)平臺(tái)，同時(shí)我們也應(yīng)該注意到文化產(chǎn)業(yè)，尤其是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也拓展了信息類電子產(chǎn)品及設(shè)備的生產(chǎn)范圍與需求模式，提升了其產(chǎn)品形態(tài)與附加值。

技術(shù)進(jìn)步使得傳播更高效、更快速。傳播技術(shù)創(chuàng)新對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響，是指文化與技術(shù)結(jié)合，對(duì)原有的文化產(chǎn)品進(jìn)行提升的同時(shí)，產(chǎn)生了新形態(tài)的文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。典型案例是信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的交叉融合?；谠械奈幕a(chǎn)業(yè)內(nèi)容，以數(shù)字技術(shù)為支撐，產(chǎn)生了3D電影、高清技術(shù)等一系列新興文化產(chǎn)品。并藉此帶動(dòng)了相應(yīng)的電子設(shè)備、通信設(shè)備，以及手機(jī)、高清電視等載體的硬件設(shè)施的生產(chǎn)。在不斷的交叉融合中進(jìn)一步擴(kuò)大了文化產(chǎn)業(yè)的邊界，將數(shù)字產(chǎn)業(yè)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的一部分納入其中。

隨著技術(shù)進(jìn)步，文化傳播技術(shù)在不斷演變。早期的民歌、舞蹈等依賴于民間的口口相傳，后來(lái)出現(xiàn)了錄音技術(shù)、攝像技術(shù)可以將民歌舞蹈保存流傳，進(jìn)而通過(guò)發(fā)行等中間環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)商品化。近年來(lái)信息技術(shù)的發(fā)展，尤其是數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)得以迅速拓展?；ヂ?lián)網(wǎng)等傳播技術(shù)的發(fā)展，涌現(xiàn)出了一大批新興的產(chǎn)業(yè)模式。微博、點(diǎn)評(píng)、微信，這些都基于傳播技術(shù)的發(fā)展，它們徹底改變了傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)模式，甚至改變了人們的生活方式。

近年來(lái)迅速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了革命性的推進(jìn)，文化產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的結(jié)合，構(gòu)成了以下全新的產(chǎn)業(yè)體系。這一體系涵蓋了目前文化產(chǎn)業(yè)的主要傳播形式。

(二)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)制造業(yè)的影響

1.文化產(chǎn)業(yè)向制造業(yè)品牌、營(yíng)銷環(huán)節(jié)滲透。文化產(chǎn)業(yè)向制造業(yè)品牌、營(yíng)銷環(huán)節(jié)滲透①蔡旺春、李光明:《中國(guó)制造業(yè)升級(jí)路徑的新視角:文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)融合》，《商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理》2011年第2期。即指文化產(chǎn)業(yè)的精神內(nèi)涵、品牌內(nèi)涵向制造業(yè)的滲透。文化產(chǎn)品雖然有其物質(zhì)化的載體，但文化產(chǎn)品所體現(xiàn)的真正價(jià)值是其內(nèi)涵中的精神內(nèi)容，也就是文化產(chǎn)品的真實(shí)價(jià)值是承載于虛擬和符號(hào)的特征之上的。文化產(chǎn)品價(jià)值的這種虛擬性和無(wú)形特征在一定條件下可以轉(zhuǎn)移、嫁接或附加到任何實(shí)用商品之上，成為某種實(shí)用商品的造型、工藝、品牌等產(chǎn)品差異性的標(biāo)識(shí)。文化產(chǎn)品的精神內(nèi)涵也藉這些實(shí)物商品實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。

圖2 文化產(chǎn)業(yè)主要傳播形式

2.文化產(chǎn)業(yè)向制造業(yè)生產(chǎn)延伸。文化產(chǎn)業(yè)對(duì)制造業(yè)的影響主要是因?yàn)槲幕木駜?nèi)容。這種精神內(nèi)容可以體現(xiàn)在實(shí)物產(chǎn)品的價(jià)值中，改變實(shí)物產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵、乃至某些產(chǎn)品功能。文化產(chǎn)業(yè)衍生品是文化產(chǎn)業(yè)向制造業(yè)延伸的一種重要方式。衍生品是現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，將制造業(yè)產(chǎn)品賦予文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，并成為文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)盈利的主要來(lái)源。

文化產(chǎn)業(yè)對(duì)制造業(yè)有非常大的帶動(dòng)作用，其對(duì)制造產(chǎn)品創(chuàng)新的影響貫穿了整個(gè)價(jià)值鏈。如文化產(chǎn)業(yè)的衍生品，這類產(chǎn)品通常直接依附于價(jià)值鏈前端的原創(chuàng)或者創(chuàng)意。最典型的是電影產(chǎn)業(yè)衍生品。電影產(chǎn)業(yè)鏈分為制作—發(fā)行—放映—衍生品開發(fā)四個(gè)環(huán)節(jié)。歷經(jīng)前三個(gè)環(huán)節(jié)后，電影產(chǎn)品才真正進(jìn)入市場(chǎng)與消費(fèi)者見面。使得電影最終實(shí)現(xiàn)商品化的是放映及其后的衍生產(chǎn)品環(huán)節(jié)。電影產(chǎn)業(yè)收益的主要來(lái)源是衍生品的開發(fā)，在電影產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的美國(guó)，票房收入占電影產(chǎn)業(yè)收入的27%，剩下的73%來(lái)自于衍生品的銷售，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)亦如此。

中國(guó)的文化制造業(yè)中有相當(dāng)大的比例是文化產(chǎn)業(yè)的衍生品，主要涉及輕工業(yè)、以及與人們?nèi)粘Ｉ罹o密相關(guān)的最終消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)。這些產(chǎn)業(yè)主要是傳統(tǒng)意義上的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，也是中國(guó)制造業(yè)對(duì)外貿(mào)易主體。相關(guān)的產(chǎn)業(yè)涵蓋旅游、教育、食品、服飾、文具、玩具、服裝等十幾個(gè)行業(yè)。主要包括:玩具制造業(yè)、食品制造業(yè)、飲料業(yè)、紡織、服裝、鞋、帽、皮革、毛皮、羽毛(絨)及其制品業(yè)、家具制造業(yè)、小日用品、裝飾品、收藏品等制造業(yè)。這些衍生品與一般產(chǎn)品的不同之處主要在于它們吸收了文化產(chǎn)品的文化元素與品牌價(jià)值，是文化產(chǎn)品品牌的延伸。對(duì)于消費(fèi)者而言，人們消費(fèi)的不僅是衍生品的物理使用價(jià)值，更多的是獲得精神上的體驗(yàn)價(jià)值。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力主要來(lái)自于文化產(chǎn)品的出口。在“文化制造”上，中國(guó)企業(yè)仍然具有較強(qiáng)的比較優(yōu)勢(shì)①?gòu)垵?《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究》，《經(jīng)濟(jì)管理》2009年第12期。。

3.文化產(chǎn)業(yè)向制造業(yè)的研發(fā)、設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)滲透。文化產(chǎn)業(yè)向服務(wù)業(yè)的滲透源自于對(duì)微笑曲線兩端的影響，集中于對(duì)研發(fā)和品牌的影響。文化產(chǎn)業(yè)向制造業(yè)的研發(fā)、設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)滲透是指文化元素、創(chuàng)意思想融入制造業(yè)價(jià)值鏈研發(fā)、設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)。英國(guó)是世界上最早將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提到重要位置的國(guó)家，它的定義是“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指那些出自個(gè)人的創(chuàng)造性、技能及智慧和通過(guò)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)生產(chǎn)創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)?！碑a(chǎn)業(yè)內(nèi)容主要包括出版、音樂(lè)、表演藝術(shù)、電影、電視和廣播、軟件、廣告、建筑、設(shè)計(jì)、藝術(shù)品和古董交易市場(chǎng)、手工藝品以及時(shí)裝設(shè)計(jì)等13個(gè)行業(yè)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅僅是大眾消費(fèi)的最終文化產(chǎn)品，而是滲入其他產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程，成為開發(fā)新中間產(chǎn)品必不可少的組成部分。文化經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高級(jí)階段，構(gòu)成了生產(chǎn)者服務(wù)的關(guān)鍵內(nèi)容。文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的有機(jī)結(jié)合，為傳統(tǒng)制造業(yè)注入了文化、時(shí)尚、品牌，乃至新的生命。

和傳統(tǒng)產(chǎn)品類似，研發(fā)和設(shè)計(jì)也是文化產(chǎn)業(yè)鏈中附加價(jià)值最高的部分。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的工業(yè)設(shè)計(jì)、品牌策劃、營(yíng)銷推廣等不僅增加了制造業(yè)的文化附加值，也使制造業(yè)結(jié)構(gòu)更趨于柔性化。因此，隨著文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的深層融合，以工業(yè)設(shè)計(jì)、授權(quán)業(yè)為代表的中間產(chǎn)業(yè)鏈條，一方面實(shí)現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)的深度、高級(jí)化發(fā)展，另一方面也推動(dòng)著制造業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

五、技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)理分析

技術(shù)創(chuàng)新對(duì)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的推動(dòng)機(jī)理體現(xiàn)在四個(gè)方面:技術(shù)創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本基礎(chǔ);技術(shù)創(chuàng)新是文化組織創(chuàng)新的潤(rùn)滑劑;技術(shù)創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)變遷的中介平臺(tái);文化產(chǎn)業(yè)能夠藉技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)生市場(chǎng)需求創(chuàng)造效應(yīng)。

(一)根本基礎(chǔ):技術(shù)創(chuàng)新促使文化產(chǎn)業(yè)提升核心資源價(jià)值

文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在基礎(chǔ)是文化內(nèi)容，但是文化內(nèi)容的產(chǎn)品化和商業(yè)化需要通過(guò)技術(shù)手段來(lái)實(shí)現(xiàn)。技術(shù)創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力基礎(chǔ)。

每一次重大的技術(shù)變革，都促使不同業(yè)態(tài)的文化產(chǎn)業(yè)重新評(píng)估自身的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，重新挖掘產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，尋求新的管理和影響方式。如基于數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)發(fā)展，不同業(yè)態(tài)的文化產(chǎn)業(yè)都需要重新評(píng)估自己的價(jià)值，重新尋找其管理、營(yíng)銷方式。對(duì)于諸多的已共享和尚未共享的文化資源，什么樣的投資更具價(jià)值，什么樣的資源更具開發(fā)和創(chuàng)新潛力，核心資源、核心競(jìng)爭(zhēng)力的確定，等等問(wèn)題都需要重新認(rèn)識(shí)、重新思考。

從產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的角度來(lái)看，通常意義上文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分為制造 (production)—分銷(distribution)—展示 (prohibition)。技術(shù)創(chuàng)新可以挖掘文化產(chǎn)業(yè)的鏈條中各個(gè)環(huán)節(jié)中所隱藏的內(nèi)容，并將之轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品。根據(jù)技術(shù)創(chuàng)新與文化產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)結(jié)合的緊密程度，可以分為四種基本類型:一是在現(xiàn)有技術(shù)基礎(chǔ)上的文化內(nèi)容產(chǎn)品的開發(fā)。如電影、電視、傳統(tǒng)技術(shù)基礎(chǔ)上的動(dòng)畫片等等;二是借助新技術(shù)開發(fā)新產(chǎn)品，將原有文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容進(jìn)行包裝開發(fā)和商業(yè)化，但是并沒有內(nèi)容創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)。如彩鈴、彩信等移動(dòng)增值服務(wù);三是技術(shù)創(chuàng)新和文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新結(jié)合的產(chǎn)業(yè)。如現(xiàn)代展覽、世博會(huì)等。這類產(chǎn)業(yè)既有內(nèi)容創(chuàng)新，也必須結(jié)合技術(shù)創(chuàng)新才能有效展示;四是文化制造業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新。文化制造業(yè)是文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的有效載體，藉技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)行大規(guī)模的工業(yè)化生產(chǎn)，進(jìn)而影響文化內(nèi)容的創(chuàng)新和發(fā)展。如數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展、智能手機(jī)和平板電腦的普及等等。

(二)組織機(jī)制:技術(shù)創(chuàng)新引發(fā)文化產(chǎn)業(yè)組織轉(zhuǎn)變

技術(shù)創(chuàng)新促使文化產(chǎn)業(yè)融合。最典型的是三網(wǎng)融合，這雖然涉及到電話、有線電視、上網(wǎng)三種業(yè)務(wù)。但是智能手機(jī)和平板電腦的出現(xiàn)，將這三種業(yè)務(wù)大大拉近，相互之間的界限越來(lái)越模糊。如在蘋果手機(jī)上可以實(shí)現(xiàn)通過(guò)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)呼叫的可視電話、可以在線看電視和各種視頻。

三網(wǎng)融合的技術(shù)已經(jīng)成熟。在未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)將完全實(shí)現(xiàn)互通互聯(lián)，電話、有線電視、上網(wǎng)三種業(yè)務(wù)將完全實(shí)現(xiàn)交叉融合，衍生出更多交叉產(chǎn)業(yè)，更多的增值業(yè)務(wù)。在三網(wǎng)融合的基礎(chǔ)上，云計(jì)算技術(shù)的出現(xiàn)進(jìn)一步將軟件和硬件提供商的邊界模糊了。云技術(shù)服務(wù)中的柔性接入技術(shù)會(huì)使硬件部分的制造商和軟件部分的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商發(fā)生兼并重組，形成云計(jì)算基礎(chǔ)實(shí)施提供業(yè)，相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)組織將圍繞云計(jì)算基礎(chǔ)設(shè)施提供業(yè)、企業(yè)服務(wù)業(yè)和終端服務(wù)業(yè)展開。企業(yè)也看準(zhǔn)這一商機(jī)紛紛向這個(gè)領(lǐng)域拓展，世界最大的網(wǎng)絡(luò)書店亞馬遜已經(jīng)變成了最大的云計(jì)算和云硬件服務(wù)提供商。

(三)中介機(jī)制:技術(shù)創(chuàng)新促使文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)變遷

技術(shù)創(chuàng)新是連接文化資源和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中介橋梁。中介機(jī)制的主要體現(xiàn)是文化資源共享服務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建。資源和共享平臺(tái)直接決定了文化產(chǎn)業(yè)化的傳播范圍，進(jìn)而對(duì)其產(chǎn)業(yè)化成功與否產(chǎn)生重要影響。因此搭建文化資源的共享平臺(tái)非常重要。文化資源共享服務(wù)平臺(tái)作為產(chǎn)業(yè)分工更為精細(xì)的結(jié)果，在新技術(shù)的支持下，從原來(lái)的產(chǎn)業(yè)鏈條中剝離出來(lái)，成為獨(dú)立的規(guī)?；奈幕Y源生產(chǎn)支持平臺(tái)，從事文化資源的生產(chǎn)和搜集。并且借助移動(dòng)設(shè)備終端，從原來(lái)的劇院、紙媒等專業(yè)化渠道平臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者均可通過(guò)移動(dòng)設(shè)備接觸和使用的大眾平臺(tái)。

在文化資源共享服務(wù)平臺(tái)下，用戶基本上不需要了解或者直接參與獲取信息知識(shí)所需要的基礎(chǔ)實(shí)施，而僅僅是租用并訪問(wèn)文化資源共享服務(wù)供應(yīng)商所提供的服務(wù)。未來(lái)，文化資源共享服務(wù)平臺(tái)背后的構(gòu)架是由一系列文化資源服務(wù)器相互連接組成大規(guī)模并行運(yùn)算的“云”網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)虛擬化技術(shù)來(lái)提供服務(wù)。

終端媒介除了是文化內(nèi)容的載體，技術(shù)進(jìn)步還賦予了媒介終端內(nèi)容生產(chǎn)功能，使得文化載體和內(nèi)容生產(chǎn)形成了交互態(tài)勢(shì)。在數(shù)字技術(shù)不斷普及的今天，內(nèi)容生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的界限已經(jīng)非常模糊。消費(fèi)者通過(guò)持有的智能手機(jī)、電腦等終端，不斷生產(chǎn)出新的內(nèi)容，對(duì)原有的內(nèi)容生產(chǎn)者的產(chǎn)品形成補(bǔ)充和反饋。在具有各種特長(zhǎng)的消費(fèi)者 (內(nèi)容生產(chǎn)者)的參與下，一篇網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)可以演化成電視劇、電影、乃至最終的衍生產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，成為一個(gè)完整的文化產(chǎn)品。其次，技術(shù)創(chuàng)新使媒介終端具備了創(chuàng)造價(jià)值功能，改變產(chǎn)業(yè)形態(tài)。在連通的技術(shù)平臺(tái)上，媒介終端的交互功能被強(qiáng)化，即每一個(gè)終端都可以作為信息的源頭，面向整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，即位于產(chǎn)業(yè)鏈端點(diǎn)處的媒體終端具有了逆向內(nèi)容生產(chǎn)功能。

(四)市場(chǎng)需求創(chuàng)造效應(yīng):技術(shù)創(chuàng)新促使文化市場(chǎng)需求增加

文化消費(fèi)需求雖為精神需求，但創(chuàng)新型文化產(chǎn)品的供給卻能夠在很大程度上滿足并拉動(dòng)市場(chǎng)需求，技術(shù)應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè)將會(huì)產(chǎn)生顯著的市場(chǎng)需求創(chuàng)造效應(yīng)，以票房收入最多的兩部影片《阿凡達(dá)》和《泰坦尼克號(hào)》為例，它們都是依托技術(shù)創(chuàng)新提供高質(zhì)量文化產(chǎn)品從而產(chǎn)生市場(chǎng)需求拉動(dòng)效應(yīng)的典型。

六、技術(shù)創(chuàng)新對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響路徑

(一)技術(shù)進(jìn)步與文化產(chǎn)業(yè)之間形成了一個(gè)正反饋

首先從對(duì)外圍產(chǎn)業(yè)的影響開始，也就是外圍制造業(yè)先受到影響，出現(xiàn)產(chǎn)品改進(jìn)，然后相關(guān)層，然后核心層。如下圖:

圖3

技術(shù)對(duì)外圍層進(jìn)行改進(jìn)，進(jìn)而影響相關(guān)層和核心層之后，核心層由于新技術(shù)的支撐，有了更多的商業(yè)化機(jī)會(huì)，使得內(nèi)容的展示更加可行、層次更加豐富。因而內(nèi)容開始調(diào)整和反饋，從核心層反饋到相關(guān)層，然后是外圍層。技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)文化內(nèi)容創(chuàng)新，文化進(jìn)而帶動(dòng)技術(shù)進(jìn)步，形成一個(gè)正反饋。

如蘋果的平臺(tái)策略，蘋果搭建的IOS操作系統(tǒng)，成為眾多應(yīng)用軟件開發(fā)商的銷售平臺(tái)，現(xiàn)在蘋果硬件設(shè)備可供使用的應(yīng)用程序超過(guò)百萬(wàn)個(gè)。蘋果公司與他們實(shí)施分成機(jī)制。蘋果的硬件市場(chǎng)份額越高，愿意為蘋果開發(fā)應(yīng)用程序的企業(yè)和個(gè)人就會(huì)越多，反過(guò)來(lái)推動(dòng)蘋果在硬件上有更多的改進(jìn)和創(chuàng)新，形成典型的有巨大跨邊正向促進(jìn)效應(yīng)的雙邊市場(chǎng)。技術(shù)創(chuàng)新對(duì)于各個(gè)層面的推動(dòng)作用體現(xiàn)于此。

(二)技術(shù)創(chuàng)新對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和發(fā)展都具有推動(dòng)作用

在文化產(chǎn)品的生產(chǎn)階段，技術(shù)創(chuàng)新主要起到兩個(gè)方面的作用。一是可以加速或者創(chuàng)造新的文化產(chǎn)品生產(chǎn)。技術(shù)創(chuàng)新使得文化產(chǎn)業(yè)和其它產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系更加緊密，生產(chǎn)規(guī)模的不斷擴(kuò)大可以使得文化產(chǎn)品巨大的固定成本投入得到分?jǐn)偅行Ы档推骄杀?。生產(chǎn)效率的提高對(duì)于具有巨大固定成本投入的文化產(chǎn)業(yè)具有特別重要的意義，有助于降低產(chǎn)品價(jià)格，擴(kuò)大市場(chǎng)需求。每一次技術(shù)變革都會(huì)擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，降低成本。如20世紀(jì)早期造紙?jiān)牧蠀T乏，至20世紀(jì)中期，印刷企業(yè)利用新技術(shù)在每一頁(yè)實(shí)現(xiàn)了更多的字?jǐn)?shù)排版，有效降低了一本書的厚度，節(jié)省了造紙?jiān)牧稀６切录夹g(shù)的出現(xiàn)能夠有效創(chuàng)造市場(chǎng)需求，開拓新的市場(chǎng)。1930和1940年代，經(jīng)濟(jì)大蕭條對(duì)美國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)造成巨大損失。然而1948年，哥倫比亞唱片公司發(fā)明了一種新技術(shù)，使得單面唱片播放時(shí)間延長(zhǎng)到30分鐘以上。這一技術(shù)重新點(diǎn)燃了市場(chǎng)需求。1980年代，CD技術(shù)的出現(xiàn)開創(chuàng)了數(shù)字音樂(lè)時(shí)代。除此以外，新技術(shù)的出現(xiàn)還擴(kuò)大了市場(chǎng)需求。如當(dāng)消費(fèi)者從舊的磁帶轉(zhuǎn)向CD的時(shí)候，將會(huì)重新收集所有喜歡的歌曲，建立自己的收藏庫(kù)。那些以前已經(jīng)買過(guò)磁帶的歌曲，現(xiàn)在又會(huì)重新買一遍CD①Ragot Sophie，Innovation in the Field of Cultural Industies，ACEI(Association for Cultural Economics International)Conference in Vienna，6th-9th of July 2006.。

(三)技術(shù)創(chuàng)新的動(dòng)態(tài)發(fā)展與文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)均衡形成互動(dòng)平衡

對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)，技術(shù)創(chuàng)新同樣在破壞舊均衡的同時(shí)建立新的市場(chǎng)均衡。新技術(shù)的出現(xiàn)，通常會(huì)掀起新的“標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)”，但是新的均衡將很快建立起來(lái)。一種技術(shù)會(huì)最終贏得標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)爭(zhēng)，占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。一旦標(biāo)準(zhǔn)建立起來(lái)，該技術(shù)的回報(bào)率將不斷提高，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，通常最終達(dá)到贏家通吃。而消費(fèi)者則被技術(shù)所帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)外部性鎖定。當(dāng)然一旦技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)所帶來(lái)的贏家通吃建立起來(lái)，更好的新技術(shù)的出現(xiàn)也很難在短時(shí)間內(nèi)替代舊技術(shù)。主要是由于巨大的生產(chǎn)轉(zhuǎn)換成本、消費(fèi)者的學(xué)習(xí)成本等一系列成本，造成了其市場(chǎng)地位在短時(shí)間內(nèi)很難被取代。

技術(shù)創(chuàng)新同樣也是一個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程，新舊技術(shù)的相互協(xié)作、相互補(bǔ)充常常會(huì)給文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更大的市場(chǎng)。如:

(1)進(jìn)入市場(chǎng)的新技術(shù)未必能夠完全替代舊技術(shù)。經(jīng)常會(huì)看到兩種技術(shù)并存、互相競(jìng)爭(zhēng)的情形。此時(shí)新舊技術(shù)在競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，消費(fèi)者也有更多的選擇，對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成一種推動(dòng)。如3D技術(shù)的出現(xiàn)并沒有完全替代傳統(tǒng)的2D電影，但在某些細(xì)分市場(chǎng)上做出了創(chuàng)新和變革，使得影片的形式更加豐富多彩。

(2)新舊技術(shù)之間常常會(huì)形成互補(bǔ)，如電視對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的互補(bǔ)。電影票房具有較大的不穩(wěn)定性，風(fēng)險(xiǎn)比較大。授權(quán)電視播放則為其提供了一個(gè)更穩(wěn)定的收入來(lái)源。

(3)技術(shù)發(fā)展對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程。如錄像帶技術(shù)的發(fā)展，最初的錄像帶價(jià)格昂貴，普通消費(fèi)者買不起，但是商家發(fā)現(xiàn)“出租”是一個(gè)很好的盈利渠道。在第二階段，由于技術(shù)發(fā)展，錄像帶的價(jià)格大大降低，普通消費(fèi)者能夠買得起。迪斯尼是最早發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者購(gòu)買錄像帶市場(chǎng)需求的企業(yè)之一，為此做了大量市場(chǎng)拓展。后來(lái)不斷有企業(yè)效仿迪斯尼。今天，錄像帶市場(chǎng)已經(jīng)是電影產(chǎn)業(yè)重要的互補(bǔ)市場(chǎng)②Ming Hui Chen，Chao Tung Wen，Boshian Lee，Chun-Heng Peng，“Innovation intermediaries in Creative and Cultural Industries:the Case of Taiwan”，DRUID summer conference paper，2009.。

結(jié) 論

技術(shù)創(chuàng)新和文化產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系是相互促進(jìn)、相互依存的。文化產(chǎn)品的商業(yè)化和市場(chǎng)化離不開技術(shù)進(jìn)步的推動(dòng)，同樣，文化技術(shù)進(jìn)步的最終目的是為了推動(dòng)產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展。二者之間在動(dòng)態(tài)發(fā)展的過(guò)程中不斷互相融合、互相依賴，使得文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)越來(lái)越豐富，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

可以從文化產(chǎn)業(yè)的需求和供給兩個(gè)方面來(lái)統(tǒng)一描述二者之間的關(guān)系。從需求角度而言，一方面，消費(fèi)者對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的需求推動(dòng)文化技術(shù)創(chuàng)新，促使技術(shù)開發(fā)人員盡快開發(fā)更好的產(chǎn)品滿足不斷增長(zhǎng)的需求。另一方面，技術(shù)創(chuàng)新發(fā)掘了更多的市場(chǎng)需求。喬布斯說(shuō):“消費(fèi)者沒有義務(wù)去了解自己的需求?！毕M(fèi)者只知道自己的抽象需求，比如好吃的、好看的、舒服的、暖的、冷的、好的、壞的等。技術(shù)和市場(chǎng)開發(fā)人員需要把抽象的需求具體化，把潛在的需求顯現(xiàn)化，把緩慢的需求緊迫化，把片面的需求全面化，把次要的需求重要化。

從供給角度來(lái)說(shuō)，文化產(chǎn)品的供給使得市場(chǎng)上的產(chǎn)品賦予了更多的精神內(nèi)涵，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，不斷提高制造能力，產(chǎn)品表現(xiàn)形式也更加豐富多彩，推動(dòng)文化產(chǎn)品的供給不斷增加。

需求和供給的同時(shí)增加，使得市場(chǎng)規(guī)模大大增加，文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)更加活躍。技術(shù)創(chuàng)新所起到的推動(dòng)作用顯而易見。技術(shù)創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)化的根本依托。作為政策制定者，應(yīng)該鼓勵(lì)文化技術(shù)創(chuàng)新，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)中技術(shù)含量高的企業(yè)給予更多的支持，如手機(jī)設(shè)計(jì)公司、動(dòng)漫設(shè)計(jì)、游戲開發(fā)、手機(jī)應(yīng)用軟件開發(fā)等企業(yè)，放開管制，讓更多的企業(yè)參與到競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)。