歐美需求增玩具出口有望轉(zhuǎn)好

梁漢坤

用“情況復(fù)雜”一詞概括上半年我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)運(yùn)行情況相當(dāng)貼切。今年1～6月，全國(guó)玩具出口77.99億美元，同比下降16.86%，不過(guò)傳統(tǒng)普通玩具產(chǎn)品出口金額仍算不錯(cuò)，上半年產(chǎn)品出口46.54億美元（稅則9503序列12大類傳統(tǒng)普通玩具產(chǎn)品，俗稱小口徑統(tǒng)計(jì)），同比增長(zhǎng)3.6%。廣東依然是全國(guó)玩具出口第一大省，1～6月產(chǎn)品出口47.08億美元。占全國(guó)玩具出口金額60.36%，市場(chǎng)特征歸納起來(lái)有如下特點(diǎn)：

產(chǎn)品出口價(jià)格明顯上升

上半年，中國(guó)玩具出口價(jià)格上升明顯，在納入統(tǒng)計(jì)的22大類玩具產(chǎn)品中，有14類產(chǎn)品出口數(shù)量增長(zhǎng)率小于金額出口增長(zhǎng)率，這種多數(shù)產(chǎn)品出現(xiàn)價(jià)量背離的情況，顯示大部分產(chǎn)品出口價(jià)格有不同程度的上升。其中價(jià)格升幅最大的是稅則商品編碼92081000“百音盒”，出口數(shù)量同比增長(zhǎng)7.93%，而出口金額同比大幅上升34.29%。究其原因，可能與兩方面因素有關(guān)：一是今年勞動(dòng)成本持續(xù)上升造成企業(yè)生產(chǎn)成本增加；二是被稱為史上最嚴(yán)厲的歐盟新玩具安全指令化學(xué)部分7月20日正式實(shí)施，化學(xué)元素遷移限制由過(guò)去8種增加到19種，從而大幅度提升了玩具出口歐盟的產(chǎn)品檢測(cè)費(fèi)，因此，企業(yè)不得不提高產(chǎn)品價(jià)格以抵消生產(chǎn)成本保證利潤(rùn)。

產(chǎn)品銷售方面，上半年最熱銷的產(chǎn)品是稅則商品編碼產(chǎn)品95030029“玩偶”，1～6月出口數(shù)量同比增長(zhǎng)30.48%，繼續(xù)保持良好的市場(chǎng)銷售紀(jì)錄：而最不好賣的產(chǎn)品是95030040“其他建筑套件及建筑玩具”，出口數(shù)量同比大幅下跌81.71%，顯然是與去年出口增長(zhǎng)幅度過(guò)大市場(chǎng)需要消化有關(guān)。考察研究過(guò)去歷年出口情況，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品在經(jīng)歷出口大幅增長(zhǎng)后，接下來(lái)往往會(huì)出現(xiàn)不同程度的下跌，因此，如果讀者善于研究《中外玩具制造》刊登的數(shù)據(jù)，對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)也許非常有幫助。

歐美市場(chǎng)需求開(kāi)始好轉(zhuǎn)

廣東是中國(guó)最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，剖析廣東上半年玩具出口市場(chǎng)的變化，大致可以看到中國(guó)玩具出口的端倪。1～6月，廣東玩具出口的情況是：東盟、俄羅斯等新興市場(chǎng)需求依然旺盛，而去年疲弱不堪的歐美玩具市場(chǎng)需求開(kāi)始回暖。

今年上半年。盡管廣東玩具出口仍然負(fù)增長(zhǎng)0.41%，但比起2012年全年下跌8.32%相比，下降勢(shì)頭顯然已經(jīng)有所遏止。仔細(xì)分析海關(guān)的出口統(tǒng)計(jì)報(bào)告，主要原因是對(duì)歐美出口有所回暖。1～6月，廣東玩具對(duì)歐盟出口同比下降5.4%，對(duì)美國(guó)出口由跌轉(zhuǎn)升，同比增長(zhǎng)6.85%，這比起2012年全年對(duì)歐盟出口大幅下跌22.18%。對(duì)美國(guó)下降10.99%的情況相比有明顯好轉(zhuǎn)。新興經(jīng)濟(jì)體國(guó)家的玩具需求則仍然強(qiáng)勁，上半年廣東玩具對(duì)東盟出口增長(zhǎng)13.98%，對(duì)俄羅斯增長(zhǎng)24.44%，南非增長(zhǎng)13.41%，巴西增長(zhǎng)5.69%。

出乎意料的情況是：上半年廣東玩具對(duì)日本和韓國(guó)這兩個(gè)亞洲富裕國(guó)家的出口，卻分別同比下降6.07%和25.6%，但聯(lián)系到2012年廣東玩具出口日本勁升27.76%，2012年上半年對(duì)韓國(guó)出口同比猛增127.82%的情況看，則估計(jì)是這兩地市場(chǎng)還在消化去年庫(kù)存產(chǎn)品，導(dǎo)致今年玩具進(jìn)口量下降。

有一個(gè)十分值得企業(yè)家們注意的情況是：盡管廣東玩具出口金額有所好轉(zhuǎn)，但產(chǎn)品出口數(shù)量依然不理想。1～6月，在納入統(tǒng)計(jì)的22大類玩具出口產(chǎn)品中，數(shù)量出口負(fù)增長(zhǎng)的產(chǎn)品達(dá)到17類，一些產(chǎn)品數(shù)量出口跌幅十分嚴(yán)重，如稅則號(hào)商品編碼95049010“其他電子游戲機(jī)”，數(shù)量下跌高達(dá)56.44%。上半年玩具出口在企業(yè)困難較多的情況下，出口金額之所以仍能保持平穩(wěn)的原因，顯然是由于產(chǎn)品價(jià)格普遍上升所致，而產(chǎn)品價(jià)格的提高，將削弱玩具產(chǎn)品未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

傳統(tǒng)普通玩具市場(chǎng)相對(duì)平穩(wěn)

社會(huì)上有一種意見(jiàn)以為電子產(chǎn)品如ipad、iphone等的出現(xiàn)，將對(duì)傳統(tǒng)玩具銷售造成極大影響，但從現(xiàn)在情況看，電子產(chǎn)品對(duì)傳統(tǒng)玩具的影響并不如想象中的大。世界著名市場(chǎng)調(diào)查公司尼爾森（NPDgroup）今年7月發(fā)表的一份調(diào)研顯示：實(shí)際上，那些喜歡電子新技術(shù)的家長(zhǎng)，往往會(huì)給孩子們購(gòu)買更多傳統(tǒng)玩具，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為電子產(chǎn)品會(huì)令孩子變得孤獨(dú)和懶惰，只有傳統(tǒng)玩具才有利培育孩子的認(rèn)知力和動(dòng)手能力。從海關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)上我們也清晰地看到這點(diǎn)。

同樣以廣東玩具出口數(shù)據(jù)分析，今年1～6月，在納入出口統(tǒng)計(jì)的22大類玩具產(chǎn)品中，稅則商品編碼9503的12大類傳統(tǒng)普通玩具產(chǎn)品，有5大類出口數(shù)量同比增長(zhǎng)，雖然多數(shù)產(chǎn)品出口數(shù)量有所減少，但出口金額依然同比增長(zhǎng)4%。而稅則號(hào)商品編碼產(chǎn)品如95049010“其他電子游戲機(jī)”等其余10大類出口數(shù)量全軍盡墨，“其他電子游戲機(jī)”的跌幅更高達(dá)56.44%，拖累廣東上半年玩具出口金額同比下降0.41%。兩者比較相對(duì)而言，傳統(tǒng)普通玩具產(chǎn)品的市場(chǎng)需求看來(lái)更為平穩(wěn)一些。

針對(duì)以上情況，廣東省玩具協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)李卓明發(fā)表論文認(rèn)為：目前一些企業(yè)往往花不少費(fèi)用去設(shè)計(jì)創(chuàng)新產(chǎn)品，但在宣傳方面卻相當(dāng)吝嗇。玩具很大程度上具有潮流產(chǎn)品屬性，缺乏宣傳就沒(méi)有市場(chǎng)。因而，積極加強(qiáng)玩具對(duì)孩子成長(zhǎng)作用的宣傳，讓家長(zhǎng)們清晰知道電子產(chǎn)品無(wú)法取代傳統(tǒng)玩具在孩子成長(zhǎng)中的培育作用，讓家長(zhǎng)們舍得花錢購(gòu)買玩具，是今后產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常重要的工作。

未來(lái)市場(chǎng)研判

雖然上半年我國(guó)玩具出口情況不太理想，但展望未來(lái)市場(chǎng)情況，則有望逐步好起來(lái)，因?yàn)橛绊懭藗冑?gòu)買玩具最主要的因素是購(gòu)買力水平。今年以來(lái)，歐美國(guó)家在經(jīng)過(guò)前兩年經(jīng)濟(jì)蕭條后，各種經(jīng)濟(jì)指標(biāo)如失業(yè)率、消費(fèi)者信心指數(shù)等正逐步好轉(zhuǎn)，美國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)際上已開(kāi)始復(fù)蘇。歐美國(guó)家是中國(guó)玩具最大的出口市場(chǎng)，隨著這兩大經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)逐步回暖，相信未來(lái)對(duì)玩具的需求也將會(huì)增加。

實(shí)際上，正是由于玩具對(duì)歐盟出口至今仍負(fù)增長(zhǎng)，因此未來(lái)增長(zhǎng)空間也許會(huì)更大。中國(guó)玩具出口之一的義烏小商品市場(chǎng)今年傳來(lái)一些好消息，圣誕節(jié)用品出口一改去年頹勢(shì)，出現(xiàn)價(jià)量俱增情況。中國(guó)玩具出口第一大省廣東圣誕節(jié)用品出口明顯呈現(xiàn)回暖態(tài)勢(shì)，今年1～6月出口13.86億美元，同比下降只有0.85%，雖然仍然負(fù)增長(zhǎng)，但與去年同比下降21.99%比較，情況顯然已經(jīng)好起來(lái)。

目前離西方圣誕節(jié)玩具銷售旺季漸行漸近，英美各大玩具銷售商已公布今年圣誕節(jié)預(yù)計(jì)最熱銷的玩具。有點(diǎn)遺憾的是，這些玩具商百里挑一的產(chǎn)品基本上是老面孔居多，如漢尼斯公司（Hamleys）公布的10大熱銷產(chǎn)品名單：除RobotFish（機(jī)器魚(yú)）較為新穎外，其余的像TekstaPuppy（Teksta電子狗）、SulleyMonsterMask（毛怪薩莉面具）、FurbyBoom（菲比精靈）等，基本上只是在老產(chǎn)品基礎(chǔ)上添加新功能。路透社記者今年2月在參觀顯得清冷的美國(guó)玩具展后發(fā)表題為：“玩具業(yè)為何變得了無(wú)情趣？”的文章，認(rèn)為正是由于玩具缺乏創(chuàng)意新產(chǎn)品，越來(lái)越難以吸引人，從而令ipad等電子產(chǎn)品蠶食玩具市場(chǎng)。尼爾森（NPDgroup）的市場(chǎng)報(bào)告也認(rèn)為：2012年世界玩具市場(chǎng)之所以平淡，主要原因之一是與市場(chǎng)缺乏令人眼前一亮的新產(chǎn)品有關(guān)。因而，積極創(chuàng)新是中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展非常重要的突破口。