責(zé)任媒體與媒體責(zé)任

□謝鴻鶴

近兩年來(lái)，廣播電視界發(fā)生的兩件大事讓人震驚。一是2011年6月29日，河北石家莊市廣播電視臺(tái)“第三頻道”（原名影視頻道）《情感密碼》欄目播出了由河北九天傳媒有限公司制作的情感故事節(jié)目 《我給兒子當(dāng)孫子》，因“節(jié)目雇傭群眾演員表演，用夸張的手法表演兒子對(duì)老人不敬、不孝，肆意渲染家庭矛盾，刻意放大扭曲的倫理道德觀”而被廣電總局責(zé)令停播一個(gè)月。二是2012年11月30日，江蘇教育電視臺(tái)因干露露事件被停播一個(gè)月。原因是干露露母女在《棒棒棒》節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)大爆粗口、狂飆臟話并因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播放大了丑惡現(xiàn)象，社會(huì)影響極為惡劣。兩者的共同點(diǎn)無(wú)疑是忘記了媒體的社會(huì)責(zé)任，違背了媒體職業(yè)道德，敗壞了媒體的社會(huì)形象。

與黨報(bào)黨刊、通訊社、電臺(tái)一樣，電視臺(tái)也是主流媒體。主流媒體首先應(yīng)該是責(zé)任媒體。但作為時(shí)下大眾傳媒中傳播能力最強(qiáng)和影響力最大的電視媒體在節(jié)目制作和播出時(shí)或多或少地存在著不負(fù)責(zé)任的問(wèn)題，與“要鞏固壯大積極健康向上的主流思想輿論”的要求相去甚遠(yuǎn)，值得媒體從業(yè)人員認(rèn)真考量與深思。

打民生牌：注重小民生，忽視大民生

對(duì)于省級(jí)臺(tái)地面頻道和城市臺(tái)各電視頻道而言，打民生牌，無(wú)疑是“花小本錢(qián)，賺高收視率”的最佳選擇。這也是近十年來(lái) 《南京零距離》《都市一時(shí)間》等民生新聞欄目長(zhǎng)盛不衰的主要原因。以“倡導(dǎo)民生視角，表達(dá)百姓心聲，體現(xiàn)民生關(guān)懷”為宗旨的民生新聞欄目已成為各省級(jí)臺(tái)地面強(qiáng)勢(shì)頻道和城市臺(tái)強(qiáng)勢(shì)頻道的收視利器和提高影響力的制勝法寶。我們知道，讓廣大人民群眾生活得更加幸福更有尊嚴(yán)是當(dāng)代中國(guó)社會(huì)最大的政治，也是媒體的社會(huì)責(zé)任所在。但是許多民生新聞欄目在以民為本，注重公益、注重服務(wù)，關(guān)注弱勢(shì)群體、加強(qiáng)輿論監(jiān)督、維護(hù)公平正義的同時(shí)，有時(shí)不免泥沙俱下。家長(zhǎng)里短、鄰里糾紛、車禍喪生、打架斗毆乃至雞零狗碎、雞飛狗跳等生活瑣事的報(bào)道，“瑣碎化、淺薄化、娛樂(lè)化、同質(zhì)化”，令人生厭。這些節(jié)目的通病是“對(duì)大民生關(guān)注不夠，對(duì)小民生關(guān)注過(guò)度”。值得注意的是，當(dāng)《南京零距離》等許多民生新聞欄目在“強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任，提升民生新聞品質(zhì)”的同時(shí)，一些電視頻道卻還在走老路，甚至越陷越深。如個(gè)別電視頻道的晚間節(jié)目是這樣編排的：17：00播出的全是外埠新聞，18：00播出長(zhǎng)達(dá)九十分鐘的民生新聞欄目，20：00左右播出一檔情感類故事節(jié) 目，21：00 播晚 間 新 聞，22：00 以后播出法制類欄目。六個(gè)小時(shí)的自辦節(jié)目量，不能不說(shuō)難為了辛辛苦苦采編的記者編輯們。如果他們不去挖空心思策劃采編，真的無(wú)法讓節(jié)目看下去。但遺憾的是外埠新聞中大多是國(guó)內(nèi)其他地方發(fā)生的社會(huì)新聞，編輯空錄下來(lái)后立即予以編發(fā)，個(gè)別時(shí)候一些新聞還是近年內(nèi)甚至是幾年內(nèi)發(fā)生的事件。這樣的播出又一次損害了外地政府部門(mén)的形象，或者讓新聞當(dāng)事人再一次受到傷害。當(dāng)年“紙餡包子”事件被各地電視臺(tái)搶發(fā)，以訛傳訛，后果極為嚴(yán)重。事實(shí)上這類新聞?chuàng)p害非常大，但沒(méi)有引起管理部門(mén)的重視。九十分鐘的民生新聞欄目每周七天播出，采編難度之大可想而知。為了可看性，記者鉆山打洞去采寫(xiě)社會(huì)新聞，如果不控制負(fù)面報(bào)道，一檔節(jié)目看完，就只能讓人噓唏感嘆不已了。而接下來(lái)的情感故事節(jié)目更是吵鬧聲不斷、哭喊聲不絕。加上夜新聞多以曝光或曝丑為主，如此一晚下來(lái)，大多是流水賬式的原生態(tài)的記錄報(bào)道，哭哭啼啼、打打罵罵、非死即傷，“凄凄慘慘戚戚”，讓人不忍卒看也不忍卒聽(tīng)。這類節(jié)目尤其對(duì)未成年人成長(zhǎng)大為不利。

打娛樂(lè)牌：追求娛樂(lè)至死，忽視健康向上

與電視劇燒錢(qián) （上星衛(wèi)視獨(dú)播劇場(chǎng)尤甚）一樣，大型娛樂(lè)節(jié)目也在拼投入。上星衛(wèi)視深知電視 “大投入大產(chǎn)出”的道理。一檔影響力大的民生新聞欄目可以立臺(tái)，一檔可看性強(qiáng)的娛樂(lè)節(jié)目同樣可以揚(yáng)名，而一檔成功的季播類選秀節(jié)目更可以讓上星衛(wèi)視名利雙收。收視長(zhǎng)紅吸金不衰的《快樂(lè)大本營(yíng)》十多年來(lái)一枝獨(dú)秀，殊不知有時(shí)一期節(jié)目的制作成本就上百萬(wàn)；上星衛(wèi)視一場(chǎng)跨年演唱會(huì)動(dòng)輒過(guò)千萬(wàn)，甚至花費(fèi)三、四千萬(wàn)；一季《中國(guó)好聲音》的花費(fèi)八千萬(wàn)，吸金三個(gè)億。這些年來(lái)，強(qiáng)勢(shì)上星衛(wèi)視拼搶娛樂(lè)節(jié)目已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。它不僅可以讓頻道賺足眼球，更能讓頻道賺足鈔票。從2013年各大衛(wèi)視的節(jié)目預(yù)告看，與獨(dú)播劇一樣，大型娛樂(lè)節(jié)目仍然是拼搶的焦點(diǎn)。

電視是文化藝術(shù)，“文化化人，藝術(shù)養(yǎng)心”。電視節(jié)目尤其是娛樂(lè)節(jié)目娛樂(lè)大眾的作用不可或缺，但任何時(shí)候娛樂(lè)節(jié)目的價(jià)值取向和審美功能更不可或缺。所謂“養(yǎng)眼”還須“養(yǎng)心”，否則審美變成了審丑，娛樂(lè)人變成愚弄人，后果不堪設(shè)想。如《棒棒棒》一類脫口秀節(jié)目的大爆粗口、狂飆臟話。有學(xué)者認(rèn)為：“讓大量沒(méi)有品位甚至是低俗的電視文藝節(jié)目誤導(dǎo)受眾的心理，就會(huì)營(yíng)造出膚淺而不深刻、油滑而不幽默、浮躁而不沉穩(wěn)的文化氛圍”，從而呼吁“如果急功近利了，如果藝術(shù)只在于養(yǎng)眼，而且花眼亂心，那么低素質(zhì)、低境界的人就完全可能把搞上去的經(jīng)濟(jì)吃光、花光、消費(fèi)光”。從電視娛樂(lè)節(jié)目的受眾構(gòu)成看，青少年無(wú)疑占大多數(shù)。試想如果青少年對(duì) “寧可坐在寶馬車?yán)锟?，也不愿坐在自行車后面笑”一類言語(yǔ)入腦入心的話，“有可能把搞上去的經(jīng)濟(jì)吃光、花光、消費(fèi)光”，也就不是危言聳聽(tīng)了。

打情感牌：糾結(jié)小情小愛(ài)，忽視大情大愛(ài)

當(dāng)年湖南衛(wèi)視的 《玫瑰之約》、長(zhǎng)沙電視女性頻道的《相親進(jìn)行時(shí)》等相親節(jié)目的宗旨在當(dāng)好“紅娘”，“讓天下有情人終成眷屬”。男女主人公由相識(shí)相悅到相親相愛(ài)，有著“月上柳梢頭，人約黃昏后”的含蓄美。到了2010年的《非誠(chéng)勿擾》一類“滅燈”類相親節(jié)目出來(lái)時(shí)，節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)成了男女嘉賓的秀場(chǎng)，吸引眼球的不再是情意綿綿的男歡女愛(ài)，取而代之的是女嘉賓靚麗的外形、出位的言辭和緋聞乃至丑聞、不雅照等等，以及男嘉賓斗秀失敗而被“滅燈”的黯然離場(chǎng)。節(jié)目呈現(xiàn)的是赤裸裸的拜金主義和崇尚享樂(lè)，連男女“一見(jiàn)鐘情”都成了奢侈品。經(jīng)過(guò)改造升級(jí)后的“滅燈”節(jié)目到底能走多遠(yuǎn)，恐怕要看“成人之美”的結(jié)果如何？

而早年的情感故事類節(jié)目如湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)的《真情》欄目，因關(guān)注親情、友情、戀情和師生情、戰(zhàn)友情、英雄情乃至社會(huì)熱點(diǎn)背后的真情實(shí)愛(ài)，節(jié)目從心靈深處打動(dòng)了受眾，讓受眾與主人公同歡喜、共悲戚，讓人拍手叫好的同時(shí)也讓受眾得到了心靈的陶冶。如今全國(guó)各地電視媒體的情感故事類欄目多達(dá)百檔，如湖南衛(wèi)視《8090》《變形記》關(guān)注青少年的成長(zhǎng)故事，山東衛(wèi)視《天下父母》弘揚(yáng)孝道和親情，講求“真誠(chéng)真心真情”，是不可多見(jiàn)的好節(jié)目。但也有一些節(jié)目已蛻變?yōu)檠堇[情感，虛情假意，真善美的東西不多見(jiàn)，假惡丑的東西充斥節(jié)目之中，如《我給兒子當(dāng)孫子》等一類俗不可耐的節(jié)目。編導(dǎo)們因?yàn)檫x題困難而又要達(dá)到收視效果，不惜走入“窺探暴露個(gè)人隱私、煽情甚至弄虛作假欺騙受眾情感”的死胡同。本來(lái)是為了搭建情感交流平臺(tái)的談話現(xiàn)場(chǎng)成了當(dāng)事人現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)打開(kāi)罵的“戰(zhàn)場(chǎng)”，而個(gè)別編導(dǎo)、主持人乃至調(diào)解員不做勸說(shuō)調(diào)解反而煽風(fēng)點(diǎn)火，促使當(dāng)事人雙方打罵升級(jí)，最后不可收拾。一些欄目因?yàn)楣?jié)目不經(jīng)他人同意刻意挖掘和公開(kāi)乃至渲染他人個(gè)人隱私或家庭隱私，不僅嚴(yán)重?fù)p害了他人身心和名譽(yù)，也惹來(lái)不少官司，損害了媒體形象和利益。有些節(jié)目還漠視青少年隱私保護(hù)，傷害青少年的合法權(quán)益，不利青少年健康成長(zhǎng)。雖然國(guó)家廣電總局明令不得炒作 “包二奶、閃婚、婚外戀、早戀、代孕、變性人”等話題，“不得渲染家庭暴力”，“不得偷拍、暴露、侵犯?jìng)€(gè)人隱私”，不得出現(xiàn)損害未成年人享有的生存權(quán)、發(fā)展權(quán)、參與權(quán)、隱私權(quán)等權(quán)利的內(nèi)容，但為了節(jié)目出彩，“江郎才盡”的情感故事類欄目編導(dǎo)往往不惜反復(fù)炒作上面涉及到的內(nèi)容，這也是讓人們慨嘆情感故事類節(jié)目“情歸何處”的主要原因。

有學(xué)者認(rèn)為：“當(dāng)代中國(guó)似乎正在另辟蹊徑。文化在繼承和創(chuàng)造上只在膚淺、入世一途著力，在深度、廣度上卻干癟萎縮?？措娨暪?jié)目便可知?！蔽覀儠翰徽f(shuō)這種說(shuō)法是否有失偏頗。但正因?yàn)橛行╇娨暪?jié)目過(guò)于 “膚淺”，才使人有了“電視垃圾”之感嘆；有些媒體有時(shí)太過(guò)“入世，”才會(huì)在追求經(jīng)濟(jì)效益時(shí)，忽視了追求社會(huì)效益。當(dāng)“男人不要下廚”“女人不要洗碗”一類廣告語(yǔ)赫然出現(xiàn)在央視密集播出的廣告節(jié)目中時(shí)，我們不能只是感到驚訝而已，而真的應(yīng)該呼吁電視媒體要時(shí)刻注意自身的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)才行。

近年來(lái)，關(guān)于媒體責(zé)任的討論基本上統(tǒng)一到政治責(zé)任、社會(huì)責(zé)任、道德責(zé)任、文化責(zé)任等幾個(gè)方面上來(lái)。黨的十八大報(bào)告強(qiáng)調(diào)“要堅(jiān)持正確導(dǎo)向，提高引導(dǎo)能力，壯大主流思想輿論”“要加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建立”。劉云山同志說(shuō) “要鞏固壯大積極的主流思想輿論，把黨和政府的聲音傳播好，把當(dāng)代社會(huì)的主流展示好，把人民群眾的心聲反映好”。在深入學(xué)習(xí)貫徹黨的十八大精神的今天，廣播電視媒體要爭(zhēng)當(dāng)責(zé)任媒體，勇?lián)襟w責(zé)任，堅(jiān)守文化自覺(jué)。這是大眾傳媒的生存與發(fā)展的根本所在。