市級電視臺廣告困境及突圍

□吳軒宇 姜 萍

網(wǎng)絡(luò)媒體的咄咄逼人，上級同行的強勢擠壓，再加上本地的報刊、廣播、戶外媒體的搶奪，市級電視臺的廣告增長困難重重。面對困境如何突圍？筆者認為，除了必須依靠當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展這一大的前提，還可以從電視臺自身找突破口。

一、制作本地化的精品節(jié)目。有好看的節(jié)目才能帶來更多廣告收入，而有了更多收入就可以做更好看的節(jié)目，這是個良性循環(huán)的過程。制作同樣題材的節(jié)目，市級電視臺很難是央視和省臺的對手，只有做具有本地特色和本地內(nèi)容的節(jié)目，才能在吸引本地觀眾時更有優(yōu)勢。

二、要多到室外組織活動。筆者所在的電視臺近幾年就經(jīng)常組織一些諸如 “汽車展”“家裝建材節(jié)”“尋醫(yī)問藥義診”“時尚佳麗大賽”等活動，既激起了社會各界的關(guān)注，又增加了廣告收入。

三、要充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢。辦好市級電視臺的網(wǎng)站，充分結(jié)合電視和網(wǎng)站的優(yōu)勢，使電視臺網(wǎng)站成為播出本地視頻節(jié)目的權(quán)威網(wǎng)站，成功實現(xiàn)網(wǎng)站與電視廣告的互動增長。

四、提高本臺廣告制作水準。來電視臺做廣告的客戶，一部分自帶了制作好的廣告，另一部分則要求電視臺為其拍攝廣告。廣告制作水平不高必然會打擊客戶的積極性。現(xiàn)在，市級臺的一些廣告還停留在大量解說詞配畫面的專題式廣告，既沒有藝術(shù)性，也沒有吸引力。出現(xiàn)這種現(xiàn)象，有設(shè)備狀況、從業(yè)人員素質(zhì)和積極性等多方原因。究其根本，還是低投入與低質(zhì)量的惡性循環(huán)。