例析《新聞聯(lián)播》2013年改版后的內(nèi)容質(zhì)量

□常 昕

2013年1月1日，央視 《新聞聯(lián)播》和《焦點(diǎn)訪談》進(jìn)行全面改版后正式與觀眾見面。運(yùn)行近一個(gè)月以來，筆者發(fā)現(xiàn)，這兩檔新聞節(jié)目的選題、視角、文風(fēng)、節(jié)奏等方面都在悄然間發(fā)生變化。本文將通過具體案例重點(diǎn)對《新聞聯(lián)播》的內(nèi)容變化進(jìn)行分析。

過去，民間流傳著《新聞聯(lián)播》“三段論”的說法，即“領(lǐng)導(dǎo)人開會出訪+國內(nèi)形勢一片大好+境外局勢一片混亂”，盡管這種總結(jié)帶有戲謔和夸張的成分，是觀眾長期觀看過程中形成的一種“感言”，但在一定程度上卻可以看出，隨著信息獲取途徑的增加，公眾對新聞事件和社會現(xiàn)狀的判斷不再依靠單一媒體，媒體的權(quán)威性不能簡單地與其“江湖地位”劃等號，也要取決于其信息的質(zhì)量。這種簡單的所謂“三段論”傳播顯然很難滿足觀眾的收看預(yù)期。在改版之后的《新聞聯(lián)播》中，筆者發(fā)現(xiàn)，新聞的層次感和豐富性明顯增強(qiáng)，平面式的“三段論”逐漸被打破和消解。

領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)和會議報(bào)道被壓縮

筆者隨機(jī)抽取了1月14日-20日《新聞聯(lián)播》的前三條報(bào)道進(jìn)行初步分析發(fā)現(xiàn)，在共計(jì)21條報(bào)道中，48%屬于以百姓吃穿住用行為內(nèi)容的民生新聞，38%是以領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)和會議為內(nèi)容的報(bào)道，另有14%的報(bào)道是宏觀經(jīng)濟(jì)形勢。領(lǐng)導(dǎo)人和會議報(bào)道不僅在報(bào)道規(guī)模上有所“讓渡”，而且也體現(xiàn)在節(jié)目編排和時(shí)長上。在1月14日-20日一周內(nèi)，只有18日當(dāng)天的頭條是一則會議新聞，其余六天均為民生或經(jīng)濟(jì)新聞。在播出時(shí)長上，領(lǐng)導(dǎo)人走訪、出席活動(dòng)等新聞一般壓縮在3分鐘以內(nèi)，而“走基層”和其他民生新聞則一般在3分鐘以上，其中1月14日的頭條新聞《不該發(fā)生的“離婚潮”》時(shí)長為4分42秒。

可以看到，《新聞聯(lián)播》的要聞性報(bào)道正在改變過去那種以領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)和會議報(bào)道為主的思路，而把對民生的關(guān)注提上更重要的日程，這種報(bào)道面貌上的變化讓觀眾感覺耳目一新。人們常說，《新聞聯(lián)播》是國家政策和社會動(dòng)向的 “風(fēng)向標(biāo)”。在筆者看來，《新聞聯(lián)播》的變化恐怕不單純是新聞報(bào)道理念和文風(fēng)上的改進(jìn)，還是治國策略、問政理念和為官作風(fēng)的轉(zhuǎn)變在宣傳領(lǐng)域的逐漸顯現(xiàn)。2012年12月初，中共中央政治局召開會議，出臺了改進(jìn)工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的八項(xiàng)規(guī)定，要求“要精簡會議活動(dòng)，切實(shí)改進(jìn)會風(fēng)”，規(guī)定進(jìn)一步要求“要改進(jìn)新聞報(bào)道”。①因此，領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)和會議報(bào)道壓縮，看似是《新聞聯(lián)播》在報(bào)道理念上的一個(gè)小變化，背后卻反映出新一屆政府作風(fēng)務(wù)實(shí)的一面。

平民視角 “接地氣”，越來越會“講故事”

“接地氣”本來是一個(gè)民間用語，指的是腳踏實(shí)地，感受大地的氣息。順乎人理，接其自然。那些浮夸務(wù)虛、不痛不癢、遠(yuǎn)離生活的文藝和新聞作品往往被批評不接地氣；而那些貼近百姓真實(shí)生活、有血有肉、滿足需求的作品則會因?yàn)榻恿说貧舛唤泻谩?/p>

這里所說的“接地氣”具體看，可以從兩個(gè)方面體現(xiàn)出來：第一，選題貼近群眾實(shí)際生活，報(bào)道有立體感。1月3日，石家莊“豆餅大叔”姚彥君在《新聞聯(lián)播》中亮相，引起全國觀眾關(guān)注，甚至有觀眾稱“3日晚看新聞，眼淚差點(diǎn)掉下來”；1月 4日，《新聞聯(lián)播》頭條關(guān)注成都曹家巷拆遷，時(shí)長近6分鐘。1月中上旬，華北華中地區(qū)出現(xiàn)大面積霧霾天氣，1月11日-17日連續(xù)一周時(shí)間內(nèi)，《新聞聯(lián)播》持續(xù)關(guān)注了這一與群眾生活密切相關(guān)的環(huán)境安全事件。在報(bào)道霧霾現(xiàn)狀、給出出行提示的同時(shí)，能夠從經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級等深層次問題入手剖析霧霾背后的原因和治理措施。應(yīng)該說，這一組報(bào)道較為立體和深入，給民生新聞報(bào)道提供了范本。

第二，講故事——將新聞背后的新聞娓娓道來。以1月14日的頭條新聞《不該發(fā)生的“離婚潮”》為例，這條報(bào)道首先用一個(gè)有懸念的標(biāo)題吸引了觀眾的注意力，為什么貴陽市云巖區(qū)的離婚是一股潮流？為什么又不該發(fā)生？隨后，報(bào)道從當(dāng)?shù)孛裾?00多對夫妻排隊(duì)離婚的場景入手，讓觀眾看到了“離婚潮”的奇怪現(xiàn)象。接著，畫面從離婚人群收回來，聚焦到蔣榮碧夫婦二人身上，用他們的講述來解釋當(dāng)?shù)氐碾x婚現(xiàn)象。原來，云巖區(qū)的一些村民誤讀了農(nóng)村集體土地確權(quán)政策，認(rèn)為離婚之后1戶變2戶，能增加確權(quán)面積。村民為了多爭取權(quán)益，紛紛辦理離婚。1月16日，《新聞聯(lián)播》對這一事件進(jìn)行了跟進(jìn)，由云巖區(qū)政府相關(guān)部門的負(fù)責(zé)人對政策進(jìn)行解釋，告訴觀眾離婚并不能增加面積。如果說14日的報(bào)道講了一個(gè)故事，那么16日的報(bào)道目的是解釋為什么會發(fā)生這個(gè)故事，如何杜絕這樣的故事再發(fā)生。貴陽市云巖區(qū)的 “離婚潮”看似是個(gè)別現(xiàn)象，但又可以起到引以為戒的宣傳作用，對貴陽市以外需要確權(quán)的群眾來說是一個(gè)提醒，對基層政府部門也提出了一個(gè)問題：作為國家政策的宣傳解釋方，應(yīng)當(dāng)如何讓群眾理解而非曲解政策？

應(yīng)該說，民生新聞看似不“硬”，實(shí)則外柔內(nèi)剛。蜻蜓點(diǎn)水、柔聲細(xì)語式的報(bào)道不能觸及問題實(shí)質(zhì)，只有多角度深入說明問題，才能彰顯報(bào)道實(shí)效。

新增服務(wù)板塊和評論員連線

1月2日，《新聞聯(lián)播》播出“生活服務(wù)臺”專題，內(nèi)容是“冬季雪天路滑，駕車有技術(shù)”，向觀眾介紹了幾項(xiàng)雪地開車的注意事項(xiàng)，令人耳目一新。“生活服務(wù)臺”作為新推出的小板塊，內(nèi)容服務(wù)意識和實(shí)用性強(qiáng)，讓人感覺《新聞聯(lián)播》開始放下“身段”，不僅做政治的晴雨表，還在做群眾生活的貼心人。在霧霾天氣高發(fā)期，“生活服務(wù)臺”告訴觀眾《大霧籠罩 謹(jǐn)慎出行》，并發(fā)出知識性報(bào)道 《揭秘顯微鏡下的 PM2.5》《PM2.5的危害》等，讓人們對大氣污染、PM2.5建立正確的認(rèn)識。春運(yùn)開始后，“生活服務(wù)臺”特別提示《火車站客流量大 看好隨身物品》《候車室人多手雜 看好行李別放松》等。不難看出，一向以時(shí)政和國家大事為要義的 《新聞聯(lián)播》正在將視角放平，關(guān)切的內(nèi)容和平實(shí)的語言讓觀眾感受到越來越多的溫暖。

“評論員連線”是《新聞聯(lián)播》改版后的新板塊，也是《新聞聯(lián)播》開播35年來，第一次引入評論員制度。1月23日，《新聞聯(lián)播》連線特約評論員楊禹就社會上普遍存在的吃喝浪費(fèi)現(xiàn)象發(fā)表評論，提出遏制浪費(fèi)的看法和建議。近兩年，央視在輪盤式新聞直播節(jié)目中開設(shè)特約評論以來，收到了不俗的效果，既增強(qiáng)了新聞報(bào)道的動(dòng)感，也強(qiáng)化了新聞的深度，突出了輿論監(jiān)督的作用。評論員制度引入《新聞聯(lián)播》后，能夠配合該節(jié)目已有的“本臺評論”和“央視述評”板塊，增強(qiáng)評論在節(jié)目中的地位，以及節(jié)目本身對新聞事件態(tài)度、觀點(diǎn)和立場的表達(dá)。

懲惡揚(yáng)善，弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀

隨著經(jīng)濟(jì)體制深刻變革、社會結(jié)構(gòu)深刻變動(dòng)、利益格局深刻調(diào)整，人們在思想認(rèn)識上的獨(dú)立性、選擇性、多變性、差異性日益增強(qiáng)，各種價(jià)值觀念和社會思潮紛繁變幻。引領(lǐng)整合多樣化社會思潮，把不同階層、不同認(rèn)識水平的人們團(tuán)結(jié)和凝聚起來，需要牢固樹立社會主義核心價(jià)值觀。②2012年11月，黨的十八大報(bào)告首次以十二個(gè)詞概括了社會主義核心價(jià)值觀：“倡導(dǎo)富強(qiáng)、民主、文明、和諧，倡導(dǎo)自由、平等、公正、法治，倡導(dǎo)愛國、敬業(yè)、誠信、友善，積極培育社會主義核心價(jià)值觀?！泵襟w一直是反映社會變革和思潮變動(dòng)的排頭兵，2011年杭州 “最美媽媽”吳菊萍勇救孩童的事件發(fā)生后，“最美”二字成為群眾頌揚(yáng)善人善舉時(shí)的關(guān)鍵詞，“最美教師”張麗莉、“最美司機(jī)”吳斌等都成為媒體爭相報(bào)道的焦點(diǎn)。當(dāng)然，對“最美”的報(bào)道絕不只是為了頌揚(yáng)某個(gè)人，而是對時(shí)代真善美的傳播。

2012年以來，央視新聞?lì)l道整點(diǎn)節(jié)目之前的《真誠溝通》，用五分鐘短片的形式記錄凡人義舉、壯舉，將發(fā)生在社會角角落落的、能激發(fā)“正能量”的好人好事廣而告之，帶給觀眾平實(shí)的感動(dòng)。改版后的《新聞聯(lián)播》也力求發(fā)掘社會中真善美的人物和典型，頌揚(yáng)人與人之間和諧關(guān)愛的樸素價(jià)值。比如1月21日-27日一周內(nèi)，《新聞聯(lián)播》幾乎每天都播出一則以弘正氣、促新風(fēng)為主題的新聞：22日-24日連續(xù)三天在節(jié)目中呼吁“節(jié)約光榮，浪費(fèi)可恥”；26日報(bào)道了“最美新娘”向雪敏推遲婚期捐髓救人的事跡，并回訪了“最美鄉(xiāng)村醫(yī)生”；27日介紹了陪伴學(xué)生14年的“報(bào)亭爺爺”的感人故事。

議程設(shè)置理論認(rèn)為大眾傳播媒介所強(qiáng)化和報(bào)道的題材、事件，會引起人們的重視，并且報(bào)道以賦予各種 “議題”不同程度顯著性的方式，影響著人們對周圍世界的“大事”及其重要性的判斷。③《新聞聯(lián)播》懲惡揚(yáng)善的系列報(bào)道，正是培育社會主義核心價(jià)值觀這一議程在大眾媒體上的集中體現(xiàn)，通過媒體的討論和報(bào)道引起公眾的注意，令核心價(jià)值在更多群眾中引發(fā)共鳴。

在弘揚(yáng)真善美的同時(shí)，改版后的《新聞聯(lián)播》也增加了輿論監(jiān)督和新聞批評報(bào)道的比重?！斑^去的 《新聞聯(lián)播》，輿論監(jiān)督性的報(bào)道相對來說是比較少的。今后它將形成多元表達(dá)的機(jī)制，輿論監(jiān)督、新聞批評的報(bào)道可能會得到某種程度的加強(qiáng)和改善?！雹芤酝摹缎侣劼?lián)播》在議題選擇時(shí)較多地關(guān)注社會發(fā)展中的積極因素，帶給觀眾“形勢一片大好”的主觀感受。人們期待《新聞聯(lián)播》能夠多報(bào)道社會問題和發(fā)展中的不足，發(fā)揮輿論監(jiān)督的職能。新版《新聞聯(lián)播》中一是增加了調(diào)查性報(bào)道的內(nèi)容，《飼養(yǎng)牲畜吃人藥 誰受害？》《藥單背后的秘密》等更是將記者暗訪、“非專業(yè)拍攝畫面”等引入報(bào)道，這在以往的《新聞聯(lián)播》中是極少看到的。二是用多種評論形式進(jìn)行新聞批評或輿論監(jiān)督，比如，1月21日-27日，《新聞聯(lián)播》陸續(xù)發(fā)出了《用制度力量堵上浪費(fèi)的 “無底洞”》《剎住浪費(fèi)管好三“公”要遏制的浪費(fèi)不止在舌尖上》《文明讓我們更安全》《解決欠薪難題不能光靠媒體效應(yīng)》等多篇評論性報(bào)道，針對浪費(fèi)行為、交通安全、拖欠工資等社會陋象進(jìn)行批評。

與《焦點(diǎn)訪談》配合呼應(yīng)，形成合力

與《新聞聯(lián)播》同時(shí)改版的還有緊隨其后播出的《焦點(diǎn)訪談》。這也是《焦點(diǎn)訪談》開播19年來的首次大改版。新版《焦點(diǎn)訪談》的時(shí)長增至17分鐘，每期不再只關(guān)注一個(gè)焦點(diǎn)，而是關(guān)注兩個(gè)乃至多個(gè)熱點(diǎn)，在視角和議題上力求貼近民生，增強(qiáng)監(jiān)督和批評色彩?！啊督裹c(diǎn)訪談》的改版其實(shí)是央視新聞轉(zhuǎn)變語態(tài)和文風(fēng)‘大工程’的一個(gè)組成部分，與《新聞聯(lián)播》的改版其實(shí)是不可分割的整體，不可孤立看待。”⑤

《新聞聯(lián)播》與《焦點(diǎn)訪談》的配合一方面表現(xiàn)為：前者拋出引子，后者深入跟進(jìn)。比如1月16日《新聞聯(lián)播》的調(diào)查性報(bào)道《麻剛沙 豆腐渣》報(bào)道了山東某地用廉價(jià)的麻剛沙代替混凝土蓋居民樓的事件，隨后的《焦點(diǎn)訪談》進(jìn)一步對事件進(jìn)行了述評和分析。1月25日《甘肅漳縣：吃低保的手機(jī)》報(bào)道了漳縣某村強(qiáng)行讓低保戶購買手機(jī)的事件，在1分 06秒的報(bào)道中，讓低保群眾、村干部各自發(fā)聲，簡要陳述事實(shí)、展示其中的矛盾，詳情則放在當(dāng)晚的《焦點(diǎn)訪談》中播出。兩檔節(jié)目相互配合的另一方面表現(xiàn)為：積極跟進(jìn)和關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)問題，不在熱點(diǎn)議題上失聲。1月中旬以來，人稱“房姐”的龔愛愛成為公共輿論的焦點(diǎn)，這件源起于網(wǎng)絡(luò)熱帖的新聞也引起了央視的關(guān)注。由于這一事件的未知因素較多，案件正處于調(diào)查取證階段，所以并未見《新聞聯(lián)播》對此事的報(bào)道，但《焦點(diǎn)訪談》卻連續(xù)幾天關(guān)注了這一事件的調(diào)查進(jìn)展，并對“房姐”“房妹”等房氏一族的事件進(jìn)行新聞批評，督促有關(guān)部門仔細(xì)調(diào)查。主流媒體的核心新聞欄目能夠同步關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿論熱點(diǎn)事件，在不失語的同時(shí)表達(dá)自己的觀點(diǎn)，這是改版后看到的新景象。

綜合上述分析，《新聞聯(lián)播》此次改版的落腳點(diǎn)是內(nèi)容資源的整合和內(nèi)容質(zhì)量的提高，在敘事方式和報(bào)道視角上都在做出改變。同時(shí)，增加評論員連線和服務(wù)性信息，整體結(jié)構(gòu)的立體感得到提升，輿論引導(dǎo)的方式方法也在新聞軟化的過程中得到了改進(jìn)。1月1日-5日，《新聞聯(lián)播》最高單期收視率為4.53%，平均收視率與2012年相比上漲了24.32%。⑥這份“成績單”說明了此次改版的必要性，也意味著改版成效的初步顯現(xiàn)。

欄目責(zé)編：邵滿春

注釋：①《中央出臺改進(jìn)工作作風(fēng)八項(xiàng)規(guī)定展示執(zhí)政新姿態(tài)》，中國廣播網(wǎng)，http://china.cnr.cn/yaowen/201212/t20121205_511485107.shtm l。

② 《社會主義核心價(jià)值體系建設(shè)的點(diǎn)睛之筆》，《光明日報(bào)》，2012/11/12。

③郭慶光：《傳播學(xué)教程》，北京，中國人民大學(xué)出版社，1999年版。

④中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長、輿論研究所所長喻國明接受采訪時(shí)的分析。

⑤中國人民大學(xué)新聞學(xué)院常江接受《東方早報(bào)》采訪時(shí)的分析。

⑥《央視新年改版受認(rèn)可〈新聞聯(lián)播〉收視上漲兩成》，《北京日報(bào)》，2013/01/08。