情迷西班牙

王顏

西班牙，特別是馬德里，莊嚴(yán)而又活潑的首都，深深地烙印在Loewe的靈魂中。西班牙可能是歐洲唯一保有自己古老傳統(tǒng)的國(guó)家；而同時(shí)通過(guò)大廚、建筑師和奧斯卡獲獎(jiǎng)影星們堅(jiān)決地走著國(guó)際化和創(chuàng)新的道路，使得這個(gè)國(guó)家完整保留了其一貫的熱情與活潑。

時(shí)髦的馬德里女郎可能不再披著她們祖母的蕾絲披肩、跳著弗拉明戈舞蹈，但是那分高貴的優(yōu)雅仍在那些對(duì)傳統(tǒng)帶著強(qiáng)烈自豪感，又熱衷于自由自在做她們喜歡的事的女士中存留著。

馬德里是一個(gè)屬于勇敢人民的城市，它無(wú)疑非常合適這個(gè)叫做Enrique LoeweRoessberg的移民來(lái)此發(fā)展。他從祖國(guó)德國(guó)長(zhǎng)途跋涉在此建立了以他名字命名的公司，這也是Loewe故事的開(kāi)端。

19世紀(jì)創(chuàng)立品牌

羅意威（LOEWE）創(chuàng)始人恩里克·羅意威·羅斯伯格（Enrique Loewe Roessberg）1844年出生在德國(guó)。1872年，年少氣盛的他來(lái)到西班牙首都馬德里，憑著多年制作皮革的豐富經(jīng)驗(yàn)，加入由一群西班牙皮革技工師所創(chuàng)立的制皮工作坊，主要制造皮革小盒、相架、皮袋、皮包、煙絲盒等精致皮革用品，由于當(dāng)時(shí)馬德里人對(duì)一切奢侈品的設(shè)計(jì)極為著迷，皮革用品可謂盛極一時(shí)，于是這個(gè)工作坊在西班牙貴族界內(nèi)嶄露頭角，并擁有了無(wú)數(shù)國(guó)內(nèi)外的貴賓，甚至吸引了歐洲富豪。1894年，由于制皮工作坊的另兩位合伙人相繼離開(kāi)，恩里克·羅意威·羅斯伯格成為公司唯一的老板，羅意威（LOEWE）亦正式成立。這時(shí)羅意威在馬德里當(dāng)時(shí)集商業(yè)與文化藝術(shù)于一身的CallePrincipe建立總部，由此時(shí)起，羅意威以優(yōu)良品質(zhì)及新穎設(shè)計(jì)，廣為名流紳賈所熟悉。

在恩里克·羅意威與其他工匠的共同努力下，他們開(kāi)了一間更大的皮具工坊，并漸漸獲得了馬德里貴族的垂青。1892年，LOEWE于馬德里19世紀(jì)末最為時(shí)尚的Principe街開(kāi)設(shè)了一家大型專賣(mài)店與皮革工作室，并將其命名為“E.LOEWE”。本著“生產(chǎn)皮革工藝品”的原則，LOEWE設(shè)計(jì)生產(chǎn)了各式各樣的皮革工藝品，并同時(shí)也開(kāi)始嘗試設(shè)計(jì)女式皮包。很快，他便被大家所熟知，其品牌名稱也逐漸成為了高質(zhì)量、高貴和精致的代名詞。另外，LOEWE還是當(dāng)時(shí)最早使用鄂魚(yú)皮、蛇皮的品牌，這些新穎的材料很快成為了流行的選擇。

20世紀(jì)書(shū)寫(xiě)光輝

1905年是羅意威歷史性的一年，為羅意威寫(xiě)下光輝燦爛的一頁(yè)，奠定了其超然的地位。

與皇室掛上關(guān)系，要得益于羅意威的老顧客康基思塔公爵夫人，她將該品牌引薦給了西班牙皇室。這使得羅意威成為了西班牙奢侈品的象征。西班牙國(guó)王阿方索八世授予羅意威家族第二代繼承人恩里克·羅意威·西頓“皇室特許供應(yīng)者”的榮譽(yù)頭銜。也就是自那時(shí)起，阿方索國(guó)王與維多利亞·埃吉娜皇后成了Principe大街上LOEWE專賣(mài)店的?？汀?/p>

直到一個(gè)世紀(jì)后，這種與皇室密切的關(guān)系仍舊維持著。而據(jù)皇室所提供的文獻(xiàn)，當(dāng)時(shí)國(guó)王阿方索八世經(jīng)常定制的精品包括：鑲有純銀及象牙的紅皮箱子、皮革文件盤(pán)、廢紙箱、表盒、以Morocco皮革制成的首飾盒、皮制文件夾、各款手袋，以及用各式珍貴皮革制成的案頭用品等。當(dāng)時(shí)皇室及上流社會(huì)開(kāi)汽車(chē)，因此，國(guó)王便向羅意威特別定制用上乘皮革制成的皮革椅套，由于皇室的眷顧，羅意威的客戶與日俱增，迄今仍有許多皇室成員特別向羅意威訂制皮革用品系列。

自1910年起，LOEWE開(kāi)始尋求在西班牙國(guó)內(nèi)的發(fā)展，并于巴塞羅那開(kāi)設(shè)了兩家分店。到了20世紀(jì)中葉，該品牌已經(jīng)陸續(xù)在西班牙的一些主要城市設(shè)立了專賣(mài)店。為了適應(yīng)不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求，1949年LOEWE還專門(mén)設(shè)立一家皮革手工藝品工廠；同時(shí)還特地創(chuàng)辦了一所專門(mén)教授皮革工藝的學(xué)校，以讓該技術(shù)得到流傳。

上世紀(jì)50年代的馬德里是國(guó)際潮流趨勢(shì)的主要引導(dǎo)城市，就在那時(shí)，LOEWE與歐洲各國(guó)皇室建立了特殊的友好關(guān)系。于是，從上個(gè)世紀(jì)的70年代起，LOEWE開(kāi)始被世界所認(rèn)知，并相繼于世界各大城市設(shè)立了專賣(mài)店，其覆蓋面甚至涵蓋了亞洲的新加坡、中國(guó)香港和日本。

踏入20世紀(jì)，羅意威進(jìn)入了新紀(jì)元，除了擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，于巴塞羅納開(kāi)設(shè)兩個(gè)新店外，更在工場(chǎng)內(nèi)增設(shè)機(jī)械設(shè)備，踏入工業(yè)化新時(shí)代。在經(jīng)歷了西班牙內(nèi)戰(zhàn)后，羅意威第三代傳人恩里克·羅意威·羅斯甘普銳意將羅意威的優(yōu)秀傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)光大，不斷擴(kuò)大其產(chǎn)品系列。多年以來(lái)，羅意威皆秉承傳統(tǒng)，技藝，熱忱，散發(fā)著獨(dú)有的西班牙貴族氣派，且對(duì)于專賣(mài)店內(nèi)的設(shè)計(jì)以及櫥窗擺設(shè)亦極為講究，為名店設(shè)計(jì)概念寫(xiě)下新的詮釋。羅意威的業(yè)務(wù)又邁向另一高峰，其地位足以媲美世界任何著名產(chǎn)品。

60年代，羅意威在第四代傳人恩里克·羅意威·林奇悉心管理下，嘗試踏出西班牙，走向國(guó)際化的新里程。1969年，羅意威于英國(guó)倫敦Old Bond Street開(kāi)設(shè)首間皮革專賣(mài)店。羅意威逐步擴(kuò)展其銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，達(dá)至整個(gè)歐洲、東南亞及美國(guó)等地。秉承著羅意威傳統(tǒng)的手藝，以及沿用上乘的皮革質(zhì)料，羅意威在革新和保持西班牙獨(dú)有文化的沖突中，巧妙地創(chuàng)制出新的時(shí)尚精品，其富有特色的優(yōu)質(zhì)皮革用品、高級(jí)時(shí)裝、飾物及香水等均備受推崇。

LOEWE珍藏計(jì)劃，進(jìn)行一系列的回購(gòu)活動(dòng)，并將這些產(chǎn)品加以分類(lèi)。自此，為將西班牙名店的悠久傳奇歷史再次展現(xiàn)于世人眼前，那些散落于世界各地、數(shù)以百計(jì)的LOEWE產(chǎn)品被相繼回購(gòu)。

21世紀(jì)開(kāi)始高調(diào)起來(lái)

對(duì)于奢侈品來(lái)說(shuō)，21世紀(jì)是最好的時(shí)代，卻也是最具挑戰(zhàn)的時(shí)期。低調(diào)，是一個(gè)褒義詞，但卻不是優(yōu)勢(shì)，它意味著你隨時(shí)可能淹沒(méi)在品牌的海洋中。曾經(jīng)Loewe就是這樣一個(gè)低調(diào)得不能再低調(diào)的品牌，縱然擁有可以追溯到公元8世紀(jì)的手工藝，如今也變得高調(diào)起來(lái)。

近日，有消息傳出，被稱為西班牙玫瑰的佩內(nèi)洛普·克魯茲聯(lián)手自己的親姐妹莫妮卡，為L(zhǎng)oewe操刀設(shè)計(jì)了新一季手袋。

這對(duì)姐妹花的設(shè)計(jì)產(chǎn)品是在和Loewe即將離任的創(chuàng)意總監(jiān)sttmlt Vevers的合作下完成的?！拔覀兿ＭO(shè)計(jì)實(shí)用而又特別，具有明顯的西班牙風(fēng)格?！迸鍍?nèi)洛普·科魯茲（PenelopeCruz）這樣描述新出爐的設(shè)計(jì)產(chǎn)品?！爱?dāng)然這個(gè)手袋要足夠放得下女人們的很多東西，從而把女人們的雙手解放出來(lái)?！?/p>

無(wú)論如何，這個(gè)具有顯赫身價(jià)的國(guó)際知名品牌開(kāi)始朝著更好的方向發(fā)展。

羅意威背后的英雄

一個(gè)品牌的成就離不開(kāi)歷史，離不開(kāi)創(chuàng)始人對(duì)于文化底蘊(yùn)的積淀，更離不開(kāi)設(shè)計(jì)師們巧奪天工的設(shè)計(jì)理念，讓我們一同了解下