誰(shuí)在引領(lǐng)中國(guó)期刊數(shù)字出版服務(wù)？

| 文·本刊記者 李鈺

從起初單純地賣(mài)數(shù)字資源，到如今賣(mài)名目繁多的數(shù)字知識(shí)服務(wù)，誰(shuí)走在中國(guó)期刊數(shù)字出版服務(wù)的最前端？

2012年12月4日，美國(guó)風(fēng)投KPCB合伙人、“互聯(lián)網(wǎng)女皇”瑪麗·米克（Mary Meeker）發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告，她重構(gòu)“雜志”的概念，即它們不再是當(dāng)初成堆的印刷拷貝，而是可隨時(shí)隨地閱讀及分享的最新、最全、最富有個(gè)性化的文字、視頻等。這個(gè)報(bào)告向大家宣示：數(shù)字出版是未來(lái)雜志的主流走向。

雖然直到2005年第一屆數(shù)字出版博覽會(huì)上，我國(guó)才對(duì)“數(shù)字出版”有了明確界定，但是，出版業(yè)內(nèi)人士對(duì)數(shù)字出版并不陌生。早在上世紀(jì)90年代，借著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的第一個(gè)高潮期，一批企業(yè)先后涉足期刊數(shù)字出版，如維普資訊、萬(wàn)方數(shù)據(jù)、龍?jiān)雌诳?、同方知網(wǎng)等，它們通過(guò)創(chuàng)建數(shù)字出版平臺(tái)，將紙質(zhì)期刊內(nèi)容數(shù)字化，并加以整合，借助互聯(lián)網(wǎng)提供信息資源服務(wù)。

十余年間，這些平臺(tái)在數(shù)字出版的大蛋糕上，嘗到了不少甜頭。但是，它們也面臨著巨大的壓力，無(wú)論是相互之間的競(jìng)爭(zhēng)，還是外圍數(shù)字出版商的沖擊，都是它們必須面對(duì)和解決的問(wèn)題。

基本格局

1990年開(kāi)始，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展勢(shì)頭不斷加快，一些人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解了國(guó)外的數(shù)字出版，同時(shí)嗅到了這個(gè)產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)的無(wú)限商機(jī)，于是先后涌現(xiàn)出了多家期刊數(shù)字出版平臺(tái)。

截至2000年，我國(guó)期刊數(shù)字出版平臺(tái)領(lǐng)域形成了四足鼎立之勢(shì)。萬(wàn)方數(shù)據(jù)、同方知網(wǎng)、維普資訊都選擇以學(xué)術(shù)期刊資源為主；龍?jiān)雌诳瘎t偏向綜合類(lèi)，涵蓋時(shí)政、商業(yè)、娛樂(lè)、文化、學(xué)術(shù)及生活各個(gè)領(lǐng)域，雖然其內(nèi)容資源中也包括學(xué)術(shù)期刊，但是學(xué)術(shù)期刊僅僅是其中很小的一部分，從期刊數(shù)量及知名度來(lái)看，龍?jiān)雌诳瘜W(xué)術(shù)內(nèi)容資源要落后于其他幾家期刊數(shù)字出版平臺(tái)。

說(shuō)起為什么要進(jìn)入學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版平臺(tái)領(lǐng)域，北京萬(wàn)方數(shù)據(jù)股份有限公司總工程師兼資源總監(jiān)王勝海說(shuō)，“對(duì)于萬(wàn)方數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)很自然的發(fā)展過(guò)程?！?/p>

萬(wàn)方數(shù)據(jù)是由中國(guó)科技信息研究所發(fā)起成立的，作為萬(wàn)方數(shù)據(jù)股份有限公司最大的股東，它掌握著非常全面的科技類(lèi)信息資源。90年代，時(shí)任國(guó)家科學(xué)技術(shù)委員會(huì)主任的宋健提出，科技工作應(yīng)當(dāng)“穩(wěn)住一頭、放開(kāi)一片”，他倡導(dǎo)科技信息服務(wù)業(yè)改制?！叭f(wàn)方數(shù)據(jù)是順應(yīng)改革的發(fā)展趨勢(shì)，從事科技信息資源市場(chǎng)化運(yùn)作?！蓖鮿俸Ｖ赋?。

不同選擇決定市場(chǎng)地位

做“廣”，還是做“專(zhuān)”，這是各家期刊數(shù)字出版平臺(tái)從入行開(kāi)始就在思考的問(wèn)題。

雖然同方知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)、維普資訊都被定義為學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版平臺(tái)，但是在學(xué)術(shù)資源的覆蓋面上又有明顯不同。同方知網(wǎng)的內(nèi)容資源可謂“全面”，涵蓋了各學(xué)科領(lǐng)域的知識(shí)信息，形式上包括數(shù)字化的（期刊、學(xué)位、會(huì)議）論文、標(biāo)準(zhǔn)、專(zhuān)利、法規(guī)、年鑒甚至工具用書(shū)等。而萬(wàn)方數(shù)據(jù)和維普資訊的內(nèi)容資源相對(duì)要“專(zhuān)”一些，集中在科技學(xué)術(shù)類(lèi)信息領(lǐng)域，但是二者在形式上又有明顯不同。維普資訊的資源基本上集中在學(xué)術(shù)期刊論文上，萬(wàn)方數(shù)據(jù)則拓展了內(nèi)容形式，除科技類(lèi)（期刊、學(xué)位、會(huì)議）論文外，還涵蓋外文文獻(xiàn)、專(zhuān)利、標(biāo)準(zhǔn)、法規(guī)及圖書(shū)等。用王勝海的話來(lái)講，“凡是科技人員期望參考的資料，我們都盡量收錄到萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)中”。

不同的路線，決定了三家學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版平臺(tái)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)和地位。

記者了解到，這些平臺(tái)的使用者主要是高校、科研院所、公共圖書(shū)館、政府、大中型企業(yè)等，用戶(hù)遍及海內(nèi)外。

用戶(hù)量是檢驗(yàn)平臺(tái)受歡迎程度最有效的數(shù)據(jù)。目前，萬(wàn)方數(shù)據(jù)和同方知網(wǎng)都已經(jīng)擁有2,000余萬(wàn)在線讀者，數(shù)千家機(jī)構(gòu)用戶(hù)；維普資訊有800多萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù)，6,000多家機(jī)構(gòu)用戶(hù)。

高校是所有期刊數(shù)字出版平臺(tái)最主要的機(jī)構(gòu)用戶(hù)。寧夏大學(xué)圖書(shū)館信息服務(wù)部主任陳曉波告訴本刊記者，他負(fù)責(zé)本校圖書(shū)館期刊數(shù)據(jù)庫(kù)采購(gòu)工作已有十多年了，一直以“數(shù)據(jù)庫(kù)信息完整、全面，學(xué)術(shù)質(zhì)量高，具有公認(rèn)權(quán)威”為選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)。

對(duì)此，王勝海在與記者的交談中多次提到，在科技類(lèi)信息服務(wù)領(lǐng)域，萬(wàn)方數(shù)據(jù)處于領(lǐng)先地位，是行業(yè)內(nèi)的“領(lǐng)頭羊”。

陳曉波告訴記者，在與其他高校圖書(shū)館同行的交流中，他了解到，基本上規(guī)模較大的綜合類(lèi)院校，都購(gòu)買(mǎi)了同方知網(wǎng)和萬(wàn)方數(shù)據(jù)兩家的數(shù)據(jù)庫(kù)，主要是期刊論文庫(kù)、碩博學(xué)位論文庫(kù)以及會(huì)議論文庫(kù)等，一家的收費(fèi)在百萬(wàn)元左右。寧夏大學(xué)因?yàn)橘Y金原因，僅購(gòu)買(mǎi)了同方知網(wǎng)的。

數(shù)字出版平臺(tái)要想做出成績(jī)，就必須聚集海量?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，才能最大限度地滿足不同讀者的閱讀需求。通過(guò)數(shù)字平臺(tái)控制海量信息資源，也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)制勝的利器。這已成為業(yè)內(nèi)人士的共識(shí)。

陳曉波表示，期刊數(shù)字出版平臺(tái)，如果沒(méi)有豐富、優(yōu)質(zhì)的信息資源，那么它就是一個(gè)空殼，用戶(hù)也不會(huì)花大價(jià)錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)。

萬(wàn)方數(shù)據(jù)、同方知網(wǎng)、維普資訊等都認(rèn)識(shí)到了內(nèi)容資源對(duì)期刊數(shù)字出版平臺(tái)的重要性，紛紛花重金投入數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)、信息的更新以及技術(shù)的跟蹤與研發(fā)等，但是由于維普資訊內(nèi)容資源類(lèi)別、形式的局限性，以及龍?jiān)雌诳拇蟊娀?，?dāng)初的四足鼎立之勢(shì)已經(jīng)在無(wú)形中被瓦解，同方知網(wǎng)和萬(wàn)方數(shù)據(jù)成為學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版平臺(tái)的佼佼者，并且一如既往地處在競(jìng)爭(zhēng)中。

知識(shí)服務(wù)轉(zhuǎn)型

期刊數(shù)字出版平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)正在如火如荼地進(jìn)行著，要想取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須體現(xiàn)差異化。而以往單純的紙版轉(zhuǎn)電子版的數(shù)字化模式，已經(jīng)成為期刊數(shù)字出版平臺(tái)進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸。

同時(shí)，中國(guó)數(shù)字出版已經(jīng)進(jìn)入了快速發(fā)展期。數(shù)字化技術(shù)在近10年來(lái)的發(fā)展中，顯得急速而深刻，新興媒體正在不斷侵吞著傳統(tǒng)媒體的固有市場(chǎng)，數(shù)字化已成為期刊業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。越來(lái)越多的傳統(tǒng)期刊看到了互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的強(qiáng)大力量，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路上摩拳擦掌，試圖延續(xù)自己的生存及發(fā)展。期刊自身的這種數(shù)字化革命加劇了期刊數(shù)字出版服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)型升級(jí)的緊迫性。于是，各個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)不得不尋求轉(zhuǎn)型，即由傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)資源營(yíng)銷(xiāo)向知識(shí)服務(wù)轉(zhuǎn)型。

知識(shí)服務(wù)是一個(gè)很大的行業(yè)，有了信息資源，如何把資源更有效整合、分析并為他人所用，這是知識(shí)服務(wù)研究的范圍。王勝海說(shuō)，目前很多人還停留在傳統(tǒng)的出版資源數(shù)字化，即賣(mài)資源層次上，“在用數(shù)字化形式傳遞的業(yè)務(wù)模式上，我認(rèn)為數(shù)字出版還應(yīng)當(dāng)關(guān)注讀者拿到資源后該如何使用，怎樣才能促進(jìn)讀者對(duì)資源的有效使用，這一塊將是期刊數(shù)字出版平臺(tái)更大的市場(chǎng)。在未來(lái)，知識(shí)服務(wù)更具有賣(mài)點(diǎn)。”

關(guān)于期刊數(shù)字出版平臺(tái)的知識(shí)服務(wù)新使命，各家企業(yè)基本上已經(jīng)達(dá)成共識(shí)，尤其在凈化學(xué)術(shù)氛圍上保持了高度的一致。在2008年和2009年我國(guó)集中爆發(fā)多次論文抄襲事件后，各企業(yè)先后研發(fā)并推出了論文引用相似性檢測(cè)系統(tǒng)，雖然各自系統(tǒng)的名稱(chēng)及涵蓋的信息資源大小有所不同，但其目的都是為了凈化學(xué)術(shù)環(huán)境，幫助用戶(hù)規(guī)范學(xué)術(shù)論文，支持創(chuàng)新。

當(dāng)然，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，各家期刊數(shù)字出版平臺(tái)在知識(shí)服務(wù)上也不忘體現(xiàn)差異化，紛紛亮出了自己的新鮮招數(shù)。

同方知網(wǎng)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人周震凡向本刊記者強(qiáng)調(diào)，“我們并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的資源整合平臺(tái)，而是在各種信息資源基礎(chǔ)上做知識(shí)服務(wù)”。這種知識(shí)服務(wù)在一場(chǎng)展示會(huì)上悉數(shù)亮相。

北京萬(wàn)方數(shù)據(jù)股份有限公司總工程師兼資源總監(jiān)王勝海

2012年12月，同方知網(wǎng)在北京舉辦“2012 CNKI資源建設(shè)新成果展示會(huì)”，在數(shù)字知識(shí)資源支撐下緊緊圍繞其“服務(wù)型出版”的理念，推出了10多款最新產(chǎn)品，表示將根據(jù)不同領(lǐng)域、不同行業(yè)用戶(hù)的實(shí)際需求，提供與之配套的內(nèi)容增值服務(wù)功能。

同方知網(wǎng)副總經(jīng)理劉學(xué)東告訴媒體，學(xué)術(shù)出版產(chǎn)業(yè)普遍存在上游內(nèi)容生產(chǎn)商與下游用戶(hù)“溝通不暢”的現(xiàn)象，形成了學(xué)術(shù)知識(shí)文獻(xiàn)越來(lái)越豐富、一些機(jī)構(gòu)或個(gè)人卻越來(lái)越感到“知識(shí)信息饑荒”的怪圈。因此，未來(lái)學(xué)術(shù)出版產(chǎn)業(yè)要想實(shí)現(xiàn)突破性、規(guī)模化的跨越發(fā)展，向“服務(wù)型出版”升級(jí)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。在此之前，同方知網(wǎng)就已經(jīng)面向各期刊編輯部推出了“期刊優(yōu)先數(shù)字出版服務(wù)”，不但迎合了期刊出版業(yè)態(tài)創(chuàng)新的需要，更拓展了業(yè)務(wù)范圍?？芍^“一箭雙雕”。

萬(wàn)方數(shù)據(jù)不但推出了期刊優(yōu)先數(shù)字出版服務(wù)，更多的知識(shí)服務(wù)還建立在新媒體思路上。早在2010年，萬(wàn)方數(shù)據(jù)建立了一個(gè)免費(fèi)服務(wù)的數(shù)據(jù)庫(kù)——學(xué)者博客索引庫(kù)，將新鮮的學(xué)術(shù)思想與正式的學(xué)術(shù)資源做關(guān)聯(lián)和指引，使新媒體形式的學(xué)術(shù)資料和傳統(tǒng)學(xué)術(shù)資源連接起來(lái)。

王勝海解釋說(shuō)，之所以定位為免費(fèi)，“是想搭建一個(gè)綜合性的科技學(xué)術(shù)信息服務(wù)平臺(tái)，并與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異化服務(wù)。我們更關(guān)注資源建設(shè)、知識(shí)服務(wù)功能建設(shè)、學(xué)者網(wǎng)絡(luò)社區(qū)建設(shè)，營(yíng)造一個(gè)學(xué)術(shù)科研環(huán)境。通過(guò)研究這個(gè)環(huán)境到底需要怎樣的服務(wù)，什么服務(wù)對(duì)他們有用，從而有針對(duì)性地建設(shè)，其中有些點(diǎn)可以直接用來(lái)銷(xiāo)售，有些則免費(fèi)，這是有策略的，是一記組合拳！”

記者了解到，萬(wàn)方數(shù)據(jù)正在建設(shè)科技視頻數(shù)據(jù)庫(kù)，目的是將大學(xué)老師授課、大型課題報(bào)告等用視頻收錄；同時(shí)，受互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)的啟發(fā)，萬(wàn)方數(shù)據(jù)正在建設(shè)自己的萬(wàn)方學(xué)術(shù)圈，給學(xué)者們提供一個(gè)社交的平臺(tái)。王勝海透露，萬(wàn)方學(xué)術(shù)圈已建成一定規(guī)模，正在不斷增加功能，認(rèn)證學(xué)者數(shù)量也在不斷增加。

在同方知網(wǎng)和萬(wàn)方數(shù)據(jù)大刀闊斧地開(kāi)展知識(shí)服務(wù)轉(zhuǎn)型期間，維普資訊和龍?jiān)雌诳膊⑽撮e著。維普資訊網(wǎng)建成了自己的企業(yè)情報(bào)館以及學(xué)者空間等，龍?jiān)雌诳鶕?jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和3G時(shí)代的特點(diǎn)，推出了手機(jī)版和手持閱讀器版，尤其在2010年全面推出了IPAD、IPhone等手持終端的閱讀服務(wù)，使用戶(hù)隨時(shí)隨地都能閱讀到喜歡的期刊。

重構(gòu)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，為期刊數(shù)字出版創(chuàng)造了必要條件和基礎(chǔ)。這些條件可以重新定義信息內(nèi)容的出版和消費(fèi)方式，并一定程度上擴(kuò)大內(nèi)容閱讀和消費(fèi)市場(chǎng)。與傳統(tǒng)出版相比，新技術(shù)條件下，從信息內(nèi)容的創(chuàng)作、編審，到新媒體的內(nèi)容組織、快速傳播、分析利用，以及基于內(nèi)容的社交等方面，都有了全方面的進(jìn)步和提升。而這些都為我國(guó)期刊數(shù)字出版平臺(tái)的發(fā)展開(kāi)創(chuàng)了廣闊的前景。

雖然，同方知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)等第三方的期刊數(shù)字出版平臺(tái)不可避免地將受到傳統(tǒng)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的沖擊。但是，王勝海表示對(duì)此并不擔(dān)心。

他說(shuō)，“期刊編輯部從傳統(tǒng)的期刊出版變?yōu)閿?shù)字出版，并不意味就不需要我們的平臺(tái)。其一，它們不一定有能力單獨(dú)實(shí)現(xiàn)平臺(tái)，因?yàn)槠脚_(tái)的建設(shè)、升級(jí)和運(yùn)營(yíng)需要持續(xù)的投入。其二，作為一兩種期刊獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的出版平臺(tái)，對(duì)于用戶(hù)不方便，并且市場(chǎng)推廣服務(wù)等方面也有一定的問(wèn)題。因此，我認(rèn)為最終還會(huì)形成多條腿走路的局面。即，它們?cè)谧约簲?shù)字出版的同時(shí)，還會(huì)存在委托我們出版發(fā)行、服務(wù)的形式。”“對(duì)于萬(wàn)方數(shù)據(jù)來(lái)講，我們會(huì)依靠信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、服務(wù)優(yōu)勢(shì)等，把自己建設(shè)成為聯(lián)系資源源頭和信息用戶(hù)的不可或缺的環(huán)節(jié)?！?/p>

2012年12月7日，《德國(guó)金融時(shí)報(bào)》?？?，走向數(shù)字化，而在12月15日，美國(guó)ipad電子報(bào)《The Daily》在上市不足兩年時(shí)關(guān)閉。對(duì)于期刊數(shù)字出版，這兩件事可謂一喜一憂。但是它們透露出了一個(gè)信號(hào)，即并不是所有的期刊都適合數(shù)字出版。

然而，不可否認(rèn)的是，傳統(tǒng)期刊數(shù)字化已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。“我認(rèn)為數(shù)字出版在某種程度上肯定要代替?zhèn)鹘y(tǒng)出版?！蓖鮿俸Ｕf(shuō)，“傳統(tǒng)的圖書(shū)館和出版商是分離的，而在數(shù)字化時(shí)代是分不開(kāi)的，圖書(shū)館的定位肯定會(huì)變化，但是并不一定是被數(shù)字化出版平臺(tái)所取代，二者的關(guān)系在將來(lái)被重新定位，即重構(gòu)。一個(gè)是管信息生產(chǎn)、整合、推薦等綜合的知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，而圖書(shū)館要利用這種平臺(tái)，為本機(jī)構(gòu)的信息環(huán)境建設(shè)做出個(gè)性化的努力。”這一點(diǎn)已經(jīng)得到了數(shù)字出版業(yè)內(nèi)人士的共識(shí)。

中文在線董事長(zhǎng)兼總裁童之磊告訴本刊記者，“數(shù)字化肯定是今后的發(fā)展方向。但電子書(shū)不能代替歷史遺留下來(lái)的原件，傳統(tǒng)圖書(shū)館可以長(zhǎng)久保存文獻(xiàn)資料，并且無(wú)須借助閱讀工具即可閱讀，很多讀者依然喜歡紙質(zhì)閱讀的感覺(jué)。所以未來(lái)數(shù)字圖書(shū)館與傳統(tǒng)圖書(shū)館仍然會(huì)共存，電子書(shū)是閱讀和書(shū)籍的延伸?！?/p>

童之磊還說(shuō)，數(shù)字出版未來(lái)是一個(gè)上萬(wàn)億的巨大蛋糕，這不是任何一個(gè)企業(yè)能一口氣吞得下的。一個(gè)產(chǎn)業(yè)真正要做大，需要有大量的重量級(jí)公司參與?！拔艺J(rèn)為數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展應(yīng)該成立一個(gè)聯(lián)盟，這樣大家可以一起討論行業(yè)的關(guān)鍵問(wèn)題，比如標(biāo)準(zhǔn)怎樣定，數(shù)據(jù)格式是怎樣。現(xiàn)在數(shù)字出版領(lǐng)域的企業(yè)還太少，大家的合作遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>

然而，目前已有的期刊數(shù)據(jù)出版平臺(tái)只是數(shù)字出版的第三方平臺(tái)，其收錄的信息資源都來(lái)源于期刊雜志社等其他合作單位。陳曉波說(shuō)，這是我國(guó)數(shù)據(jù)庫(kù)與國(guó)外數(shù)據(jù)庫(kù)最大的區(qū)別，國(guó)外數(shù)據(jù)庫(kù)收錄的信息資源基本都是自己出版的圖書(shū)、刊物。

目前，國(guó)家正在主導(dǎo)出版行業(yè)的改制，期刊雜志社逐步走向企業(yè)?！叭绻麜r(shí)機(jī)成熟，未來(lái)期刊數(shù)字出版平臺(tái)與期刊企業(yè)之間的合作會(huì)更多，或并購(gòu)傳統(tǒng)編輯部，或在期刊企業(yè)參股，那樣的話，期刊數(shù)字出版平臺(tái)收錄的內(nèi)容資源就不再全是別人的了。我們很期待那一天！”王勝海說(shuō)。