試論圖書(shū)出版選題策劃的前瞻性意義

楊 毅

(武漢大學(xué) 文學(xué)院，湖北 武漢 430072)

黨的十八大報(bào)告明確指出:“建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，必須走中國(guó)特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路?！保?］出版業(yè)是社會(huì)主義文化建設(shè)的重要組成部分，在推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展、大繁榮中承擔(dān)著重要的歷史使命，肩負(fù)著傳承文化、傳播知識(shí)、創(chuàng)新理論和服務(wù)社會(huì)等重任。因此，出版業(yè)的發(fā)展與否，與社會(huì)主義文化建設(shè)息息相關(guān)。作為圖書(shū)出版過(guò)程中的首要環(huán)節(jié)，圖書(shū)出版選題(為了保持行文的一致性，本文的出版選題僅指圖書(shū)出版選題)的策劃無(wú)疑關(guān)乎著出版社的興衰存亡，其既是出版社的“血脈”和“生命線(xiàn)”，更是一個(gè)出版企業(yè)綜合實(shí)力的真實(shí)體現(xiàn)?！耙ＷC圖書(shū)的銷(xiāo)量必須突出選題策劃的前瞻性，只有圖書(shū)選題的前瞻性強(qiáng)了，圖書(shū)的市場(chǎng)銷(xiāo)量才能有保障?！保?］出版選題的前瞻性是出版社策劃編輯在掌握大量與出版相關(guān)的信息后提出的具有預(yù)見(jiàn)性的先進(jìn)選題思想，亦即是一種超前的觀念意識(shí)，是對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)的一種展望和預(yù)測(cè)行為。

時(shí)下，全國(guó)絕大多數(shù)的出版社已完成從事業(yè)單位向企業(yè)單位的改制工作，完完全全走向了市場(chǎng)。在此出版界面臨的深刻變革與重大轉(zhuǎn)型時(shí)期，我們從前瞻性的維度來(lái)研究圖書(shū)出版選題策劃，具有極為重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的融合

圖書(shū)出版的過(guò)程實(shí)質(zhì)上就是圖書(shū)出版選題策劃、制作策劃、宣傳策劃和營(yíng)銷(xiāo)策劃的演進(jìn)過(guò)程，選題策劃是核心。就出版選題而言，它是伴隨著整個(gè)圖書(shū)出版過(guò)程而顯現(xiàn)出來(lái)的一種對(duì)圖書(shū)出版內(nèi)容的甄別行為和創(chuàng)新活動(dòng)，其主要應(yīng)該包括三個(gè)維度的內(nèi)容:一是指擬出版的圖書(shū)的書(shū)名和構(gòu)思，這是一套書(shū)或一本書(shū)的中心思想、核心內(nèi)容和書(shū)名的總體設(shè)計(jì);“亦指出版社為準(zhǔn)備編輯出版的圖書(shū)或雜志文章所預(yù)先擬定的題目及內(nèi)容要點(diǎn);”［3］二是指選題計(jì)劃，“即按照一定的出版觀念和編輯方針對(duì)出版社的全部選題進(jìn)行的總體安排和整體部署?！保?］出版社的發(fā)展方向受選題計(jì)劃的制肘，選題計(jì)劃的意義對(duì)于出版社猶如生命，它不僅決定本社事業(yè)的成敗，而且出色的計(jì)劃可提高整個(gè)社會(huì)出版文化的水平;三是指“職業(yè)出版編輯為了完成某項(xiàng)特定的出版任務(wù)而主動(dòng)進(jìn)行的有意識(shí)、有目的的編輯策劃活動(dòng)，因此又可稱(chēng)為選題策劃、選題設(shè)計(jì)?！保?］出版選題是出版活動(dòng)的第一項(xiàng)準(zhǔn)備工作，是出版社對(duì)出書(shū)的構(gòu)想。一個(gè)成熟的選題離不開(kāi)到位的選題策劃。出版選題只有經(jīng)過(guò)認(rèn)真、細(xì)致地策劃和組織，才能達(dá)成出版社的出版要求。選題策劃或稱(chēng)選題設(shè)計(jì)、選題創(chuàng)意，按照易圖強(qiáng)先生的解釋?zhuān)x題策劃有狹義和廣義兩種:狹義的選題策劃是指對(duì)具體選題的策劃，即對(duì)將要出書(shū)的題目及其基本要素的構(gòu)思、設(shè)計(jì)。這種選題策劃，習(xí)慣上被稱(chēng)為策劃選題;廣義的選題策劃有兩種視角或者說(shuō)存在兩種分類(lèi)的標(biāo)準(zhǔn)。從選題策劃主體的角度來(lái)看，選題策劃是指對(duì)選題、選題計(jì)劃、選題戰(zhàn)略的策劃;從選題策劃外延的角度來(lái)看，選題策劃是有關(guān)人員(主要是編輯人員)在獲得書(shū)稿之前所進(jìn)行的一種創(chuàng)意，這種創(chuàng)意是觀念形態(tài)的。其包括對(duì)選題本身的策劃和對(duì)選題實(shí)施的策劃兩個(gè)層次。［6］

出版選題策劃必須以滿(mǎn)足讀者的需要為核心，以實(shí)現(xiàn)出版物的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大化為目標(biāo)。出版選題策劃的優(yōu)劣直接決定著整個(gè)編輯出版的方向和圖書(shū)的質(zhì)量，甚至決定著出版社的命運(yùn)。如果沒(méi)有好的選題，出版社就會(huì)舉步維艱。因此，新聞出版管理部門(mén)對(duì)出版選題內(nèi)容把關(guān)甚嚴(yán)，“我國(guó)一向?qū)⒊霭婀ぷ骷{入國(guó)家意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域進(jìn)行管理，對(duì)出版選題工作有著種種具體的規(guī)定，對(duì)重大選題實(shí)行申報(bào)制度，從而保證出版工作成為國(guó)家文化戰(zhàn)略的重要組成部分。出版什么作品，不出版什么作品，是否有利于社會(huì)進(jìn)步，是否有利于繁榮文化，決定權(quán)在我們出版行業(yè)，這是我們的責(zé)任，我們要把關(guān)?！保?］我們今天倡導(dǎo)的“出好書(shū)、出精品書(shū)”，其目的就是“激勵(lì)圖書(shū)編輯策劃和組織真正有價(jià)值的選題，并以之重塑當(dāng)代中國(guó)人的精神世界，引領(lǐng)先進(jìn)文化的前進(jìn)方向?！保?］13－14也只有如此，才能出版對(duì)社會(huì)有價(jià)值的“雙效”圖書(shū)。筆者以為，要達(dá)成此目的，出版選題策劃的首要一環(huán)就是必須具有前瞻性，只有具有前瞻性的選題才是好選題，才有可能為出版社帶來(lái)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏?？匆粋€(gè)選題是否具有前瞻性，就要看其能否在其后的年代里重版、重印，看是否能促進(jìn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的融合。這里所說(shuō)的社會(huì)效益，主要是指圖書(shū)出版選題得以正式出版發(fā)行后，通過(guò)市場(chǎng)進(jìn)入社會(huì)所產(chǎn)生的、對(duì)社會(huì)、國(guó)家和廣大人民群眾有益的良好社會(huì)影響，有益于社會(huì)主義物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)。而經(jīng)濟(jì)效益則是指圖書(shū)出版選題正式出版發(fā)行后給出版社或相關(guān)單位帶來(lái)的直接經(jīng)濟(jì)收入。由于圖書(shū)出版選題是整個(gè)出版工作的龍頭，選題策劃人在策劃和組織出版選題時(shí)就必須要具備前瞻性意識(shí)，要能正確預(yù)見(jiàn)自己策劃的選題在出版發(fā)行后有可能產(chǎn)生的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。出版選題的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益是一個(gè)統(tǒng)一的整體，兩者不可分割。如果只注重社會(huì)效益而沒(méi)有經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)于自負(fù)盈虧的出版社來(lái)說(shuō)，就無(wú)法生存。難怪一貫將出版物內(nèi)容質(zhì)量放在第一位的魯迅先生也不得不承認(rèn)“出版家雖然大抵是‘傳播文化’的，而‘折本’卻是‘傳播文化’的致命傷”。［8］但一切以經(jīng)濟(jì)效益為主導(dǎo)，忽視社會(huì)效益的存在，出版社將會(huì)走入歧路，甚至有可能面臨被撤銷(xiāo)社號(hào)的危險(xiǎn)。所以，只有“堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一”，才能“推動(dòng)文化事業(yè)全面繁榮、文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展?！保?］30

然而，圖書(shū)出版選題在未正式出版前，都還只是一種策劃、設(shè)計(jì)、創(chuàng)意和構(gòu)想，其社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益能否實(shí)現(xiàn)，必須等到選題成為圖書(shū)進(jìn)入銷(xiāo)售環(huán)節(jié)才會(huì)得到具體的體現(xiàn)。這就要求從事圖書(shū)出版選題策劃的編輯人員要廣泛掌握出版信息，了解市場(chǎng)需求，預(yù)見(jiàn)未來(lái)的出版態(tài)勢(shì)，熟知讀者的好惡，才能策劃出社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益“雙贏”的圖書(shū)。這里有三個(gè)比較典型的實(shí)例:一是少年兒童出版社《上下五千年》一書(shū)的出版發(fā)行。我國(guó)著名教育家林漢達(dá)先生最早提出《上下五千年》這一選題，并親自擬定大綱和圖書(shū)內(nèi)容。然而，林先生卻在寫(xiě)作中途離世。少年兒童出版社編審俞沛銘先生1978 年在北京組稿時(shí)得知此事后，興奮不已，他幾經(jīng)周折，終于得到了這部未完書(shū)稿。由于寫(xiě)作量太大，他后來(lái)又約請(qǐng)了另一位作者續(xù)寫(xiě)，“終成一部75 萬(wàn)字的著作，出版后發(fā)行量達(dá)千萬(wàn)余冊(cè)，取得了巨大成功;”［9］二是1993 年，江西人民出版社出版發(fā)行《中國(guó)有個(gè)毛澤東》一書(shū)。1993 年是毛澤東同志誕辰100 周年，江西人民出版社編輯在此之前就預(yù)見(jiàn)到國(guó)家有關(guān)部門(mén)會(huì)舉行聲勢(shì)浩大的紀(jì)念活動(dòng)，于是就策劃出版了該書(shū)。加之圖書(shū)出版后宣傳有力、新聞出版管理部門(mén)支持，該書(shū)面世不到一年就發(fā)行了274 萬(wàn)冊(cè)，創(chuàng)江西人民出版社建社以來(lái)單本圖書(shū)發(fā)行量的最高紀(jì)錄。新加坡、馬來(lái)西亞和泰國(guó)等國(guó)家還購(gòu)買(mǎi)了版權(quán);［6］172三是2012 年貴州人民出版社出版的《神奇校車(chē)》一書(shū)?！靶＼?chē)”是2012 年的社會(huì)熱點(diǎn)，貴州人民出版社編輯及時(shí)策劃出版了《神奇校車(chē)》一書(shū)。該書(shū)進(jìn)入市場(chǎng)不到一年就發(fā)行了8 萬(wàn)余套，創(chuàng)利潤(rùn)110 余萬(wàn)元。上述三個(gè)事例充分說(shuō)明了編輯在圖書(shū)選題的策劃過(guò)程中具備了前瞻性的意識(shí)，才達(dá)成了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

我們可以這樣認(rèn)為，圖書(shū)出版選題只要遵循了前瞻性原則，其成為正式出版物后，市場(chǎng)銷(xiāo)售行情都有可能看好，最終出版社不得不考慮重版、重印，而這種重版、重印的圖書(shū)一般都能實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的“雙贏”?，F(xiàn)以2002 年至2011 年10 年間全國(guó)出版的各類(lèi)圖書(shū)的重版、重印情況(下圖)來(lái)加以分析:

2002 年至2011 年10 年間，全國(guó)共出版圖書(shū)2 479 879 種，其中新出版圖書(shū)1 413 325 種，重版、重印1 066 554種，重版、重印率為新出版圖書(shū)的75.46%。2002 年，全國(guó)共出版圖書(shū)100 693 種，其中新出版圖書(shū)70 269 種，重版、重印30 424 種，重版、重印率僅為新出版圖書(shū)的43%，不到一半。而到2011 年全國(guó)各出版社出版的圖書(shū)已達(dá)37 萬(wàn)余種，其中新出版圖書(shū)20.8 萬(wàn)種，重版、重印16.2 萬(wàn)種，重版、重印率已為新出版圖書(shū)的77.9%，超過(guò)了一半。這說(shuō)明，隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深入，出版社在圖書(shū)出版選題上是越來(lái)越注重選題的前瞻性，只有注重了選題的前瞻性，出版社所出版的圖書(shū)才有重版、重印的可能，也才能充分體現(xiàn)出社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的“雙贏”。而那些只顧眼前利益或是靠“買(mǎi)賣(mài)書(shū)號(hào)”出版的圖書(shū)充其量只是匆匆過(guò)客，完全沒(méi)有重版、重印的必要。誠(chéng)然，圖書(shū)出版選題的前瞻性并不是促進(jìn)出版物社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相融合的唯一因素，但卻是不可或缺的，我們必須加以重視。

二、對(duì)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有引領(lǐng)作用

一直以來(lái)，我們始終強(qiáng)調(diào)出版的意識(shí)形態(tài)，把它看作是思想文化宣傳的一個(gè)重要組成部分。但隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化、文化發(fā)展全球化的到來(lái)，我國(guó)的眾多出版社已完成了向市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型，出版業(yè)正在朝產(chǎn)業(yè)化的軌道逐步推進(jìn)。以我國(guó)改革開(kāi)放30 年來(lái)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為例:從1978 年到2006 年，我國(guó)的出版社從105 個(gè)發(fā)展到573 個(gè)，增加4.5 倍;報(bào)紙從186 種，增加到1 938 種，增加9.6 倍;期刊從930 種，增加到9 468 種，增加9.2 倍;圖書(shū)產(chǎn)品從1.5 萬(wàn)種增加到23 萬(wàn)種，增加14.5 倍;印數(shù)從37 億冊(cè)增加到64億冊(cè)，增加0.73 倍;出版系統(tǒng)利潤(rùn)從3.23 億元增加到46.49 億元，增加13.4 倍。這些數(shù)字足以說(shuō)明出版業(yè)30 年發(fā)生了翻天覆地的變化。［10］也從另一個(gè)側(cè)面顯現(xiàn)出我國(guó)的出版產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模。

出版業(yè)作為充滿(mǎn)活力的新興朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。我們?cè)诳陀^承認(rèn)出版產(chǎn)業(yè)所搭載的內(nèi)容有意識(shí)形態(tài)的特殊性質(zhì)的同時(shí)，也應(yīng)該看到“出版產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展又具有一切現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本質(zhì)屬性，具有鮮明的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)、產(chǎn)業(yè)體系、產(chǎn)業(yè)影響力、產(chǎn)業(yè)組織、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、投入產(chǎn)出特點(diǎn)，是一個(gè)高度符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的新興文化產(chǎn)業(yè)，具有良好的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、盈利模式、資本運(yùn)作模式和產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。”［11］原新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰說(shuō)過(guò):“出版業(yè)是一個(gè)特殊的產(chǎn)業(yè)，既有意識(shí)形態(tài)特殊性，又有一般產(chǎn)業(yè)屬性;既是宣傳思想陣地，也是文化傳播載體，也是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。必須要把它當(dāng)成一個(gè)產(chǎn)業(yè)去看待。國(guó)外有的叫書(shū)業(yè)，有的叫傳媒業(yè)，都是看成一個(gè)產(chǎn)業(yè)。說(shuō)它是一個(gè)特殊的產(chǎn)業(yè)，是因?yàn)樗钶d的內(nèi)容有意識(shí)形態(tài)的性質(zhì)，本身的發(fā)展又符合一切產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本質(zhì)屬性，要投入產(chǎn)出，加工制造，上市流通，完全是一個(gè)物質(zhì)生產(chǎn)的過(guò)程?！保?2］我們把出版業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)就是因?yàn)槠湟环矫婕缲?fù)著傳播思想文化的重任;另一方面又具有積聚財(cái)源、創(chuàng)造價(jià)值、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和人員就業(yè)等功能，對(duì)保障經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展和維護(hù)社會(huì)的和諧穩(wěn)定具有非常重要的意義。

出版產(chǎn)業(yè)是一種以強(qiáng)調(diào)人文活動(dòng)見(jiàn)長(zhǎng)的特殊經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，是建立在經(jīng)濟(jì)文化一體化基礎(chǔ)上的文化符號(hào)的生產(chǎn)與交換，是利用高品位的優(yōu)質(zhì)出版產(chǎn)品參與全球大眾生活的文化產(chǎn)業(yè)?！保?］45因此，我們將圖書(shū)出版選題的策劃和組織與出版社實(shí)施產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作密切聯(lián)系起來(lái)乃是當(dāng)今出版社的頭等大事。在對(duì)圖書(shū)選題進(jìn)行策劃時(shí)，必須具備前瞻性的意識(shí)，才有可能對(duì)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到引領(lǐng)作用。如果一家出版社在圖書(shū)選題策劃的過(guò)程中，具備了前瞻性的眼光，所出版的圖書(shū)必然會(huì)有市場(chǎng)。這種圖書(shū)出版后，既“可以提供給電影、電視傳媒改編為影視作品，又可以提供給電子出版?zhèn)髅街谱鞒啥嗝襟w出版物，還可以提供給網(wǎng)絡(luò)傳媒在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播，當(dāng)然還可以對(duì)外開(kāi)展版權(quán)貿(mào)易。”［5］45這就從根本上對(duì)出版產(chǎn)業(yè)起到了引領(lǐng)作用，推動(dòng)了出版業(yè)多領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

筆者以為，圖書(shū)出版選題策劃的前瞻性意識(shí)能夠?qū)Τ霭娈a(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到引領(lǐng)作用，主要原因在于圖書(shū)出版選題的策劃在整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)鏈中具有核心的地位。圖書(shū)出版業(yè)與網(wǎng)絡(luò)傳媒相比較，完全不具備廣告經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)，這就促使了圖書(shū)出版企業(yè)把工作的重心和主要精力都放在對(duì)圖書(shū)出版選題資源的策劃方面。出版選題策劃作為一種高層次和具有創(chuàng)新性的思維方式，是通過(guò)對(duì)知識(shí)的不斷創(chuàng)新和優(yōu)化而產(chǎn)生的具有高智慧含量的出版謀略，圖書(shū)選題策劃的成敗決定著一個(gè)出版社的生死存亡。事實(shí)上，以出版選題為核心的出版策劃就是“出版產(chǎn)業(yè)、出版市場(chǎng)和出版效益三個(gè)基本理念之間在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下相互碰撞、融合、滲透而催生的一種智慧之花和互動(dòng)的智慧結(jié)晶，是在出版經(jīng)濟(jì)文化一體化發(fā)展過(guò)程中，出版文化與出版經(jīng)濟(jì)高層次建構(gòu)的需要?！保?3］

2009 年，新聞出版總署發(fā)布了我國(guó)新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告，這是新中國(guó)成立以來(lái)的第一次，可以說(shuō)是一項(xiàng)開(kāi)創(chuàng)性的工作。報(bào)告反映了加快文化體制改革以來(lái)新聞出版產(chǎn)業(yè)的最新面貌，這對(duì)新聞出版業(yè)加快改革，促進(jìn)發(fā)展，有著十分重要的意義。我們現(xiàn)在以2009 年到2012 年4 年的出版產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)(如下圖)來(lái)說(shuō)明:

可以看出，到2012 年，我國(guó)新聞出版業(yè)總收入已達(dá)1.65 萬(wàn)億元，實(shí)現(xiàn)增加值4 451.4 億元，占同期GDP 的比重接近1%。說(shuō)明我國(guó)的新聞出版業(yè)已具相當(dāng)規(guī)模，并成為了文化產(chǎn)業(yè)中的生力軍、國(guó)民經(jīng)濟(jì)中不可忽視的產(chǎn)業(yè)部門(mén)和重要力量，在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變過(guò)程中發(fā)揮著日益重要的作用。

出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)圖書(shū)的出版、印刷和發(fā)行，一本好書(shū)的出版面世離不開(kāi)圖書(shū)選題的策劃，圖書(shū)選題的策劃更離不開(kāi)前瞻性意識(shí)?？梢哉f(shuō)，圖書(shū)出版選題的前瞻性對(duì)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)作用有這樣一個(gè)規(guī)律:圖書(shū)選題策劃→前瞻性→大批好書(shū)→精品書(shū)→品牌、風(fēng)格?！爱?dāng)一個(gè)出版社形成品牌、形成自己的風(fēng)格時(shí)，多半已得到了讀者的認(rèn)可，多半已能夠立足產(chǎn)業(yè)和社會(huì)?！保?4］總之，當(dāng)今知識(shí)和信息的全球性開(kāi)放給圖書(shū)出版選題的策劃和組織帶來(lái)了廣闊的開(kāi)發(fā)空間，出版選題策劃的前瞻性意識(shí)必將引領(lǐng)出版產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步向前發(fā)展。

三、有利于節(jié)約出版資源

誠(chéng)然，自20 世紀(jì)90 年代以來(lái)，我國(guó)的出版體制改革助推了出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但在圖書(shū)出版的過(guò)程中仍然存在許多問(wèn)題，諸如:出版選題雷同重復(fù)、跟風(fēng)模仿現(xiàn)象泛濫、濫炒“熱點(diǎn)”之風(fēng)盛行、“一號(hào)多書(shū)”、“高定價(jià)低折扣”甚至粗制濫造的圖書(shū)比比皆是等等，在我國(guó)每年出版的10 多萬(wàn)種圖書(shū)中，真正引人注目的并不多，有相當(dāng)一部分圖書(shū)平淡無(wú)奇，更有為數(shù)不少的新書(shū)從一出版就被打入“冷宮”存放于圖書(shū)倉(cāng)庫(kù)，成為積壓圖書(shū)直至回收化漿。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)圖書(shū)出版的庫(kù)存積壓額高達(dá)幾百億元人民幣，造成這種不良現(xiàn)象的原因非常值得關(guān)注。［5］279

出版社不僅是精神產(chǎn)品的生產(chǎn)者，也是文化內(nèi)容的供應(yīng)商。出版社的圖書(shū)生產(chǎn)必須要適應(yīng)社會(huì)的變化，在各方面尋求創(chuàng)新。這就要求圖書(shū)出版選題人員不能因循守舊、固步自封，更不能跟在別人后面亦步亦趨，而是必須具備前瞻性意識(shí)，用廣闊的視野、深邃的眼光、獨(dú)特的見(jiàn)識(shí)等等準(zhǔn)確的去預(yù)見(jiàn)圖書(shū)出版選題推出后的市場(chǎng)前景。唯有如此，才有可能最大程度地節(jié)約出版資源。對(duì)“出版資源”一詞，目前并沒(méi)有一個(gè)較為完整的定義。在我國(guó)，比較有權(quán)威的解釋當(dāng)屬山西出版集團(tuán)總經(jīng)理齊峰，他認(rèn)為出版資源應(yīng)該有廣義和狹義兩種定義?！皬V義的出版資源是指構(gòu)成出版經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的各種要素的集合;狹義的出版資源則是指與書(shū)報(bào)刊的編輯出版活動(dòng)有著密切聯(lián)系的各種信息和選題資源。出版資源是出版活動(dòng)和出版經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本條件，是出版業(yè)賴(lài)以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。相對(duì)于發(fā)展要求而言，出版資源與其他產(chǎn)業(yè)一樣表現(xiàn)出相對(duì)的稀缺性，從而根據(jù)發(fā)展?fàn)顩r不斷要求對(duì)有限的資源進(jìn)行合理配置。”［15］圖書(shū)選題策劃的前瞻性最重要的一點(diǎn)就表現(xiàn)為對(duì)舊有資源的整合。出版資源整合“就是以盡量少的耗費(fèi)取得盡可能大的增量資源的配置行為，換言之，就是一種追求出版資本增值的行為?！保?5］而這種資源整合則可以極大地節(jié)約出版資源。如人民文學(xué)出版社出版的《論語(yǔ)通譯》、《繁星·春水》、《朝花夕拾》等。這套書(shū)開(kāi)始并不引人注目，一版印刷的幾千冊(cè)都銷(xiāo)售不完。但當(dāng)社里編輯重新進(jìn)行策劃，并結(jié)合教育部對(duì)不同階段中學(xué)生必須閱讀語(yǔ)文課外讀物的具體要求對(duì)整套叢書(shū)進(jìn)行整合，有預(yù)見(jiàn)性地將其放入“語(yǔ)文新課標(biāo)必讀叢書(shū)”以后，情況發(fā)生了令人意想不到的變化。到2007 年，《論語(yǔ)通譯》共銷(xiāo)售了74.6 萬(wàn)冊(cè)，《繁星·春水》共銷(xiāo)售了195.6 萬(wàn)冊(cè)，《朝花夕拾》共銷(xiāo)售了209.1 萬(wàn)冊(cè)，就連讀者知之甚少的《匹克威克外傳》也銷(xiāo)售了12.5 萬(wàn)冊(cè)。從這可以看出，資源整合的價(jià)值由此可見(jiàn)一斑，［16］也從另一個(gè)側(cè)面佐證了圖書(shū)選題策劃的前瞻性對(duì)節(jié)約出版資源的重要意義。

下面我們用實(shí)際例子來(lái)加以剖析。

以貴州教育出版社2012 年出版的《名博連線(xiàn)貴州道德模范》為例:

選題名稱(chēng):《名博連線(xiàn)貴州道德模范》(圖文混排本)

印張開(kāi)本:6.5 印張32 開(kāi)

圖書(shū)作者:貴州省文明辦

圖書(shū)內(nèi)容:該書(shū)是一本宣傳道德模范先進(jìn)事跡，展示道德模范精神風(fēng)采的書(shū)。本書(shū)主要講述一批知名博主深入生活、深入基層、深入采訪，以切身的感受、真摯的感悟，寫(xiě)出的學(xué)習(xí)道德模范的動(dòng)人篇章。

圖書(shū)印數(shù):1 版1 次首印20 000 冊(cè)

銷(xiāo)售情況:截止到2013 年1 月底已售磬。

圖書(shū)成本預(yù)算:

總成本=作者稿費(fèi)+編輯成本+生產(chǎn)成本

作者稿費(fèi)=8 560.00 元(107 千字×80 元/千字)

編輯成本=設(shè)計(jì)制作+編校費(fèi)=4 536.50 元

編校費(fèi)=95.00 元/萬(wàn)字×10.7)=1 016.50 元

設(shè)計(jì)制作=內(nèi)文(208 面×15.00/面+400 元/個(gè)封面)=3 520.00 元

生產(chǎn)成本=內(nèi)文膠片費(fèi)208 面×10.00/面+320.00 元/封面(膠片費(fèi))+0.15/印張×6.5(圖書(shū)總印張)×20 000(冊(cè))=21 900.00 元

總計(jì)成本:34 996.50 元

如該書(shū)重印20 000 冊(cè)，可節(jié)省10 906.50 元(作者稿費(fèi)7 490.00 元、編校費(fèi)1 016.50 元、膠片費(fèi)2 400.00元)，占正印總成本31.16%。這只是我們直接能看得到的節(jié)約現(xiàn)象。而間接的出版資源節(jié)約還表現(xiàn)在以下四個(gè)方面:一是可以節(jié)約選題資源。該書(shū)選題獨(dú)特，富有新意，是博主的親身經(jīng)歷，與其它選題具有很大的同質(zhì)性相比，該選題異質(zhì)性特征突出，貴州教育出版社率先組到該稿，其它出版社就很難再有雷同的選題，從而節(jié)約了選題資源;二是能夠節(jié)約編輯資源?？梢哉f(shuō)，該選題的策劃是比較成功的，也具有一定的前瞻性，當(dāng)該書(shū)再版時(shí)，編輯人員只需將選題申報(bào)重印，根本就不用再費(fèi)多大的功夫，更不用一字一句的去審改，編輯也就可騰出手來(lái)，將精力用于下一個(gè)圖書(shū)選題的策劃;三是能夠節(jié)約市場(chǎng)資源。該書(shū)面世后，在圖書(shū)市場(chǎng)上已具備了一定的知名度，其市場(chǎng)銷(xiāo)售宣傳力度就可適當(dāng)減小，其間還會(huì)有銷(xiāo)售商(事前該書(shū)銷(xiāo)售行為較好的)主動(dòng)上門(mén)來(lái)要貨，這對(duì)出版社來(lái)說(shuō)就可節(jié)約市場(chǎng)資源;四是能夠節(jié)約人力資源。無(wú)論是圖書(shū)選題的策劃、編輯的加工或是市場(chǎng)的宣傳，都是人的行為，選題資源的節(jié)約、編輯資源的節(jié)約抑或是市場(chǎng)資源的節(jié)約也都是一種人力資源的節(jié)約。

總之，圖書(shū)選題策劃的前瞻性并不是萬(wàn)能的，但因其所具有的獨(dú)有特性我們必須加以重視。惟其如此，我們才能“從深層次來(lái)把握?qǐng)D書(shū)所蘊(yùn)涵的潛在市場(chǎng)價(jià)值，通過(guò)深度策劃，抓住讀者需求的延長(zhǎng)線(xiàn)，把讀者對(duì)圖書(shū)品牌的心理認(rèn)同引向圖書(shū)的衍生產(chǎn)品，創(chuàng)造出更為可觀的市場(chǎng)價(jià)值”，［17］從而推動(dòng)和實(shí)現(xiàn)出版繁榮。

［1］胡錦濤.堅(jiān)定不移沿著中國(guó)特色社會(huì)主義道路前進(jìn)為全面建成小康社會(huì)而奮斗.中國(guó)共產(chǎn)黨第十八次全國(guó)代表大會(huì)文件匯編［M］.北京:人民出版社，2012:28.

［2］楊建平.從圖書(shū)市場(chǎng)走向看出版選題的前瞻性［J］.新疆新聞出版，2008(6):53－55.

［3］邊春光.出版詞典［M］.上海:上海辭書(shū)出版社，1992:143.

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［5］苗遂奇.現(xiàn)代出版選題學(xué)引論［M］.蘇州:蘇州大學(xué)出版社，2005:8.

［6］易圖強(qiáng).圖書(shū)選題策劃導(dǎo)論［M］.北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社，2009:22－26.

［7］柳斌杰.在改革開(kāi)放中加強(qiáng)出版行政管理［J］.中國(guó)出版，2002(12):9－13.

［8］魯迅全集:第六卷［M］.北京:人民文學(xué)出版社，1982:491.

［9］劉永堅(jiān)，鄒 蕊.論策劃編輯的超前意識(shí)［J］.出版科學(xué)，2007(3):32－33，36.

［10］方 菲.改革開(kāi)放30 年給新聞出版業(yè)帶來(lái)什么——中國(guó)圖書(shū)商報(bào)獨(dú)家專(zhuān)訪新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰［N］.中國(guó)圖書(shū)商報(bào)，2008－01－18(01).

［11］趙洪斌，盛 梅，于文濤，等.出版產(chǎn)業(yè)的概念、內(nèi)涵及其特征［J］.重慶社會(huì)科學(xué)，2011(2):80－85.

［12］柳斌杰.提高創(chuàng)新意識(shí)加快改革發(fā)展——用“三個(gè)代表”重要思想統(tǒng)領(lǐng)出版工作［J］.中國(guó)出版，2003(1):8－14.

［13］閻現(xiàn)章.試論中國(guó)當(dāng)代出版理念與出版思想體系的建設(shè)和發(fā)展［J］.河南大學(xué)學(xué)報(bào):社會(huì)科學(xué)版，2001(3):114－121.

［14］楊牧之.創(chuàng)新激情源自遠(yuǎn)大抱負(fù)［M］//中國(guó)出版集團(tuán)公司出版業(yè)務(wù)部.圖書(shū)選題創(chuàng)新講演錄.北京:中國(guó)大百科全書(shū)出版社，2007:3.

［15］齊 峰.資源整合:出版產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)新發(fā)展的戰(zhàn)略選擇［N］.光明日?qǐng)?bào)，2009－07－25(07).

［16］管士光.守正出新:資源整合與選題創(chuàng)新［M］//中國(guó)出版集團(tuán)公司出版業(yè)務(wù)部編.圖書(shū)選題創(chuàng)新講演錄.北京:中國(guó)大百科全書(shū)出版社，2007:3.

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