第二屆“慈展會”宣傳工作：全媒體、全過程、全方位

文/本刊記者 戴軍

根據(jù)第二屆慈展會集中展示中國公益慈善力量，廣泛傳播現(xiàn)代慈善公益理念，有效對接慈善公益資源的國家級、綜合性慈善盛會的定位，為弘揚(yáng)“慈善，讓中國更美麗”的主題，第二屆慈展會的宣傳工作體現(xiàn)出全媒體、全過程、全方位的特點(diǎn)。

全媒體，就是充分利用傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體、自媒體及其他新媒體等傳播平臺進(jìn)行宣傳，還包括港澳臺媒體；

全過程，就是對本屆慈展會舉辦的全過程進(jìn)行的全面和深入的報(bào)道；

全方位，就是除重點(diǎn)宣傳報(bào)道慈展會的意義、作用，創(chuàng)新亮點(diǎn)和成果外，還要宣傳我國公益慈善事業(yè)發(fā)展成果、經(jīng)驗(yàn)，引領(lǐng)公益慈善事業(yè)發(fā)展的方向；還要就典型的慈善事件和人物進(jìn)行深度、多角度的宣傳和報(bào)道，傳播公益慈善的正能量；還要宣傳、普及公益慈善的理念、工作手段和技巧，促進(jìn)公益慈善組織的能力建設(shè)。

宣傳內(nèi)容：有的放矢 重點(diǎn)突出

記者了解到，本屆慈展會的宣傳重點(diǎn)側(cè)重三個方面：慈展會的全方位展示；我國公益慈善事業(yè)發(fā)展成果、經(jīng)驗(yàn)和事跡；公益慈善的基本知識、理念和方法。其中，就展會而言，主要是宣傳舉辦慈展會的重要意義和積極作用，宣傳慈展會的特色亮點(diǎn)和成果和慈展會的重要活動。

在我國公益慈善事業(yè)發(fā)展成果、經(jīng)驗(yàn)和事跡的宣傳上，一是中央和地方在慈善事業(yè)、社會建設(shè)等方面的理論、政策、法規(guī)、制度和取得的突出成就與經(jīng)驗(yàn)；二是公益慈善事業(yè)先進(jìn)地區(qū)的成就、經(jīng)驗(yàn)和做法，重點(diǎn)宣傳“慈善城市”的經(jīng)驗(yàn)和做法；三是公益慈善事業(yè)發(fā)展所產(chǎn)生的社會效益；四是公益慈善事業(yè)發(fā)展中的優(yōu)秀人物、組織及其先進(jìn)事跡等等。

宣傳時段：有條不紊 張弛有度

為了讓報(bào)道張弛有度，第二屆慈展會的宣傳分四個階段有序進(jìn)行。啟動熱身階段（6月初至7月底）、會前造勢階段（8月初到啟動儀式前）、展期報(bào)道階段（9月21日至23日）和展后跟蹤報(bào)道階段（9月23日以后）四個階段。

其中，啟動熱身階段，重點(diǎn)報(bào)道本屆展會的總體方案、展會特色和籌備進(jìn)展等情況，結(jié)合展會前期的各類相關(guān)活動的宣傳，營造積極的輿論氛圍。

會前造勢階段即慈展會開始前兩個月，主要在全國范圍內(nèi)進(jìn)行密集式宣傳造勢，讓慈展會信息深入人心。展會期間，則組織強(qiáng)大的采訪報(bào)道陣容，全面報(bào)道展會的盛況和各項(xiàng)活動。多形式、多角度、全方位做好啟動儀式、總結(jié)交流會等各重要活動的宣傳報(bào)道工作。展會閉幕后，利用展會期間整理收集的公益項(xiàng)目數(shù)據(jù)庫，搭建信息發(fā)布平臺，同時組織理論界對本屆慈展會進(jìn)行理論探討和分析，形成總結(jié)研究報(bào)告，重點(diǎn)宣傳報(bào)道本屆展會的成果、重要意義和社會的積極反響。

宣傳保障：多方協(xié)手 措施得力

為確保宣傳工作扎實(shí)有效，慈展會工作領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)了新聞傳播指揮部，主要負(fù)責(zé)制定《第二屆中國慈展會宣傳報(bào)道方案》并組織實(shí)施；統(tǒng)籌各項(xiàng)宣傳工作。市委宣傳部指導(dǎo)慈展會組委會辦公室設(shè)立新聞中心，協(xié)助做好境內(nèi)外新聞單位的采訪邀請和媒體報(bào)名工作，市委外宣辦、外事（港澳）辦、市臺辦也明確了各自的職責(zé)和分工，積極協(xié)調(diào)邀請境外媒體參與慈展會的宣傳報(bào)道，進(jìn)一步擴(kuò)大慈展會的海外影響和品牌知名度。

市民政局（慈展會組委會辦公室）會同市委宣傳部組建了慈展會新聞中心，協(xié)調(diào)展會期間的重點(diǎn)活動，發(fā)布展會消息并接受重點(diǎn)媒體采訪，設(shè)立了宣傳組，負(fù)責(zé)現(xiàn)場記者服務(wù)點(diǎn)的管理和服務(wù)工作。

目前，慈展會公益主題歌曲、蝴蝶吉祥物創(chuàng)意設(shè)計(jì)、公益微電影等征集活動已經(jīng)啟動，慈展會官網(wǎng)、官博、官微均已上線，各項(xiàng)宣傳工作正按計(jì)劃穩(wěn)步推進(jìn)。