玩具出口回暖新興市場(chǎng)增幅大

梁漢坤

乍看一眼2013年第一季度中國(guó)玩具出口的海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，許多人會(huì)大吃一驚：1～3月，全國(guó)玩具出口34.76億美元，同比下降高達(dá)22.5%！其中玩具出口大省廣東出口20.65億美元，同比下降5.26%。

不過(guò)，如果以傳統(tǒng)普通玩具（海關(guān)商品編碼9503序列12大類產(chǎn)品，俗稱小口徑）計(jì)算，則全國(guó)玩具出口20.55億美元，同比增長(zhǎng)3.6%，廣東出口13.5億美元，增長(zhǎng)2.5%，業(yè)績(jī)雖然不算輝煌，但市場(chǎng)回暖跡象明顯，行業(yè)運(yùn)行整體平穩(wěn)。綜合各方情況分析，今年一季度玩具產(chǎn)業(yè)運(yùn)行有以下值得注意的幾方面：

數(shù)據(jù)差異巨大事出有因

為客觀了解市場(chǎng)整體運(yùn)行情況。首先要明了為什么兩組數(shù)據(jù)出現(xiàn)極大差異。究其原因，很大程度上歸因于以下因素：2012年海關(guān)將商品編碼95041000的“與電視接收機(jī)配套使用的電子游戲機(jī)”一分為二，改為95045010和95049010兩個(gè)編碼，適逢上述電子玩具產(chǎn)品今年出口情況不佳，納入統(tǒng)計(jì)的稅則9504商品編碼三大類產(chǎn)品，出口均出現(xiàn)高臺(tái)跳水，如商品編碼95049010的“其它電子游戲機(jī)”同比大幅下降高達(dá)77.41%、95045090的“其他視頻游戲控制器及設(shè)備”同比下降84.5%，所以盡管傳統(tǒng)普通玩具商品編碼9503的12大類產(chǎn)品出口情況平穩(wěn)，但受9504三大類產(chǎn)品大幅下降影響，拉低了整個(gè)行業(yè)的出口數(shù)據(jù)，從而造成如此大差異。

因此，評(píng)估今年玩具出口市況，以商品編碼9503序列普通玩具出口增長(zhǎng)率，行業(yè)稱之為小口徑統(tǒng)計(jì)的產(chǎn)品更為貼切。

產(chǎn)品降價(jià)促銷情況明顯

與2012年多數(shù)產(chǎn)品出口數(shù)量減少但出口金額上升情況截然不同，今年第一季度，玩具出口近半產(chǎn)品出現(xiàn)數(shù)量增加而金額下降的情形。以玩具出口占全國(guó)金額近70%的廣東省為例，在納入統(tǒng)計(jì)的22類產(chǎn)品中，有10類產(chǎn)品出現(xiàn)上述情況，如稅則號(hào)商品編碼95030031“電動(dòng)火車”，今年一季度出口數(shù)量同比增長(zhǎng)28.19%，但出口金額同比反而下降10.47%。商品編碼95045090“其他視頻游戲控制器及設(shè)備”則成為降價(jià)冠軍，1～3月出口數(shù)量同比增長(zhǎng)10.01%，但出口金額同比大幅下降62.1%，這種出口數(shù)量增加但出口金額減少的反?，F(xiàn)象，表明產(chǎn)品單價(jià)有較大下降。

實(shí)際上，除“圣誕節(jié)用品”保持量減價(jià)增，表明產(chǎn)品有較大漲價(jià)外，其他產(chǎn)品即使沒(méi)有出現(xiàn)“量增價(jià)減”的降價(jià)行為，也基本保持量?jī)r(jià)增長(zhǎng)或下降平衡的情況，亦即價(jià)格基本保持平穩(wěn)。綜合各方消息和企業(yè)向我們反映的情況，造成這一現(xiàn)象的原因，相信是由于歐美市場(chǎng)需求不振，企業(yè)為保住市場(chǎng)份額采取降價(jià)促銷行為有關(guān)。

個(gè)別產(chǎn)品或市場(chǎng)出現(xiàn)積壓

除企業(yè)為爭(zhēng)取訂單采用降價(jià)促銷行為看來(lái)普遍外，另一情況也值得企業(yè)注意，那就是個(gè)別產(chǎn)品可能出現(xiàn)一定程度的市場(chǎng)積壓。1～3月，廣東玩具出口商品編碼95030060的“智力玩具”、95030040“其他建筑套件及建筑玩具”等出現(xiàn)了不同程度下滑。分別下降5.15%和1.37%，與去年大幅增長(zhǎng)38.79%和118.38%相比反差較大。合理解釋可能是由于這兩類產(chǎn)品去年出口增長(zhǎng)太快，市場(chǎng)仍未消化完畢，因此今年采購(gòu)商減少采購(gòu)數(shù)量，從而使得這兩個(gè)產(chǎn)品的出口數(shù)量同比減少。

總結(jié)過(guò)去幾年經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)產(chǎn)品當(dāng)年出口大幅增長(zhǎng)，往往次年出口同比會(huì)出現(xiàn)一定幅度的回落。因此，企業(yè)宜積極留意《中外玩具制造》雜志的統(tǒng)計(jì)分析和海關(guān)出口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

歐美市場(chǎng)需求仍較疲軟

在經(jīng)歷了2012年市場(chǎng)需求不振的市況后，2013年第一季度我國(guó)玩具出口能夠出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，很大程度上應(yīng)歸功于新興市場(chǎng)的需求旺盛。1～3月，廣東玩具對(duì)東盟出口金額同比增長(zhǎng)10.4%、對(duì)拉美增長(zhǎng)9.24%、對(duì)俄羅斯增長(zhǎng)48.15%，整體上，新興經(jīng)濟(jì)體國(guó)家的玩具市場(chǎng)需求保持良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。但擁有世界最大玩具銷售市場(chǎng)的歐美國(guó)家，市場(chǎng)需求則差強(qiáng)人意，1～3月，廣東玩具對(duì)歐洲出口同比下降4.26%、對(duì)美國(guó)同比下降3.38%。不過(guò)比起2012年對(duì)歐洲同比下降20.7%，對(duì)美國(guó)出口同比下降10.99%，情況已大為好轉(zhuǎn)，但市場(chǎng)需求疲軟則仍相當(dāng)明顯。

綜合以上情況分析，雖然世界玩具市場(chǎng)需求整體上有轉(zhuǎn)暖跡象，但由于歐美這世界兩大玩具消費(fèi)市場(chǎng)仍未擺脫疲軟不振的局面，而近期世界突發(fā)事件頻頻發(fā)生，如朝鮮半島局勢(shì)不明、黃金價(jià)格突然跳水等等，這些事件會(huì)否影響世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇目前難以確定，因此今年玩具市場(chǎng)能否持續(xù)向好仍有待觀察。