玩具行業(yè)的冷與熱

春夏之交，乍噯還寒。近期的玩具界，冷熱也頗為明顯。這從4月初舉行的廣州國際玩具及模型展，以及4月底開幕的廣交會(huì)二期玩具館內(nèi)都可感受到。

冷：第113屆廣交會(huì)總體展覽面積116萬平方米，與上屆持平，展位數(shù)略有增加，參展企業(yè)數(shù)目卻較上年減少了近百家。目測二期玩具館也略見縮水。這顯示出企業(yè)拓展海外市場的熱情有所下降。

當(dāng)前，世界經(jīng)濟(jì)形勢總體企穩(wěn)回升。據(jù)國際貨幣基金組織預(yù)測，今年全球經(jīng)濟(jì)平均增長率將達(dá)到3.5%，比去年提高0.3個(gè)百分點(diǎn)。雖然今年國際經(jīng)濟(jì)形勢好于去年，但世界經(jīng)濟(jì)總體仍在低位運(yùn)行。主要體現(xiàn)在：國際市場需求依然不足，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)總體疲軟，新興經(jīng)濟(jì)體增速普遍放緩，全球貿(mào)易保護(hù)主義進(jìn)一步加劇。這都令玩具出口變得困難。

盡管本屆廣交會(huì)到會(huì)的海外買家人數(shù)較上屆明顯回升，但據(jù)參展商反映，壓價(jià)現(xiàn)象依舊非常普遍，成交并不熱烈。

熱：從國內(nèi)看，隨著各類生產(chǎn)成本不斷上升，包括玩具在內(nèi)的傳統(tǒng)制造業(yè)的競爭優(yōu)勢正在弱化，訂單有向境外轉(zhuǎn)移的迎象。企業(yè)要生存、要發(fā)展，如何提高企業(yè)核心競爭力、令品牌增值就成了企業(yè)的熱門話題。

在廣州國際玩具展上，有兩個(gè)回暖信號(hào)非常明顯：一是近年平緩發(fā)展的動(dòng)漫授權(quán)重新受到玩具企業(yè)的重視和大力追捧。尤其是一些熱門的動(dòng)漫形象展位，擠滿了前來洽談品牌授權(quán)合作、衍生產(chǎn)品代理的廠商，簡直是只能用門庭若市來形容。另外，展會(huì)期間由大會(huì)主辦方組織的“2013廣州動(dòng)漫品牌授權(quán)洽談會(huì)”，也刮起了一陣旋風(fēng)，動(dòng)漫企業(yè)與玩具企業(yè)互動(dòng)頻繁，獲益良多（詳見本期59頁）。

另外，玩具廠商對(duì)電子商務(wù)的關(guān)注度普遍提高，從觀望到急欲一試身手的不在少數(shù)。在展會(huì)上，筆者就看到知名玩企-香港怡高集團(tuán)，在展位的電子顯示屏上醒目地打出“怡高天貓旗艦商城即將開幕”的字句；另外多家知名的玩具企業(yè)，也專門張貼了標(biāo)識(shí)，歡迎電商客戶前來合作洽談。而由中外玩具制造雜志社承辦的“2013中國玩具營銷論壇”，將年度主題定為：“電商強(qiáng)勢崛起與玩具業(yè)的抉擇”，并邀請(qǐng)了亞馬遜、京東商城等電商平臺(tái)的母嬰玩具類目的負(fù)責(zé)人出席分享。也獲得了很高的關(guān)注度。直至?xí)h結(jié)束，許多玩具企業(yè)還爭著與他們交換名片、咨詢業(yè)務(wù)（詳見本期18頁）。

冷中見商機(jī)，熱處識(shí)風(fēng)險(xiǎn)。冷熱交替之時(shí)，更需要我們獨(dú)到的商業(yè)眼光和智慧。