群體主持式娛樂節(jié)目的同質(zhì)化傾向剖析

施夢薇　周超

【摘要】本文分析了群體主持式娛樂節(jié)目存在的同質(zhì)化問題，提出科學(xué)的建議以避免同質(zhì)化傾向，提高娛樂節(jié)目的質(zhì)量。

【關(guān)鍵詞】群體主持；同質(zhì)化

綜藝節(jié)目是所有節(jié)目中娛樂價值最高的節(jié)目。優(yōu)秀的娛樂節(jié)目以變化多端的內(nèi)容，新穎有趣的表現(xiàn)方式，締造美善相融的境界，娛樂人生，啟示人生。目前綜藝主持群的出現(xiàn)帶來新穎樣式的沖擊和隨之而來的問題。本文我們探討的就是娛樂節(jié)目主持群體里的角色定位與拒絕節(jié)目同質(zhì)化的問題。

一、群體主持的節(jié)目中主持人的角色定位

比較受歡迎的群體主持的娛樂節(jié)目是幾位優(yōu)秀節(jié)目主持人默契的配合，共同努力的結(jié)果。下面就這樣幾個典型的綜藝節(jié)目來分析和總結(jié)主持人角色分配與個人魅力優(yōu)勢互補等問題。

（一）主持人的定位要準(zhǔn)確應(yīng)對受眾需求

觀賞綜藝節(jié)目，人們希望收獲輕松和愉快。因此，機靈睿智、風(fēng)趣幽默、風(fēng)度翩翩或活潑可愛的主持人成了觀眾的最佳選擇。

《快樂大本營》主持群“快樂家族”雖然多達(dá)五人，但不會讓觀眾覺得繁復(fù)，五位主持人個性鮮明，都各自擁有自己的觀眾群，共同創(chuàng)造了綜藝節(jié)目的收視神話。由此我們得到啟迪：為節(jié)目尋找定位合適的主持人很重要，但當(dāng)某一位或某幾位主持人不能滿足或支撐節(jié)目的需要時，為其尋找合適的搭檔伙伴也是非常重要的。

（二）充分發(fā)揮每個人的特長和個性

主持人隊伍中，多才多藝、能歌善舞的人不在少數(shù)，關(guān)鍵還要能適時充分發(fā)揮自身的特長和個性，樹立自身的良好形象，為節(jié)目增添光彩。

《天天向上》主持群“天天兄弟”中，靈魂人物非汪涵莫屬。他帶動主持的話題，引導(dǎo)談話的發(fā)展，把握節(jié)目的整體節(jié)奏，是節(jié)目的靈魂人物。歐弟出生于娛樂節(jié)目較為發(fā)達(dá)的臺灣，天生幽默且十分放得開，讓觀眾很是“驚艷”，跳舞，唱歌，伴奏，模仿，笑話，情景劇，這些他都能信手拈來的。節(jié)目中田源常常被損，錢楓是上海帥小伙，有點“花瓶”的意味

《天天向上》節(jié)目中各個主持人角色定位的初衷：汪涵代表湖南本土文化，河北小伙田源代表了典型的北方特色，上海男孩錢楓的細(xì)膩溫婉則是南方文化的真實寫照，而出生于臺灣的歐弟代表了兩岸不同文化的交流，韓國小伙金圣恩和日本演員矢野浩二則使節(jié)目更具國際化特色。這個主持群是天南地北、兩岸三地乃至亞洲文化的展示和融合，相信正是《天天向上》節(jié)目的多元化，吸引了眾多觀眾的關(guān)注，才會保持如此之高的收視率。

（三）節(jié)目主控的重要性與主持人之間的磨合

任何一檔多位主持人定位合作式的綜藝節(jié)目中，都有一位“節(jié)目主控”，一般由經(jīng)驗豐富、內(nèi)涵深厚并且較為理性的主持人擔(dān)當(dāng)。各個主持人間的默契配合也尤為重要。因此，首先要注意盡可能安排比較“合拍”的主持人搭檔。主持人在生活中也應(yīng)多了解、理解搭檔，節(jié)目中要懂得“一榮俱榮，一損俱損”的道理，不可只顧自己出風(fēng)頭。

二、同質(zhì)化現(xiàn)象影響了娛樂節(jié)目生命力

（一）挖掘節(jié)目個性、拒絕同質(zhì)化

從上文一些案例可以看出，如今綜藝節(jié)目可以說是“遍地開花”。但同時，市場競爭異常激烈，節(jié)目抄襲、模仿現(xiàn)象也比較嚴(yán)重。就拿本文著重談到的群體主持式的娛樂節(jié)目，四川、遼寧、江蘇、江西、上海等多家衛(wèi)視都擁有多人主持的娛樂節(jié)目，只是主持人數(shù)多少的問題。常常在觀賞這些節(jié)目時，會有大同小異的感覺。那么，如何才能殺出重圍，在廣大受眾心中占有一席之地呢？最重要的就是拒絕同質(zhì)化，找出自身特色，與其他節(jié)目區(qū)別開來，合理定位目標(biāo)受眾，有針對性、有創(chuàng)新地設(shè)置節(jié)目內(nèi)容，這樣才會有生命力。眾多群體主持式娛樂節(jié)目中。

（二）減少客串追求全情投入的職業(yè)狀態(tài)

主持人客串多家電視臺參與群體主持的娛樂節(jié)目是目前電視熒屏上常見的現(xiàn)象。一線二線的主持人都有客串的現(xiàn)象存在。進(jìn)來這種頻繁客串現(xiàn)象已經(jīng)被廣電總局重視，這些主持人被批評為“游走性節(jié)目主持人”。例如主持人李彬就同時在黑龍江臺、天津臺和安徽衛(wèi)視等多家電視臺主持《快樂星期五》《超級大贏家》、《情感方程式》《快樂星期天》《周末大贏家》等五六檔節(jié)目。盡管李彬否認(rèn)“游走”，自稱“共享”，但是畢竟主持人精力有限，同時涉獵六檔節(jié)目是有理由讓人質(zhì)疑節(jié)目質(zhì)量和同質(zhì)性的。

主持人是具有采，編，播，控等多種業(yè)務(wù)能力，在一個相對固定的節(jié)目，作為主持者、播出者和協(xié)調(diào)者之一的人。不論是廣播還是電視，主持人都應(yīng)該是在相對固定的時間和頻率頻道中，以真實的富有魅力的個人形象在節(jié)目中出現(xiàn)，串聯(lián)節(jié)目，制造氣氛，感化觀眾，愉悅觀眾。節(jié)目頻繁更換主持人或者某個主持人客串太多節(jié)目，這兩種現(xiàn)象從某種程度上來說就是對觀眾的不尊重，久而久之也會漸漸被受眾疏遠(yuǎn)和拋棄。全情投入的職業(yè)狀態(tài)才是值得推崇的良好的職業(yè)狀態(tài)，有利于節(jié)目的成長。

（三）有品味的包裝可以突出節(jié)目個性，增加成長力

可看性是綜藝節(jié)目的一大特點，在綜藝節(jié)目主持人之間的角色定位和分配完成之后，不可或缺的一個工作就是：針對每位主持人不同的個性特點和所承擔(dān)的節(jié)目任務(wù)，量身定做適合的服裝。我們經(jīng)?？吹剑还苁恰翱鞓芳易濉?、“天天兄弟”還是“康熙”組合，時尚又個性十足的服裝一直吸引著人們的眼球，成為節(jié)目的亮點之一。節(jié)目場地設(shè)計、音響設(shè)計以及節(jié)目的宣傳包裝也值得關(guān)注。比如《天天向上》節(jié)目就配套有好幾個風(fēng)格的宣傳廣告，每個主持人都參加了拍攝，卡通型、青春帥氣型、田園型（小咖啡酒吧）等等，各自突出了時尚的、靚麗的、溫馨的情調(diào)，給人留下很深的印象，是一個集體的形象宣傳。

三、結(jié)論

通過對以上幾檔優(yōu)秀的綜藝節(jié)目的案例分析，在準(zhǔn)確定位和拒絕同質(zhì)化方面，我們得出以下可供借鑒的結(jié)論：

1、必須有一個有看點的不與別的節(jié)目雷同的節(jié)目主題和節(jié)目構(gòu)思。

2、每個節(jié)目都必須有一個內(nèi)涵深厚，且較為理性的靈魂主持人主控并引導(dǎo)節(jié)目的發(fā)展。

3、鑒于綜藝節(jié)目的特點，節(jié)目中必須有一位或幾位輕松活潑，風(fēng)趣幽默、能夠調(diào)動氣氛的“諧星”主持人。

4、每個主持人擁有的才藝都會不經(jīng)意間成為該節(jié)目的亮點。主持人之間的默契配合是亮點持續(xù)的關(guān)鍵。這樣有個性的亮點是拒絕同質(zhì)化的要素之一。

5、主持人群里的每一位都應(yīng)該全情投入，珍惜自己在該節(jié)目中的美譽度，節(jié)目的成長力是由每個主持人潛心培養(yǎng)的，急功近利只能斷送節(jié)目的生命力。