我國電子企業(yè)創(chuàng)立國際知名品牌的對策分析

吾爾亞提·沙塔爾

（河海大學商學院，江蘇南京，211100）

1 我國電子企業(yè)創(chuàng)立國際知名品牌遭遇的挑戰(zhàn)

近年來，我國電子企業(yè)發(fā)展十分迅速。許多電子企業(yè)紛紛走出國門，開拓國際市場。在激烈的國際市場競爭中，創(chuàng)立國際知名品牌是我國電子企業(yè)立足國際市場的關鍵。然而，關鍵技術的缺失、高新技術人才的匱乏、原材料、勞動力成本的不斷上漲以及歐美日等發(fā)達國家的技術貿(mào)易壁壘均是我國電子企業(yè)在創(chuàng)立國際知名品牌過程中所遭遇的嚴重挑戰(zhàn)。因此，我國電子企業(yè)創(chuàng)立國際知名品牌任重而道遠。

1.1 高新技術缺失，創(chuàng)新能力不足

目前，我國電子產(chǎn)業(yè)雖被業(yè)界稱為“全球最大的制造基地”，但該“美譽”卻掩蓋不了我國電子企業(yè)高新技術缺失、創(chuàng)新能力不足的事實。（1）我國電子企業(yè)大多處于價值鏈的中低端，并以低端產(chǎn)品為主，且在集成電路、軟件、電子材料、新型元器件和專用設備儀器等核心技術受制于人，導致我國電子產(chǎn)品的國際競爭力不強；（2）我國電子企業(yè)的創(chuàng)新大多集中在外觀、應用和功能上，缺少基礎性工具類產(chǎn)品的同時模仿和抄襲別人產(chǎn)品規(guī)格定義和設計方案的現(xiàn)象也很常見。沒有核心技術和知識產(chǎn)權，我國電子企業(yè)就不能向高利潤的產(chǎn)業(yè)鏈上游發(fā)展，就無法真正實現(xiàn)自主創(chuàng)新，無法打造出具有競爭力的國際知名品牌。

1.2 高新技術人才匱乏

作為技術、知識密集型的電子企業(yè)，高新技術人才是企業(yè)內(nèi)部的戰(zhàn)略性資源，關乎企業(yè)的生死存亡。然而，在激烈的國際競爭中，“高新技術人才的匱乏”卻成為我國電子創(chuàng)立國際知名品牌的“軟肋”。如：美國、歐洲國家經(jīng)濟發(fā)達，研究設施齊全，工資待遇高，環(huán)境條件好等對我國人才有極大的吸引力。從1978年到2005年底，我國各類出國留學人員總數(shù)為93. 34萬人，但是到目前為止留學回國人員總數(shù)僅為23.29萬人，人才外流現(xiàn)象嚴重；而2013中國留學發(fā)展報告顯示，我國留學赤字非常嚴重，2012年在海外的留學人員與在華留學人員總數(shù)之差達80.86萬人。

1.3 原材料、勞動力成本的不斷上漲

電子企業(yè)的生存和發(fā)展離不開原材料和勞動力資源的大力投入。然而，隨著勞動力、原材料、等生產(chǎn)要素價格的不斷上升，使得我國電子企業(yè)在創(chuàng)建國際知名品牌的過程中面臨極大的成本壓力。具體表現(xiàn)如下：（1）依靠大量消耗礦產(chǎn)、土地、環(huán)境資源的粗放式發(fā)展模式使得長期被壓低的環(huán)境資源成本持續(xù)上漲；（2）工資、食品、醫(yī)療、住房、教育成本的持續(xù)上漲使得勞動力成本水漲船高；（3）人口老齡化速度加快使我國電子企業(yè)逐步喪失勞動力優(yōu)勢。如圖1所示，2000年，我國65歲及以上人口占總人口的比重為6.96%，而0-14歲兒童占總人口比重高達22.89%；近十年來，我國老年人的比重逐年上升，2011年達到9.1%，而青少年所占比重下降為16.5%。

資料來源：2000-2011年《國家統(tǒng)計年鑒》

1.4 歐美日國家實行的各種貿(mào)易壁壘

歐美日國家在電子信息產(chǎn)業(yè)中居于主導地位，正是由于其壟斷著核心軟件和基礎元器件的設計與生產(chǎn)，如美國壟斷了核心微處理器系統(tǒng)的芯片技術。面對我國電子企業(yè)品牌意識不斷深化，創(chuàng)新能力不斷增強的事實，歐美日等發(fā)達國家對其發(fā)展壯大進行了各種形式的技術封鎖和打壓。（1）知識產(chǎn)權壁壘。據(jù)美國國際貿(mào)易委員會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國企業(yè)在2011 年遭受“337 調(diào)查”案件中，九成以上涉及專利侵權；2012年上半年，29起“337 調(diào)查”案件中，涉及中國大陸和臺灣的專利侵權案件共26 起，占89.6%；（2）技術貿(mào)易壁壘。歐盟制定的技術貿(mào)易壁壘標準（高環(huán)保、高質(zhì)量）越來越復雜，大大增加了我國電子企業(yè)進入國際市場的成本，導致我國電子產(chǎn)品出口額下降。如2011 年我國對法國、西班牙的電子產(chǎn)品出口額分別為 96.5億美元、38.2億美元，同比下降5.5%、16.0%。

2 我國電子企業(yè)創(chuàng)立國際知名品牌的對策選擇

目前，面臨國際市場競爭日益激烈以及我國電子企業(yè)創(chuàng)立國際知名品牌遭遇嚴峻挑戰(zhàn)的形勢，我國要采取有效措施加以應對。

2.1 我國電子企業(yè)與發(fā)達國家企業(yè)結成戰(zhàn)略聯(lián)盟

與發(fā)達國家企業(yè)結成戰(zhàn)略聯(lián)盟能夠共同開發(fā)新技術、研制新產(chǎn)品，同時，我國可以學習發(fā)達國家的先進經(jīng)驗，以便較好地解決當前我國電子企業(yè)面臨的種種困難，進而促進國內(nèi)電子產(chǎn)品國際品牌的創(chuàng)立。（1）與發(fā)達國家企業(yè)結成戰(zhàn)略聯(lián)盟需要擁有吸引對方的優(yōu)勢，我國電子企業(yè)背依國內(nèi)廣大的市場支持，且重視自身能力的提高，提升企業(yè)競爭力，使自己擁有吸引發(fā)達國家企業(yè)與其結成戰(zhàn)略聯(lián)盟的優(yōu)勢條件；（2）我國電子企業(yè)在國際市場實力較弱，往往愿意尋求實力強大的發(fā)達國家企業(yè)為合作伙伴以促進自己的發(fā)展，而聯(lián)盟中實力不對等卻容易失敗。因此，我國電子企業(yè)要精心選擇戰(zhàn)略聯(lián)盟合作伙伴，形成優(yōu)勢互補的效應才是戰(zhàn)略聯(lián)盟獲得成功的關鍵因素。

2.2 吸引和留住國際優(yōu)秀科技人才

人力資源是企業(yè)的核心競爭力，尤其是電子企業(yè)。近年來，我國科技人才流失十分嚴重，電子企業(yè)更應努力吸引人才、用好人才、留住人才。（1）電子企業(yè)自身應建立有效的人才獎勵、激勵制度，提高科技人員的工資待遇，同時應加大對知識產(chǎn)權與發(fā)明專利的保護，為所有的高科技人才在我國投資、創(chuàng)業(yè)與成功提供良好的機會，以吸引國際高科技優(yōu)秀人才，進而促進我國電子企業(yè)知名品牌的創(chuàng)立；（2）政府應鼓勵海外留學人員回國服務，同時在制度上保證大批外國優(yōu)秀留學生能來我國工作與定居，向全球優(yōu)秀科技人才敞開國家大門。

圖1 我國人口老年人及青少年占人口總數(shù)的百分比

在科學技術快速發(fā)展的今天, 只有加大科技研發(fā)投入的力度, 才能給企業(yè)品牌增加活力，提高品牌的技術含量和附加值。（1）建設科技研發(fā)平臺需要有資金和人力投入作為保障。加大電

2.3 增加科技研發(fā)投入的力度

子企業(yè)研發(fā)資金投入能提高企業(yè)專利產(chǎn)出，進而促使電子企業(yè)從單純的貼牌生產(chǎn)轉變到研發(fā)出擁有自主知識產(chǎn)權，創(chuàng)建自主品牌。同時，加大企業(yè)研發(fā)人力投入能提高企業(yè)的盈利能力，進一步為研發(fā)資金投入提供保障；（2）國家應不斷出臺相關鼓勵扶持政策，支持電子企業(yè)加大研發(fā)投人。例如稅收優(yōu)惠及財政補助能夠改善企業(yè)資金狀況，電子企業(yè)在確定對某項技術的研發(fā)戰(zhàn)略后，可以積極的向政府申請創(chuàng)新津貼；同時政府也要加強知產(chǎn)權保護，為企業(yè)營造良好的法治環(huán)境，最終提高企業(yè)研發(fā)投入的積極性，促進電子企業(yè)國際知名品牌的創(chuàng)立。

2.4 在發(fā)達國家設立技術研究機構

技術進步和創(chuàng)新是品牌之源，企業(yè)品牌的生命力在很大程度上是由技術創(chuàng)新能力支撐的。同時，技術創(chuàng)新可以為電子企業(yè)帶來高額利潤、促使電子企業(yè)不斷降低生產(chǎn)成本，是推動電子企業(yè)創(chuàng)立國際知名品牌的重要力量。（1）目前，國際知名的品牌都非常重視企業(yè)技術創(chuàng)新能力的提高，歐美日等發(fā)達國家的高新技術對我國進封鎖的，制約著我國電子企業(yè)國際知名品牌的創(chuàng)立。發(fā)達國家企業(yè)技術處于領先水平，為此要鼓勵我國電子企業(yè)在發(fā)達國家設立技術研究機構，以促進國內(nèi)電子企業(yè)學習發(fā)達國家企業(yè)先進技術及研究開發(fā)經(jīng)驗，更新技術設備，提高技術創(chuàng)新能力和研究開發(fā)水平，促使國內(nèi)電子企業(yè)與國際接軌，跟上國際潮流；（2）通過在發(fā)達國家設立技術研究機構，可以主動的“零距離”學習并改進，及時從當?shù)孬@得技術方面的新信息，并準確、直接地傳遞到國內(nèi)其它電子企業(yè),縮短國內(nèi)電子企業(yè)開發(fā)和提升先進技術的時間，促使國內(nèi)電子企業(yè)及時了解世界前沿技術水平,從而提高國內(nèi)電子企業(yè)競爭力，最終促進國內(nèi)電子企業(yè)創(chuàng)立國際知名品牌。

[1] 李戈.我國電子信息產(chǎn)業(yè)面臨的形勢和挑戰(zhàn)[DB/OL].(2011-11-11)[2013-10-14]. http：//www.hqew.com/info-204631.html

[2] 劉耕.電子企業(yè)要踩準時代步伐[N].東莞日報,2013-08-26（02）

[3] 李麗英.電子企業(yè)質(zhì)量成本管理現(xiàn)狀與對策[J].技術與市場 ,2013(20)：279-281

[4] 劉文婷.中國電子企業(yè)：創(chuàng)造知識產(chǎn)權價值 志贏美國電子市場[J].國際商務，2013（06）：76-78

[5] 張啟望,佟偉偉.技術性貿(mào)易壁壘對我國電子信息產(chǎn)品出口的影響[J].國際商貿(mào)，2012（34）：199-200