打造智慧媒體 重塑媒體價值——方正電子參加2013年全國報社新聞技術(shù)工作會議暨中國報業(yè)技術(shù)年會

11月27日至28日，由中國報協(xié)電子技術(shù)工作委員會主辦的“2013年全國報社新聞技術(shù)工作會議暨中國報業(yè)技術(shù)年會”在長沙隆重舉行。來自全國報業(yè)技術(shù)部門以及相關(guān)報業(yè)信息化技術(shù)提供廠商的近200名代表齊聚一堂，分析探討新媒體快速發(fā)展、傳統(tǒng)紙媒大面積虧損的應(yīng)對舉措，并為“十二五”后兩年報業(yè)技術(shù)的工作重點獻計獻策。中宣部副部長、中國報業(yè)協(xié)會會長吳恒權(quán)對此次會議召開表示祝賀。會上，中國報協(xié)副秘書長胡懷福、中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會理事長謝勝和等致辭。

作為持續(xù)引領(lǐng)中國傳媒領(lǐng)域信息化建設(shè)的企業(yè)，北京北大方正電子有限公司（以下簡稱“方正電子”）代表中國報業(yè)技術(shù)及服務(wù)提供商在大會開幕式上致辭，并以《打造智慧媒體，重塑媒體價值》為主題發(fā)表技術(shù)報告，受邀主持了“報業(yè)轉(zhuǎn)型”分論壇,方正電子副總裁史建華榮獲“中國報業(yè)技術(shù)突出貢獻獎”，方正暢營全媒體運營管理系統(tǒng)、方正暢享移動辦公系統(tǒng)榮獲“2012-2013年度中國報業(yè)技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新獎”。

移動互聯(lián)網(wǎng)加速報業(yè)轉(zhuǎn)型

2013年被媒體稱為移動新媒體元年。面臨移動互聯(lián)網(wǎng)、新媒體沖擊和全球經(jīng)濟復(fù)蘇環(huán)境及中國經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整下行壓力的影響，前三季度，中國報業(yè)整體廣告收入同比下滑，唱衰報業(yè)的聲音不絕于耳，但同時，一些專家學(xué)者、老報人呼吁報業(yè)應(yīng)在移動互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下?lián)P長避短，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

在此背景下，方正電子副總裁史建華在致辭中和與會嘉賓探討了報社是否實現(xiàn)了移動化、目前報業(yè)新媒體是否符合移動互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律、是否符合媒體的價值規(guī)律等問題，提出，在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下實現(xiàn)報業(yè)的轉(zhuǎn)型，必須加快向移動化發(fā)展；需要引進擁有互聯(lián)網(wǎng)精神，具有互聯(lián)網(wǎng)基因的優(yōu)秀人才和團隊，結(jié)合報業(yè)多年來的內(nèi)容資源、客戶資源、社會資源、品牌公信力資源，依托于資源形成的大數(shù)據(jù)，打造有特色的、特定的新媒體產(chǎn)品，實現(xiàn)精準服務(wù)，精準營銷、便民服務(wù)等；同時應(yīng)該堅守新聞價值規(guī)律，在報刊的使命、價值方面充分為政府、公眾提供新聞和服務(wù)。

大數(shù)據(jù)趨勢下打造智慧媒體

繼2007年率先提出“全媒體”概念并引發(fā)全行業(yè)熱議與實踐之后，此次會議，方正電子提出打造“智慧媒體”的全新概念。方正電子數(shù)字媒體業(yè)務(wù)部運營管理產(chǎn)品總監(jiān)徐建在《打造智慧媒體，重塑媒體價值》的報告中指出，智慧媒體將是媒體變革的方向。智慧媒體將呈現(xiàn)這樣的特性:通過利用個人或?qū)ο蟮沫h(huán)境、行為、聯(lián)網(wǎng)、偏好的信息，參與到客戶需求中，并提前將最適合的內(nèi)容、產(chǎn)品或服務(wù)提供給客戶，其中情境感知計算可提升客戶、合作伙伴、企業(yè)員工的用戶體驗。媒體通過對信息的選取與重新組合，為人們提供有效、即時、個性化的信息服務(wù)，成為人們學(xué)習(xí)生活工作必須的“智慧媒體”。

而在打造智慧媒體的進程中，通過大數(shù)據(jù)，能夠重塑媒體的價值，將報社經(jīng)營多年所積累的內(nèi)容資源、客戶資源、行為數(shù)據(jù)資源進行數(shù)據(jù)抽取、分析、聚合，依據(jù)不同介質(zhì)傳播特點、分析用戶的個性化需求，最終精準匹配用戶的信息需求，實現(xiàn)“把正確的信息傳遞給需要的人”，這將重塑媒體的價值。方正電子全新推出的方正暢營全媒體運營管理解決方案將為重塑媒體價值提供助力，目前該方案已分別與河南日報報業(yè)集團、南京現(xiàn)代快報、新疆大晨報等媒體展開合作，將通過具體實踐為報業(yè)積累寶貴探索經(jīng)驗?！?/p>

轉(zhuǎn)型，在路上

在“報業(yè)轉(zhuǎn)型”分論壇上，方正電子數(shù)字媒體業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理霍為兵和報業(yè)代表就傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型展開了討論?；魹楸赋觯壳皥髽I(yè)面臨三方面的挑戰(zhàn):因信息量、互動性、速度的要求而造成的傳播力的挑戰(zhàn)；讀者流失、廣告下滑造成的盈利模式的沖擊以及媒體影響力的沖擊。圍繞媒體轉(zhuǎn)型，南方日報報業(yè)集團、溫州日報、杭州日報、合肥報業(yè)集團的代表和方正電子的技術(shù)專家進行了探討和分享。

其中，溫州日報、杭州日報、南方報業(yè)集團代表分別介紹了各自在全媒體轉(zhuǎn)型中的戰(zhàn)略和實踐。溫州日報成立了專門的新媒體研究部門，為集團新媒體發(fā)展出謀劃策，并通過征集全國編外研究員來共同規(guī)劃，其轉(zhuǎn)型發(fā)展有明確的三年計劃。杭州日報代表從產(chǎn)業(yè)多元化及傳播形式兩方面分別介紹了轉(zhuǎn)型實踐，并指出傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型面臨資金短缺、人員流失及體制機制上等問題；南方日報代表介紹了其“全媒體聚合發(fā)展戰(zhàn)略”。合肥報業(yè)集團代表、方正電子技術(shù)專家圍繞報業(yè)轉(zhuǎn)型在技術(shù)方面的問題進行了分享。

創(chuàng)新技術(shù)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

此次會議上，方正電子副總裁史建華榮獲“中國報業(yè)技術(shù)突出貢獻獎”，方正暢營全媒體運營管理系統(tǒng)、方正暢享移動辦公系統(tǒng)榮獲“2012-2013年度中國報業(yè)技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新獎”。這些獎項的獲得，體現(xiàn)了與會領(lǐng)導(dǎo)、專家、代表對方正電子在報業(yè)發(fā)展及信息化轉(zhuǎn)型過程中所發(fā)揮作用的充分肯定。

方正電子副總裁史建華憑借在出版技術(shù)領(lǐng)域和媒體技術(shù)領(lǐng)域的突出貢獻而被大會授予“中國報業(yè)技術(shù)突出貢獻獎”。在出版技術(shù)領(lǐng)域，史建華在數(shù)字化工作流程技術(shù)發(fā)展與應(yīng)用、CTP直接制版技術(shù)應(yīng)用與推廣、報紙安全出版與流程管理技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用、綠色印刷技術(shù)應(yīng)用與推廣等方面做出了積極貢獻。目前國內(nèi)有80%以上的報社采用了方正暢流數(shù)字化工作流程，90%以上的報社采用了CTP直接制版技術(shù)，70%以上的中央及各省市大報、行業(yè)報采用了DMS安全出版技術(shù)，這些技術(shù)在提高效率、安全出版、降低成本、綠色環(huán)保等方面成果顯著。在媒體技術(shù)領(lǐng)域，史建華在全媒體系統(tǒng)規(guī)劃、研發(fā)與推廣、媒體融合創(chuàng)新與應(yīng)用、互聯(lián)網(wǎng)移動新媒體技術(shù)發(fā)展與應(yīng)用、媒體資源管理平臺建設(shè)、媒體運營管理平臺建設(shè)、大數(shù)據(jù)時代信息服務(wù)與精準營銷等方面也做出了巨大貢獻，為傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代傳媒轉(zhuǎn)型做出了積極的行動與實踐，以技術(shù)為先導(dǎo)、應(yīng)用為核心重塑了媒體價值與生態(tài)系統(tǒng)。目前，國內(nèi)70%以上的報社采用了方正暢享全媒體解決方案及新聞采編系統(tǒng)，90%以上的報社采用了方正媒體資源管理平臺，在互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)、客戶數(shù)據(jù)挖掘與應(yīng)用、資源運營與服務(wù)等方面方正電子也已經(jīng)處于行業(yè)領(lǐng)先地位。

榮獲此次“2012-2013年度中國報業(yè)技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新獎”的方正暢營全媒體運營管理系統(tǒng)洞察大數(shù)據(jù)發(fā)展趨勢，以數(shù)字技術(shù)為手段，以增值營銷為思想，為媒介構(gòu)建了可整合的客戶數(shù)據(jù)庫；以廣告客戶為核心，支撐銷售過程、全媒體訂單、競媒監(jiān)測、客戶挖掘分析四大綜合廣告業(yè)務(wù)；以讀者客戶為核心，拓展活動營銷、增值服務(wù)、電子商務(wù)、輿情服務(wù)、數(shù)字產(chǎn)品交易五大新媒體應(yīng)用。該系統(tǒng)能夠?qū)崿F(xiàn)從數(shù)據(jù)到資產(chǎn)、從讀者到消費者的轉(zhuǎn)化。目前，該系統(tǒng)已經(jīng)在新疆大晨報、河南日報報業(yè)集團實現(xiàn)成功應(yīng)用。

方正暢享移動辦公系統(tǒng)是一套供報社使用的標(biāo)準移動應(yīng)用系統(tǒng)，為報業(yè)移動戰(zhàn)略提供了發(fā)展方向，由全媒體移動采編、移動EIP、移動全流程監(jiān)控等方案組成。目前在人民日報、光明日報、羊城晚報、石家莊日報、福建日報、鄭州日報、福州日報等全國多家報業(yè)集團和傳媒單位成功應(yīng)用，在省報、省會城市報、都市報甚至新聞院校的媒體融合建設(shè)過程中帶來更多的經(jīng)濟效益。

依托多年的行業(yè)理解、深厚的技術(shù)實力，方正電子在此次會議上全面展現(xiàn)了助推媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的實力，并將持續(xù)用全新的技術(shù)、理念、模式和戰(zhàn)略，打造智慧媒體、重塑媒體價值！■