微觀微電影

王婷

從2010年至今，微電影已成為當前較火爆的一種新媒體形式，它從一種草根式的影視作品，到如今成為大眾和商家的新寵。目前，年產(chǎn)數(shù)萬部的微電影涵蓋了各個內(nèi)容領(lǐng)域，商業(yè)開發(fā)也如火如荼，其發(fā)展速度以及所帶來的影響力讓人吃驚。在網(wǎng)絡(luò)上搜索“微電影”一詞，關(guān)于它的劇本征集、創(chuàng)作大賽、扶持計劃等消息比比皆是，在微博、視頻網(wǎng)站上，微電影也占據(jù)著越來越重要的位置。其實，微電影的魅力在于它利用新媒體平臺播放，時間短、投入小，只要創(chuàng)意精彩，通過簡單的一臺DV，每個人都可以用微電影來展現(xiàn)自己眼中的a世界。可以說，微電影的創(chuàng)作方式源于草根，由于入門門檻低，吸引了眾多喜愛電影卻沒有機會進入電影拍攝過程中的年輕人。特別是在高校，微電影已經(jīng)成為許多學生嘗試影視制作的最佳途徑。

然而，微電影雖然打破了傳統(tǒng)電影的多種格局使更多年輕人能夠以微電影作為自己導演生涯的起點，但產(chǎn)業(yè)門檻的降低是否意味著制作水準和創(chuàng)意水平的降低？ 隨著微電影在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的免費播放，使之很快就被商品、廣告植入這些商業(yè)內(nèi)容緊緊包裹，是否過度植入廣告將會壓抑、傷害原創(chuàng)？究竟如何提高微電影的制作水平，為行業(yè)健康發(fā)展提供新鮮血液，這也成為現(xiàn)今的微電影行業(yè)以及網(wǎng)絡(luò)視頻平臺所關(guān)注的問題。

其實微電影也并不完全是新鮮事物，它的定義與“電影短片”吻合。英國“10分鐘年華老去”有限公司曾邀請15位世界大師級導演，各拍了一部時長10分鐘的電影，串成了總時長150分鐘的作品《十分鐘，年華老去》，陳凱歌所拍攝的《百花深處》，被認為是唯一一部可以與他的代表作《霸王別姬》媲美的短片。

可現(xiàn)在大多微電影， 基本被網(wǎng)絡(luò)重新定義，制作單位注重商業(yè)回報，播出平臺注重點擊率，以及部分創(chuàng)作者的游戲心態(tài)，不但讓微電影找不到發(fā)展方向，也讓電影短片失去其藝術(shù)魅力，后繼乏人。有媒體稱，“微電影還是應(yīng)該有點門檻的”，這個說法本身就是對微電影的輕視。微電影也是電影，低門檻并不意味著草率的創(chuàng)作。

廣告植入和點擊率是驅(qū)動微電影創(chuàng)作的兩大動力，但這絕非微電影流于粗制濫造的主要原因，創(chuàng)意能力的缺乏和講故事水平的低下才是微電影前景堪憂的原因所在。擁有一架DV即可拍攝微電影，也讓“全民導演”時代早早到來，但數(shù)不勝數(shù)的玩票之作，并沒有催生幫助微電影提升影響力的佳作，反而讓微電影陷入了尷尬境地。許多大導演和名演員，也趕了微電影這趟時髦，拍攝了一些作品，但到目前為止，還沒有一部成為榜樣，甚至連多欣賞幾遍的質(zhì)量都達不到?？梢姶蠹覍ξ㈦娪岸紱]用什么心，都把它當成賺點錢的小玩意對待了。草根微電影缺乏設(shè)備與技術(shù)上的支持不可怕，創(chuàng)意能力不足才是電影本身最大的問題。

綜上所述微電影想走的更遠至少還需做如下努力：

1.提升電影內(nèi)容價值與可看性

微電影是2010年誕生的營銷概念。2011年是“微電影元年”，少數(shù)企業(yè)開始試水微電影營銷模式。2012年則是“微電影盛世”，有超3000部微電影誕生， 迎來了它數(shù)量、題材、參與者、品牌商、發(fā)行平臺以及觀眾快速增長的“井噴之年”。步入2013年，微電影高速發(fā)展的同時也存在數(shù)量過多、劇情選材創(chuàng)意雷同，商業(yè)元素的過度展現(xiàn)和頻繁露出等多重挑戰(zhàn)。從題材來看，溫情故事、勵志故事等成為了微電影主流。內(nèi)容趨于同質(zhì)化，其中能給人留下深刻印象的作品寥寥無幾，而挑剔的觀眾早已習慣了美國大片的視覺沖擊，也通過網(wǎng)絡(luò)看多了國外的各類創(chuàng)意視頻，好多人對于微電影，剛開始會覺得新鮮，但如果長期接觸的都是平庸之作，難免會逐漸失去耐心與興趣。著名電視人蔡康永曾用震撼、提醒、訊息、啟發(fā)四個詞來概括微電影，如果微電影缺乏一定的思考和人文關(guān)懷，那整部電影將成為廣告的附庸，失去思考的力量和社會關(guān)注價值，繼而失去觀眾興趣，淪為庸俗娛樂。所以說好的微電影最重要的還是創(chuàng)意，不走“明星轟炸”老套路，題材創(chuàng)新、形式靈活、制作精良，才能收到很好的播出效果。

2.突破惡搞瓶頸

網(wǎng)絡(luò)上曾流行過的一句話可謂一針見血：微電影生于惡搞，死于廣告。2006年，胡戈紅極一時的惡搞短片《一個饅頭引發(fā)的血案》，算是微電影的雛形了。而近幾年來的《一觸即發(fā)》《66號公路》《老男孩》等優(yōu)秀的微電影，在新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展下也應(yīng)運而生。 “微電影”這個名詞隨之進入大眾視線，從此，大眾開始喜歡上這種易于傳播、方便觀看的藝術(shù)形式。但是一時間內(nèi)，大小網(wǎng)絡(luò)短片、民間自拍短片、超長廣告片都打上了微電影的旗號，只要是稍短一些的視頻形式就都被稱作為微電影，沒有任何的行業(yè)標準和規(guī)劃可言。同時，很多微電影為受到關(guān)注，極盡惡搞之能事，內(nèi)容浮躁、夸張，毫無社會意義。大導演大制作不一定能堆積出好的作品，而草根、惡搞也絕非微電影的本質(zhì)。一部成功的微電影以其好看的故事、情感的共鳴和作品內(nèi)的流行話題元素見長，在不端不裝、接地氣兒、貼近生活的同時，也能給觀眾帶來新鮮視覺和藝術(shù)展現(xiàn)。

3.淡化商業(yè)元素

微電影從誕生開始，就與廣告營銷如影相隨。現(xiàn)在，越來越多網(wǎng)民清楚其中大部分只是“長廣告”。目前微電影廣告性質(zhì)太濃，很有可能把一個30秒的廣告做成一個30分鐘的廣告，包括一些國際品牌在內(nèi)，很多商業(yè)微電影都有這個硬傷。

例如可口可樂《把愛帶回家》、ECCO的《ECCO Moment》、上汽英倫MG 3《為愛沖動》等等，與傳統(tǒng)廣告片相比拍攝風格和手法雖有不錯的突破，但從微電影本身來看，它們并非情節(jié)化的產(chǎn)品植入，而是直接了當?shù)氖圪u產(chǎn)品，廣告訴求過于突出掩蓋了微電影的社會性、作品性，產(chǎn)品訴求束縛了創(chuàng)意，在微電影中生硬地插入產(chǎn)品宣傳，導致微電影在形式上偏向長廣告。這些做法模糊了微電影與長廣告的概念，首先就擺脫不了觀眾的挑剔，長此以往勢必會對行業(yè)發(fā)展造成傷害。

所以創(chuàng)作者必須充分挖掘微電影在內(nèi)容趣味性和觀賞性上的潛力，在微電影與商業(yè)推廣的訴求結(jié)合之余發(fā)揮更大的創(chuàng)作空間，從而在一定程度上激勵更多形態(tài)的好作品來豐富微電影市場。

近年來，關(guān)于微電影的創(chuàng)作和發(fā)展，引發(fā)了業(yè)內(nèi)的很多探討。比如微電影的入門門檻低，要推動它健康發(fā)展，當前需要研究和設(shè)立技術(shù)標準、藝術(shù)標準和文化標準。伴隨著新興媒體的產(chǎn)生從民間走來的微電影，并不應(yīng)止步于草根，而應(yīng)該在內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)化、商業(yè)模式的專業(yè)化上不斷發(fā)展。還有人認為微電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最重要的是要維持‘內(nèi)容與‘商業(yè)，以及‘草根與‘精英之間的生態(tài)平衡，一方面要發(fā)揮微電影以內(nèi)容為主的吸引力，避免內(nèi)容廣告化造成觀眾的排斥感而漸行漸遠；另一方面要激發(fā)年輕人的創(chuàng)造力，讓新媒體平臺成為創(chuàng)意萌芽以及人才培育的基地，而不是被過度的商業(yè)操作擠壓了優(yōu)秀人才的創(chuàng)意成長空間。微電影的前途寄托于創(chuàng)作者對電影更多的尊重，也取決于各方力量的聯(lián)合，出錢投資者不要干涉創(chuàng)作，而創(chuàng)作者需拿出更多職業(yè)精神，為觀眾奉獻精品。

2010年以來，中國的微電影作品數(shù)量大幅度上升，前景值得期待，不僅因為這是一塊新大陸，既不與傳統(tǒng)電影競爭票房，又不可能像傳統(tǒng)廣告一樣全片登上電視，減少了很多外界壓力；更是因為微電影既能給企業(yè)創(chuàng)造廣告效益，又能使觀眾獲得享受，是一種雙贏的產(chǎn)品。微電影這個小產(chǎn)業(yè)所蘊含的無限商機，正在成就不少人的大夢想，微電影產(chǎn)業(yè)化運作逐漸成為一種可能。隨著微電影市場的成熟和繁榮，希望未來微電影發(fā)展將具有更為多元化的表達方式和更為多樣化的營銷與制作模式，帶給觀眾更精彩的觀影體驗。