2013，導(dǎo)師很忙

王婷

2013年的電視熒幕，充斥著各種各樣的選秀節(jié)目。但與之前不同的是，翻看各大網(wǎng)站的新聞，唱主角的并非是參賽的選手，反而臺(tái)下的導(dǎo)師評(píng)委成為了大家關(guān)注的焦點(diǎn)?；蛟S觀眾不記得哪個(gè)選手唱過的震驚四座的歌曲，但導(dǎo)師們的經(jīng)典評(píng)論卻能如數(shù)家珍；也許觀眾聽過選手喜怒哀愁的故事轉(zhuǎn)身就忘，但對(duì)評(píng)審們個(gè)人的經(jīng)歷及各種八卦花邊了如指掌，可見“臺(tái)下”的戲比“臺(tái)上”唱得更精彩。

隨著娛樂節(jié)目的“舶來(lái)”購(gòu)買和自我完善，“導(dǎo)師”這一元素在娛樂節(jié)目中越來(lái)越頻繁出現(xiàn)，并且在各個(gè)節(jié)目中都起著不同程度的重要作用。近20年來(lái)，電視技術(shù)和傳播技術(shù)的發(fā)展飛速，為娛樂節(jié)目提供了技術(shù)前提，而觀眾對(duì)娛樂性的需求則為娛樂節(jié)目提供了市場(chǎng)。在經(jīng)歷了綜藝表演時(shí)期、游戲娛樂時(shí)期、益智競(jìng)猜時(shí)期后，以《超級(jí)女聲》的竄紅為起點(diǎn)，大眾選秀類節(jié)目紛紛破土而出。這類節(jié)目都幾乎不可缺少一個(gè)角色——評(píng)委，單純進(jìn)行點(diǎn)評(píng)和抉擇的“評(píng)委”角色又逐步演變成現(xiàn)今的“導(dǎo)師”角色?！皩?dǎo)師”除進(jìn)行點(diǎn)評(píng)和作出選擇外，還起到對(duì)選手進(jìn)行指導(dǎo)、包裝的作用。

在2010年7月開播第一季的東方衛(wèi)視的《中國(guó)達(dá)人秀》中，導(dǎo)師更多是對(duì)選手進(jìn)行一些非專業(yè)性的提問和偏向于觀眾欣賞視角的點(diǎn)評(píng)，再合議進(jìn)行“yes”或者“no”的選擇。兩年后——2012年7月開播的浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》，也同樣設(shè)置了導(dǎo)師的角色。因?yàn)樵摴?jié)目是唱歌類選秀，專業(yè)性較強(qiáng)而單一，導(dǎo)師也選擇了職業(yè)歌手——?jiǎng)g、那英等，這些導(dǎo)師的點(diǎn)評(píng)更偏向于專業(yè)性，也更注重選手的成長(zhǎng)。2013年2月登陸東方衛(wèi)視的舞蹈類選秀節(jié)目《舞林爭(zhēng)霸》，也是專業(yè)性強(qiáng)的節(jié)目，設(shè)置的四個(gè)導(dǎo)師席位——楊麗萍、金星、陳小春、方俊等都是不同舞種的專業(yè)舞者，同樣的，點(diǎn)評(píng)專業(yè)且關(guān)注選手的進(jìn)步和包裝。從“評(píng)委”到“導(dǎo)師”，這個(gè)演變的過程是隨著娛樂節(jié)目的再度發(fā)展和完善而進(jìn)行的，同時(shí)也為娛樂節(jié)目所服務(wù)著。

縱觀全球選秀節(jié)目的流變過程，我們不難發(fā)現(xiàn)，從歐美國(guó)家起源的選秀節(jié)目，其實(shí)在最開始的時(shí)候，就是以出奇制勝的個(gè)性評(píng)委以及主持人的個(gè)人風(fēng)格作為節(jié)目最初的看點(diǎn)的，眾所周知的西蒙·考威爾之所以有如今的江湖地位完全是其心狠毒辣的評(píng)委風(fēng)格，通過選秀節(jié)目這一途徑殺遍歐美電視熒屏。雖然早期國(guó)內(nèi)選秀節(jié)目的評(píng)審們也竭盡能事地用毒舌、夸張的裝扮來(lái)吸引媒體和觀眾的視線，但是因?yàn)樗麄儽旧淼淖呒t程度以及在演藝圈的地位可有可無(wú)，因此他們?cè)诟鞔筮x秀節(jié)目的出現(xiàn)更類似于過客，鐵打的選秀，流水的評(píng)委，有些在娛樂圈出鏡率并不高的評(píng)委，因?yàn)闀r(shí)間充裕配合度高，而成功地游走在各大選秀節(jié)目的平臺(tái)上，有的時(shí)候，觀眾甚至?xí)煜@個(gè)評(píng)委到底是在哪個(gè)節(jié)目中做評(píng)委。就在此時(shí)，《中國(guó)達(dá)人秀》開啟了一個(gè)全新的選秀視野，周立波完全是中國(guó)版的西蒙·考威爾，他和《中國(guó)達(dá)人秀》簡(jiǎn)直是渾然天成的天作之合，兩相合體，成就了中國(guó)選秀節(jié)目“評(píng)委模式”啟動(dòng)的開篇。于是，來(lái)源于偶爾歐美選秀的“評(píng)委模式”真正開始在中國(guó)的選秀土壤中生根發(fā)芽，并且茁壯成長(zhǎng)。2012年的《中國(guó)好聲音》可以說(shuō)將這種“評(píng)委模式”推到了登峰造極的地步?！吨袊?guó)好聲音》花了1億的巨資購(gòu)入了荷蘭《The Voice》的版權(quán)，然后再花2000萬(wàn)作為評(píng)委的費(fèi)用，這樣的巨額投資，僅僅是一個(gè)3個(gè)月的季播節(jié)目，不算其他制作成本，平均到每一期，經(jīng)費(fèi)就已經(jīng)高達(dá)1000萬(wàn)一集，這樣的巨額投入可以說(shuō)也是選秀節(jié)目從“選手模式”切換到“評(píng)委模式”的后果之一。這樣的投入毋庸置疑地將很大一部分無(wú)法負(fù)荷這樣高投入的節(jié)目平臺(tái)擠出了競(jìng)爭(zhēng)激烈的收視率市場(chǎng)，從而將戰(zhàn)局縮小。 由此可見“評(píng)委模式”已經(jīng)坐穩(wěn)中國(guó)選秀節(jié)目的收視率寶座。

評(píng)委的選擇，很大程度決定了節(jié)目的成功與否。大型真人秀節(jié)目對(duì)大牌評(píng)委的依賴性比較大，評(píng)委的互動(dòng)性好不好，口才好不好，個(gè)人魅力如何都不同程度決定了節(jié)目的品行和基調(diào)。具有專業(yè)性、高地位、權(quán)威性的明星做評(píng)委，能夠在節(jié)目前期廣泛吸引關(guān)注度，明星強(qiáng)烈的觀眾號(hào)召力也能成為節(jié)目的收視保證。比如《中國(guó)達(dá)人秀》里的伊能靜和《舞林爭(zhēng)霸》中的楊麗萍等。這些導(dǎo)師首先就擁有一定的知名度和粉絲，他們的人氣能在一定程度上轉(zhuǎn)化為節(jié)目的人氣，這在節(jié)目的宣傳期和播放初期都有重大的積極影響。在一個(gè)節(jié)目的宣傳期，如果僅僅是對(duì)節(jié)目本身的主題、賽制等進(jìn)行宣傳，效果會(huì)比較有限，沖擊力較小。明星“導(dǎo)師”正是彌補(bǔ)了這個(gè)弱點(diǎn)。同時(shí)由于導(dǎo)師的知名度也比較容易產(chǎn)生娛樂性和話題性。首先在外貌和打扮上，部分導(dǎo)師就已經(jīng)增加了節(jié)目的亮點(diǎn)。《舞林爭(zhēng)霸》中，楊麗萍導(dǎo)師的不老容顏和瑰麗服裝不時(shí)被娛樂新聞報(bào)道。她每期節(jié)目都在妝容和服裝上下大功夫，不少觀眾直呼這是其個(gè)人服裝秀。其次，導(dǎo)師之間的競(jìng)爭(zhēng)或矛盾，也是觀眾和娛記的聚焦點(diǎn)之一。綜藝節(jié)目從來(lái)都是不怕罵的，就怕沒有話題。一個(gè)話題評(píng)委，可以在短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的眼球，從而大大提高節(jié)目的收視率。節(jié)目方最愛的，就是那些或耍寶、或毒舌、或俏皮、或感染力強(qiáng)的個(gè)性評(píng)委，他們彰顯真性情，用獨(dú)到精彩的點(diǎn)評(píng)為節(jié)目制造話題。比如《舞林大會(huì)》《王者歸來(lái)》的評(píng)委金星，她的身份本身就是個(gè)話題，很多時(shí)候，聽金星穩(wěn)、準(zhǔn)、狠的點(diǎn)評(píng)甚至超過了看明星跳舞。

由于部分導(dǎo)師身份是行業(yè)內(nèi)的精英，自身具備較強(qiáng)的專業(yè)素養(yǎng)，在點(diǎn)評(píng)和指導(dǎo)時(shí)就會(huì)有一定的專業(yè)性。尤其在單一的唱歌選秀和舞蹈選秀中，大多導(dǎo)師都有唱歌或舞蹈方面過硬的專業(yè)能力。因此，設(shè)置有專業(yè)素養(yǎng)強(qiáng)的導(dǎo)師的節(jié)目，專業(yè)性也會(huì)更強(qiáng)，觀眾可以聽到從專業(yè)角度出發(fā)的點(diǎn)評(píng)，也更容易看到選手的進(jìn)步。而對(duì)藝人來(lái)說(shuō)，通過高品質(zhì)節(jié)目的傳播以及火爆程度，不但能提升藝人的品牌影響力，甚至能夠讓幾乎進(jìn)入冰凍期的藝人梅開二度。選秀評(píng)委成了他們“咸魚翻身”、“發(fā)揮余熱”的最好舞臺(tái)。不過，讓大牌們放棄數(shù)月的自由扎根在節(jié)目組，最大的誘惑還是高額的出場(chǎng)費(fèi)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，2011年選秀節(jié)目的評(píng)委，出場(chǎng)費(fèi)大約是四五萬(wàn)元，合作多年的評(píng)委才會(huì)有“友情價(jià)”。高曉松參加《中國(guó)達(dá)人秀》一季的酬勞超過400萬(wàn)，單場(chǎng)出場(chǎng)費(fèi)據(jù)傳在30萬(wàn)元左右，即便是友情價(jià)，也不低于20萬(wàn)。臺(tái)灣音樂人包小柏2012年光是做評(píng)委的月收入就有41.5萬(wàn)元人民幣之多?！逗寐曇簟返膶?dǎo)師庾澄慶、楊坤，同樣因節(jié)目的爆紅出場(chǎng)費(fèi)暴增。

從娛樂節(jié)目的發(fā)展來(lái)看，由選秀時(shí)期進(jìn)而出現(xiàn)“導(dǎo)師”角色，是合理且必然的。綜上分析和論述，“導(dǎo)師”角色在選秀節(jié)目中的作用明顯而重大，增加關(guān)注度、增添娛樂性、引發(fā)話題等最終都會(huì)轉(zhuǎn)變成收視率，而收視率對(duì)電視娛樂節(jié)目的重要性和關(guān)鍵性是毋庸置疑的。顯然評(píng)委已經(jīng)成為了一檔選秀節(jié)目成功與否的重要決定因素之一，但我們相信最終選手的精彩表演和真誠(chéng)態(tài)度，才是打動(dòng)觀眾、留住觀眾的關(guān)鍵。當(dāng)然一檔節(jié)目的成功原因非常復(fù)雜，包括現(xiàn)場(chǎng)的音效、后期的剪輯、線上線下的宣傳攻勢(shì)等等，但“以人為本”絕對(duì)是關(guān)鍵。而在“人”的部分，評(píng)委可以是這檔節(jié)目尚未播出時(shí)吸引觀眾的原因，但絕不能成為撐滿全程的主角，搶了選手的戲。如何拿捏“個(gè)人秀”的比重至關(guān)重要，評(píng)委是否“合適”也十分關(guān)鍵。

選秀節(jié)目無(wú)疑是熒幕的寵兒，但觀眾也有審美疲勞的那一天。導(dǎo)師只是節(jié)目的一個(gè)環(huán)節(jié)而已，要做好節(jié)目，光拼導(dǎo)師是肯定不夠的，觀眾雖然愛看導(dǎo)師之間的火花，但更期待的還是好聲音、真音樂。

【責(zé)編/燦岑】

（作者單位：陜西廣播電視臺(tái)影視頻道編播部 ）