即時性新聞傳播媒介的轉型

馬 俊

(渭南師范學院，陜西渭南714000)

信息傳播是人類生存的必要條件之一，而信息傳播的效果與當時社會條件下傳播媒介的發(fā)展水平密切相關，信息的傳播媒介經歷了從體語、口語到文字、印刷再到電子、網絡幾個階段的發(fā)展變化。［1］187縱觀傳播媒介的發(fā)展歷程，每一項新技術在傳播媒介上的應用都會對已有的媒介產生巨大的沖擊，從而促進傳播媒介的變革，而某些對時效性有較高要求的信息——即時性新聞會逐漸退出陳舊的傳播媒介而轉向更為快捷的傳播媒介。

一、即時性新聞的概念、類型及其特點

即時性新聞是指對傳播的時效性有較高要求，其有效傳播會對傳播者或受眾產生重大影響或滿足某種特殊需要的硬性新聞，它是人們在社會生活中最想獲知的信息。即時性新聞主要包括以下兩種類型:一類是關系到國計民生以及人們切身利益的硬性新聞，包括黨和國家的重大方針、政策的制定和改變，市場行情、股市漲跌、疾病流行、天氣變化等;另一類是不直接影響個人的利益，只是為了滿足受眾的好奇心和新聞求知欲的突發(fā)性新聞。如突然發(fā)生在異國他鄉(xiāng)的災難，各類名人發(fā)生的重大事件等等，這類新聞對受眾的影響是間接的，其主要目的是滿足受眾的新聞求知欲。

即時性新聞有以下特點:第一，直接或間接關系到人們的切身利益，關系到人們在社會上的生存和發(fā)展，是人們賴以采取行動的依據。第二，它具有高度的時效性，晚了就毫無價值。正是由即時性新聞的特點決定的，即時性新聞有其特殊的傳播要求:第一，即時性新聞有極其嚴格的時間要求，報道必須迅速，越快越好。在有些場合，可以說失之分秒，差之千萬。第二，即時性新聞的報道要盡可能準確，信息盡可能量化。即時性新聞這些特殊的傳播要求使其傳播總是與當時社會條件下最先進的傳播媒介聯系在一起，追求其傳播效果的最佳化。

二、即時性新聞傳播媒介的發(fā)展歷程

信息的傳播與人類社會的發(fā)展緊密聯系在一起，它產生于人類生存、生產和生活的需求，產生于社會政治、經濟和文化發(fā)展的需要，而人們對于傳播媒介快捷性的追求又反過來刺激和推進了人類社會的進步。即時性新聞的傳播總是與當時歷史條件下最先進、最快捷的傳播媒介聯系在一起，其傳播媒介大體經歷了三個階段的發(fā)展。

(一)以單向線型傳播模式為主的對傳播速度的追求

自從人類完成第一次有效傳播到無線電技術發(fā)明前的這一大段歷史時期，即時性新聞傳播媒介發(fā)展的特點主要體現在以單向線型傳播模式為主的對傳播速度的追求上。所謂單向線型傳播模式是指“傳播者把信息通過媒介或符號以直線型的方式傳播給受眾，以期發(fā)生相應變化的一種傳播模式”［2］77。它主要強調了信息傳播的目的性和過程性，但卻忽視了信息傳播中，尤其是遠距離傳播中的信息反饋機制，從而影響了傳播的效果。而此階段即時性新聞的傳播也就主要以單向線型傳播模式影響下的傳播媒介為主。

在人類遠古時期，信息傳播主要是為求生存的需要，故而即時性新聞在信息傳播中占據了相當大的比重。在語言產生之前，人類信息傳播的主要方式是體語傳播，即信息的傳播主要依賴于手勢、體態(tài)、動作、表情等。為了適應生存的需要，人類必須將其某些傳播介質(如手、足等)解放出來，而又要使傳播的速度更快，于是語言便產生了，語言作為信息的載體使得傳播的內容更豐富，方式更靈活。而文字的出現突破了口語和其他傳播對于時空的限制，使信息可以傳至千里、流芳百世，而且使傳播內容更加準確豐富。［3］小到親人的一封家書，大到兩軍交戰(zhàn)的軍事密報，其有效傳播對一個個體、一個家庭、一個民族及至一個國家的生死存亡至關重要。于是便有了家書抵萬金，有了六百里、八百里加急。為了讓這些即時性新聞盡可能快地傳播，人類可以說是盡其可能、傾其所有，飛鴿傳書、烽火狼煙便是追求傳播速度的典型代表。

印刷技術是對文字媒介的進一步發(fā)展，它的主要貢獻是找到了大規(guī)模復制信息的方法，使信息的傳播從人際傳播進入了大眾傳播，從而提高了信息傳播的效率，突破了文字傳播的階級限制，為新聞傳播業(yè)的大規(guī)模興起，報紙雜志的出現提供了技術支撐;印刷媒介的出現也實現了即時性新聞從點對點的人際傳播到點對面的大眾傳播的轉變。從體語到口語，從文字到印刷，每一次傳播媒介的轉型都是為了追求傳播速度的最大化，但信息反饋的不及時和不全面是其癥結所在。

(二)以雙向循環(huán)模式為主的對信息傳播和接收便捷性的追求

從19世紀90年代無線電技術發(fā)明到網絡興起前的這一段時期，傳播媒介主要經歷了電報、廣播、電話、電視等發(fā)展階段。在這一時期，即時性新聞主要以雙向循環(huán)模式為主的電子媒介為其傳播媒介。所謂雙向循環(huán)模式是指“信息的傳播首先從傳播者到受傳者，而受傳者又進行加工創(chuàng)造再反饋到傳播者這樣一個循環(huán)往復的過程”［2］79(如圖1)，它強調了信息傳播的反饋機制和永無止境性，提出了傳播者和受傳者之間的角色可以互相轉換。

無線電報技術運用于人類信息的傳播具有劃時代的意義，它使信息傳播的時間幾乎為零，也大大縮短了遠距離信息傳播的反饋時間。但無線電報的收發(fā)都要依賴于較為復雜的技術設備，人們不可能整天都背著一部電臺，也不是每個人都能掌握這門技術。因此，為了讓受眾能在最短的時間內獲知信息，也為了有效擴大受眾面，廣播便產生了，它使信息接受的便捷性有所提高，同時也實現了信息遠距離的大眾傳播。

圖1 雙向循環(huán)傳播模式

正是因為人們對傳播和接收信息便捷性的不斷追求，電話這一更為便捷的傳播媒介才進入了我們的生活，從有線電話到無繩電話再到移動電話，進而出現了功能強大、造型優(yōu)美的手機，它使遠距離信息的傳播和反饋實現了即時性和平民化。電視的出現是人類對信息傳送保真度和真實性不斷追求的產物，從普通電視到液晶電視再到超薄電視，繼而出現的便攜式掌上電視。從有線到無線，從固定到移動，人們總在盡可能使信息的傳播、接收及反饋便利而快捷。從這一發(fā)展脈絡我們也可以清楚地看出，人們在不斷追求信息接收終端和反饋方式的便捷性，而這樣做的目的就是能在瞬息萬變的社會中及時掌握對我們的生活能產生重大影響的信息，也就是即時性新聞。故而，即時性新聞在這一階段是與雙向循環(huán)模式為主的電子媒介聯系在一起的。

(三)以整體互動模式為主的對信息傳播交互性的追求

調頻數字廣播、數字電視、手機等媒介已使信息的傳播與接收達到了既便捷又高效的時代，但它們也有其自身的局限性——電話、手機等即時性通訊工具傳播效率高、反饋及時，但只能用于人際傳播，廣播、電視能實現大眾傳播，但反饋又不及時。因此，對信息傳播過程中傳播者和受眾交互性的追求便成為傳播媒介追求的主要目標，計算機網絡媒介便是針對此問題而產生的新一代傳播媒介。

網絡被譽為繼報紙、廣播、電視后的第四媒體，它是把計算機技術與網絡信息技術結合而成的一個全新的傳播平臺。［4］整體互動模式就是“以計算機和互聯網為主要傳輸工具，追求信息傳播過程中的交互性、開放性和信息傳播的全天候性，而這三個特點是網絡媒介在激烈的競爭中立于不敗之地的三大法寶(如圖2)，這也從不同角度提高了信息傳播的效果和效率”［2］83。即時性新聞便無可厚非地把網絡作為自己新一代的傳播媒介。汶川大地震發(fā)生僅僅5分鐘后，新浪網上便發(fā)布了地震的消息，同時也出現了很多有關防震和預測地震的信息，而全國各地的網民也紛紛通過網絡論壇發(fā)表了自己的意見，傳播之快、信息之全、效率之高都是其他媒介所不能企及的。而在震后報道和抗震救災的工作中，網絡更是利用其優(yōu)越性發(fā)揮了無可替代的作用。

圖2 整體互動傳播模式

縱觀即時性新聞傳播媒介的發(fā)展軌跡，其同樣也是人類信息傳播媒介發(fā)展的道路。無論是線型傳播模式下對于信息傳播速度的追求，還是循環(huán)傳播模式下對于信息傳收便捷性的不斷發(fā)展，乃至于互動傳播模式下對于信息傳播交互性的追求，其總的目的就是使即時性新聞能夠快捷、高效地傳播。高度的快捷性和互動性是即時性新聞傳播中永遠不變的追求信念。

三、結語

隨著人們對信息需求的與日俱增，即時性新聞的傳播需要在保證速度的前提下使其變的更便捷、更互動，這就需要一種新的傳播媒介來滿足這一要求。手機移動媒體是現今人們傳遞信息時所使用的最便捷的終端接收設備，但其信息傳遞的單一性與網絡媒介相比又有其不足之處。因此，一種能以手機作為終端接收設備，并將網絡傳播的豐富性和綜合性高度結合的傳播媒介便成為人們共同追求的目標。于是便進入了智能3G手機時代，而即時性新聞便把智能3G手機做為自己新一代的傳播媒介。

人類在不斷進步，即時性新聞對傳播媒介的要求也在不斷提高。隨著移動夢網、手機QQ、手機微博、手機微信等一系列功能的開發(fā)，手機已逐步與互聯網進行了有效融合，它吸取了電腦網絡信息傳遞內容的豐富性和形式的靈活性，但又摒棄了電腦網絡媒介不夠便捷靈活的缺點，使得即時性新聞的傳送與接收基本實現了時時刻刻，角角落落。［5］但即時性新聞對傳播媒介要求進步的腳步不會因此而停止，它會不斷轉向更快捷、更高效、更互動的傳播媒介。

［1］蔡銘澤．新聞學概論新編［M］．第2版．廣州:暨南大學出版社，2004．

［2］邵培仁．傳播學［M］．第2版．北京:高等教育出版社，2007．

［3］蘇艷麗．網絡傳播語境下的輿情應急［J］．新聞知識，2011，(1):25－27．

［4］徐佳．微博傳播及其對專業(yè)新聞媒體的影響［J］．新聞戰(zhàn)線，2011，(1):76－77．

［5］陳國權．新媒體時代，重新審視新聞的價值［J］．新聞與寫作，2011，(11):27－29．