太陽能產(chǎn)品宣傳的“動車時代”——產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)電子書的設(shè)計應(yīng)用

皇明太陽能股份有限公司 ■ 劉春喜

一 引言

目前，太陽能產(chǎn)品的應(yīng)用越來越深入寬泛，品類與規(guī)格型號越來越繁多。為了快速市場銷售與推廣太陽能產(chǎn)品和太陽能應(yīng)用技術(shù)，采用時尚流行的網(wǎng)絡(luò)電子書，以“動車”速度向客戶傳播太陽能產(chǎn)品的最新信息，方便、快捷、費(fèi)用低，并且能最大程度增加銷售機(jī)會，樹立企業(yè)形象。

二 網(wǎng)絡(luò)電子書的優(yōu)勢

為了宣傳推廣太陽能產(chǎn)品和技術(shù)，比較常用的媒介形式有：印刷產(chǎn)品宣傳冊、制作廣告彩頁、向媒體投放廣告、召開新品發(fā)布會、制作廣告展示牌等。

這些傳媒形式各有優(yōu)勢，對太陽能產(chǎn)品宣傳推廣起到了不可估量的作用，但有時也會給人帶來不同程度的煩惱，比如宣傳區(qū)域狹窄、時效性短、所需費(fèi)用高等。與常規(guī)的傳媒方式相比，利用網(wǎng)絡(luò)電子書進(jìn)行宣傳，方便、快捷、費(fèi)用低。網(wǎng)絡(luò)電子書，是一種新型媒介技術(shù)，便于網(wǎng)絡(luò)傳播，可嵌套FLASH宣傳設(shè)計，用動態(tài)化表現(xiàn)形式展示產(chǎn)品，也可采用組件模版編譯系統(tǒng)，定制個性化模版服務(wù)，使專業(yè)制作簡單化，簡單操作專業(yè)化。

在網(wǎng)絡(luò)時代，Ipad、筆記本電腦、智能手機(jī)等傳播工具普及，設(shè)計制作太陽能產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)電子書，借助“網(wǎng)絡(luò)動車”，可快速傳播、異地下載、動態(tài)展示，不受時間和空間的限制，網(wǎng)絡(luò)電子書有多種優(yōu)點(diǎn)，具體如下：

(1)具有文字、圖片、色彩、三維空間、虛擬現(xiàn)實(shí)等所有廣告媒體的功能。通過它可以讓客戶非常方便地看到公司的介紹、產(chǎn)品說明、服務(wù)方式、聯(lián)系地址，而且可以加入聲音、圖片、動畫和影像信息，達(dá)到真正的聲情并茂，從而樹立良好的企業(yè)形象。

(2)客戶拓展范圍可以遍及全世界。您會發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上的客戶可能來自世界各地。

(3)提供即時的商業(yè)信息、商品目錄、廣告營銷等內(nèi)容。資料一旦放在網(wǎng)絡(luò)電子書上，即可立即開始發(fā)揮效用，可隨時更新、更正、省時省力，節(jié)省了大筆的人力及印刷費(fèi)用。

(4)廣告營銷成本低，且上網(wǎng)之廣告區(qū)域能無限延伸。

(5)降低公司客戶服務(wù)成本。傳統(tǒng)的客戶服務(wù)是人工接電話方式，可能造成人為錯誤，延誤商機(jī)。而在產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)電子書上，可提供經(jīng)過精心設(shè)計的“常遇問題解答”、“產(chǎn)品注意事項(xiàng)”及“使用指南” 等，讓客戶能在自己的電腦上儲存或打印，既快速又方便。

(6)能把廣告營銷與訂購連成一體，促成購買意愿。在網(wǎng)絡(luò)電子書上，可設(shè)計訂購單，讓客戶選擇印出訂購單，填妥寄回或直接在線上傳，為客戶提供更快速、更直接的購買渠道。

(7)不與現(xiàn)有其他傳統(tǒng)媒體沖突或重復(fù)，減少浪費(fèi)。網(wǎng)購還可滿足那些重視隱私權(quán)，不愿親自登門購買、年長或殘疾而行動不便的客戶的特殊需要，從而增加更多的商機(jī)。

(8)可下載，即使網(wǎng)絡(luò)不能上網(wǎng)也可離線瀏覽。

(9)網(wǎng)絡(luò)電子書可以作為紙質(zhì)廣告彩頁的模版，隨時制作，一舉多得。

產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)電子書有著上述多種宣傳優(yōu)勢，廣泛應(yīng)用在各類產(chǎn)品宣傳中，如汽車、家用電器、化妝品等，都有非常流行時尚的產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)電子書，利用網(wǎng)絡(luò)手段，擴(kuò)大了產(chǎn)品宣傳的深度和廣度。

三 太陽能產(chǎn)品宣傳的設(shè)計

在太陽能行業(yè)，為了充分借力網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢，讓消費(fèi)者盡可能快捷的了解產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)等信息，設(shè)計制作了太陽能產(chǎn)品電子書。電子書涵蓋的內(nèi)容全面，從產(chǎn)品基本參數(shù)、產(chǎn)品特點(diǎn)、功能、運(yùn)行原理、典型部件、售后服務(wù)等方面進(jìn)行解析宣傳，具體設(shè)計如下：

(1)根據(jù)產(chǎn)品的使用設(shè)計效果圖，體現(xiàn)產(chǎn)品的使用環(huán)境、使用特點(diǎn)，突出產(chǎn)品檔次。

(2)電子書的版式全新設(shè)計，整體簡潔，內(nèi)容詳實(shí)，突出表現(xiàn)產(chǎn)品。

圖1

圖2

(3)嵌套FLASH動態(tài)演示動畫。

圖3

(4)借助三維軟件，設(shè)計典型產(chǎn)品的運(yùn)行原理圖，形象、直觀。

圖4

四 結(jié)尾

太陽能行業(yè)是一個成長迅速的清潔能源新行業(yè)，在人們對產(chǎn)品不太了解的情況下，采用網(wǎng)絡(luò)電子書這種時尚流行的多媒介技術(shù)，以“動車”速度向客戶推介太陽能產(chǎn)品和技術(shù)，搶占了商機(jī)，增加了產(chǎn)品銷售機(jī)會。