改文風(fēng)，改出熒屏新氣象

□ 文/胡占凡

改文風(fēng)，改出熒屏新氣象

□ 文/胡占凡

2013年開年，買菜大媽、北京霧霾，甚至司機(jī)應(yīng)對(duì)冰雪路面如何掛擋等都上了“新聞聯(lián)播”，“新聞聯(lián)播”的變化引起公眾熱議，網(wǎng)上輿論幾乎“一邊倒”地給予好評(píng)，如此萬眾矚目的欄目如何“改文風(fēng)”？臺(tái)長(zhǎng)胡占凡同志從改內(nèi)容、改形式、改表達(dá)、改聯(lián)播幾個(gè)方面，對(duì)央視“改文風(fēng)”的探索與思考進(jìn)行了總結(jié)。

“改文風(fēng)”是新聞媒體的一件大事，既是中央的要求，也是百姓的期待。現(xiàn)在之所以把“改文風(fēng)”擺到這么突出的位置，就是因?yàn)橐欢螘r(shí)期以來一些新聞媒體講空話套話、講言之無物、不著邊際的話已相沿成習(xí)。老百姓厭倦和反感這種不良的文風(fēng)，媒體自身也有改變的強(qiáng)烈愿望。中央電視臺(tái)這段時(shí)間在“改文風(fēng)”上才開了個(gè)頭，老百姓就給了很多溢美之詞，這說明，只要媒體在文風(fēng)上有所改變，老百姓就會(huì)給予熱情的肯定和鼓勵(lì)，他們對(duì)新聞媒體“改文風(fēng)”有更高的期待。結(jié)合中央電視臺(tái)的實(shí)踐，在“改文風(fēng)”方面有很多問題值得思考和探討。

一、為什么要“改文風(fēng)”？

文風(fēng)關(guān)系到黨風(fēng)政風(fēng)，關(guān)系到媒體的公信力，文風(fēng)的背后其實(shí)是媒體的新聞?dòng)^、價(jià)值觀問題?，F(xiàn)在，一些新聞報(bào)道空話、套話太多，語言雷同死板，面孔大同小異，喜歡說些盡人皆知的大道理，“芝麻大的核，西瓜大的殼”，有的本來三言兩語能說清楚的話偏要拖泥帶水、添枝加葉，兜圈子、繞彎子。還有的喜歡擺出正襟危坐、高高在上的架勢(shì)，拿出教訓(xùn)人的口吻，無形中拉大了與百姓的距離。表達(dá)方式的概念化、格式化、文件化、空洞化，官氣、學(xué)究氣、學(xué)生氣、八股氣，更令人生厭。

文風(fēng)上的這些問題，首先是犯了形式主義的毛??；其次是怕出錯(cuò)、怕?lián)?zé)，以照抄照轉(zhuǎn)中央和上級(jí)的文件自保，沒有幾句自己的話，既省事又不出錯(cuò)；再有就是以其昏昏，使人昭昭，故弄玄虛，把一些連自己也沒有完全弄明白的概念拿來糊弄觀眾，把簡(jiǎn)單問題復(fù)雜化。

誰都知道，觀眾看電視是為了獲取信息，新聞報(bào)道就是為老百姓提供信息服務(wù)的，既然如此，媒體的表達(dá)方式對(duì)于信息傳達(dá)的效果至關(guān)重要。如果不對(duì)文風(fēng)上的沉疴痼疾下猛藥，任它泛濫成災(zāi)，到頭來，媒體在老百姓心中的公信力和權(quán)威性必然大打折扣。因此，“改文風(fēng)”不是一陣風(fēng)，不是只關(guān)乎“文”的事，一定意義上講，“改文風(fēng)”是中國(guó)新聞事業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的需要，是新聞媒體改革創(chuàng)新的需要，是遵循和把握新聞傳播規(guī)律的需要，也是強(qiáng)化輿論引導(dǎo)和傳播能力建設(shè)的需要。

二、“改文風(fēng)”怎么改？

對(duì)于“改文風(fēng)”改什么、怎么改，中央電視臺(tái)做了一些初步的探索，有一些自己的思考。概括起來就是：改內(nèi)容、改形式、改表達(dá)、改聯(lián)播。

第一，改內(nèi)容和題材。

一提到“改文風(fēng)”人們往往容易聯(lián)想到要在新聞報(bào)道中加點(diǎn)口語，說點(diǎn)家長(zhǎng)里短，說點(diǎn)大白話。毫無疑問這是“改文風(fēng)”的題中應(yīng)有之意，但“改文風(fēng)”的核心問題，說到底是內(nèi)容問題、題材問題。內(nèi)容好壞直接關(guān)系到觀眾喜不喜歡你的新聞節(jié)目，有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容，有大眾關(guān)心的內(nèi)容，大家必然愛看。反過來，沒有實(shí)質(zhì)內(nèi)容，大眾不關(guān)心的問題，必然沒人看。因此，選什么樣的內(nèi)容，抓什么樣的題材，是“改文風(fēng)”的先決條件?！案奈娘L(fēng)”首先要從報(bào)什么、不報(bào)什么，多報(bào)什么、少報(bào)什么，先報(bào)什么、后報(bào)什么做起，這涉及新聞價(jià)值判斷問題。報(bào)道內(nèi)容變了，報(bào)道視角變了，文風(fēng)會(huì)隨之改變。比如，2013年1月12日“新聞聯(lián)播”頭條組合報(bào)道全國(guó)的霧霾天氣，而且配發(fā)評(píng)論，百姓叫好。這就啟示我們，對(duì)于關(guān)系到全社會(huì)、關(guān)系到老百姓、關(guān)系到民生的題材，就要給它突出的位置和足夠的時(shí)長(zhǎng)。在題材選擇上，就是要多報(bào)道老百姓關(guān)心、與百姓生活息息相關(guān)的問題，多報(bào)道直接表現(xiàn)老百姓自身的故事，做到姿態(tài)向下，視角平視。

第二，改形式。

有了好的內(nèi)容，沒有好的表現(xiàn)形式也不行。什么樣的形式老百姓易于接受，我們就要采取什么樣的形式播報(bào)新聞、表現(xiàn)新聞。

一是好事要說好。有些新聞事件和國(guó)家的政策、法規(guī)、法律關(guān)乎民生、意義重大，是老百姓非常想知道的，但如果表達(dá)方式不好，用呆板、套路式、概念化的語言去包裝和傳達(dá)，效果就大打折扣，會(huì)給老百姓造成距離感和理解障礙，讓溫暖的政策變得冷冰冰。因此，對(duì)媒體來講，好事要說好至關(guān)重要，要用通俗易懂的話把政策、法律中與百姓直接相關(guān)的信息傳遞給他們，最大限度減少百姓的接收障礙。

二是讓老百姓當(dāng)主角。去年以來，“新聞聯(lián)播”頭條多次采用普通百姓的故事和民生話題做主打。過去“新聞聯(lián)播”頭條除了時(shí)政新聞，多播發(fā)重大典型和主題報(bào)道?，F(xiàn)在這一局面有了很大改變?！稐盍W(xué)討薪記》《招工局長(zhǎng)陳家順》《新疆鄉(xiāng)村醫(yī)生居馬泰》、霧霾天氣等一批老百姓自身的新聞故事做了頭條，菜價(jià)、天氣、買火車票等百姓關(guān)心的民生問題“登堂入室”，做了頭條，“PM2.5”“拆遷”這些過去的“敏感”問題也成為頭條。敢不敢把這類報(bào)道放在頭條，敢不敢給予足夠的時(shí)長(zhǎng)，實(shí)質(zhì)上是對(duì)我們新聞理念的考驗(yàn)。

三是要善于講故事。中央電視臺(tái)的實(shí)踐證明，新聞報(bào)道突出故事性、連續(xù)性的效果立竿見影。我們的很多“走基層”報(bào)道都有完整的故事情節(jié)、豐富的人物關(guān)系、一波三折的懸念，全程關(guān)注人物命運(yùn)，關(guān)注最終結(jié)果，報(bào)道有始有終，讓新聞事件中的人物成為億萬觀眾放不下的牽掛，期待著事件的圓滿結(jié)局。

四是要善于設(shè)置和引領(lǐng)話題。中央電視臺(tái)把“海量街訪”模式引進(jìn)“新聞聯(lián)播”，開辟了民意調(diào)查報(bào)道這一新模式，連續(xù)推出《你幸福嗎？》《我的小康》，報(bào)道中完全保留了老百姓的自然反應(yīng)，包括“你幸福嗎——我姓曾”這樣的被網(wǎng)絡(luò)稱為“神回復(fù)”的細(xì)節(jié)，凸顯了新聞的真實(shí)性，進(jìn)而引發(fā)了全社會(huì)“幸福觀”大討論，有效地設(shè)置和引領(lǐng)了社會(huì)正面話題。同時(shí)，我們還要組織更多像“尋找最美鄉(xiāng)村教師”“尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生”“我的父親母親”“保護(hù)野生動(dòng)物 我們?cè)谛袆?dòng)”這樣帶有媒體行動(dòng)性質(zhì)的系列報(bào)道，通過媒體的力量來設(shè)置話題，推動(dòng)實(shí)際問題的解決，推動(dòng)社會(huì)發(fā)展。

第三，改表達(dá)。

要從新聞播報(bào)的口氣、語氣、表情、形態(tài)改起，更加親和自然，更加口語化，減少疏離感。要用觀眾喜聞樂見的形式報(bào)道新聞，多用群眾的視角和語言開展報(bào)道，打破思維上的模式和定式。比如天氣預(yù)報(bào)，國(guó)外報(bào)道氣溫升高、季節(jié)變化時(shí)，會(huì)說“如果你看見馬路上一個(gè)小孩吃著雪糕，雪糕的水不斷往下滴，這就告訴你，春天來了”。相比之下，我們?nèi)鄙龠@樣的表達(dá)，甚至很少想到這樣去表達(dá)，導(dǎo)致我們一些新聞的刻板與乏味。我們要熟悉新聞的故事化、懸念式、目擊式、圖解式表達(dá)，要好看、耐看、有感染力。

新聞表達(dá)語態(tài)要力求親切樸素，縮小距離感、陌生感。我們提倡在新聞報(bào)道中多使用直播形態(tài)和同期聲、現(xiàn)場(chǎng)聲，這是“改文風(fēng)”最直接、最有效的方式。能用現(xiàn)場(chǎng)聲音表達(dá)的盡量少用解說，能現(xiàn)場(chǎng)解說完成的盡量不采用后期制作。電視新聞?wù)Z言要追求樸素、直白、直奔主題、直奔本質(zhì)、直奔要害問題，直奔老百姓最關(guān)心的元素。要杜絕隔靴搔癢、不著邊際、無所指向的話，去掉學(xué)術(shù)化、概念化、文件化、學(xué)生氣、八股腔的表達(dá)，要返璞歸真，力爭(zhēng)做到“真佛只說家常話”。比如，《數(shù)字十年》在語言表達(dá)上就很親民，卡通示意“一圖勝千文”，讓人在自然而然的狀態(tài)中接受了它，成為表達(dá)創(chuàng)新和語態(tài)轉(zhuǎn)變的一個(gè)成功案例。

第四，改“新聞聯(lián)播”。

為什么要把“新聞聯(lián)播”這樣一檔欄目單獨(dú)拿出來說一說呢？因?yàn)樗鼘?shí)在太重要了，它是全中國(guó)乃至全世界觀看人數(shù)最多的一檔新聞節(jié)目，是全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視每天同步轉(zhuǎn)播的唯一欄目，是一檔辦了35年的常青樹欄目，是央視新聞的旗艦品牌。

一要“全臺(tái)辦聯(lián)播”。由于“新聞聯(lián)播”的特殊性，我們提出“全臺(tái)辦聯(lián)播”的概念，建立一種“全臺(tái)辦聯(lián)播”的信息匯集機(jī)制、保障機(jī)制，要從改進(jìn)報(bào)題制度、策劃制度、審看制度開始，使新聞中心能夠提前了解各頻道的重要節(jié)目信息，把每天全臺(tái)最重要、最精彩的新聞和節(jié)目匯集到“新聞聯(lián)播”。比如，中央電視臺(tái)曾把財(cái)經(jīng)頻道關(guān)于“快遞野蠻裝卸”的問題拿到“新聞聯(lián)播”里播，把“尋找最美鄉(xiāng)村教師和醫(yī)生”放到“新聞聯(lián)播”跟蹤報(bào)道，相互借力，擴(kuò)大影響，效果很好。

二要實(shí)施“頭條工程”?！靶侣劼?lián)播”頭條指標(biāo)意義不言而喻，事關(guān)輿論導(dǎo)向，必須有足夠的分量和新聞價(jià)值。我們要求新聞中心把聯(lián)播頭條的策劃、采制和編輯作為重點(diǎn)工程，目光緊盯國(guó)計(jì)與民生，不能濫竽充數(shù)。這些頭條一定要是老百姓真正關(guān)注的，要能引起社會(huì)公眾注意，主動(dòng)設(shè)置話題，引導(dǎo)社會(huì)輿論。

三要確保信息量。保證足夠的信息量是“新聞聯(lián)播”的基本功能，是不可動(dòng)搖的剛性要求。我們提出，“新聞聯(lián)播”每天要力爭(zhēng)保持在30條以上，要正確處理內(nèi)部結(jié)構(gòu)問題，把握好時(shí)政新聞、“走基層”報(bào)道、國(guó)際國(guó)內(nèi)、言論、簡(jiǎn)訊等各類新聞的比重。要增加時(shí)效性強(qiáng)的動(dòng)態(tài)消息，用新聞的方式處理主題報(bào)道和典型報(bào)道?？煊嵰嬲炱饋?，畫面要更專業(yè)，防止“聲畫兩張皮”的現(xiàn)象，新聞畫面不能靠萬能鏡頭和陳舊資料來充數(shù)，畫面的信息含量、指向性和解釋功能都需要加強(qiáng)。

四是增加民生新聞?！靶侣劼?lián)播”要強(qiáng)化平民視角、百姓情懷，在保證信息量的前提下，對(duì)反映民生的報(bào)道給足夠的時(shí)長(zhǎng)。要在新聞處理時(shí)緊盯民生與社會(huì)，首先想到這件事和老百姓有什么關(guān)系，把中央的政策、法令、法規(guī)和老百姓關(guān)聯(lián)起來。

五是增加國(guó)際新聞。為滿足觀眾對(duì)天下大事的信息需求，“新聞聯(lián)播”的國(guó)際新聞應(yīng)力保至少5分鐘的篇幅。國(guó)際新聞選材也要有所拓展，如全球教育、科技、文化、自然等領(lǐng)域都應(yīng)增加。要發(fā)揮70個(gè)駐外記者站在“新聞聯(lián)播”中的作用。

六是提高評(píng)論品質(zhì)?！靶侣劼?lián)播”中的言論至關(guān)重要，是央視宣傳的旗幟。新推出的“央視述評(píng)”是一種新的節(jié)目樣式和言論品種，也是“新聞聯(lián)播”35年來首次掛標(biāo)推出的電視述評(píng)形態(tài)。對(duì)現(xiàn)有評(píng)論形態(tài)要進(jìn)一步提升品質(zhì)，引入評(píng)論員現(xiàn)場(chǎng)直播連線形態(tài)，在重大問題、熱點(diǎn)問題、國(guó)際問題上及時(shí)發(fā)出央視的權(quán)威聲音。評(píng)論語言要樸素，要真誠(chéng)，不為評(píng)而評(píng)，要情真意切、樸素自然，摒棄華麗辭藻，去掉官話與匠氣，回歸自然。

七是增加服務(wù)性報(bào)道。天氣信息是大眾關(guān)心的永恒話題，最具服務(wù)性，在“新聞聯(lián)播”中應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)，特別在節(jié)假日期間，通過異常天氣服務(wù)臺(tái)、生活服務(wù)臺(tái)、假日服務(wù)臺(tái)從不同角度為觀眾提供服務(wù)信息。在強(qiáng)化新聞的服務(wù)意識(shí)上，除了發(fā)布實(shí)用的服務(wù)資訊外，更要學(xué)會(huì)用服務(wù)的眼光去判斷新聞價(jià)值，挖掘出對(duì)老百姓更有價(jià)值、更為關(guān)心的新聞，做好深度解讀、貼心服務(wù)。

（作者是中央電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)）

編 輯 吳長(zhǎng)偉 mailv@xinhuanet.com