電臺、電視臺擁抱互聯(lián)網(wǎng)反向滲透小屏
——解讀廣電一號文

特約撰稿人 | 林

2013年1月，廣電總局發(fā)布了2013年1號文《廣電總局關(guān)于促進(jìn)主流媒體發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的意見》（下文簡稱《意見》）。該《意見》目的是為了“促進(jìn)主流媒體發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺，進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺輿論引導(dǎo)力和社會影響力”。

對于廣電總局此次發(fā)文，格蘭研究認(rèn)為對業(yè)界影響深遠(yuǎn)。

傳統(tǒng)媒體互聯(lián)、移動化成必然

中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2012年底，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.64億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到42.1%；手機網(wǎng)民數(shù)量迅速增長至4.2億，年增長率達(dá)18.1%，遠(yuǎn)超網(wǎng)民整體增幅。在互聯(lián)網(wǎng)大潮來臨之際，電臺、電視臺等傳統(tǒng)媒體的主流地位已經(jīng)受到不斷沖擊。在互聯(lián)網(wǎng)化已成趨勢的情況下，順勢而動，積極邁出互聯(lián)網(wǎng)化和移動互聯(lián)網(wǎng)化的堅定步伐，是全國電臺電視臺的必然選擇。

《意見》寫道“堅持臺臺并重，將網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺提升到與電臺電視臺發(fā)展同等重要地位，給予網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺建設(shè)和運營充分保障”，這表明了決策層對于廣電擁抱互聯(lián)網(wǎng)的重視程度和堅定決心。

廣電力拓PC、移動小屏

提及三網(wǎng)融合下的視頻業(yè)務(wù)，電信的視頻業(yè)務(wù)發(fā)源于手機屏，其已經(jīng)早早借助IPTV展開了對電視大屏的爭奪戰(zhàn)，近期OTT的試點更為其爭奪電視屏加碼；互聯(lián)網(wǎng)的視頻業(yè)務(wù)發(fā)源于PC屏，其也借助OTT展開了對電視大屏的攻擊。從近來IPTV用戶規(guī)模扶搖直上和OTT一片熱炒來看，以電視屏起家的廣電前景不容樂觀。“最好的防守就是進(jìn)攻”，與其守著電視大屏防御，不如反守為攻，從電視屏反向進(jìn)攻滲透電信和互聯(lián)網(wǎng)的PC屏和移動屏。

《意見》中將“網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺”定義為“以寬帶互聯(lián)網(wǎng)、移動通信網(wǎng)等新興信息網(wǎng)絡(luò)為節(jié)目傳播載體的電臺電視臺”?？梢钥闯?，“網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺”的終端不止是固定寬帶網(wǎng)連接的PC端，還包括移動通信網(wǎng)連接的平板電腦屏、智能手機屏等移動端。在互聯(lián)網(wǎng)、尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的今天，網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的布局對于廣電繼續(xù)保持輿論引導(dǎo)和社會影響方面的主流地位，有著重要意義。

圖1 2012年底全國網(wǎng)民和手機網(wǎng)民規(guī)模 （來源：CNNIC，格蘭研究整理）

圖2 廣電反向滲透小屏 （來源：格蘭研究）

網(wǎng)絡(luò)電視臺弱勢亟待改變

《意見》指出，“與互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的新技術(shù)新應(yīng)用、豐富多彩的新業(yè)務(wù)新形態(tài)相比，現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺在規(guī)模、影響力和創(chuàng)新能力等方面還有較大差距”。在競爭激烈的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)電視臺的確處于下風(fēng)，Alexa的排名也反映了這一點。

截至2013年2月4日，Alexa數(shù)據(jù)顯示，中國流量排名前幾位的視頻網(wǎng)站全是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)視頻公司（Alexa未單獨提供搜狐視頻、騰訊視頻的流量排名）。在全國網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺中，流量排名最靠前的是中國網(wǎng)絡(luò)電視臺，全國排名為第58位；廣受全國人民歡迎的湖南、江蘇、浙江電視臺的網(wǎng)絡(luò)電視臺的全國流量排名都為幾百名開外；而黑龍江、四川等吸引力一般的電視臺的網(wǎng)絡(luò)電視臺的全國流量排名則是千名以后。

對于網(wǎng)絡(luò)電視臺目前的弱勢現(xiàn)狀，《意見》給出了總體目標(biāo)，“經(jīng)過三至五年努力，形成一批導(dǎo)向正確、內(nèi)容豐富、業(yè)態(tài)新穎、技術(shù)先進(jìn)、影響廣泛、綜合實力強的網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺，確立網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺在新媒體傳播格局中的主流地位”，這為全國網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺指明了方向。

差異化內(nèi)容仍是突破關(guān)鍵

大視頻格局下，內(nèi)容成為制勝關(guān)鍵。與視頻網(wǎng)站相比，電臺電視臺是傳統(tǒng)的內(nèi)容制作機構(gòu)，具有豐富的節(jié)目制作經(jīng)驗和雄厚的節(jié)目制作資源。在未來，網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺要把廣電在內(nèi)容建設(shè)上的優(yōu)勢發(fā)揚光大，正如《意見》所指，“重視視聽節(jié)目品質(zhì)和數(shù)量規(guī)模在網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)中的關(guān)鍵作用，發(fā)揮電臺電視臺視聽節(jié)目采制優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺時政類視聽新聞節(jié)目首發(fā)服務(wù)等資質(zhì)優(yōu)勢，強化視聽節(jié)目原創(chuàng)和各類視聽節(jié)目聚合，打造內(nèi)容豐富、分類合理、特色鮮明的視聽節(jié)目資源庫”。

中國視頻網(wǎng)站流量排名 （來源：alexa, 格蘭研究整理）

同時，時政新聞類節(jié)目，廣電擁有獨家制作權(quán)，為其他商業(yè)視頻網(wǎng)站不能涉足，成為網(wǎng)絡(luò)電視臺輸出優(yōu)質(zhì)差異化內(nèi)容的突破口?！兑庖姟分赋?，要“加強時政新聞類和民生類視聽節(jié)目制作，在視聽新聞資訊等節(jié)目方面形成核心競爭力”。

此外，《意見》對建設(shè)其他類型的內(nèi)容也作出說明，“加強文藝、娛樂、科技、財經(jīng)、體育、教育、醫(yī)療、衛(wèi)生等節(jié)目的創(chuàng)作生產(chǎn)，在專業(yè)節(jié)目方面形成原創(chuàng)優(yōu)勢。加強網(wǎng)絡(luò)劇、微電影、動畫片、紀(jì)錄片、短視頻以及互動劇等節(jié)目的創(chuàng)作生產(chǎn)，在新形態(tài)節(jié)目方面形成品質(zhì)優(yōu)勢”。