中國品牌健康之魂研討會即將舉行

中國品牌健康之魂研討會即將舉行

品牌是企業(yè)存在價值的核心表達，一個企業(yè)為何而創(chuàng)立，為何而經(jīng)營，都通過品牌形象向世人集中展現(xiàn)出來。縱觀每一種影響世界的超級品牌，無不透露著本企業(yè)最核心的精神力量：“蘋果”、“微軟”代表了美國人的創(chuàng)新精神、科技精神和引領(lǐng)世界的宏愿；“三菱”、“松下”、“索尼”代表了日本人濃厚的民族主義情結(jié)，企業(yè)上下無不透露著日本人“實業(yè)報國”和“團隊主義”的精神傳統(tǒng)；“奔馳”、“寶馬”代表了德國人嚴謹?shù)恼軐W(xué)思維；Gucci、Armani代表了意大利的時尚、古典文藝的文化積淀。那么，中國品牌要獲得突破，并向世界輸出“中國價值”，我們需要什么樣的品牌靈魂？或者說，很多中國品牌難以突破進一步發(fā)展的瓶頸，其背后的價值困難是什么？

實際上，中國文化傳統(tǒng)有著非常豐富的品牌價值。日本企業(yè)的“社會服務(wù)優(yōu)先于企業(yè)利潤”的原則源自于中國文化傳統(tǒng)。日本明治維新之后建立起來的現(xiàn)代企業(yè)秉承了明治維新構(gòu)建起來的“日本價值”，而王陽明心學(xué)對日本明治維新有明顯的啟蒙作用。王陽明心學(xué)主張“知行合一”，仁民需在事上行。即日本企業(yè)秉承了中國傳統(tǒng)對人的價值定位：人不是為自己而活，而是為家庭、社會、家國天下而活，人只有擔當其責任，方能為君子。這種精神傳統(tǒng)是中國企業(yè)構(gòu)建不同于西方品牌靈魂的重要思想資源。因此，如何發(fā)掘中國人的“康天下”意識，并將之注入到企業(yè)經(jīng)營之中，成為我們要構(gòu)建中國品牌形象不得不研究的問題。中國傳統(tǒng)思維中，世界是一個整體，個人、企業(yè)與他者之間是相互連結(jié)的一個生態(tài)，生態(tài)平衡、互利、康他，使整個人類社會保持一種健康的平衡關(guān)系，是一個企業(yè)存在的根本意義。我們能否將這種健康主張注入到中國品牌構(gòu)建之中？

此外，以飲食品牌為例。美國的可口可樂、肯德基、麥當勞，代表的是美國的時尚文化，而中國飲食的健康追求源遠流長、博大精深，我們卻沒有創(chuàng)造出像可口可樂這樣成功的食品帝國，我們?nèi)鄙俚氖鞘裁?？在以往對成功品牌的評價過程中，我們往往看重的是一個品牌的利潤率、銷售額、知名度，我們能否根據(jù)“中國價值”本身構(gòu)建一種更加合理的評價制度？我們能否改變中國消費者心中的品牌評價印象？使“中國品牌形象”在成功展示中國精神的擔當、康他、健康內(nèi)涵，進而影響世界，我們應(yīng)該做到什么？

為此，本刊將與市商務(wù)委等機構(gòu)、各相關(guān)行業(yè)、企業(yè)共同舉辦討論會，敬請讀者關(guān)注。