高科技農(nóng)業(yè)生態(tài)園旅游開(kāi)發(fā)模式探討——以新疆兵團(tuán)中國(guó)彩棉科技園為例

劉旭玲

（新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)旅游學(xué)院，新疆烏魯木齊830012）

0 前言

高科技農(nóng)業(yè)生態(tài)園是20 世紀(jì)90 年代以后在我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)中涌現(xiàn)出的一種新型農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，也是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的新型組織形式[1]。作為觀光農(nóng)業(yè)的一種類(lèi)型，高科技農(nóng)業(yè)生態(tài)園依托農(nóng)業(yè)高新科技，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及農(nóng)產(chǎn)品加工以具有觀賞價(jià)值的藝術(shù)風(fēng)格充分體現(xiàn)出來(lái)，不僅可以增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值，豐富人們的生活內(nèi)容，更有利于改善生態(tài)環(huán)境[2]。 目前，國(guó)內(nèi)外對(duì)觀光農(nóng)業(yè)的研究較多，但是針對(duì)高科技農(nóng)業(yè)生態(tài)園旅游開(kāi)發(fā)模式的研究尚不多見(jiàn)[3]。并且，通?；谵r(nóng)業(yè)高科技研發(fā)基地而建立的高科技農(nóng)業(yè)生態(tài)園也存在企業(yè)知名度高而旅游形象不鮮明、知名度低，旅游特色不突出等問(wèn)題，一定程度上影響了高科技農(nóng)業(yè)生態(tài)園旅游效益的發(fā)揮。分析高科技農(nóng)業(yè)旅游的內(nèi)涵與特征，探討高科技農(nóng)業(yè)生態(tài)園旅游開(kāi)發(fā)模式，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 高科技農(nóng)業(yè)旅游的內(nèi)涵與特征

高科技農(nóng)業(yè)是用最新的處于國(guó)際或國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平的科學(xué)技術(shù)武裝起來(lái)的農(nóng)業(yè)。高科技農(nóng)業(yè)生態(tài)園，是以農(nóng)業(yè)高新技術(shù)為支撐，在具有一定產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的城郊和交通便利的農(nóng)村，劃出一定區(qū)域，采用新技術(shù)、開(kāi)發(fā)新品種、改良傳統(tǒng)農(nóng)作物種植方法，以展示現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技為主要目標(biāo)，對(duì)農(nóng)業(yè)新產(chǎn)品和新技術(shù)集中投入、集中開(kāi)發(fā)，形成農(nóng)業(yè)高新技術(shù)的開(kāi)發(fā)基地、生產(chǎn)基地、示范基地、成果展示基地、教學(xué)基地、青少年科普教育基地等[1]。高科技農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游作為現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合的新型旅游模式， 將成為21 世紀(jì)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展的主流[4]。

高科技農(nóng)業(yè)生態(tài)園是農(nóng)業(yè)科技和生態(tài)旅游完美結(jié)合而產(chǎn)生的，它除具有傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游項(xiàng)目的特點(diǎn)外，還具有科學(xué)性、知識(shí)性、趣味性和可觀賞性、可參與性等特點(diǎn)，也是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值、生態(tài)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值以及旅游娛樂(lè)功能、服務(wù)功能、科研功能、新技術(shù)培訓(xùn)功能等高附加值的一種旅游模式[5]。 高科技農(nóng)業(yè)旅游與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)旅游的區(qū)別如表1 所示：

表1 高科技農(nóng)業(yè)旅游與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)旅游開(kāi)發(fā)條件對(duì)比分析

2 中國(guó)彩棉科技園優(yōu)勢(shì)與開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

中國(guó)彩棉科技園景區(qū)位于新疆維吾爾族自治區(qū)首府烏魯木齊經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)境內(nèi)， 規(guī)劃面積為11.67km2。 景區(qū)距離烏魯木齊市17km，距昌吉市14km，距柴窩堡國(guó)際機(jī)場(chǎng)五分鐘車(chē)程，烏昌、烏奎高等級(jí)公路直通園區(qū)（圖1）。 園區(qū)內(nèi)座落著國(guó)內(nèi)唯一的彩色棉花專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)——新疆天然彩色棉花研究所，隸屬于中國(guó)彩棉〈集團(tuán)〉股份有限公司，專(zhuān)門(mén)從事彩色新品種選育與新技術(shù)開(kāi)發(fā)應(yīng)用研究，開(kāi)展彩色棉相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的研制及技術(shù)交流服務(wù)等。研究所設(shè)立了企業(yè)博士后科研工作站和碩士研究生指導(dǎo)站，搭建了產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的彩棉研發(fā)體系。

圖1 中國(guó)彩棉科技園景區(qū)地理位置圖

新疆作為中國(guó)最大的棉花生產(chǎn)和原料供應(yīng)基地，根據(jù)國(guó)家戰(zhàn)略規(guī)劃要求，依靠自主技術(shù)創(chuàng)新，大力發(fā)展特色棉花產(chǎn)業(yè)，加快新疆優(yōu)勢(shì)資源轉(zhuǎn)換，加快農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)換，帶動(dòng)農(nóng)民致富，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，已經(jīng)成為刻不容緩的課題。近年來(lái)，彩棉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展備受世人矚目。彩棉產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)新興特色產(chǎn)業(yè)，以其綠色，環(huán)保、健康、時(shí)尚等優(yōu)勢(shì)，掀起了紡織行業(yè)的綠色革命浪潮， 代表著世界紡織業(yè)未來(lái)發(fā)展的新趨勢(shì)。 新疆中國(guó)彩棉集團(tuán)作為中國(guó)彩棉產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)和領(lǐng)軍者，擁有全國(guó)最大的天然彩棉基地， 彩色棉花產(chǎn)量占到了全國(guó)95%和世界的30%以上，成為世界天然彩色棉花的主要供應(yīng)商和市場(chǎng)主導(dǎo)者。 彩棉產(chǎn)業(yè)發(fā)展為新疆旅游業(yè)提供了獨(dú)具特色的旅游資源。 《兵團(tuán)旅游業(yè)十一五規(guī)劃》將開(kāi)發(fā)中國(guó)彩棉旅游列為旅游景區(qū)建設(shè)重點(diǎn)項(xiàng)目，打造兵團(tuán)旅游知名品牌。

2006 年，本景區(qū)被批準(zhǔn)為兵團(tuán)旅游的第一批AAAA 級(jí)景區(qū)，景區(qū)內(nèi)建立了游客服務(wù)中心、棉花博物館，開(kāi)展了簡(jiǎn)單的彩棉科技觀光項(xiàng)目，具備了發(fā)展旅游的基本條件。自建園以來(lái)，園區(qū)接待了十幾個(gè)國(guó)家的領(lǐng)導(dǎo)人及工農(nóng)業(yè)代表團(tuán)來(lái)訪和參觀，園區(qū)目前共接待國(guó)內(nèi)外游客三十六萬(wàn)人次。 中國(guó)彩棉科技園彌補(bǔ)了中國(guó)主題博物館的空白，打造了中國(guó)彩棉品牌形象窗口，對(duì)提升中國(guó)彩棉品牌有著積極的意義。 作為新疆最重要的產(chǎn)業(yè)之一，彩棉科技園的旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)，建立了一個(gè)政府、商務(wù)考察參觀、社會(huì)科普教育、科技產(chǎn)業(yè)旅游的新平臺(tái)，為新疆旅游增加了一個(gè)新亮點(diǎn)。

3 中國(guó)彩棉科技園旅游開(kāi)發(fā)模式

3.1 主題定位與建設(shè)目標(biāo)

旅游總體形象定位：“中國(guó)現(xiàn)代彩棉科技博覽園，青少年農(nóng)業(yè)科普教育基地”。

以世界領(lǐng)先的現(xiàn)代彩棉科技為主題，突出新疆兵團(tuán)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技特色，以倡導(dǎo)時(shí)尚、健康、環(huán)保、生態(tài)為理念，挖掘彩棉高科技與生態(tài)文化內(nèi)涵，將中國(guó)彩棉科技園景區(qū)建設(shè)成為集生態(tài)科技示范、生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光、休閑度假、科普教育于一體的“中國(guó)乃至世界最著名彩棉科技博覽園”、“世界棉花博覽園”、“中國(guó)青少年農(nóng)業(yè)科普教育基地”、“新疆兵團(tuán)新型農(nóng)業(yè)科技示范區(qū)”，建成AAAAA 級(jí)旅游景區(qū)。 將本景區(qū)作為展示彩棉科技文化的窗口，旨在成就兵團(tuán)旅游業(yè)的龍頭景區(qū)，以促進(jìn)新疆兵團(tuán)旅游業(yè)持續(xù)、快速、健康發(fā)展為主要目標(biāo)。

3.2 旅游開(kāi)發(fā)思路

依據(jù)旅游開(kāi)發(fā)主題定位與建設(shè)目標(biāo)，圍繞高科技文化與生態(tài)文化內(nèi)涵的展示，確定了重點(diǎn)旅游項(xiàng)目及產(chǎn)品。 旅游開(kāi)發(fā)總體思路如圖2所示：

圖2 中國(guó)彩棉科技園旅游開(kāi)發(fā)思路圖

3.3 旅游項(xiàng)目策劃及產(chǎn)品設(shè)計(jì)

3.3.1 突出高科技文化內(nèi)涵的展示

高科技農(nóng)業(yè)生態(tài)園與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)旅游園區(qū)最明顯的不同之處在于其高科技文化內(nèi)涵：科學(xué)觀念新和技術(shù)層次高，旅游者可以領(lǐng)略到高新技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的應(yīng)用。中國(guó)彩棉科技園高科技文化內(nèi)涵的展示主要體現(xiàn)在三個(gè)園區(qū)內(nèi)：彩棉科技觀光區(qū)、世界棉花科普博覽園區(qū)、綠色果蔬科技生態(tài)示范園區(qū)。

（1）彩棉科技觀光區(qū)：主體為彩棉科技研發(fā)實(shí)驗(yàn)樓，包括彩棉纖維分析室、試管苗生長(zhǎng)室、基因槍室等。 其中一層為彩棉纖維分析室，游客可通過(guò)玻璃幕墻通道進(jìn)行參觀，并通過(guò)導(dǎo)游講解，了解科研人員進(jìn)行彩棉纖維分析的全過(guò)程。 今后可通過(guò)逐步開(kāi)放更多實(shí)驗(yàn)室，讓游客了解彩棉科技研發(fā)的過(guò)程。

（2）世界棉花科普博覽園區(qū)：將是中國(guó)唯一的棉花科普博覽園，也是兵團(tuán)旅游中軍墾文化博覽園的重要組成部分。世界棉花科普博覽園由室內(nèi)和室外兩部分組成。 室內(nèi)博覽園設(shè)置世界棉花種植史、棉花產(chǎn)業(yè)發(fā)展史、 兵團(tuán)軍墾文化及天彩企業(yè)文化觀覽等展區(qū)， 通過(guò)圖片、文字、棉花加工制作工藝模型、設(shè)備實(shí)物展覽、多媒體等形式，讓游客全面了解有關(guān)棉花和彩棉產(chǎn)業(yè)的各種知識(shí)。可邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外的棉紡制造商在此展示其產(chǎn)品及加工技藝，也可與科協(xié)合辦各類(lèi)科普、科技生態(tài)展覽以及農(nóng)業(yè)科技成果展示，成為國(guó)內(nèi)外彩棉開(kāi)發(fā)商洽談業(yè)務(wù)與產(chǎn)品展示中心；室外博覽園：擴(kuò)建現(xiàn)有人工氣候室，人工模擬各種棉花適宜生長(zhǎng)的自然生態(tài)環(huán)境，引種世界各地最具特色的棉花或彩棉品種（如非洲棉、亞洲棉、陸地棉和海島棉等），供游客參觀。 通過(guò)導(dǎo)游講解，讓游客了解棉花的不同類(lèi)型、生境特征、利用價(jià)值等。

（3）綠色果蔬科技生態(tài)示范園區(qū)：遵循追求環(huán)保、健康、生態(tài)的生活理念，倡導(dǎo)健康生態(tài)飲食，并適應(yīng)景區(qū)旅游發(fā)展需要，建設(shè)全天候日光型自動(dòng)化智能化溫室， 設(shè)置奇異果蔬花卉觀賞園及綠色果蔬采摘園。園內(nèi)引進(jìn)世界奇異果蔬花卉品種，突出其新、奇、特、優(yōu)品種和設(shè)施栽培的先進(jìn)科技外，還要結(jié)合觀光旅游的需要，建成花園式游覽園，強(qiáng)調(diào)景觀設(shè)計(jì)的主題化、藝術(shù)化、生態(tài)化和游樂(lè)化。本園區(qū)也是景區(qū)健康生態(tài)美食的重要來(lái)源， 也可為周邊市民及酒店提供綠色生態(tài)美食，為景區(qū)創(chuàng)收。

3.3.2 注重旅游景觀及產(chǎn)品的生態(tài)化設(shè)計(jì)

（1）旅游景觀設(shè)計(jì)生態(tài)化

高科技農(nóng)業(yè)生態(tài)園從景區(qū)布局、建筑、園林等景觀都應(yīng)突出生態(tài)設(shè)計(jì)理念，同時(shí)兼顧景觀設(shè)計(jì)的藝術(shù)性、文化性及實(shí)用性。

就景區(qū)布局和園林配置而言，景區(qū)休閑娛樂(lè)區(qū)即彩棉游樂(lè)園就突出了生態(tài)化設(shè)計(jì)理念，以反映彩棉主題及兵團(tuán)軍墾文化內(nèi)涵。 對(duì)現(xiàn)有天彩人工湖及湖區(qū)游道加以改造， 形成以游道為 “枝”， 園林景觀為“葉”，天彩湖為“花”的恰似棉花的空間構(gòu)型。為滿(mǎn)足游客親水性需求，可在人工湖邊沿改建成螺旋狀下嵌式游道和親水平臺(tái)，在做好安全保障措施的同時(shí)，游客可赤腳親臨碧波湖水。湖區(qū)可開(kāi)展水上步行球、水上自行車(chē)等活動(dòng)。同時(shí)，湖區(qū)南岸可引種高大遮蔭較好的樹(shù)種，形成天然綠蔭長(zhǎng)廊，長(zhǎng)廊下設(shè)置棉花造型的休憩、公用設(shè)施（如座椅、標(biāo)志牌、垃圾箱及燈具等），并為游客提供綠色健康果品，營(yíng)造自然、生態(tài)、健康生活的氛圍。湖區(qū)周?chē)_(kāi)闊的草坪上可設(shè)置反映軍墾文化及彩棉科技的系列主題雕塑，適當(dāng)配以人文典故等文字、圖片標(biāo)牌，游客在攝影留念的同時(shí)，獲得對(duì)軍墾文化和彩棉科技更深的感悟。

中國(guó)彩棉科技園作為高品位的農(nóng)業(yè)生態(tài)科技旅游景區(qū)，旨在通過(guò)旅游開(kāi)發(fā)，讓人們對(duì)時(shí)尚、環(huán)保、健康的生活理念有一個(gè)全新的感悟。景區(qū)建筑景觀也體現(xiàn)了生態(tài)化的設(shè)計(jì)的理念。綠色建筑是指為人們提供健康、舒適、安全的居住和活動(dòng)的空間，同時(shí)實(shí)現(xiàn)高效率地利用資源(節(jié)能、節(jié)地、節(jié)水、節(jié)材)、最低限度地影響環(huán)境的建筑物[6]。景區(qū)內(nèi)棉花博覽園其建筑采用自然冷能、太陽(yáng)能光熱光電、地源熱能等組成可再生能源系統(tǒng)，就充分了體現(xiàn)生態(tài)、環(huán)保的理念。

此外，景觀照明是環(huán)境藝術(shù)的一個(gè)重要分支。 景區(qū)大門(mén)及各園區(qū)主要景觀均安裝太陽(yáng)能半導(dǎo)體照明燈，結(jié)合雕塑、綠化道路及建筑的特點(diǎn)進(jìn)行效果設(shè)計(jì)，路網(wǎng)用燈光形成優(yōu)美的弧帶，同時(shí)燈桿造型可以采用棉花或天彩logo 為造型及裝飾。

（2）旅游服務(wù)體系生態(tài)化

旅游服務(wù)體系生態(tài)化主要體現(xiàn)在景區(qū)餐飲、住宿及接待服務(wù)人員服飾的生態(tài)化。

餐飲服務(wù)的生態(tài)化是以綠色果蔬科技生態(tài)園區(qū)為依托，倡導(dǎo)健康飲食的新時(shí)尚。 設(shè)置以各類(lèi)果蔬命名的主題餐廳，如南瓜廳、西瓜廳等；開(kāi)發(fā)各種特色瓜果美食，如長(zhǎng)壽餐飲系列、瘦身餐飲系列、美容養(yǎng)顏餐飲系列、藥膳系列等健康營(yíng)養(yǎng)主題餐飲。 餐具也采用印有瓜果圖案、紋飾或外形的杯盤(pán)碗碟等，形成獨(dú)有的餐具風(fēng)格[7]。

景區(qū)住宿服務(wù)設(shè)施的生態(tài)化主要體現(xiàn)在為滿(mǎn)足景區(qū)旅游發(fā)展需求而設(shè)置的健康生態(tài)寓所上。生態(tài)家居能迎合現(xiàn)代人親近自然的健康心理要求。 將景區(qū)現(xiàn)有四幢專(zhuān)家公寓內(nèi)部進(jìn)行特色化裝飾， 分別以“棉”、“竹”、“木”、“絲”為主題，打造獨(dú)具特色的生態(tài)家居，供游客參觀并作為中高檔住宿基地。從室內(nèi)家居造型設(shè)計(jì)、設(shè)施設(shè)備質(zhì)地、飾品擺設(shè)等方面完全采用各自主題元素，讓游客對(duì)時(shí)尚、健康、環(huán)保、生態(tài)家居有全新的感悟。

景區(qū)以倡導(dǎo)時(shí)尚、健康、環(huán)保、生態(tài)為理念，景區(qū)接待服務(wù)人員可穿著由天然彩棉制成的各類(lèi)生態(tài)服飾，使游客在園區(qū)全方位品味現(xiàn)代時(shí)尚、環(huán)保的文化氣息。天然彩棉柔軟、手感好，其服裝色澤柔和、質(zhì)地純正、感覺(jué)舒適、安全，符合人們返樸歸真、色彩天然的心態(tài)，被譽(yù)為“綠色纖維”，符合國(guó)際服裝消費(fèi)的最新潮流，彩棉服裝具有很廣闊的市場(chǎng)需求前景。

（3）旅游商品設(shè)計(jì)生態(tài)化

伴隨體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，旅游開(kāi)發(fā)與旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)也相應(yīng)地進(jìn)入以旅游者為中心的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代[8]。旅游產(chǎn)品的參與性越強(qiáng)，為游客帶來(lái)的體驗(yàn)就越生動(dòng)。為豐富游客體驗(yàn)，增強(qiáng)科普教育的效果，景區(qū)從旅游商品開(kāi)發(fā)的整個(gè)流程中都注重游客的參與性以及商品的生態(tài)化設(shè)計(jì)。

景區(qū)內(nèi)設(shè)置了采棉體驗(yàn)區(qū)，種植彩棉，通過(guò)延長(zhǎng)棉花吐絮期，專(zhuān)供游客體驗(yàn)采摘棉花的艱辛與樂(lè)趣。游客親手采摘的棉花可以作為進(jìn)行彩棉手工藝品制作的原料。

彩棉飾品代表著追求時(shí)尚、健康、生態(tài)的生活理念。游客將在棉藝培訓(xùn)室，學(xué)習(xí)并開(kāi)展棉藝手工掛飾、情侶香包等手工編織、棉藝插花，或用植物染料彩棉T 恤等棉藝手工制作活動(dòng)， 提高游客參與性的同時(shí)，也加強(qiáng)游客對(duì)彩棉或棉花的親近與認(rèn)識(shí)。 游客可以享有親手制作的工藝品，也可以由景區(qū)有償收購(gòu)，作為紀(jì)念品出售給游客。

旅游商品可開(kāi)發(fā)具有彩棉標(biāo)志和棉花造型的盆景、鐘表、掛飾等擺設(shè)品、杯盤(pán)餐具等。也可開(kāi)發(fā)由彩棉配以竹、絲等植物生態(tài)材料組合加工精美藝術(shù)品，以及彩棉質(zhì)地的彩繪T 恤，旅行包、帽子、口罩、購(gòu)物袋等旅游文化商品，配以天彩Logo 標(biāo)志圖案，作為旅游紀(jì)念品贈(zèng)送或出售給游客。 通過(guò)旅游商品生態(tài)化設(shè)計(jì)，倡導(dǎo)時(shí)尚、健康、生態(tài)的生活理念。

3.3.3 旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式

除大眾傳媒廣告營(yíng)銷(xiāo)以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)外，中國(guó)彩棉科技園更注重以下三種營(yíng)銷(xiāo)方式：

（1）旅行社營(yíng)銷(xiāo)。由于本景區(qū)主要依托烏魯木齊－昌吉旅游熱線客源，因此在短期內(nèi)需要針對(duì)烏魯木齊、昌吉的各大旅行社建立利益捆綁的旅游營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系， 引導(dǎo)烏魯木齊－昌吉－吐魯番旅游熱線主體客源到本景區(qū)一游。

（2）主題營(yíng)銷(xiāo)。 “天彩”這一高知名度的品牌為舉辦一系列主題旅游節(jié)提供了豐富的素材，既能夠幫助旅游景區(qū)的推廣，而且節(jié)慶的旅游事件能夠形成旅游吸引物，促進(jìn)“天彩”旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展強(qiáng)大。 通過(guò)定期舉辦“彩棉節(jié)，開(kāi)展國(guó)際彩棉及棉花研討會(huì)、國(guó)際彩棉科技博覽會(huì)、彩棉國(guó)際時(shí)裝模特大賽、國(guó)際彩棉服飾（生態(tài)服飾）設(shè)計(jì)大賽、彩棉工藝品設(shè)計(jì)與制作大獎(jiǎng)賽以及棉花科普展等系列活動(dòng)，使“彩棉節(jié)”逐步發(fā)展成為吸引大量旅游者的新疆兵團(tuán)旅游的主題性節(jié)日盛事。

（3）廣告基地營(yíng)銷(xiāo)。 借助天彩彩棉科技園的旅游知名度和景區(qū)所在的高速公路窗口的交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)， 吸引疆內(nèi)大型企業(yè)進(jìn)入本景區(qū)，聯(lián)合構(gòu)建新疆工業(yè)企業(yè)廣告宣傳基地。通過(guò)彩棉上下游企業(yè)與疆內(nèi)其它企業(yè)的互動(dòng)宣傳，提高景區(qū)和各企業(yè)的知名度。 并在高速公路沿線形成鮮明獨(dú)特的旅游形象標(biāo)志。

4 結(jié)論

高科技農(nóng)業(yè)生態(tài)園以農(nóng)業(yè)高新科技為依托，是集科研功能、旅游娛樂(lè)功能、教育功能為一體的高附加值旅游模式。旅游開(kāi)發(fā)中，尤其要注重高科技文化與生態(tài)文化內(nèi)涵的展示。一方面，通過(guò)農(nóng)業(yè)科技觀光、科普展覽、高科技農(nóng)業(yè)示范等典型園區(qū)來(lái)展示農(nóng)業(yè)生態(tài)園的高科技文化；另一方面，通過(guò)旅游景觀、旅游服務(wù)體系、旅游商品等的生態(tài)化設(shè)計(jì)來(lái)反映高科技農(nóng)業(yè)生態(tài)園生態(tài)文化內(nèi)涵?；陧?xiàng)目策劃及旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)倡導(dǎo)環(huán)保、健康、生態(tài)的生活理念，增強(qiáng)游客對(duì)高科技生態(tài)農(nóng)業(yè)全方位的感悟和體驗(yàn)。 在旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式中，憑借高科技農(nóng)業(yè)生態(tài)園區(qū)位和客源優(yōu)勢(shì)，采取旅行社營(yíng)銷(xiāo)、主題營(yíng)銷(xiāo)及廣告基地營(yíng)銷(xiāo)等特殊營(yíng)銷(xiāo)方式，加快旅游形象推廣和知名度提升，促進(jìn)高科技農(nóng)業(yè)生態(tài)園旅游健康持續(xù)發(fā)展。

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