文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究現(xiàn)狀及展望

（西安工業(yè)大學(xué)圖書館 陜西·西安）

一、前言

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)和后工業(yè)時(shí)代的朝陽產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的必然結(jié)果。國外的發(fā)達(dá)國家都把發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為未來的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和推動(dòng)下一輪經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)力，并采取相應(yīng)的政策扶持其發(fā)展。而在我國，經(jīng)濟(jì)體制改革、文化體制改革、大眾傳播媒介的發(fā)展、社會(huì)經(jīng)濟(jì)全方面發(fā)展和人們消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變等都在一定程度上促進(jìn)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興盛，開拓了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展空間。在此背景下，國內(nèi)外許多學(xué)者從不同角度研究了各國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)與發(fā)展模式，提出了一些相關(guān)建議。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念

到目前為止，學(xué)術(shù)界對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義尚沒有達(dá)成一致，例如它在美國叫版權(quán)產(chǎn)業(yè)，在英國叫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在日本、德國、荷蘭、韓國等國家叫文化產(chǎn)業(yè)。雖然各國對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的稱謂不同，但在內(nèi)涵與外延上卻有相似之處。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的萌芽最早出現(xiàn)于1912年，當(dāng)時(shí)德國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特指出，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本動(dòng)力不是資本和勞動(dòng)力，而是創(chuàng)新，而創(chuàng)新的關(guān)鍵就是知識(shí)和信息的產(chǎn)生、傳播、使用。1986年，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅默撰文指出，新創(chuàng)意會(huì)衍生出無窮的新產(chǎn)品、新市場(chǎng)和財(cái)富創(chuàng)造的新機(jī)會(huì)，所以新創(chuàng)意才是推動(dòng)一國經(jīng)濟(jì)成長的原動(dòng)力。上述兩位學(xué)者雖明確了創(chuàng)意的重要性，但并沒有明確提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”概念并對(duì)其做出定義。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)真正引起世界的關(guān)注源于英國“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的提出。1997年布萊爾當(dāng)選英國首相后，為了繼續(xù)保持英國經(jīng)濟(jì)的增長，正式提出了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念，即“源于個(gè)人創(chuàng)造力、技能和才華的活動(dòng)，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的生成和利用，使這些活動(dòng)發(fā)揮創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益和就業(yè)的成效”。并將出版、音樂、表演藝術(shù)、電影、電視和廣播、軟件、互動(dòng)休閑游戲軟件、廣告、建筑、設(shè)計(jì)、藝術(shù)品和古董交易市場(chǎng)、手工藝品以及時(shí)裝設(shè)計(jì)在內(nèi)的13 種行業(yè)確認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

學(xué)者霍金斯認(rèn)為，版權(quán)、專利、商標(biāo)和設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)等4 個(gè)部門共同構(gòu)建了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)。該定義大大擴(kuò)展了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念原有的內(nèi)涵，把以科學(xué)、工程或技術(shù)為基礎(chǔ)的部門中所有以專利為基礎(chǔ)的研究與開發(fā)活動(dòng)也囊括其中。

哈佛大學(xué)凱夫斯從文化經(jīng)濟(jì)學(xué)角度定義創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并力圖構(gòu)建一門新的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化經(jīng)濟(jì)學(xué)。他認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是那些提供與文化的、藝術(shù)的、娛樂的附加價(jià)值相聯(lián)系的商品與服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。按照凱夫斯的分類，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括：書刊出版、視覺藝術(shù)、表演藝術(shù)、錄音制品、電影電視，甚至?xí)r尚、玩具和游戲。

此外，我國的一些學(xué)者也對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念和特點(diǎn)進(jìn)行了探索和界定。如王緝慈從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要來源出發(fā)，認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是那些“具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)意性內(nèi)容密集型產(chǎn)業(yè)”。金元浦認(rèn)為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是全球化條件下，以消費(fèi)時(shí)代人們的精神文化娛樂需求為基礎(chǔ)，以高科技技術(shù)手段為支撐，以網(wǎng)絡(luò)等新傳播方式為主導(dǎo)，以文化藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)的全面結(jié)合為自身特征的跨國、跨行業(yè)、跨部門、跨領(lǐng)域重組或創(chuàng)建的新型產(chǎn)業(yè)集群。它是以創(chuàng)意為核心，向大眾提供文化、藝術(shù)、精神、心理、娛樂產(chǎn)品的新興產(chǎn)業(yè)。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理論基礎(chǔ)

（一）產(chǎn)業(yè)集群理論。邁克爾·波特認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)集群是指在某一特定領(lǐng)域中，大量產(chǎn)業(yè)聯(lián)系密切的企業(yè)以及相關(guān)的支撐機(jī)構(gòu)，如行業(yè)協(xié)會(huì)、金融機(jī)構(gòu)、職業(yè)培訓(xùn)和科研機(jī)構(gòu)等在空間上集聚形成的有機(jī)整體。

邁克爾·波特強(qiáng)調(diào)，在經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程中，一些區(qū)域內(nèi)由于產(chǎn)業(yè)集聚而出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)集群可以從三方面影響企業(yè)和區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)：一是提高企業(yè)的生產(chǎn)率；二是指明創(chuàng)新方向和提高創(chuàng)新速度；三是促進(jìn)新企業(yè)的建立，從而擴(kuò)大和加強(qiáng)集群本身。

隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)的集聚程度大大增加，出現(xiàn)了許多以城市為集聚點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)集聚現(xiàn)象。Landry（2000）提出了“創(chuàng)意城市”這一概念，他認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的空間集聚對(duì)城市環(huán)境引力的作用主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是強(qiáng)化城市外在影響提升的吸引力，從而“重塑城市形象”；二是催生城市內(nèi)在布局優(yōu)化的牽引力，從而“重繪城市”。另一個(gè)由產(chǎn)業(yè)集聚延伸出的概念是由Florida 在其《創(chuàng)意階層的崛起》一書中提出的“創(chuàng)意階層”。他認(rèn)為，當(dāng)具有新鮮想法的創(chuàng)意階層以組織或區(qū)域的形式聚集時(shí)，價(jià)值和財(cái)富隨即產(chǎn)生，這些資源就形成了區(qū)域的“決定性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”。Florida 進(jìn)一步將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群定義為一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)群體，其核心是雇傭從事自然科學(xué)和工程、建筑和設(shè)計(jì)、教育、藝術(shù)、音樂和娛樂等領(lǐng)域的人才來創(chuàng)造出新的想法、新的技術(shù)或新的有獨(dú)創(chuàng)性的內(nèi)容。

（二）價(jià)值鏈理論。1985年，邁克爾·波特教授在其所著的《競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》一書中首次提出“價(jià)值鏈”這一概念，認(rèn)為“每個(gè)企業(yè)都是在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、發(fā)送和輔助其產(chǎn)品的過程中進(jìn)行種種活動(dòng)的集合體。所有這些活動(dòng)可以用一個(gè)價(jià)值鏈來表明。”企業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造是通過一系列活動(dòng)構(gòu)成的，這些活動(dòng)可分為基本活動(dòng)和輔助活動(dòng)兩類，基本活動(dòng)包括內(nèi)部后勤、生產(chǎn)作業(yè)、外部后勤及市場(chǎng)和銷售、服務(wù)等；而輔助活動(dòng)則包括采購、技術(shù)開發(fā)、人力資源管理和企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施等。這些互不相同但又相互關(guān)聯(lián)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)，構(gòu)成了一個(gè)創(chuàng)造價(jià)值的動(dòng)態(tài)過程，即價(jià)值鏈。

其實(shí)，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈不僅存在于單個(gè)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中，而且也存在于不同企業(yè)的相互協(xié)作之中，特別是隨著產(chǎn)業(yè)內(nèi)部分工不斷地向縱深發(fā)展，不同企業(yè)圍繞價(jià)值創(chuàng)造活動(dòng)形成了相互協(xié)作的上下游關(guān)系，這就是我們所說的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。

刑華認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)怯晌幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各個(gè)增值環(huán)節(jié)所構(gòu)成的有機(jī)聯(lián)系的整體。在現(xiàn)代信息技術(shù)不斷發(fā)展以及人們對(duì)多樣性文化產(chǎn)品和服務(wù)需求日益強(qiáng)烈的情況下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所包含的相關(guān)行業(yè)逐漸突破了傳統(tǒng)的發(fā)展領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)功能不斷延伸，推動(dòng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的過程，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈整合創(chuàng)造了條件。

四、英國發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)踐研究

（一）英國發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)狀況。作為全球最早提出“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”概念的國家，在政府引導(dǎo)下，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長速度居全球首位。十多年來，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，已居全球之冠，并與金融業(yè)一起成為英國知識(shí)經(jīng)濟(jì)的兩大支柱。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，過去10年英國整體經(jīng)濟(jì)增長70%，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長了93%。英國自1997年以來，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年均增長9%，大大超過傳統(tǒng)工業(yè)2.8%的增長率，是其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的3 倍，對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率達(dá)4%。統(tǒng)計(jì)資料顯示，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已經(jīng)超過了任何一種傳統(tǒng)制造業(yè)所創(chuàng)造的產(chǎn)值，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為英國政府推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長與降低失業(yè)率的有效發(fā)展策略。

（二）英國發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的措施

1、完善法制，大力保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的命脈。為此，英國政府制定了一套完整的文化產(chǎn)業(yè)政策，出臺(tái)了一系列相關(guān)的法律法規(guī)，從法律和制度方面提供強(qiáng)有力的保障。例如，1993年頒布《彩票法》，1996年頒布新的《廣播電視法》，以及《著作權(quán)法》、《電影法》和《英國藝術(shù)組織的戲劇政策》等等，從而在制度上確保了文化市場(chǎng)的健康持續(xù)繁榮。

2、科學(xué)規(guī)劃，多頭并舉，大力推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。政府是推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量，政府有責(zé)任營造一個(gè)適宜產(chǎn)業(yè)發(fā)展和企業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)的外部環(huán)境。近年來英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和政府積極的推動(dòng)政策相契合。政府從支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員技能培訓(xùn)、企業(yè)財(cái)政扶持、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、文化出口扶持等方面積極推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全社會(huì)的發(fā)展。

3、資金保障，重視人才。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)者多為中小型企業(yè)，甚至是以個(gè)人工作室方式存在，資金是中小型創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)辦與發(fā)展的關(guān)鍵。英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中往往會(huì)遇到缺少資金、研發(fā)投入不足、無力開拓海外市場(chǎng)等問題。因此，政府積極支持那些有創(chuàng)新能力的個(gè)人或業(yè)者，為其提供發(fā)展所需的資金，以免埋沒了許多創(chuàng)意構(gòu)思及商機(jī)。

人才是發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的另一個(gè)至關(guān)重要的因素。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，需要源源不斷的人才隊(duì)伍，要靠對(duì)青少年的創(chuàng)造力、想象力的重視、開發(fā)和創(chuàng)意能力的培養(yǎng)。對(duì)青少年進(jìn)行藝術(shù)教育與創(chuàng)造力培養(yǎng)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展的基石。

五、結(jié)論及啟示

（一）幾點(diǎn)結(jié)論

1、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念尚無統(tǒng)一確切的定義。雖然有關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文獻(xiàn)研究的內(nèi)容比較廣泛，但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時(shí)間畢竟有限，許多研究還基本停留在表面，缺乏系統(tǒng)性的研究，整體比較零散。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念至今沒有一個(gè)統(tǒng)一確切的定義。

2、缺乏統(tǒng)一的統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。目前，對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)范圍還沒有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，這樣各個(gè)國家的統(tǒng)計(jì)口徑就存在很大差異，無法進(jìn)行直接比較，更為重要的是，當(dāng)政府在決定是否支持某一產(chǎn)業(yè)部門時(shí)，由于缺乏具體數(shù)據(jù)和統(tǒng)計(jì)資料而難以進(jìn)行抉擇，因此給政府的公共政策選擇造成了一定的障礙。

3、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是“創(chuàng)意”。從本質(zhì)上看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以“文化”積累為根基，對(duì)知識(shí)作為最具活力、最具價(jià)值創(chuàng)造力、最具可持續(xù)的生產(chǎn)要素的廣泛認(rèn)同，其核心是基于“創(chuàng)意”。

（二）對(duì)我國的啟示

1、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然選擇。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，在新一輪的國際競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要的作用。首先，我國制造業(yè)的升級(jí)需要?jiǎng)?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)。沒有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，制造業(yè)將永遠(yuǎn)是艱難的OEM（又叫定牌生產(chǎn)和貼牌生產(chǎn)）。英國的經(jīng)驗(yàn)表明，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能推動(dòng)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換、升級(jí)；其次，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在增加擴(kuò)大就業(yè)方面發(fā)揮著重要的作用。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)要充分發(fā)揮人的積極性和創(chuàng)造性，創(chuàng)意是產(chǎn)品和服務(wù)附加值的重要部分。另外，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變。由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的滲透性，因此能夠有效地把商業(yè)、技術(shù)、創(chuàng)造和文化等要素融合成一個(gè)整體，使原有產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意化，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)強(qiáng)，污染低，從而有利于促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變。

2、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政府政策的支持。英國的經(jīng)驗(yàn)告訴我們：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)事關(guān)一個(gè)國家的宏觀發(fā)展戰(zhàn)略，政府必須把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提升到國家戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的高度，出面進(jìn)行宏觀規(guī)劃和協(xié)調(diào)，制定符合自身發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策，方能引導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

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