河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破口

□文/錢 舜

（南陽(yáng)師范學(xué)院美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 河南·南陽(yáng)）

一、加大動(dòng)漫原創(chuàng)力度

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)屬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)作是第一步，也是第一位的。但長(zhǎng)期來(lái)看，中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)將大量精力用于動(dòng)漫產(chǎn)品的來(lái)料加工，已經(jīng)成為美國(guó)、日本等動(dòng)漫大國(guó)的重要代工基地。這個(gè)現(xiàn)象的另一個(gè)解讀就是：中國(guó)缺少更多原創(chuàng)。某種意義上說(shuō)，原創(chuàng)是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的生命所在，事關(guān)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存亡。

（一）讓傳統(tǒng)有生趣。中原燦爛文化是動(dòng)漫創(chuàng)作取之不盡的源泉、素材。歷史掌故，文化典籍，民間故事，風(fēng)土人情，都是動(dòng)漫取材的深厚文化土壤。但取自傳統(tǒng)的動(dòng)漫作品不是直觀的再現(xiàn)，而應(yīng)是具有現(xiàn)代觀照視野的生趣表現(xiàn)。在歷史與傳奇中，在虛與實(shí)的輝映中，展現(xiàn)傳統(tǒng)的魅力。單純地做古裝的、歷史的動(dòng)畫，不是讓神話、傳說(shuō)、歷史故事等單純地變成動(dòng)畫和漫畫，而是要讓它們作為一種文化的精髓融入動(dòng)畫漫畫中。

2011年12月5日，由河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)出品，河南省漫畫時(shí)代傳媒有限公司和河南麥草動(dòng)漫科技有限公司聯(lián)合制作，中國(guó)首部反映農(nóng)民工及其子女生活的溫情動(dòng)畫片《俺的鐵蛋俺的娃》在中央電視臺(tái)少兒頻道《動(dòng)畫劇場(chǎng)》欄目正式播出。

故事以農(nóng)民工的孩子鐵蛋到大都市上學(xué)為主線，反映了進(jìn)城農(nóng)民工及其子女面對(duì)生活環(huán)境的變化，依靠自尊、自立和自強(qiáng)終于找到自信，融入城市的過(guò)程。

（二）讓生活有質(zhì)感。很多人輕視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是因?yàn)樵谒麄冄劾?，?dòng)漫作品是無(wú)法表現(xiàn)大主題，承載深刻哲思和傳達(dá)細(xì)膩感情的。因?yàn)閯?dòng)漫作品里所有的形象都是虛擬的。但同樣是虛擬的文字，為什么那些方塊字就能深入靈魂，掀起情感波瀾呢？可見(jiàn)，問(wèn)題不是元素本身，而是內(nèi)容。目前中國(guó)動(dòng)漫作品比起那些矯情、俗套、沒(méi)有生活質(zhì)感的電視劇，有過(guò)之而無(wú)不及。故事老套，對(duì)白成人化，生硬說(shuō)教成了中國(guó)動(dòng)漫作品的幾大詬病。還原生活是原創(chuàng)的前提。還生活原來(lái)面目，因?yàn)樯顝膩?lái)比小說(shuō)的情節(jié)更精彩。河南曾被喻為最有生活質(zhì)感的地域，河南動(dòng)畫作品能否再現(xiàn)神秘、雍容而耐人尋味的云臺(tái)山，那些不知名的小巷，那些曾經(jīng)滄海的老別墅，能否有人編撰出奇幻而動(dòng)人的篇章？那何嘗不是一種過(guò)往有質(zhì)地的生活？

（三）讓動(dòng)漫成人化。長(zhǎng)期以來(lái)，漫畫卡通被認(rèn)作是低幼讀物，是一種少兒消閑方式。這是把動(dòng)漫自覺(jué)矮化的不良認(rèn)知。要解決這個(gè)難點(diǎn)，首當(dāng)其沖還是靠創(chuàng)作，因?yàn)橹挥蟹从硟?nèi)容寬泛化，才有受眾群的包容度。目前在國(guó)內(nèi)，主要通過(guò)公益題材的表現(xiàn)客觀上擴(kuò)大動(dòng)漫的接受群。在廈門的主流媒體，如河南電視臺(tái)長(zhǎng)年播放倡導(dǎo)市民公德，防盜反詐，煤氣使用等題材的動(dòng)漫公益廣告片，受到民眾熱烈回響。這表明：不是動(dòng)漫形式不受成人歡迎，而是動(dòng)漫的內(nèi)容未能有效吸引成人的目光。動(dòng)漫越成人化，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)通道就越寬廣。

二、堅(jiān)持動(dòng)漫制作獨(dú)立

進(jìn)步的臺(tái)階是學(xué)習(xí)。當(dāng)河南，甚至整個(gè)中國(guó)的動(dòng)畫制作技術(shù)都還處于低幼階段時(shí)，最需要倡導(dǎo)的是學(xué)習(xí)的心態(tài)，求師的身段。

（一）先偷藝后長(zhǎng)技。南陽(yáng)師范學(xué)院的動(dòng)漫社團(tuán)非?；钴S，學(xué)生的原畫水平已在業(yè)界受到肯定，其指導(dǎo)老師說(shuō)：這個(gè)年齡，這個(gè)階段，就是要不斷地學(xué)，甚至是“偷”。所謂偷，即是以一種超常規(guī)、超毅力的方式臨摹，學(xué)習(xí)大師級(jí)人物的技藝精髓。有時(shí)候，懂得偷藝的徒弟最長(zhǎng)進(jìn)，也暗含師父的心。現(xiàn)階段的河南、中國(guó)的動(dòng)漫業(yè)，需要不斷偷藝來(lái)累積技術(shù)資本。河南有不少外資背景的動(dòng)漫企業(yè)，也云集了一批中國(guó)的大師級(jí)動(dòng)畫師，我們有志于在動(dòng)漫業(yè)大試身手的才俊們?nèi)裟芷椒€(wěn)心態(tài)，不急功近利，多看、好問(wèn)、善學(xué)，一定能長(zhǎng)進(jìn)技藝，為今后更大舞臺(tái)的釋放儲(chǔ)備技術(shù)能量。

（二）先進(jìn)階后進(jìn)步。動(dòng)漫業(yè)和廣告咨詢業(yè)崗位設(shè)置一樣，專業(yè)人員的成長(zhǎng)有明晰而確切的進(jìn)階曲線。每個(gè)崗位的成長(zhǎng)，必須遵循行業(yè)的成長(zhǎng)軌跡。不可隨意跳升，所以成熟的動(dòng)漫企業(yè)都十分重視員工，特別是專業(yè)技術(shù)人員的進(jìn)階培訓(xùn)。一步一個(gè)臺(tái)階，一個(gè)崗位一次跳升，每一步都是一次顯性進(jìn)步。河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體水準(zhǔn)要上臺(tái)階，各個(gè)企業(yè)內(nèi)部以及行業(yè)組織中的進(jìn)階培訓(xùn)必不可少。應(yīng)該借助政府和行業(yè)協(xié)會(huì)的力量，多邀請(qǐng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的行業(yè)精英、大師經(jīng)常性地來(lái)河南開(kāi)講座或舉辦產(chǎn)業(yè)高峰論壇，開(kāi)闊河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的視野，提升他們的實(shí)戰(zhàn)能力。每一個(gè)河南動(dòng)漫業(yè)人員前進(jìn)一小步，就構(gòu)成了河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體能力前行的一大步。

三、重視動(dòng)漫品牌塑造

從企業(yè)管理的角度講，“品牌是一種復(fù)雜的關(guān)系符號(hào)。它包含了產(chǎn)品、消費(fèi)者與企業(yè)三者之間的關(guān)系總和”，“品牌即是這三種關(guān)系屬性在一定時(shí)期的商業(yè)整合與互動(dòng)中形成的相對(duì)統(tǒng)一的符號(hào)化的關(guān)系模式，并成為關(guān)系三者創(chuàng)造和帶來(lái)價(jià)值的一種商業(yè)行為?！倍鴨尉蛣?dòng)漫業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌更多的聚焦于動(dòng)漫形象、故事和衍生物以及他們與消費(fèi)者的愉悅體驗(yàn)關(guān)系中?！皠?dòng)漫業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)自于文化品牌。沒(méi)有品牌，就不可能產(chǎn)生世界性的影響，也就沒(méi)有市場(chǎng)份額和生命力。具有中國(guó)特色的動(dòng)漫品牌，一定是具有豐厚中國(guó)文化底蘊(yùn)、準(zhǔn)確表達(dá)中國(guó)文化精神、充分占有中國(guó)文化資源的思想性、藝術(shù)性和觀賞性統(tǒng)一的優(yōu)秀作品?！睂?duì)于河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，品牌的實(shí)戰(zhàn)意義在于：

（一）凸現(xiàn)文化個(gè)性。河南地處中原，有著獨(dú)特的中原文化，發(fā)揮河南地緣、文緣、法緣、商緣上的淵源關(guān)系，打好“中原”牌，彰顯中原文化個(gè)性，將是河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)區(qū)別其他城市，差異化發(fā)展的捷徑。相對(duì)于日新月異的技術(shù)，文化的可復(fù)制性是最弱的，換句話說(shuō)，有文化差異性的動(dòng)漫作品，是最有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的。

（二）自覺(jué)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中最大的阻礙是猖獗的盜版市場(chǎng)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也不例外。進(jìn)一步提高河南省創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)各企業(yè)單位的依法保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律意識(shí)和法制觀念，提高運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的能力和水平，為數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展創(chuàng)造良好的法律環(huán)境，是河南省動(dòng)漫網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的基本保證。

四、延伸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈

“動(dòng)漫市場(chǎng)通常分為三個(gè)層次：一是動(dòng)漫出版物和音像制品市場(chǎng)；二是動(dòng)漫作品的影視播出市場(chǎng)；三是動(dòng)漫形象的衍生產(chǎn)品，包括游戲、文具、玩具、食品、服裝、日常用品和主題公園。而貫穿其中的是一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈：原創(chuàng)——在動(dòng)漫期刊上連載——選擇讀者反饋好的出版發(fā)行單行本——改編成動(dòng)畫——音像制品或游戲產(chǎn)品——衍生產(chǎn)品”。也就是說(shuō)，從動(dòng)漫形象到各種衍生產(chǎn)品，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有一條無(wú)限延伸的線。這條線拉得越長(zhǎng)，越強(qiáng)韌，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就越壯實(shí)、越有前景，而目前國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)漫作品流通的主要渠道只有影視動(dòng)畫和原創(chuàng)動(dòng)漫雜志兩種，很顯然，這個(gè)“延伸”的線是單薄而短促的。

河南有全國(guó)領(lǐng)先的技術(shù)平臺(tái)和消費(fèi)觀念，動(dòng)畫吧、漫畫社散落在這個(gè)溫馨都市的精致小區(qū)和陽(yáng)光校園里。但論起產(chǎn)業(yè)延伸，的確是有很多功課要做。

（一）城市氛圍最關(guān)鍵。河南有著十分優(yōu)越的自然條件和人文積淀，但動(dòng)漫的氛圍還不是很充足。這個(gè)城市里，動(dòng)漫的形象還不夠生鮮、動(dòng)漫的活動(dòng)不夠頻繁、動(dòng)漫的產(chǎn)品不夠豐富，一句話，城市的動(dòng)漫氛圍還不夠充足。如果有一天，所有來(lái)河南的旅人游客驚呼來(lái)到河南就像進(jìn)入一個(gè)兒童樂(lè)園，準(zhǔn)確地說(shuō)是快樂(lè)公園，那就證明河南已經(jīng)有了動(dòng)漫城市氛圍。

（二）邊際產(chǎn)業(yè)滲透是重點(diǎn)。要打造動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，必須有邊際產(chǎn)業(yè)的滲透，這樣動(dòng)漫形象的衍生才有落腳點(diǎn)。在鄭州及周圍地區(qū)，服裝、食品及文化用品企業(yè)是首當(dāng)其沖的市場(chǎng)急先鋒。鄭州及周邊地區(qū)服裝業(yè)發(fā)達(dá)，有很多相對(duì)成熟的品牌，有的也有設(shè)計(jì)品牌吉祥物。若政府在扶持和推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，也能延伸到滲透動(dòng)漫行業(yè)的邊際行業(yè)，給予鼓勵(lì)并獎(jiǎng)勵(lì)，相信就能培育出真正能帶動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)周邊發(fā)展的企業(yè)群。

（三）動(dòng)漫會(huì)展創(chuàng)特色。鄭州是全國(guó)知名的會(huì)展城市，而會(huì)展業(yè)也正成為河南經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展的新支柱產(chǎn)業(yè)。鄭州應(yīng)該把其自然環(huán)境和人文環(huán)境俱佳的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，把動(dòng)漫專項(xiàng)會(huì)展當(dāng)作常年的主題會(huì)展，打造中國(guó)最有未來(lái)價(jià)值的動(dòng)漫展會(huì)城市。

[1] 蘇曉東，郭肖華，洪瑞昇.720°品牌管理概念與運(yùn)用[M].北京：中信出版社，2002.5.6.

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[3] 笑眉.什么是動(dòng)漫[J].文化時(shí)空，2002.2.