行業(yè)科技期刊出版現(xiàn)狀與創(chuàng)新發(fā)展模式

魏梅芳

(中國(guó)船舶信息中心，北京 100085)

21世紀(jì)是一個(gè)科學(xué)技術(shù)與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新的時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代，科技創(chuàng)新能力是衡量一個(gè)國(guó)家、一個(gè)行業(yè)、一個(gè)部門、甚至一個(gè)人綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素之一。因此，創(chuàng)新也理所當(dāng)然地成為行業(yè)科技期刊工作的重中之重。要充分認(rèn)識(shí)創(chuàng)新是行業(yè)類科技期刊工作的靈魂，樹立強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識(shí)，不斷推進(jìn)行業(yè)科技期刊工作的改革與發(fā)展，建立創(chuàng)新出版發(fā)展模式，以提高行業(yè)科技期刊在眾多媒體中的競(jìng)爭(zhēng)力。

一、行業(yè)科技期刊出版現(xiàn)狀

行業(yè)科技期刊作為專業(yè)領(lǐng)域科學(xué)研究和科技信息的主要載體，在我國(guó)科技期刊中占有很重要的地位，在傳播科技信息、促進(jìn)學(xué)科發(fā)展和知識(shí)創(chuàng)新中發(fā)揮著重要的作用?！犊茖W(xué)技術(shù)期刊管理辦法》中把科技期刊分為5種類型:綜合類、學(xué)術(shù)類、技術(shù)類、檢索類和科普類。按學(xué)科又可分為10大類:自然科學(xué)綜合類、數(shù)理化類、天文學(xué)類、生物類、醫(yī)藥衛(wèi)生類、農(nóng)林牧漁類、工程技術(shù)類、環(huán)境類、交叉學(xué)科類、其他類。在這10大學(xué)科分類中，又可以根據(jù)行業(yè)特色分出更多小一些的行業(yè)類別。如由中華醫(yī)學(xué)會(huì)主辦的醫(yī)學(xué)行業(yè)科技期刊就有17種;艦船行業(yè)領(lǐng)域由科研院所和高校出版并公開發(fā)行的艦船行業(yè)科技期刊有30多種等，這些行業(yè)類科技期刊都已成為廣大專業(yè)人員學(xué)術(shù)及科研成果交流的主要園地。

進(jìn)入新世紀(jì)，我國(guó)科技發(fā)展明顯提速，步入快速度成長(zhǎng)軌道?！笆晃濉逼陂g更是我國(guó)向現(xiàn)代化目標(biāo)邁進(jìn)、跨越發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，各行業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的興旺局面。而作為反映行業(yè)科研技術(shù)發(fā)展媒體的行業(yè)科技期刊出版現(xiàn)狀卻并不令人樂觀。中國(guó)科學(xué)技術(shù)信息研究所的調(diào)查結(jié)果顯示，我國(guó)科技期刊有63.3%的期刊編輯部為非獨(dú)立法人機(jī)構(gòu);近一半的科技期刊沒有廣告經(jīng)營(yíng)收入;編輯部人員為1～5人的數(shù)量最多，占60.3%［1］。由于行業(yè)科技期刊的專業(yè)劃分過細(xì)，專業(yè)面過窄，基本上是一個(gè)研究所、一所高校出版一至兩份以本行業(yè)內(nèi)容內(nèi)主的期刊，期刊的影響力和發(fā)行量普遍偏低，年發(fā)行量超過萬份的寥寥無幾，大多數(shù)都在幾千份左右徘徊;人員工資、辦刊經(jīng)費(fèi)由主辦單位劃撥;刊登的文章也以本單位科技人員的來稿為主，等米下鍋的現(xiàn)象很普遍;期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量參差不齊，不能很好地反映行業(yè)領(lǐng)域科技事業(yè)日新月異的發(fā)展;廣告運(yùn)營(yíng)方式落后，經(jīng)濟(jì)效益差等，都表明其辦刊觀念、辦刊模式、經(jīng)營(yíng)管理、社會(huì)影響等已不能很好地適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)的新形勢(shì)。雖然很多行業(yè)科技期刊已經(jīng)認(rèn)識(shí)到存在的問題，也相應(yīng)地在進(jìn)行一些改革的嘗試，但在具體工作實(shí)踐中上述問題并未得到根本性的改變。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的科技期刊出版市場(chǎng)，行業(yè)科技期刊如何一方面增強(qiáng)自身的學(xué)術(shù)特色，提高其學(xué)術(shù)水平和期刊的品牌地位;一方面向具有自主經(jīng)營(yíng)的企業(yè)化運(yùn)作方式努力，增強(qiáng)自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，建立創(chuàng)新出版發(fā)展模式，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，可以說是目前大多數(shù)行業(yè)科技期刊走出困境的當(dāng)務(wù)之急。

二、影響行業(yè)科技期刊創(chuàng)新發(fā)展的因素

對(duì)以上行業(yè)科技期刊發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行分析可以看出，影響行業(yè)科技期刊創(chuàng)新發(fā)展的主要因素有以下幾個(gè)方面:

(一)期刊專業(yè)劃分過細(xì)的限制

行業(yè)科技由于其特殊性，專業(yè)研究所之間雖有學(xué)科交叉，但相對(duì)比較獨(dú)立，如艦舶、航天、地質(zhì)勘探等研究都自成體系。其行業(yè)科技期刊受“以反映本所科研成果為主”這樣的辦刊宗旨的制約，使期刊編輯主體的創(chuàng)造性難以發(fā)揮。

(二)辦刊管理體制的限制

有資料顯示，由于接近90%的科技期刊編輯部屬于事業(yè)費(fèi)撥款型的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)管理模式，經(jīng)費(fèi)有限，對(duì)如何辦好刊物，無明確、統(tǒng)一的成本核算和考評(píng)指標(biāo);沒有激勵(lì)編輯人員努力提高期刊效益和經(jīng)營(yíng)效益的體制保障;產(chǎn)權(quán)不明晰，不利于共同經(jīng)營(yíng)品牌期刊［2］?，F(xiàn)有的行業(yè)科技期刊大多也是由各研究所自己主辦，基本還是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的布局，這在很大程度上制約著期刊的快速發(fā)展。

(三)缺乏市場(chǎng)意識(shí)的限制

隨著中國(guó)加入WTO，面對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，很多行業(yè)科技期刊的主管部門雖然也要求期刊盡快地進(jìn)入市場(chǎng)，資金的投入也越來越少。但有相當(dāng)一部分行業(yè)科技期刊仍不能盡快地轉(zhuǎn)換角色，缺乏市場(chǎng)意識(shí)，“等、靠、要”的思想比較嚴(yán)重，不能主動(dòng)開展諸如市場(chǎng)調(diào)查、自我宣傳、擴(kuò)大發(fā)行等促進(jìn)期刊發(fā)展的活動(dòng)，當(dāng)然，由于資金的匱乏，期刊的生存尚且困難，就更談不上發(fā)展了。

(四)高素質(zhì)、復(fù)合型人才缺乏的限制

長(zhǎng)期以來，行業(yè)科技期刊和很多科技期刊一樣，員工多為行政、事業(yè)性職工，或由相關(guān)部門在職人員兼任，濃厚的計(jì)劃色彩造成一方面缺乏適應(yīng)商業(yè)運(yùn)作和創(chuàng)立品牌的策劃、經(jīng)營(yíng)等高素質(zhì)、復(fù)合型專門人才，另一方面現(xiàn)有員工又缺乏必要的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和緊迫感，習(xí)慣于維持現(xiàn)狀，很難產(chǎn)生創(chuàng)立品牌的高層次“沖動(dòng)”［3］。

以上這些保守、僵化、封閉的辦刊方式已成為阻礙行業(yè)科技期刊發(fā)展的“瓶頸”，在這種辦刊模式的框定中，行業(yè)科技期刊應(yīng)有的精神實(shí)質(zhì)和學(xué)術(shù)品質(zhì)難以得到相應(yīng)的提高，應(yīng)吸取一切有益于自身和環(huán)境健康成長(zhǎng)的東西，從而形成一種自身和環(huán)境能相互作用、相互促進(jìn)的良性循環(huán)，進(jìn)而向具有自主經(jīng)營(yíng)的外向型、企業(yè)化運(yùn)作方式轉(zhuǎn)變，走“大出版”之路［4］，這也許是行業(yè)科技期刊走出困境的有效途徑。

三、行業(yè)科技期刊創(chuàng)新出版發(fā)展模式

(一)改革辦刊機(jī)制，實(shí)行開放、橫向聯(lián)合辦刊，培養(yǎng)優(yōu)勢(shì)品牌

目前行業(yè)科技期刊基本上是一所一刊或一校一刊的辦刊模式，是作為掛靠在主辦單位下的一個(gè)部門存在，因此期刊本身沒有什么經(jīng)營(yíng)自主權(quán)。在這種體制的制約下，各刊從編刊、經(jīng)營(yíng)和人才方面也無法進(jìn)行有效的具有實(shí)質(zhì)性的合作，因此走集團(tuán)化辦刊的條件還不成熟。但可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新模式的嘗試:

1.在本行業(yè)具有一定品牌優(yōu)勢(shì)的科技期刊之間實(shí)行開放、橫向聯(lián)合辦刊，探索一條資源組合的新路，建立有利于刊物繁榮的新機(jī)制，形成期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而積累品牌資本，打造行業(yè)科技期刊的“航空母艦”。

2.逐步淡化主辦單位的管理功能，借鑒國(guó)外科技期刊出版形式的多樣性、靈活性，改善期刊出版形式的自由度，使期刊改變僅作為某一單位部門存在的劣勢(shì)，真正進(jìn)入出版市場(chǎng)，提高其在傳媒業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，向國(guó)際化辦刊方向發(fā)展。

3.在提高期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量、強(qiáng)勢(shì)品牌的基礎(chǔ)上，積極爭(zhēng)取國(guó)家自然科學(xué)基金委員會(huì)的資金扶持，以此樹立行業(yè)科技期刊代表國(guó)家水準(zhǔn)的良好國(guó)際形象。

(二)加快對(duì)高素質(zhì)、復(fù)合型人才的培養(yǎng)，積極吸引與凝聚優(yōu)秀人才，形成多層次、全方位、系統(tǒng)化的人才隊(duì)伍，建立合理、高效的創(chuàng)新科技人事制度

實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化，科學(xué)技術(shù)是關(guān)鍵，而科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新，科技隊(duì)伍的整體素質(zhì)是其最重要的保障。因此，行業(yè)科技期刊如果想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際科技期刊出版市場(chǎng)占有一席之地，對(duì)人才的培養(yǎng)和合理使用是非常重要的。

長(zhǎng)期以來，由于行業(yè)科技期刊“閉關(guān)鎖國(guó)”的辦刊模式，主辦單位“附屬品”的地位，對(duì)人才的培養(yǎng)和人才的合理使用是非常不夠的，行業(yè)科技期刊從業(yè)人員在本單位既非科研方面的主力軍，也非高層的管理人員，就是和一般的科研人員相比，其經(jīng)濟(jì)待遇在同行業(yè)中也屬于中等偏下，所以很難吸引住一流的人才，而能夠適應(yīng)信息化的需求，注重理論與實(shí)務(wù)并重的高素質(zhì)、通用型人才在行業(yè)科技期刊領(lǐng)域更屬于鳳毛麟角，這也是制約期刊快速發(fā)展的根本因素。因此，行業(yè)科技期刊應(yīng)確立“以人為本”和“人力資源是第一資源”的發(fā)展理念，為人才的成長(zhǎng)創(chuàng)造一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，在公平競(jìng)爭(zhēng)中識(shí)別人才，在創(chuàng)新實(shí)踐中培育人才，在事業(yè)發(fā)展中凝聚人才，在工作生活中關(guān)愛人才［5］形成良好的吸引人才、留住人才和使用人才的機(jī)制。依靠人才進(jìn)行創(chuàng)新，就會(huì)為艦船科技期刊事業(yè)的發(fā)展插上飛翔的翅膀。

(三)借鑒成功出版社的改革經(jīng)驗(yàn)，引進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，實(shí)行市場(chǎng)化管理

行業(yè)科技期刊應(yīng)引進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)從業(yè)人員的積極性，實(shí)現(xiàn)期刊出版利益的最大化，探索期刊產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新路。這在如作家出版社和長(zhǎng)江文藝出版社已得到具體的體現(xiàn)。作家出版社從1995年開始引進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，形成公平、公正、公開的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，極大限度地調(diào)動(dòng)了員工的積極性，當(dāng)年出版社即從虧損轉(zhuǎn)為盈利［6］。長(zhǎng)江文藝出版社在收入分配上，建立了雙效目標(biāo)考核制，加大競(jìng)爭(zhēng)性收入的比重，把職工的主要收入與其貢獻(xiàn)連在一起，形成了競(jìng)爭(zhēng)性收入和福利性收入在總收入中各占70%和30%的比例，引導(dǎo)職工向市場(chǎng)要效益，從自己創(chuàng)造的效益中分享成果［7］。

(四)擴(kuò)展行業(yè)科技期刊傳播媒介的作用，進(jìn)行有效廣告運(yùn)營(yíng)

行業(yè)科技期刊要充分利用期刊獨(dú)特的專業(yè)知識(shí)豐富、高層次、大范圍覆蓋的品牌優(yōu)勢(shì)和輻射優(yōu)勢(shì)，積極開展為讀者提供與本刊宗旨相符的廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，拓展自己的服務(wù)領(lǐng)域，擴(kuò)大社會(huì)影響，以獲得的經(jīng)濟(jì)實(shí)力來保障期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量和提升其品牌地位。

在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，廠商競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，人們廣告意識(shí)不斷強(qiáng)化的今天，科技期刊開展廣告經(jīng)營(yíng)有著良好的外部環(huán)境。西方發(fā)達(dá)國(guó)家，期刊廣告收入通常是出版業(yè)的經(jīng)濟(jì)支柱，占傳媒產(chǎn)業(yè)廣告收入的30%［8］。但艦船科技期刊由于受傳統(tǒng)辦刊模式局限以及學(xué)術(shù)性強(qiáng)、讀者面小、發(fā)行量少的影響，廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)開展得很不盡如人意。據(jù)對(duì)近年來20種艦船科技期刊的統(tǒng)計(jì)，刊登少量廣告的僅有9種，其廣告經(jīng)營(yíng)收入可想而知，這與創(chuàng)刊于1840年的美國(guó)著名的《科學(xué)》雜志年廣告收入2000萬美元以上，占年收入的50%相比［9］，可以說是天壤之別。要改變行業(yè)科技期刊目前廣告經(jīng)營(yíng)的不良局面，需要這一代行業(yè)科技期刊從業(yè)人員做出艱苦的努力。

1.從根本上轉(zhuǎn)變觀念，開拓廣告運(yùn)營(yíng)新模式

現(xiàn)有行業(yè)科技期刊大多屬于“生存類型”，由主辦單位撥給一定的出版經(jīng)費(fèi)，從業(yè)人員吃皇糧的思想比較嚴(yán)重，廣告開拓、經(jīng)營(yíng)與服務(wù)意識(shí)薄弱，所以要從根本上轉(zhuǎn)變這種觀念，通過開發(fā)優(yōu)勢(shì)和加強(qiáng)規(guī)范服務(wù)，使行業(yè)科技期刊實(shí)力發(fā)展盡快與國(guó)際廣告接軌。

2.設(shè)立專門的廣告運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，使廣告經(jīng)營(yíng)成為期刊的支柱產(chǎn)業(yè)

目前我國(guó)公開發(fā)行的刊物有九千多種，有些刊物是靠發(fā)行維持，有些是靠單位出錢支撐，行業(yè)科技期刊當(dāng)屬后者。目前大多數(shù)行業(yè)科技期刊沒有成立專門的廣告運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，廣告工作主要由編輯人員兼職。由于編輯人員的主要精力要用在期刊的學(xué)術(shù)與出版質(zhì)量把關(guān)上，對(duì)廣告工作只能是能做多少算多少，所以廣告業(yè)務(wù)開展得很不理想。對(duì)于一些在本行業(yè)占有優(yōu)勢(shì)、刊物質(zhì)量較高、且已辦出名氣的期刊來說，設(shè)立專門的廣告運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)顯得尤其重要。如果能把廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)做大，做好，反過來對(duì)期刊的品牌提升、增加期刊的社會(huì)知名度、增強(qiáng)期刊在科技期刊傳媒業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力都是大有裨益的。同時(shí)也使期刊走向了良性化循環(huán)的軌道，實(shí)現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展。

3.廣告運(yùn)營(yíng)要建立專業(yè)化服務(wù)水準(zhǔn)和提高創(chuàng)新能力，開展個(gè)性化廣告運(yùn)營(yíng)模式，以實(shí)現(xiàn)客戶與媒體利益的最大化

隨著中國(guó)加入WTO，科技期刊媒體廣告經(jīng)營(yíng)上一個(gè)全面科學(xué)營(yíng)銷的時(shí)代即將來臨。行業(yè)科技期刊廣告運(yùn)營(yíng)要面向市場(chǎng)，要以客戶為中心，以專業(yè)和創(chuàng)新深化服務(wù)，主動(dòng)走進(jìn)市場(chǎng)，了解市場(chǎng)與客戶需求，以深度和個(gè)性化服務(wù)去盡量滿足這種需求。

(五)轉(zhuǎn)變期刊出版模式，建立網(wǎng)絡(luò)化集約出版平臺(tái)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，期刊出版正逐漸轉(zhuǎn)向數(shù)字化出版。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)目前大多數(shù)科技期刊均采用在線編輯審稿系統(tǒng)，多種期刊實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上同步開放存取，標(biāo)志著我國(guó)科技期刊正從單純的期刊上網(wǎng)向真正意義上的網(wǎng)絡(luò)出版邁進(jìn)［10］。但行業(yè)科技由于小而專及封閉型辦刊模式，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，難以進(jìn)入市場(chǎng)。要改變目前的困境，需要建立行業(yè)性集約式網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)，以節(jié)省大量的辦刊經(jīng)費(fèi)和資源;集約式網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)其功能完善齊全的檢索系統(tǒng)，可提高行業(yè)學(xué)術(shù)成果評(píng)價(jià)的科學(xué)性;其強(qiáng)大的編輯出版系統(tǒng)，可及時(shí)、方便地就所投稿件的相關(guān)事宜與編輯部、審稿人甚至讀者直接進(jìn)行溝通，極大地提高工作效率。

目前，在現(xiàn)有辦刊模式、管理體制等因素的制約下，行業(yè)科技期刊改革創(chuàng)新面臨著巨大的困難，但不改革創(chuàng)新，就會(huì)在激烈的出版市場(chǎng)中被淘汰，這是許多行業(yè)科技期刊從業(yè)人員已經(jīng)深刻認(rèn)識(shí)到的。因此，行業(yè)科技期刊辦刊人員應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，積極發(fā)揮期刊現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)，改革創(chuàng)新，為行業(yè)科技期刊打造“航空母艦”及產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展發(fā)揮更大的作用。

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