特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式初探——以武強(qiáng)周窩音樂小鎮(zhèn)為例

□ 荊 嬋

河北省衡水市武強(qiáng)縣璐德音樂小鎮(zhèn)位于衡水武強(qiáng)縣城西南5公里的武強(qiáng)縣周窩鎮(zhèn)周窩村，是由武強(qiáng)縣政府和北京璐德文化藝術(shù)中心聯(lián)合打造的一處以音樂為主題的文化小鎮(zhèn)。自2007年撤鄉(xiāng)設(shè)鎮(zhèn)后，這個(gè)主要靠西洋樂器為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的小鎮(zhèn)開始了新的發(fā)展方向，從此，以文化產(chǎn)業(yè)為主要發(fā)展模式的周窩音樂小鎮(zhèn)應(yīng)運(yùn)而生。經(jīng)過幾年的建設(shè)和發(fā)展，周窩音樂小鎮(zhèn)已經(jīng)初具規(guī)模，并在國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際享有一定的知名度，吸引了不少愛好音樂的人駐足和音樂文化節(jié)的舉辦。

周窩音樂小鎮(zhèn)有著得天獨(dú)厚的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，專業(yè)生產(chǎn)各種中西樂器和用弦及配件的金音樂器廠就坐落于此。這個(gè)管弦樂器產(chǎn)量全國(guó)第一、世界第二的樂器廠用其強(qiáng)大的生產(chǎn)和銷售實(shí)力給音樂小鎮(zhèn)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)后盾和濃郁的音樂氛圍。不僅如此，周窩還有著獨(dú)特的環(huán)境優(yōu)勢(shì)。帶有鮮明的北方民居特色的周窩，環(huán)境優(yōu)美，院落排列整齊。當(dāng)?shù)卣畬?duì)現(xiàn)有的309套民居院落實(shí)行了規(guī)劃建設(shè)，在保留民居整體原型的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了全面的翻新改造，建成了各類樂器博物館16個(gè)，商業(yè)經(jīng)營(yíng)門店80余個(gè)，擁有餐飲住宿功能的旅店200余間。這不僅給愛好音樂的人提供了便利，更是給周窩音樂小鎮(zhèn)增加了商機(jī)。周窩音樂小鎮(zhèn)的主要經(jīng)營(yíng)模式是將統(tǒng)一風(fēng)格的小鎮(zhèn)街道沿街店面出租給個(gè)人，用于從事與音樂相關(guān)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，諸如音樂制作室和音樂酒吧等。近年來，周窩音樂小鎮(zhèn)舉辦了不少屆文化節(jié)和音樂節(jié)，用特色的音樂文化和音樂氣息吸引了大量來自國(guó)內(nèi)外的音樂家，彰顯了音樂小鎮(zhèn)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

以周窩所在的地理位置和周邊環(huán)境來說，周窩音樂小鎮(zhèn)無疑是獨(dú)一無二的，無論是從特色文化產(chǎn)業(yè)角度，還是從經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式角度，周窩音樂小鎮(zhèn)都有著巨大的發(fā)展空間。筆者在周窩音樂小鎮(zhèn)現(xiàn)有的發(fā)展基礎(chǔ)上，通過對(duì)其他特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的借鑒，對(duì)周窩音樂小鎮(zhèn)的未來發(fā)展模式提幾點(diǎn)建議。

一、發(fā)展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，打造音樂文化產(chǎn)業(yè)集群

周窩目前有以金音樂器有限公司為代表的各種規(guī)模的樂器廠18余家，主要經(jīng)營(yíng)單簧管、長(zhǎng)笛、薩克斯、提琴四大系列80多個(gè)品種400多種風(fēng)格的樂器，90%以上出口海外。以管弦樂器和配件為主營(yíng)產(chǎn)品的周窩已經(jīng)成為了國(guó)際知名的樂器產(chǎn)地，這對(duì)周窩的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用。

周窩音樂小鎮(zhèn)的發(fā)展可以依托現(xiàn)有的金音樂器有限公司，并以此為基點(diǎn)，吸引其他樂器生產(chǎn)廠商，在周窩附近打造一個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)集群，引發(fā)音樂產(chǎn)業(yè)擴(kuò)散布局。集群化的生產(chǎn)，既能有效地保證周窩音樂小鎮(zhèn)的發(fā)展，又能有效地節(jié)約資源，并能促進(jìn)技術(shù)革新，提升產(chǎn)品的質(zhì)量和性能。有了高質(zhì)量產(chǎn)品的支撐，周窩音樂小鎮(zhèn)的整體和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展就有了保障。

二、抓住商業(yè)契機(jī)，以人流帶旺周窩旅游業(yè)

衡水地區(qū)有著悠久的文化歷史和豐富的自然景觀資源，以此為依托，加強(qiáng)配套設(shè)施的建設(shè)，使周窩音樂小鎮(zhèn)成為衡水文化旅游的一個(gè)特色組成部分。

首先，依托衡水湖，打造特色旅游線路。有著“燕趙最美濕地”之稱的衡水湖是華北平原第二大淡水湖，有各種野生動(dòng)物500余種，美麗的景色和豐富的生態(tài)資源吸引著來自各地的游客。周窩音樂小鎮(zhèn)可以依托衡水湖的游客資源，開通旅游專線，將客流引向音樂小鎮(zhèn)。在游客體驗(yàn)音樂文化魅力的同時(shí)，增加小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)效益，達(dá)到雙贏效果。

其次，以國(guó)際馬拉松為契機(jī)，吸引國(guó)內(nèi)外游客參觀旅游。國(guó)際馬拉松環(huán)衡水湖賽區(qū)的確立無疑給衡水的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了一劑強(qiáng)心針，周窩音樂小鎮(zhèn)亦可抓住此商機(jī)，吸引國(guó)內(nèi)外游客進(jìn)駐小鎮(zhèn)參觀旅游。

三、加強(qiáng)周邊配套，形成文化旅游特色產(chǎn)業(yè)

周窩音樂小鎮(zhèn)想要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，單靠自身的努力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，周邊配套成為音樂小鎮(zhèn)發(fā)展壯大的一個(gè)必不可少的輔助因素。

交通、住宿等設(shè)施的完善會(huì)讓周窩音小鎮(zhèn)的發(fā)展更加順暢。在附近各市縣公交客運(yùn)站設(shè)立通往音樂小鎮(zhèn)的專線，在各旅游景點(diǎn)設(shè)置往返線路等，都能有效地增加小鎮(zhèn)的游客數(shù)量。住宿設(shè)施的完善能解決旅游旺季和音樂節(jié)舉辦期間游客的住宿問題，無需游客返回市區(qū)，既能方便游客，又能增加收益。

除了交通和住宿等必要的設(shè)施外，可以以衡水特色文化設(shè)置文化旅游景點(diǎn)。諸如內(nèi)畫博物館、毛筆展銷館、宮廷金魚觀賞園等，豐富小鎮(zhèn)旅游內(nèi)容，增強(qiáng)文化旅游氛圍，形成特色文化旅游產(chǎn)業(yè)。

四、鼓勵(lì)多元?jiǎng)?chuàng)意，彰顯文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特色

周窩音樂小鎮(zhèn)要做出自己的特色，還要在多元化創(chuàng)意方面下工夫，可以多多借鑒天津音樂街、臺(tái)灣后里薩克斯風(fēng)小鎮(zhèn)等地的成功經(jīng)驗(yàn)，鼓勵(lì)多元?jiǎng)?chuàng)意，著重發(fā)展文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)。

在現(xiàn)有的各類音樂酒吧、音樂小屋的基礎(chǔ)上，增加可供游客進(jìn)行體驗(yàn)的項(xiàng)目，豐富游客的旅行生活，滿足其心理上的需求。體驗(yàn)的呈現(xiàn)不單為娛樂顧客，更重要的是讓他們參與其中，在體驗(yàn)的過程中享受樂趣，而商家也能在顧客體驗(yàn)的過程中銷售商品。

不定期舉辦供游客參與的小型的音樂比賽也是吸引顧客的方式之一。這些小型的比賽一天便會(huì)有結(jié)果，不需要專業(yè)的水平，重在參與和享受。除此之外，加大明星、歌手等的活動(dòng)頻率，是快速提升知名度的一個(gè)方式，并會(huì)給音樂小鎮(zhèn)帶來大量的人流。

五、加大宣傳力度，創(chuàng)建特色文化旅游品牌

“酒香不怕巷子深”的理論早已過時(shí)，在當(dāng)今這個(gè)注重宣傳的時(shí)代，沒有宣傳等于沒有出路。很多地區(qū)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)表明，沒有足夠的宣傳，特色永遠(yuǎn)只能屬于本地，宣傳對(duì)于旅游業(yè)發(fā)展的作用至關(guān)重要的。

加大宣傳力度，創(chuàng)建特色文化旅游品牌，是周窩音樂小鎮(zhèn)能夠迅速崛起并長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的有效途徑之一。以音樂小鎮(zhèn)的特色配合當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)外進(jìn)行宣傳，通過廣播、電視、報(bào)紙、雜志和網(wǎng)絡(luò)等媒體，將音樂小鎮(zhèn)的名聲迅速擴(kuò)大開來，讓人們認(rèn)識(shí)并了解它，最終走進(jìn)它。成為品牌之后，周窩音樂小鎮(zhèn)將會(huì)產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用。無論是承辦音樂節(jié)的次數(shù)，還是舉辦音樂活動(dòng)的機(jī)會(huì)，都會(huì)大大增加，這對(duì)周窩乃至整個(gè)衡水地區(qū)的經(jīng)濟(jì)都將有著巨大的貢獻(xiàn)。

經(jīng)過幾年的建設(shè)發(fā)展，周窩音樂小鎮(zhèn)現(xiàn)已初具規(guī)模。2012年5月，周窩鎮(zhèn)舉辦了中國(guó)武強(qiáng)麥田音樂節(jié)；2013年4月，首屆周窩國(guó)際鄉(xiāng)村藝術(shù)節(jié)舉行；8月，第七屆中國(guó)吉他文化節(jié)也在周窩音樂小鎮(zhèn)順利舉行……眾多大型音樂盛會(huì)在這里舉行體現(xiàn)了周窩音樂小鎮(zhèn)的魅力。相信周窩音樂小鎮(zhèn)在經(jīng)過細(xì)致的規(guī)劃、配套的完善、活動(dòng)的策劃和到位的宣傳之后，一定會(huì)有一個(gè)嶄新的發(fā)展前景，成為衡水地區(qū)乃至河北省特色文化產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志。（本論文為衡水學(xué)院2013年度“服務(wù)地方社會(huì)發(fā)展”重點(diǎn)課題“武強(qiáng)音樂小鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式”研究成果，課題編號(hào)2013019）